張銘媛

鄭爽、楊洋共騎單車，幾束暖陽打在身上，映照出他們的神態(tài)，一片清新美好。白襯衣的楊洋和格子裙的鄭爽相得益彰，一股清新之氣從中而來，讓人不禁感嘆青春之美好。8月22日，由鄭爽、楊洋主演的電視劇版《微微一笑很傾城》在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)和觀眾見面了。不少觀眾表示“《微微一笑很傾城》在這個(gè)夏天，最能解救我的所有不開心”。

該劇根據(jù)顧漫同名網(wǎng)游小說改編而成，并由顧漫本人親自執(zhí)筆劇本。顧漫作品大多風(fēng)格輕松浪漫，此前的《杉杉來了》和《何以笙簫默》都曾在熒屏上獲得過不俗的收視成績(jī)。而《微微一笑很傾城》也是上海劇酷文化傳播有限公司第三次將顧漫小說改編成電視劇的作品，與前兩作同屬“微笑青春系列”偶像劇。高人氣小花旦鄭爽以及楊洋的加盟，更是讓《微微一笑很傾城》熱度升溫。

鄭爽、楊洋演繹青春愛戀

劇版《微微一笑很傾城》講述了計(jì)算機(jī)系學(xué)霸系花貝微微與校草級(jí)大神師哥肖奈偶然間在游戲中相識(shí)后在現(xiàn)實(shí)中見面的一段從線上到線下戀愛的故事。

窗前簡(jiǎn)單的原色坐墊，微微校花與肖奈大神一左一右，捧花、低頭、淺笑、回望，簡(jiǎn)單的動(dòng)作卻滿滿的默契，純白的色調(diào)，暖心的情話，“等你一起”的主題將貝微微與肖奈間懵懂、簡(jiǎn)單的青春演繹得更純粹、更暖心。據(jù)悉，為了更加貼合劇中的青春氣息，盡最大程度還原貝微微和肖奈相遇的地方以及他們同處課堂的場(chǎng)景，更少不了一起騎著單車穿梭在校園的畫面，劇組前期拍攝大部分都實(shí)地取景于上海松江大學(xué)城，如上海華東政法大學(xué)。此外，肖奈下棋的地方取景于上海商業(yè)廣場(chǎng)的一家網(wǎng)咖。校園、單車……暖暖的青春與記憶再一次把我們帶回了幸福的過往。

幕后揭秘，為角色真心付出

《微微一笑很傾城》經(jīng)歷了整整4個(gè)月的“魔鬼拍攝”，兩位主演也付出了很多。談到出演這部作品，劇中女主角鄭爽表示，剛接到劇本的時(shí)候她十分意外，不相信這個(gè)角色會(huì)選擇她來出演：“貝微微優(yōu)秀到我覺得自己沒有辦法駕馭。”現(xiàn)實(shí)中的她很羨慕貝微微，要說兩者之間的不同，那就是在人生態(tài)度上，貝微微充滿自信，而鄭爽則顯得有點(diǎn)“怯生”。無論什么事情，總是做最壞的打算，而且面對(duì)壓力，會(huì)覺得緊張?！拔沂莻€(gè)不太有安全感的人?！倍嵥脖硎荆鲅荽舜谓巧珵樽约涸黾恿瞬簧僮孕?，受到鼓勵(lì)。

而男主楊洋為了讓自己更加健朗，在拍戲之前就開始了健身，增添活力和動(dòng)感。那時(shí)，每天健身，即便回去再晚，都會(huì)堅(jiān)持鍛煉兩個(gè)小時(shí)。至于最后的結(jié)果，不管別人的看法如何，他自己是滿意了。導(dǎo)演林玉芬除了大贊他敬業(yè)，還表示作為年輕演員，楊洋一直努力給角色加分：“我們覺得現(xiàn)在所選擇的楊洋就是最好的肖奈。”

談到和鄭爽的合作，楊洋表示：對(duì)方著實(shí)可愛。翻個(gè)白眼，嘟個(gè)嘴，都讓人有一種忍俊不禁的感覺。有時(shí)對(duì)手戲，他不知怎的愣了一下，對(duì)面的她接著就是一陣笑場(chǎng)。

顧漫龜速變神速 給年輕編劇公平機(jī)會(huì)

據(jù)悉，最早的時(shí)候劇方也有過其他版本的劇本，但后來覺得只有原作者才能體現(xiàn)小說的精髓。于是在開拍前幾個(gè)月還是請(qǐng)來了顧漫老師親自執(zhí)筆寫了一版劇本。“當(dāng)時(shí)我們都有點(diǎn)擔(dān)心她來不及，畢竟她昵稱是烏龜，最后發(fā)現(xiàn)，如果把她關(guān)在酒店里，她就能創(chuàng)作得非常快。所以我們這里有個(gè)良心建議給顧漫老師的讀者，你們可以試著把她關(guān)起來寫，供吃供喝的，也許三個(gè)月就能看見新書呢。我們就是這樣做的?！眲》截?fù)責(zé)人表示。

除了原作者顧漫，還有其他幾位編劇參與了整個(gè)項(xiàng)目。參與過《何以笙簫默》劇本創(chuàng)作的沈飛弦，很有才華創(chuàng)意的年輕編劇文婷和歐陽，以及一直合作關(guān)系良好的臺(tái)灣好故事工作坊。所以這次的編劇名單會(huì)非常長(zhǎng)，這也是顧漫老師一直要求的：“所有寫過，出過想法，為微微付出過的人都應(yīng)該署名?！?/p>

華策布局全產(chǎn)業(yè)鏈，SIP重點(diǎn)開發(fā)

顧漫小說本身的高熱度，兩大主演天生絕配宛如書中走出，加上青春活力的演員陣容以及曾打造過《花千骨》《仙劍奇?zhèn)b傳3》的實(shí)力導(dǎo)演林玉芬，讓電視劇《微微一笑很傾城》持續(xù)升溫。據(jù)悉該劇同名手游也于19 日開啟全平臺(tái)公測(cè)，IOS 端在上線4 天后即躥至APP Store 付費(fèi)榜第八，并有望通過電影、電視劇的熱映進(jìn)一步帶動(dòng)排名。

《微微一笑很傾城》是華策克頓影視今年的重點(diǎn)SIP 項(xiàng)目之一。業(yè)內(nèi)人士表示：華策影視通過主投主控電影、電視劇項(xiàng)目，切入游戲端版權(quán)分成的模式可行、可控，通過電影、游戲、電視三屏聯(lián)動(dòng)的方式，不僅會(huì)更有效地帶動(dòng)話題熱度，更能在最大程度上挖掘IP的價(jià)值，一個(gè)超級(jí)IP 可以帶動(dòng)電影、藝人經(jīng)紀(jì)、廣告與電商、番外篇網(wǎng)劇與節(jié)目、衍生品、游戲分賬等多個(gè)板塊的盈利，將大大超出此前單個(gè)電視劇IP 創(chuàng)造的收入。

2016年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展迎來了全新的階段，網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)繼續(xù)呈上漲的趨勢(shì)已經(jīng)是一個(gè)必然，所有的視頻網(wǎng)站都在利用獨(dú)有的自制內(nèi)容強(qiáng)化自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。自今年6月起，搜狐視頻推出了一系列差異化定位的作品。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，能否在BAT搶占大IP的擠壓下，做出亮點(diǎn)去突圍，是搜狐視頻主要在考慮的事情。

“大IP可能永遠(yuǎn)會(huì)是觀眾欲求不滿的一個(gè)選題，你花了幾千萬元買了個(gè)大IP，其實(shí)就像買了個(gè)廣告一樣，所有人都在關(guān)注你，你不用去做廣告，別人就會(huì)天天問誰來演，什么時(shí)候拍出來，什么時(shí)候播，世界上有的是人操心。但是盛名之下，未來受到的檢閱的壓力也很大，大IP給大家?guī)淼睦_其實(shí)很多，因?yàn)橛械臅r(shí)候社會(huì)資源不具備，專業(yè)人才不足，提供不了那么多的解決方案。我們可能作為一個(gè)非BAT的平臺(tái)沒有去購買大IP，但在自制上還在走著一條跟以前一樣的自生IP的道路?！?/p>

IP最大的意義是在于它應(yīng)該覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，并且有延續(xù)性，例如《哈利·波特》系列、《星戰(zhàn)》系列，只有系列的可延續(xù)性才能形成長(zhǎng)時(shí)間的粉絲群疊加。馬可表示，在現(xiàn)在的資源下搜狐視頻的網(wǎng)劇希望能做到這幾點(diǎn)：首先它在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，對(duì)這個(gè)行業(yè)來講它有標(biāo)桿和旗幟意義；其次從商業(yè)化程度上或者說作品的時(shí)間生命力上來講，它是可回歸有延續(xù)性的?！拔覀儽M量努力去做到這些。我們也特別希望拍出來的每一部作品都可以跟客戶說，我們又拓展了一個(gè)新的類型。你要想跟我們合作做這個(gè)類型，你看看你能不能做到我們已經(jīng)做到的那些。”

粉紅系偶像劇《親愛的公主病》與“沒有女主角的”《刺客列傳》做的就是這樣一種嘗試。目前已經(jīng)上線播出的兩部劇都有著良好的口碑，《親愛的公主病》拿到了微博視頻指數(shù)純網(wǎng)熱播劇微博視頻排行榜第一名。馬可認(rèn)為，網(wǎng)劇利用題材的創(chuàng)新覆蓋一定的受眾圈層，同時(shí)也要進(jìn)行“破壁”。

“從市場(chǎng)上來看，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容確實(shí)能破壁，突破平臺(tái)影響力的壁，突破不同地域觀眾的壁。還有可能要解決的問題是代際這個(gè)東西，中國(guó)人特別愛給別人加標(biāo)簽，你是00后，你就看00后的東西，90后就看90后的東西，但如果說好的內(nèi)容能夠破壁那也非常好，我覺得《親愛的公主病》可能就有點(diǎn)這樣的趨勢(shì)，你看起來它是一個(gè)偶像劇，但是我身邊的老阿姨都很喜歡看，因?yàn)樗齻冇X得這部劇能帶給她們初戀一般的幻想。只有全方位的破壁，你的內(nèi)容覆蓋的用戶才會(huì)越廣越多，價(jià)值才更大，也會(huì)在泛娛樂方面有更多的商業(yè)價(jià)值，比如周邊產(chǎn)品。不管是你賣面膜，賣鞋子包包，賣游戲，都會(huì)比較容易賣出去。第二季回歸的可能性也會(huì)更大?！?/p>

專訪馬可 做自己的事，為用戶服務(wù)

Q：在你看來，一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該具備怎樣的特質(zhì)？

A：一部?jī)?yōu)秀的成功的網(wǎng)絡(luò)劇，我覺得從內(nèi)容上來講，它應(yīng)該是有創(chuàng)新的，從結(jié)果來講，它能夠成為行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，然后從未來來講，它是有延續(xù)性的。比如說《親愛的公主病》，剛剛首周更新，這個(gè)劇我們想把它做成今年偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，因?yàn)榇箨懫鋵?shí)一直都沒有自己偶像劇的一個(gè)標(biāo)桿，提起偶像劇我們就會(huì)想到曾經(jīng)的臺(tái)劇、韓劇甚至是日劇。我們這部劇也是一個(gè)全亞洲的陣容，比如說由泰國(guó)的演員Mike擔(dān)當(dāng)主演，還有一些臺(tái)灣的導(dǎo)演，音樂是韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的，雖然我們配備了一個(gè)全亞洲優(yōu)質(zhì)的偶像劇制作班底，但這部劇是為中國(guó)的網(wǎng)友打造的，它是一個(gè)沒有太多地域性的華語的偶像劇，文化對(duì)接完成得比較好。還有已經(jīng)上線的一部劇，叫《刺客列傳》，它是集結(jié)了大概十個(gè)男主演，主要講了一個(gè)王子復(fù)仇記的故事，這部戲雖然沒有很貴的演員與特效，但是它的劇本是很不錯(cuò)的。很多網(wǎng)友覺得這部劇一個(gè)最大的賣點(diǎn)是沒有女主角，全都是男演員，大家看看就知道了。我覺得其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)主要服務(wù)的是更年輕的觀眾，20～30歲的才是主流的觀眾群。大家都在用盡全力地去摸索想知道年輕人到底喜歡什么，雖然現(xiàn)在網(wǎng)劇的制作有一些年輕人參與，但總體來說還是相對(duì)比較成熟的制作人在給更年輕的用戶服務(wù)，內(nèi)容上的創(chuàng)新就非常重要。

Q：你是怎樣看待網(wǎng)生代受眾群的呢？

A：網(wǎng)生代的受眾群，如果單純從內(nèi)容角度來講，做網(wǎng)劇的話還是先保女性爭(zhēng)取男性。網(wǎng)大的話可能男性用戶會(huì)多一些。網(wǎng)絡(luò)綜藝我覺得一半一半，其實(shí)不同的網(wǎng)生內(nèi)容即便它覆蓋同樣的一個(gè)群體，它覆蓋的男女比例也不太一樣。女性喜歡戲劇，就是我們經(jīng)常講drama queen嘛，她們喜歡幻想，喜歡這種戲劇化的東西，所以你講一個(gè)故事她天然地愛聽。在全球范圍內(nèi)不管是哪個(gè)國(guó)家，看電視劇的主體都是女性，所以在網(wǎng)絡(luò)上也一樣。

Q：版權(quán)劇與自制劇在整個(gè)平臺(tái)的比重是如何的呢？

A：這個(gè)比重是不太可控的，我們每年國(guó)產(chǎn)劇大概播放量有100多部，這是跟著衛(wèi)視走的，基本上會(huì)覆蓋一些主流衛(wèi)視的黃金檔和它的一些周播劇場(chǎng)，不光是我們，其他的視頻網(wǎng)站基本上也是在150部以內(nèi)，就電視臺(tái)播的我們來買。自制劇方面，我們今年長(zhǎng)劇可能會(huì)有10部左右，喜劇大概是3部左右，然后還有一些綜藝。這個(gè)沒有辦法看比重，因?yàn)楹枚嗑W(wǎng)劇它的時(shí)長(zhǎng)等等都不太一樣。但是我覺得未來網(wǎng)劇的量或者說網(wǎng)生內(nèi)容的量在各個(gè)平臺(tái)都是一個(gè)上漲的趨勢(shì)。

Q：關(guān)于孵化IP，搜狐視頻的思路是怎么樣的？

A：首先在選擇IP的時(shí)候，要看有沒有創(chuàng)新，其次是現(xiàn)有的社會(huì)資源能不能駕馭，然后在打造的過程中我們會(huì)精心控制每一個(gè)環(huán)節(jié)，使得它在每一季都能夠取得成功，這樣才會(huì)有下一季。我們的《屌絲男士》就是這樣一步一步過來的，然后才有了《煎餅俠》這部電影。其他的，比如說馬上要開發(fā)的《無心法師2》，我們也是一步步做起來的。我覺得所謂的孵化IP，只有概念沒有任何意義，你挑選的這個(gè)內(nèi)容本身要有娛樂的內(nèi)核，能夠吸引一個(gè)圈層或更廣義圈層的用戶，具有這樣的質(zhì)素的同時(shí)你要看現(xiàn)在的社會(huì)資源能不能完成，有很多書大家沒法拍，是因?yàn)楝F(xiàn)在的社會(huì)資源還不具備，你現(xiàn)在還拍不出來，那就先不要去碰了。當(dāng)我們能夠掌握足夠的社會(huì)資源去完成它的時(shí)候，我們還要控制每一個(gè)產(chǎn)品線，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就像我們對(duì)我們的制片人的要求就是每一個(gè)制片人都是每一個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品出生到最后結(jié)束播完了，然后從一季到第二季，包括周邊產(chǎn)品什么的，你都要做產(chǎn)品質(zhì)量的控制、渠道的控制。這樣你的IP就是不只孵出來了，你還把它扶了上來，讓它有發(fā)展。《煎餅俠》就讓大家看到了，當(dāng)時(shí)誰都不確知一個(gè)情景喜劇拍電影成不成，但它就變成了一個(gè)黑馬，11個(gè)多億的票房。我們做事一般不太會(huì)拋出一個(gè)高概念或者說宣布一個(gè)偉大的戰(zhàn)略，其實(shí)做作品還是需要潛下心來用匠心去做。