摘 要 黃渤，第一個電影票房總成績超過50億的人。從剛踏入演藝生涯的籍籍無名到如今的名滿天下，粉絲遍布大江南北、跨越男女老少。黃渤成功地將自己做成了一個品牌——他是商業(yè)資本眼中的“50億影帝”，有他主演的電影就不愁票房。他是廣大影迷心中的“最佳男演員”，演什么，像什么；他是國民心中的好公民，熱心公益、助力青年；他是“國民壞叔叔”，是重情重義的好兄弟；他是廣大屌絲心目中迎娶白富美走上人生巔峰，逆襲成功的楷模。他一步步將自己做成了獨一無二、質樸真實的品牌。

關鍵詞 黃渤 “小人物” 品牌

一、“小人物”奠定品牌基礎

黃渤最開始為大眾熟悉，是在寧浩導演的影片《瘋狂的石頭》中的演出。在該影片中，黃渤的戲份不重，但卻令人過目不忘。他將片中那個愚笨、滑稽、窩囊的笨賊“黑皮”演繹得親切且生動，令人忍俊不禁。之后，黃渤似乎成了“小人物”專業(yè)戶，而雖然都是“小人物”，黃渤卻演出了不同的層次感。他是《瘋狂的賽車》中陷入麻煩怪圈的自行車手；是《高興》中蒙拐騙的混混流氓石熱鬧；是《斗?！分杏廾翢o知、潑皮耍賴的單身漢牛二；是《殺生》中荒誕不經、被族人驅逐的“混蛋”。他對“小人物”的演繹不同于王寶強式的“傻根”，也不同于葛優(yōu)式的平民，他所飾演的“小人物”有各自的層次感。這些“小人物”總是受盡千般虐待，要么被人追打，要么在逃亡，甚至被牛欺負。

黃渤對憨厚質樸式善良的底層人民人物的把握也鞭辟入里。他是《上車、走吧》中進城拼搏的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年高明，老實善良；他是《一諾千金》中的為了實現(xiàn)對工友的諾言，歷經千辛萬苦的建筑工人喜良；他也是《倔強的蘿卜》中與包工頭斗智斗勇追債的執(zhí)著的民間發(fā)明家老羅。雖然這些“小人物”各有各的缺點與局限，但是黃渤演活了這些“小人物”的一顰一笑，一舉一動。同時，也不無透著無奈、脆弱、辛酸，以及不屈不撓的精神，善良質樸的性情，讓人不免心生同情，令人笑中帶淚。這與他多年來和底層人民打交道的沉淀離不開——他之前組建過樂隊，當過舞蹈教練，做過工廠小老板，混跡于各種人物場，形成了他自己的對底層人民的感知，所以演起來毫不費力。再加之，黃渤從外形上本身就帶著一股濃濃的鄉(xiāng)土氣息，更為這些人物注入了黃渤式的靈魂。用影迷的話來說就是，看到黃渤就想笑，他們就是黃渤，黃渤就是他們。這里，黃渤就成了一種草根的符號象征，以及不屈不撓、善良質樸真實的符號意義，得到了廣大影迷在價值上的認同。

二、電影內外的屌絲逆襲成為品牌價值的內涵

如上文所述，如果說電影中黃渤式“小人物”，所承載的真、善、美價值觀得到了廣大觀眾認可，那么其銀幕內外的屌絲逆襲式的成功，無疑為數(shù)量龐大的底層草根階級打了一針興奮劑。

由于在《瘋狂的石頭》里的精彩出演，使得黃渤這塊“玉石”逐漸發(fā)出光芒。他所塑造的喜劇角色深入人心，獲得了數(shù)量龐大的粉絲群體。與此同時，帶來的是可觀的票房成績。這部當時以進入院線為成功目標的小成本作品，問世之后，一路好評不斷，直到最后拿下3000萬票房?！动偪竦氖^》之后，黃渤出演賀歲片《瘋狂的賽車》，投資1000萬的《瘋狂的賽車》，最終票房過億。之后，黃渤的名字頻繁出現(xiàn)在影院門前的電影海報上。伴隨著日漸高漲的人氣，黃渤的事業(yè)也如日中天，黃渤有了越來越多的演出機會，角色類型也開始豐富起來，慢慢地從配角到男二，再到男一，甚至到《斗?！防?，一人扛起一部大戲，走上逆襲之路。2013年，黃渤與臺灣第一美女林志玲合作電影《101次求婚》別有意義。在該片中，黃渤飾演一位包工頭，兩者身份懸殊，一個是卑微的屌絲，一個是高高在上的女神，而最終黃渤所飾演的包工頭靠真情與質樸獲得林志玲所飾演的大提琴手女神的愛情。在銀幕上，徹底打造了屌絲迎娶白富美的逆襲。雖然只是在電影中，但黃渤作為他們的代言人，是他們想象性認同的載體，其中的符號意義不言自明，這無疑是一針興奮劑。

2013年賀歲檔，黃渤主演的《人再圇途之泰冏》《西游·降魔篇》《101次求婚》同時上映，三部影片的票房總和近30億。2014年，黃渤憑借國慶檔《心花路放》《親愛的》《痞子英雄之黎明升起》三部新片的高票房，個人累計票房已經突破50億人民幣，一躍成為中國累計票房最高的演員，成為圈內圈外人口中的“50億帝”。黃渤品牌經濟價值得到了充分的體現(xiàn)，有黃渤在，電影不愁賣。

草根代言人黃渤成功走上了人生巔峰，在戲里、戲外都實現(xiàn)了逆襲，成為一種榜樣、一種激勵。他的成功離不開他自身努力夢想的力量，努力的力量使一切皆有可能。

三、黃渤品牌的拓展

黃渤的好演員形象毋庸置疑，演起流氓、混混駕輕就熟；扮作良民、好人，令人潸然淚下；裝起狠來，令人不戰(zhàn)而栗；一旦深情起來，女神也是招架不住。黃渤似乎沒什么不能演，但這里面絕離不開黃渤一直以來的努力、細致認真的鉆研與敬業(yè)精神。他在戲里、戲外摸爬滾打，常常為了一個鏡頭琢磨出不同的演繹方法，拍一場戲，跑爛幾十雙鞋，為了使塑造的角色更加真實可感，深入拍攝人群體驗生活。他可以肩乘悲喜，亦可以忘我無形，黃渤的電影成了一種品質的象征，有黃渤的電影肯定不難看。

然而，黃渤品牌遠不止于。明星本就是在多種媒介中不斷被建構著多元意義，他們互為文本，不斷拓展加強。我們不斷在各種媒介中看到關于黃渤的信息，卻是沒有負面信息。他參加大型真人秀勵志節(jié)目，在節(jié)目中搞笑逗趣、幽默風趣、毫無影帝架子。他是雜志訪談中感情專一、寵愛老婆的好丈夫，他是友人口中重情重義的好兄弟，他是熱心公益的好公民，參與公益廣告、公益項目，發(fā)起“HB+U”新導演助力計劃。他代言烹飪廣告，在訪談節(jié)目中，機智幽默、情商高，他甚至還會唱歌，一鳴驚人。

總之，在各種媒介的互相建構中，黃渤好男人、好兄弟、好公民、情商高、多才多藝的形象逐漸深入人心，不斷提升自己的品牌魅力。電影角色成就了黃渤，而黃渤也不斷為角色注入自己的品牌特色，成為了獨一無二的黃渤式人物。然而，無論怎么拓展，黃渤那份質樸與真實從未缺席。

（作者單位為重慶工商大學文學與新聞學院）

[作者簡介：褚麗影（1988—）女，河南沈丘人，重慶工商大學文學與新聞學院2014級研究生，研究方向：文化與傳播。]

參考文獻

[1] 理查德·戴爾（美）.明星[M].嚴敏，譯.北京大學出版社，2010.

[2] 保羅·麥格唐納（英）.好萊塢明星制[M].王平，譯.世界圖書出版社，2015.

[3] 楊曉茹，范玉明.中國電影明星品牌能打造研究[J].電影文學，2016（1）.

[4] 萬佳歡.黃渤：“獨走一款”[J].中國新聞周刊，2012（45）：70-71.