摘 要：本文以秦皇島市旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，首先對(duì)旅游紀(jì)念品的定義進(jìn)行闡述，緊接著指出秦皇島市在紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，包括政府扶植力度不夠，對(duì)歷史文化研究的挖掘不足，傳承力量的缺失；文章的第三部分指出了秦皇島市旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持的優(yōu)勢(shì)，包括傳承傳統(tǒng)文化與特色，吸納多方意見(jiàn)，堅(jiān)持發(fā)揮地理位置優(yōu)勢(shì)；文章的最后為解決秦皇島市旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題提出了兩點(diǎn)解決方式，政府應(yīng)該提供一定的政策扶持和幫扶力度，堅(jiān)持彰顯旅游紀(jì)念品的地域特色。希望可以對(duì)秦皇島市旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)提出有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：秦皇島市旅游紀(jì)念品；堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)；具體舉措

旅游紀(jì)念品在國(guó)外的旅游市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中扮演著重要的角色，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著重要的促進(jìn)意義，而在國(guó)內(nèi)，旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)還處于一個(gè)剛剛起步的階段。本文以河北省旅游城市秦皇島為例，論述了秦皇島市旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的不足，并且為其未來(lái)發(fā)展提供了一定的參考意見(jiàn)。

一、旅游紀(jì)念品的定義

旅游紀(jì)念品是指具有明顯地方特色，能使旅游者感到某種特定紀(jì)念意義的旅游商品。它是能反映旅游點(diǎn)（或城市）特色，是某個(gè)旅游點(diǎn)（或城市）所獨(dú)有的，且在旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)占性的商品。

從大的范圍來(lái)講，旅游紀(jì)念品是指旅游者在旅游活動(dòng)整個(gè)過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的具有區(qū)域文化特征的一切物品，它包括3方面的內(nèi)容：旅游經(jīng)營(yíng)管理用品，如門(mén)票、車船機(jī)票等；旅游地的特色旅游商品，如特色工藝品、特色書(shū)畫(huà)、特色服裝、特色食品等；旅游服務(wù)用品，如導(dǎo)游圖、說(shuō)明書(shū)、圖書(shū)等。其中旅游紀(jì)念品站有很大的比重。據(jù)國(guó)際旅游統(tǒng)計(jì)資料，歐美等旅游業(yè)較發(fā)達(dá)國(guó)家中的旅游紀(jì)念品消費(fèi)，一般均占這些國(guó)家旅游業(yè)總收入的40%左右。而我國(guó)的旅游商品收入只占旅游總收入的20%左右?？梢?jiàn)，我國(guó)旅游商品收入不僅與世界發(fā)達(dá)國(guó)家水平相距甚遠(yuǎn)，而且我國(guó)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀也并不容樂(lè)觀。所以，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀進(jìn)行改革是至關(guān)重要的。改變這種相對(duì)于歐美國(guó)家的劣勢(shì)，進(jìn)而創(chuàng)造出具有我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的特色旅游紀(jì)念品，是我國(guó)旅游行業(yè)應(yīng)解決的當(dāng)務(wù)之急。本文以秦皇島市為例，分析其旅游紀(jì)念品在開(kāi)發(fā)過(guò)程宇逐漸形成過(guò)程中遇到的問(wèn)題和相應(yīng)的前景。

二、秦皇島在紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

1.政府扶植力度不夠

旅游產(chǎn)業(yè)是以自然條件為根本，成本相對(duì)較低，許多的旅游企業(yè)或單位只需要對(duì)自然景觀進(jìn)行改造，便可以通過(guò)游客游覽來(lái)直接產(chǎn)生利益。其不同于需要資源材料，人工等客觀條件的一二類產(chǎn)業(yè)，而是一種地方性的第三產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)由于條件的制約，使得種類和數(shù)目較為稀少。但其仍舊不可忽視，因?yàn)槠湓诮?jīng)濟(jì)鏈條占據(jù)的重要地位。在國(guó)民越來(lái)越注重文化享受的今天，旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展帶來(lái)了巨大的利益也促進(jìn)了與其他產(chǎn)業(yè)的融合。所以說(shuō)旅游行業(yè)告別了原來(lái)的小物種性而逐漸成為了政府應(yīng)該關(guān)心扶植的產(chǎn)業(yè)行業(yè)之一。但是與其所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利益不符的是，旅游行業(yè)現(xiàn)在仍舊得不到政府與政策的足夠支持和幫助。正是這種不對(duì)等性導(dǎo)致了旅游行業(yè)并不能夠按照其應(yīng)有的速度發(fā)展，并出現(xiàn)了許多的問(wèn)題。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)在政府扶持方面仍有較大欠缺，并且向陽(yáng)政策也不能給予幫扶。這就導(dǎo)致了旅游行業(yè)在發(fā)展的前進(jìn)路途中寸步難行。具體體現(xiàn)在，景區(qū)的利潤(rùn)正增長(zhǎng)緩慢，缺乏核心人才的提供使得旅游企業(yè)失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就秦皇島景區(qū)來(lái)講，其本身是具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)路海濱景觀和長(zhǎng)城遺跡，從文化底蘊(yùn)方面有孟姜女的傳說(shuō)作為鋪墊。在這種優(yōu)勢(shì)下使其成為了我國(guó)資歷較老的旅游景區(qū)之一。但是隨著時(shí)間的推移，在上述劣勢(shì)的影響下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u緩，并缺乏一種新意，使得秦皇島景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯澀，難以吸引足夠游客，導(dǎo)致部分旅游從業(yè)人員紛紛失業(yè)。這與政府有關(guān)部門(mén)的懈怠和政策扶持的力度不夠有著直接關(guān)系。

2.對(duì)歷史文化研究的挖掘不足

秦皇島具有先天的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，其環(huán)渤海的其它海濱城市相比，秦皇島市有悠久的歷史文化積淀。一方面，與長(zhǎng)城、孟姜女、山海關(guān)等題材有關(guān)的紀(jì)念品應(yīng)是極具開(kāi)發(fā)潛力的商品，但是走遍山海關(guān)附近所有的商家，其銷售的商品地域性長(zhǎng)城主題不突出，沒(méi)有彰顯出秦皇島市轄區(qū)內(nèi)長(zhǎng)城的特色，山海關(guān)長(zhǎng)城作為長(zhǎng)城的東段起點(diǎn)，依山而建，具有險(xiǎn)峻雄偉的建筑特色。另一方面，也承載了很多的歷史文化傳說(shuō)，這都是山海關(guān)長(zhǎng)城的獨(dú)特賣點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者有著巨大的吸引力。但是秦皇島景區(qū)并沒(méi)有利用到如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其提供的景區(qū)旅游紀(jì)念品，千篇一律，沒(méi)有給予游客新奇的感受，并不能使人眼前一亮。這就導(dǎo)致了景區(qū)獨(dú)特性的磨滅和景區(qū)平庸化的出現(xiàn)。這種平庸化在現(xiàn)代高速發(fā)展的社會(huì)，并不能吸引投資者與游客的注意力。這就自然導(dǎo)致了景區(qū)吸引力的下降和景區(qū)金融產(chǎn)業(yè)鏈的斷流。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，就造成了景區(qū)負(fù)責(zé)人不能夠完成對(duì)自己所在景區(qū)的歷史文化研究與開(kāi)發(fā)，重蹈他人覆轍，缺乏自身創(chuàng)造力等問(wèn)題的出現(xiàn)。因此，只有加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化的研究，才能夠保證景區(qū)特色和景區(qū)紀(jì)念產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而吸引更多的游客前來(lái)觀賞游覽。

3.傳承力量的缺失

在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)上，由于秦皇島市沒(méi)有特色商品、紀(jì)念品，銷售的商品如珍珠制品、玉制品、針織制品和金屬制品等，大都是由其他城市流入的舶來(lái)品。而這種外來(lái)產(chǎn)品的侵襲，就占領(lǐng)了原有傳統(tǒng)文化的應(yīng)有的地位。這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了自身傳統(tǒng)文化的弱化，以及秦皇島是地域特色的削弱的問(wèn)題，使得秦皇島自身的旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有辦法在商業(yè)金融中獲得優(yōu)勢(shì)進(jìn)而無(wú)法完成市場(chǎng)的擴(kuò)大以及贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同。而另一方面這種舶來(lái)品的大量產(chǎn)生，隨機(jī)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而使得本土制造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)利潤(rùn)降低，也不利于企業(yè)的生存。長(zhǎng)期以往，這就將形成一種惡性的循環(huán)網(wǎng)狀，由于秦皇島市場(chǎng)中舶來(lái)品的增加，導(dǎo)致本土產(chǎn)品銷量降低，又因許多低價(jià)舶來(lái)品大量充斥在市場(chǎng)中，導(dǎo)致本土銷售產(chǎn)品售價(jià)的逐漸降低。從這個(gè)現(xiàn)象可以看出大量舶來(lái)品的出現(xiàn)對(duì)秦皇島市的旅游產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的不利影響，在一定程度上限制了秦皇島市的旅游紀(jì)念品的發(fā)展道路。

三、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持的優(yōu)勢(shì)

1.傳承傳統(tǒng)文化與特色

秦皇島市當(dāng)下的旅游定位還是將自己定位為自然風(fēng)光型景區(qū)，在利用海濱旅游資源的同時(shí)，在人文類風(fēng)光和文化產(chǎn)品上的吸引力還相對(duì)有限。秦皇島應(yīng)該堅(jiān)持將山海關(guān)風(fēng)景區(qū)的發(fā)展建設(shè)作為旅游城市建設(shè)的一部分，特別是在山海關(guān)景區(qū)被取消國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的大環(huán)境下，更需要政府的投資與政策支持完成景區(qū)的升級(jí)與改造。作為我國(guó)傳統(tǒng)地域和傳統(tǒng)文化的一部分，秦皇島市擁有著不可替代的中國(guó)文化優(yōu)勢(shì)。其又站在其原有特色海濱風(fēng)光的基礎(chǔ)上，所以想要發(fā)展中國(guó)特色的旅游景區(qū)文化建設(shè)是非常有優(yōu)勢(shì)的。秦皇島市在利用海濱旅游資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)該保證景區(qū)人員人文素養(yǎng)的提升和游客人文精神享受的體驗(yàn)。只要確保了其文化內(nèi)涵處于較高水平，才能夠進(jìn)一步保證其在人文風(fēng)光和文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上具有一定的吸引力和創(chuàng)新性。

就秦皇島自身情況而言，首先應(yīng)當(dāng)將海濱風(fēng)光作為其發(fā)展的基礎(chǔ)，再配合一傳統(tǒng)的孟姜女和長(zhǎng)城文化開(kāi)發(fā)出自己獨(dú)特的主題景區(qū)樂(lè)園。在山海關(guān)景區(qū)被取消國(guó)家5A景區(qū)的不利情況下，秦皇島若配以當(dāng)?shù)卣馁Y金扶持和政策扶持，完全可以完成景區(qū)的升級(jí)和改造，使其更加符合消費(fèi)者的需求與消費(fèi)者所需產(chǎn)生心靈的共鳴。通過(guò)這樣的方式能夠?qū)v史文化與自然環(huán)境相互結(jié)合，沉淀下具有獨(dú)特精神文化的屬于秦皇島地區(qū)特色的豐富紀(jì)念品的涵蓋類型，從而完成秦皇島精神文化的建設(shè)。在這種精神文化的協(xié)助下能夠完成對(duì)金融產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)使得，秦皇島旅游景區(qū)具有新的生命力。

2.吸納多方意見(jiàn)

在我國(guó)有很多十分成功的景區(qū)實(shí)例，如海南，桂林方面的景區(qū)建設(shè)。他們?cè)诰裎幕矫婧途皡^(qū)配置以及景區(qū)管理方面對(duì)我國(guó)景區(qū)建設(shè)提供了良好的范例。所以秦皇島市景區(qū)的建設(shè)完全可以借鑒海南，桂林等景區(qū)建設(shè)的方式，將自然景觀的基礎(chǔ)所具有的人文的韻味為途徑，從而完成精神與文化相匹配的現(xiàn)代新型景區(qū)建設(shè)。比如海南景區(qū)完成了游客自主選擇機(jī)制，秦皇島景區(qū)完全可以借助這種機(jī)制，讓游客都有一定的自由活動(dòng)時(shí)間自主完成對(duì)島內(nèi)風(fēng)光的了解。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各種優(yōu)秀正確的借鑒可以使景區(qū)發(fā)展，少走彎路，多多完成自身的進(jìn)一步發(fā)展和提高。

3.堅(jiān)持發(fā)揮地理位置優(yōu)勢(shì)

秦皇島市位于河北省東北部，毗鄰東北經(jīng)濟(jì)區(qū)，同時(shí)又靠近京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)，不僅是一座沿海城市，同時(shí)也是一座地理位置優(yōu)越的城市。可以依托自己獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)完成旅游產(chǎn)品的銷售和出口。旅游紀(jì)念品和當(dāng)?shù)氐奈幕刭|(zhì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，更重要的是旅游紀(jì)念品在出口后可以成為一張城市介紹和地域介紹的名片，使得外界了解秦皇島這座美麗的城市。這樣的收益不是暫時(shí)的，而是長(zhǎng)期性的，有發(fā)展意義的動(dòng)態(tài)收益。因此秦皇島市政府一定要依靠交通位置，將東北的旅游紀(jì)念品銷售和京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游紀(jì)念品的銷售進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展，共同銷售，使得自己的旅游產(chǎn)業(yè)紀(jì)念品不只在本地銷售，更是可以得到外界的認(rèn)可，打開(kāi)區(qū)域性的桎梏。

四、秦皇島加強(qiáng)旅游幾年平開(kāi)發(fā)的對(duì)策思考

1.政府應(yīng)當(dāng)加大旅游投入和扶持力度

政府應(yīng)該提供一定的政策扶持和幫扶力度。只有在政策的支持下，才能夠保證旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定迅猛發(fā)展。除此之外，還政府還應(yīng)該加大對(duì)旅游景區(qū)的管理力度。由于之前監(jiān)管力度的缺乏導(dǎo)致的旅游景區(qū)強(qiáng)制購(gòu)物，具有欺騙性的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。所以一定的監(jiān)管是必須的，強(qiáng)有力的監(jiān)管一方面能夠保證旅游行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，另一方面，還能夠加快旅游行業(yè)的提升速度。所以對(duì)于秦皇島來(lái)說(shuō)，政府應(yīng)當(dāng)重視自身旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，加大資金投入，制定出針對(duì)性的扶持政策，推動(dòng)秦皇島特色旅游的建設(shè)和發(fā)展。

2.加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓

在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，廣泛的宣傳是必不可少的，具有很重要的位置。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，秦皇島很多景區(qū)的紀(jì)念品銷售較為單一，不能夠滿足游客多樣化的需求。除此之外，還有大部分的民眾對(duì)解秦皇島景區(qū)有哪些景點(diǎn)和特色項(xiàng)目都缺乏了解。這兩方面的劣勢(shì)就導(dǎo)致了秦皇島景區(qū)難以在旅游行業(yè)中占據(jù)立足之地。所以，請(qǐng)秦皇島景區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)市場(chǎng)的拓展，對(duì)游客開(kāi)展各方面的整體宣傳介紹，要將秦皇島景點(diǎn)具有的特色和優(yōu)勢(shì)推薦給民眾，使更多游客注意到秦皇島景區(qū)，吸引更多的游客的參觀。需要注意的是，宣傳是營(yíng)銷的根本，但服務(wù)是決定景區(qū)發(fā)展的根本，秦皇島景區(qū)在對(duì)其景區(qū)進(jìn)行自身宣傳的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)自身景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的投入。在導(dǎo)游方面，景區(qū)質(zhì)量方面以及游覽路線設(shè)置方面都應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以適應(yīng)各種不同的自然情況和天氣條件。此外，還要通過(guò)更加人性化的旅游方式，來(lái)吸引游客，這樣才能夠保證秦皇島景區(qū)在旅游行業(yè)始終具有一席之地。

3.堅(jiān)持彰顯旅游紀(jì)念品的地域特色

秦皇島市的旅游地域性特色在前文已經(jīng)提及，包括海濱景色，山海關(guān)長(zhǎng)城，以及孟姜女哭長(zhǎng)城歷史傳說(shuō)等，很多景區(qū)卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一地域文化的優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有將這一優(yōu)勢(shì)和自身的景區(qū)運(yùn)營(yíng)狀況相結(jié)合。彰顯旅游產(chǎn)品的地方特色不僅僅要突出地方性，還要為紀(jì)念品賦予一定的人文性和工藝性，即使是貝殼類的紀(jì)念品，也要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，將貝殼和人文歷史相結(jié)合。此外，根據(jù)秦皇島市旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)可以看出，秦皇島市應(yīng)著重打造地域特色旅游，以凸顯秦皇島特有的文化品牌優(yōu)勢(shì)，為此，可開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以著名關(guān)隘、樓臺(tái)為原型的造型擺件；歷史名人、名將的塑像；或是歷代守城武器、裝備等的微型系列制品等。

不可否認(rèn)的是，秦皇島景區(qū)紀(jì)念品發(fā)展建設(shè)仍存在自身問(wèn)題，但仍具有其優(yōu)勢(shì)。所以我們應(yīng)該正確的認(rèn)識(shí)到，在未來(lái)的建設(shè)和發(fā)展中，要摒除其劣勢(shì)保留其優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，在學(xué)習(xí)和借鑒中不斷完善秦皇島景區(qū)的建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)一流旅游行業(yè)的發(fā)展愿景。

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作者簡(jiǎn)介：王智超（1994- ），女，漢，籍貫：遼寧省彰武縣，遼寧理工學(xué)院管理系，旅游管理專業(yè)，本科生