吳強(qiáng)+萬倩

摘 要：生態(tài)旅游作為一種替代性旅游，盡管只是旅游中的小眾市場，卻隨著旅游生態(tài)理念在旅游者心中的慢慢滲透越來越受到游客的親睞，尤其是濕地湖泊類旅游產(chǎn)品。但是就目前中國的濕地類旅游產(chǎn)品來說，產(chǎn)品開發(fā)力度不大，產(chǎn)品類型較為雷同，并無特色。本文主要結(jié)合國內(nèi)湖泊濕地類生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及存在的不足，以鄱陽湖濕地公園為例，主要對(duì)于湖泊濕地類旅游的創(chuàng)新就體制、產(chǎn)品、市場、營銷等方面提出一些具體措施，為生態(tài)旅游的發(fā)展提供一些建議。

關(guān)鍵詞：鄱陽湖濕地公園；生態(tài)旅游；產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著大眾旅游發(fā)展的進(jìn)一步成熟，生態(tài)旅游已經(jīng)興起，國內(nèi)涌現(xiàn)了一批生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)熱潮。作為生態(tài)旅游的一部分，濕地湖泊類旅游產(chǎn)品盡管有所發(fā)展，一方面國內(nèi)大多數(shù)已有的產(chǎn)品只能滿足游客的觀光需求，而對(duì)于更深層的旅游需求則無法得到進(jìn)一步滿足。另一方面，由于濕地類旅游產(chǎn)品無法作為大眾類旅游產(chǎn)品一樣能夠得到其他渠道的資金以及其他資源的開發(fā)支持，只能由政府投資開發(fā)建設(shè)，社區(qū)、政府、游客之間的利益得不到協(xié)調(diào)，產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新無法順利進(jìn)行。因此就濕地湖泊類生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)尚需新鮮的血液，不僅要保護(hù)自然環(huán)境，又能在更深層次上滿足游客的更深層次的需求，實(shí)現(xiàn)該類產(chǎn)品的創(chuàng)新迫在眉睫。

一、鄱陽湖濕地公園生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及問題

（一）開發(fā)現(xiàn)狀

1、資源現(xiàn)狀

鄱陽湖國家濕地公園主要位于上饒市鄱陽縣，鄱陽湖作為全國最大的淡水湖泊，其優(yōu)良的水質(zhì)與浩瀚的水面已經(jīng)成為一道秀麗的風(fēng)景線。鄱陽湖濕地面積遼闊，作為全亞洲最大的候鳥基地，生物物種十分豐富，尤其以白鶴、天鵝等為主要特色。

2、產(chǎn)品現(xiàn)狀

該景區(qū)目前其中主要的景點(diǎn)為觀光類生態(tài)旅游產(chǎn)品?？破疹惵糜萎a(chǎn)品僅有一處為鄱陽湖濕地科學(xué)館，這也是該景區(qū)中最重要的建筑。而度假休閑類旅游產(chǎn)品該景區(qū)暫無開發(fā)。

（二）存在的問題

1、生態(tài)旅游產(chǎn)品單一

就目前該景區(qū)現(xiàn)有的開發(fā)出來的生態(tài)旅游產(chǎn)品而言，無論是內(nèi)湖景區(qū)還是外湖景區(qū)多以觀光類旅游產(chǎn)品為主，而科普類旅游產(chǎn)品也僅有一種，休閑度假類旅游產(chǎn)品則處于開發(fā)中，還沒有形成完整的產(chǎn)品體系。

2、區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施落后

由于該景區(qū)主要位于鄱陽縣境內(nèi)，縣域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)設(shè)施相對(duì)來說不能夠滿足游客的多樣性的需求，在一定程度上限制了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游類產(chǎn)品的發(fā)展。

3、可進(jìn)入性差

盡管鄱陽縣城位于景德鎮(zhèn)、南昌、九江、上饒、鷹潭等城市的中心，各市之間的交通較為方便，但就區(qū)內(nèi)的交通條件較差，從鄱陽縣城幾乎沒有直接到達(dá)景區(qū)的旅游專用交通工具。游客在抵達(dá)旅游集散中心后不能乘坐便捷的交通工具到達(dá)景區(qū)。

二、鄱陽湖國家濕地公園生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新思考

（一）鄱陽湖國家濕地公園體制創(chuàng)新

1、建立統(tǒng)一有力的管理部門機(jī)構(gòu)

針對(duì)鄱陽湖國家濕地公園管理體制多頭管理、利益分配不均的局面，建議成立專門的省級(jí)國家濕地公園管理機(jī)構(gòu)，由省級(jí)政府部門帶頭，多方其他縣級(jí)政府部門成員組成，對(duì)于該濕地公園發(fā)展統(tǒng)一管理決策，利益在多方之間協(xié)調(diào)分配。同時(shí)對(duì)于景區(qū)對(duì)外宣傳營銷方面采取統(tǒng)一對(duì)外的方式，避免多重形象對(duì)于景區(qū)的負(fù)面影響。

2、政企合作拓寬融資渠道

在政府管理方面采取統(tǒng)一管理的同時(shí)，又必須在景區(qū)融資開發(fā)環(huán)節(jié)采取政企合作的方式。由于國家撥款對(duì)于鄱陽湖國家濕地公園旅游的發(fā)展來說并不能成為使之發(fā)展的主要資金來源，要進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和景區(qū)的發(fā)展必須鼓勵(lì)民營企業(yè)和政府一起合作，進(jìn)一步拓寬投資融資渠道，為景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展提供資金基礎(chǔ)。

（二）鄱陽湖國家濕地公園項(xiàng)目創(chuàng)新

1、 創(chuàng)新營地旅游項(xiàng)目

在自駕游時(shí)代已經(jīng)到來之際，鄱陽湖國家濕地公園在產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)該緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)新開展?fàn)I地旅游項(xiàng)目。該項(xiàng)目的特色在于它與可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)旅游的理念是一致的，并且可以在滿足游客多樣化需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)生態(tài)化。在鄱陽湖湖泊濕地的旅游資源基礎(chǔ)之上可以開展一些。

2、 創(chuàng)新體育休閑旅游項(xiàng)目

體育旅游近幾年被公眾所熟知，并且成為旅游的一種新時(shí)尚，鄱陽湖國家濕地公園目前產(chǎn)品的問題就在于只注重觀光型產(chǎn)品，缺乏參與性的項(xiàng)目。為滿足旅游者參與性的需求，可以打造具有參與體驗(yàn)性的體育休閑性旅游活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瑾，張玉鈞，石玲.可持續(xù)生計(jì)目標(biāo)下的生態(tài)旅游發(fā)展模式——以河北白洋淀濕地自然保護(hù)區(qū)王家寨社區(qū)為例[J].生態(tài)學(xué)報(bào)，2014，09：2388-2400.

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