□文/王菲

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關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)道中的問(wèn)題與改進(jìn)策略基于《中亞信息》“一帶一路”報(bào)道分析

□文/王菲

2013年9月和l0月，國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略構(gòu)想（簡(jiǎn)稱“一帶一路”）。新疆作為絲綢之路的必經(jīng)之路，2015年被定位為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，這一定位凸顯出新疆在“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要性。

說(shuō)起絲綢之路，還要從公元前2世紀(jì)說(shuō)起，當(dāng)時(shí)西漢張騫出使西域，在歐亞大陸上形成了橫貫東西的交通大動(dòng)脈，絲綢作為東西方交通大道上交易的重要商品而得到廣泛傳播。在斯文·赫定寫(xiě)的《絲綢之路》一書(shū)中，這樣寫(xiě)道：“從西安經(jīng)安西、喀什噶爾、撒馬爾罕和賽流西亞，直至推羅，直線距離4200英里，加上沿途繞彎的地方，約有6000英里，相當(dāng)于赤道的1/4。”近代德國(guó)地理學(xué)家李?；舴彝ㄟ^(guò)參照中國(guó)古代史，結(jié)合在中亞地區(qū)的考察，提出了“絲綢之路”的概念。

位于中國(guó)西北的新疆，地處亞歐大陸腹地，與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗八國(guó)接壤，在歷史上是古絲綢之路的重要通道，擁有地緣、族緣等明顯優(yōu)勢(shì)。

而如今的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶作為古絲綢之路概念基礎(chǔ)上形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，對(duì)于加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障中國(guó)戰(zhàn)略安全、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)重心西移具有重大意義。

傳播絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶這一國(guó)家戰(zhàn)略理應(yīng)成為新疆媒體的一個(gè)重要任務(wù)。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)提出兩年來(lái)，新疆媒體對(duì)其報(bào)道情況如何？本文對(duì)《中亞信息》自新疆被定位為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)后一年多的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行梳理，分析《中亞信息》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶宣傳報(bào)道的特點(diǎn)，并提出建議和改進(jìn)策略。

樣本選擇和分析方法

本文選擇《中亞信息》作為研究對(duì)象，因?yàn)椤吨衼喰畔ⅰ芬灾衼喐鲊?guó)及俄羅斯科技經(jīng)貿(mào)、政策法規(guī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技成果等為報(bào)道對(duì)象，是全國(guó)惟一全面報(bào)道中亞科技經(jīng)濟(jì)信息的綜合類期刊，是國(guó)內(nèi)外了解新疆的一個(gè)重要窗口，也是新疆和內(nèi)地、新疆和周邊國(guó)家溝通交流的橋梁。因此《中亞信息》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道是有代表性的。

《中亞信息》設(shè)有卷首語(yǔ)、核心閱讀、特別報(bào)道、經(jīng)貿(mào)視野、商機(jī)無(wú)限、中亞速覽、探討中亞、中亞地理和俄文版塊等欄目，在這些欄目里都有關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的相關(guān)報(bào)道。本文選擇的時(shí)間段為2015年1月～2016年3月，15期統(tǒng)計(jì)得出共有375篇稿件，其中，以絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶為主題的報(bào)道有98篇，占總數(shù)的26.1%。相比較2014年度，增長(zhǎng)了10.4%。以下將從數(shù)量、角度、內(nèi)容等方面，對(duì)《中亞信息》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道進(jìn)行具體分析。

報(bào)道的特點(diǎn)

數(shù)量分析

報(bào)道數(shù)量指的是媒體對(duì)相關(guān)議題的報(bào)道頻次。通過(guò)對(duì)《中亞信息》內(nèi)容進(jìn)行整理和分析，對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道數(shù)量顯示如下：

刊期刊登數(shù)量經(jīng)濟(jì)類時(shí)政類其他類2 0 1 5年1月1 1 6 1 4 2 0 1 5年2月7 5—2 2 0 1 5年4月1 2 7 2 3 2 0 1 5年5月6 4 1 1 2 0 1 5年6月4 3—1 2 0 1 5年7月3 3——2 0 1 5年8月8 5 3—2 0 1 5年9月5 1 1 3 2 0 1 5年1 0月4 3—1 2 0 1 5年1 1月8 6 2—2 0 1 5年1 2月4 4——2 0 1 6年1月3 1 1 1 2 0 1 6年2月6 3 1 2 2 0 1 6年3月1 1 7 1 3總計(jì)9 8 6 3 1 3 2 2占總數(shù)比例6 4 . 3 % 1 3 . 3 % 2 2 . 4 %

從該表可以看出，《中亞信息》每個(gè)月對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道至少有3篇以上的稿件，其中以2015年4月最多。因?yàn)?月海南博鰲論壇召開(kāi)，中國(guó)公布了《推進(jìn)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，讓“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想變得明晰而具體。為宣傳報(bào)道這一重大戰(zhàn)略，《中亞信息》在卷首語(yǔ)和重點(diǎn)欄目中都對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)行宣傳。在核心閱讀欄目有5篇，如第一篇《“一帶一路”中國(guó)人民的光榮與夢(mèng)想》；特別報(bào)道中有2篇，如《中國(guó)新疆勇立潮頭打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)》；經(jīng)貿(mào)視野中有3篇，如《“鋼鐵絲路”期待打通瓶頸》；俄文版塊有1篇，《“一帶一路”為中國(guó)與亞歐國(guó)家農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作提供巨大空間》，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的內(nèi)容涵蓋了當(dāng)期所有重點(diǎn)欄目。

內(nèi)容分析

以經(jīng)濟(jì)新聞為主，報(bào)道主題多樣。從新聞主題來(lái)看，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶涉及的內(nèi)容非常多，《中亞信息》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶一的報(bào)道一個(gè)選題，應(yīng)該多角度、多維度的進(jìn)行宣傳，更全面地展現(xiàn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)及影響。的報(bào)道也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，報(bào)道主題集中在經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、旅游文化新聞等。

在這些報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)新聞所占比例最高，有63篇，占報(bào)道總量的64.3%左右。如2015年1月在核心閱讀欄目中，刊登了經(jīng)濟(jì)類新聞《“一帶一路”為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力》，這篇文章就是從金融領(lǐng)域，寫(xiě)出了“一帶一路”對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的影響；其次是綜合類的新聞，有22篇，占報(bào)道總量的22.4%左右。如2015年7月在特別報(bào)道欄目中，刊登的《“一帶一路”見(jiàn)證三大歷史性轉(zhuǎn)變》，文章對(duì)“一帶一路”沿線多個(gè)城市進(jìn)行調(diào)研，展現(xiàn)了“一帶一路”對(duì)其社會(huì)發(fā)展、城市建設(shè)等方面的重大影響；而時(shí)政新聞，有13篇，占報(bào)道總量的13.3%左右。如2015年5月在核心閱讀欄目中刊登的《在和平發(fā)展的旗幟下》，文章綜述了習(xí)近平主席訪問(wèn)亞歐三國(guó)的情況，以及中國(guó)和哈薩克斯坦、俄羅斯和白俄羅斯三國(guó)進(jìn)行了合作對(duì)接的情況。

從各種主題的報(bào)道量和所占百分比看，盡管《中亞信息》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢(shì)，但經(jīng)濟(jì)新聞仍然是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶報(bào)道的重頭戲，這與《中亞信息》的定位——全面報(bào)道中亞科技經(jīng)濟(jì)信息的綜合類期刊相吻合。

國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道數(shù)量多，國(guó)際新聞數(shù)量少。從所選的樣本來(lái)看，《中亞信息》關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道以國(guó)內(nèi)主流媒體為消息源，報(bào)道的數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)較多。盡管《中亞信息》也在俄文版塊欄目對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶相關(guān)的新聞進(jìn)行報(bào)道，如2015年1月在俄文版塊欄目中，有《中歐鐵路貨運(yùn)開(kāi)通絲綢之路再次成為熱點(diǎn)線路》一文，對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的中歐鐵路貨運(yùn)情況進(jìn)行了報(bào)道。但從報(bào)道數(shù)量來(lái)看，相關(guān)的國(guó)際新聞總量不多。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶東邊牽著亞太經(jīng)濟(jì)圈，西邊系著發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，但報(bào)道中沒(méi)有體現(xiàn)出新疆作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

消息、通訊類報(bào)道多，人物、深度報(bào)道缺乏。統(tǒng)計(jì)了15期《中亞信息》絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的相關(guān)報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，在這些報(bào)道中，以消息和通訊類的新聞為主，其中還有一部分評(píng)論和綜述類的報(bào)道。如2015年4月刊登的《各地推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)綜述》，文章通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)、資料進(jìn)行歸納整理、對(duì)比、分析后，將新疆、廣西、重慶、陜西、湖北等地推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，以及取得的成績(jī)展現(xiàn)給讀者。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，《中亞信息》的稿件中，對(duì)“一帶一路”建設(shè)中涌現(xiàn)的突出人物以及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)實(shí)質(zhì)和意義的深入報(bào)道較為缺乏，對(duì)于鮮活的事例和市民關(guān)心的深層次建設(shè)報(bào)道不夠。

報(bào)道基調(diào)多以正面、中性為主，缺乏多角度的報(bào)道。在《中亞信息》抽樣統(tǒng)計(jì)刊登的98篇關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道中，全部為正面報(bào)道、中性報(bào)道，這為推進(jìn)實(shí)施“一帶一路”重大國(guó)家戰(zhàn)略、使亞歐非各國(guó)聯(lián)系更加緊密、互利合作邁向新的歷史高度起到了積極作用。如2015年7月特別報(bào)道欄目中刊登的一篇《“一帶一路”見(jiàn)證三大歷史性轉(zhuǎn)變》，從不同方面，展現(xiàn)了“一帶一路”給中國(guó)多個(gè)城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新變化。

媒體是真實(shí)的記錄者，應(yīng)該秉承客觀理性的態(tài)度，最真實(shí)最客觀最生動(dòng)地報(bào)道絲綢之路沿途各國(guó)及主要城市的發(fā)展。不能單

對(duì)今后絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶宣傳報(bào)道的建議

開(kāi)辟人物、評(píng)論等特色專欄

作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，新疆要融入“一帶一路”建設(shè)，起到對(duì)外宣傳和對(duì)外貿(mào)易橋頭堡的作用。在這種情況下，《中亞信息》在有效傳播國(guó)家戰(zhàn)略的前提下，應(yīng)突出報(bào)道新疆如何融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)及所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，講述其中的故事，精心策劃相關(guān)專題。因此《中亞信息》應(yīng)開(kāi)辟與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶相關(guān)的新聞專欄，可以增加人物、評(píng)論等專欄，采寫(xiě)一些典型人物，同時(shí)邀請(qǐng)一些專家對(duì)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)面臨的新問(wèn)題、新情況進(jìn)行分析、點(diǎn)評(píng)，加強(qiáng)原創(chuàng)新聞。同時(shí)，還可以利用新媒體，增加與讀者的互動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)和科技報(bào)道并重

如果經(jīng)濟(jì)合作不承載科技內(nèi)涵和科技影響，經(jīng)濟(jì)合作就不會(huì)走得太遠(yuǎn)，更不會(huì)深入下去?！吨衼喰畔ⅰ吩趫?bào)道絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中，除了要以經(jīng)濟(jì)新聞為主，更應(yīng)該借助絲綢之路的科技力量建構(gòu)現(xiàn)代新疆。新疆作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，要想建設(shè)好，必須發(fā)揮科技創(chuàng)新在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中的支撐引領(lǐng)作用。在這其中，《中亞信息》應(yīng)該發(fā)揮自身的作用，一方面可以傳播新疆的科技成果，另一方面可以通過(guò)媒體這個(gè)窗口，宣傳新疆與中亞各國(guó)的科技合作，包括科技培訓(xùn)、技術(shù)交流、合作研究、信息共享、項(xiàng)目建設(shè)等?？梢栽跅l件允許的情況下從不同角度進(jìn)行報(bào)道。

主張多形式鮮活報(bào)道

防止簡(jiǎn)單模式化宣傳，增加互動(dòng)式。在宣傳報(bào)道上，要緊貼國(guó)際社會(huì)實(shí)際，針對(duì)傳播對(duì)象，突出絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶主題，拓寬內(nèi)容形式，創(chuàng)新方法手段，特別要注意以客觀、中性的語(yǔ)言代替明顯的傾向性觀點(diǎn)，主動(dòng)融入國(guó)際話語(yǔ)體系，寓引導(dǎo)于新聞之中，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中，寓價(jià)值于故事之中，寓傳播于生活之中，防止簡(jiǎn)單生硬的灌輸式、戰(zhàn)役性、模式化的宣傳做法，淡化宣傳味道，減少宣傳痕跡。

防止形式主義宣傳，增強(qiáng)貼近性。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶是中國(guó)的戰(zhàn)略，更是世界的戰(zhàn)略。在宣傳報(bào)道方面，不能僅從中國(guó)自身的角度出發(fā)，要放眼世界發(fā)展與未來(lái)，著眼建設(shè)人類命運(yùn)共同體，應(yīng)重點(diǎn)突出絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與世界、與各國(guó)、與各方關(guān)聯(lián)的話題，要用鮮活的內(nèi)容來(lái)吸引讀者。在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的宣傳報(bào)道中，要講方法，求實(shí)效。少講籠統(tǒng)的大概念，多作深度闡釋和解讀；少講宏觀規(guī)劃，多講具體項(xiàng)目；少作一般性的說(shuō)明，多講具體的操作辦法；少些放之各國(guó)各方皆可的一律性，多一些針對(duì)不同國(guó)家不同方面的精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)宣傳，增強(qiáng)貼近性和對(duì)象性。

防止單一的宣傳，突出特色報(bào)道。沒(méi)有特色的報(bào)道，永遠(yuǎn)不會(huì)吸引讀者。要做好宣傳內(nèi)容規(guī)劃，體現(xiàn)中國(guó)特色和新疆特色。要大力拓寬傳播渠道，在發(fā)揮媒體作用的同時(shí)，加強(qiáng)與相關(guān)國(guó)家媒體的交流合作，打造能夠進(jìn)入外部社會(huì)的常態(tài)穩(wěn)定傳播渠道，強(qiáng)化對(duì)象化精準(zhǔn)化傳播。