裴建明

摘要：商品的銷售空間分為大型集合商場和專賣店兩種，在空間展示的設(shè)計上，專賣店的空間設(shè)計要求高，而且和商品質(zhì)量相比，它也占據(jù)著同等重要的地位。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，商家為了吸引更多的顧客，所以在專賣店的空間設(shè)計上狠下工夫，爭取大限度地滿足各個層次消費者的購物目的，從而為消費者提供舒適的購物銷售，也能將專賣店的價值完全地展現(xiàn)出來，贏得較理想的營業(yè)額。

關(guān)鍵詞：品牌家具；專賣店；展示空間；設(shè)計

前 言

現(xiàn)代制造業(yè)的高速發(fā)展，人們在購買商品時有了更多選擇，不僅注重商品的品質(zhì)，更希望在選購商品的過程中能有良好的體驗。作為終端展示場所，品牌專賣店展示空間的體驗設(shè)計正受到越來越多設(shè)計師的關(guān)注。根據(jù)筆者調(diào)研統(tǒng)計分析，83%受眾認同，在品牌專賣店展示空間中，能夠為顧客營造良好體驗的元素主要包括：展示空間氛圍、展示道具、商品、視覺形象及人文關(guān)懷。

一、專賣店設(shè)計要素及目的

一個專賣店作為一個特定的空間，在空間展示的設(shè)計上首先需要精心挑選裝飾材料，在空間設(shè)計上要注意布局的合理性，還要注意空間的整體色調(diào)的選擇，這些設(shè)計都是一個專賣店的空間設(shè)計必備的硬件條件，一個專賣店首先且極其重要的就是將這些硬件條件設(shè)計好，從而能通過外部的空間設(shè)計將所售商品的內(nèi)涵展現(xiàn)出來，讓消費者能夠輕松地體驗好的購物環(huán)境。

將“家具專賣店設(shè)計”拓展到更為廣泛的空間，提出包含家具設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷、店容設(shè)計等的較為科學、完整的理念，具有一定的創(chuàng)新性和實用性，有利于提高專賣店設(shè)計水平，減輕家具市場上的盲目性和隨機性行為，避免造成無謂的資源浪費，對增強企業(yè)競爭力和促進家具市場的良性發(fā)展也具有一定的現(xiàn)實意義和應(yīng)用價值。

1.專賣店整體結(jié)構(gòu)設(shè)計

整體空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計是專賣店展示空間設(shè)計的基礎(chǔ)。整體空間是否需要分割，需要怎樣的分割是專賣店經(jīng)營者要考慮的問題，一般情況下應(yīng)該根據(jù)該店所銷售的產(chǎn)品檔次來決定，如果所售商品較為高端，那么在整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計上就要簡潔、大方、沉穩(wěn)，不能過多地將空間分割開，而對于中低端商品的銷售來說，由于這一類商品的種類較多，所以就需要將整個空間結(jié)構(gòu)劃分成若干個小的空間，在劃分中不能隨意進行，而是應(yīng)該根據(jù)主題或者一些特定的要求劃分，這樣才能在設(shè)計上滿足不同人的購物心理。作為空間設(shè)計的基礎(chǔ)，空間整體結(jié)構(gòu)的劃分首先就能很好地將消費者購物欲望劃分出來，不至于出現(xiàn)雜亂無章的狀態(tài)。

2.專賣店空間色彩搭配

色彩作為空間設(shè)計的點綴也是重要的設(shè)計元素之一。展示空間的色彩搭配涉及到整個空間，從空間的墻面、地面、展臺顏色、商品包裝等都需要充分考慮顏色的配置，在專賣店中，燈光的色彩選擇也屬于空間的色彩搭配中。色彩的搭配也是根據(jù)商品的特性來決定的，購買群體分為很多類，比如年輕人更偏向于多色彩的感覺，中年人喜歡單色調(diào)的沉穩(wěn)，兒童喜歡夢幻的顏色，在具體的商品顏色以及圖標的顏色搭配上，應(yīng)該運用一些繪畫原理或者心理理論進行仔細斟酌，這樣才能傳達出品牌的形象，吸引大多數(shù)購買者。

3.專賣店裝修材料選用

專賣店任何一處的裝修都離不開裝修材料的選用，采購人員首先要選擇質(zhì)量好的裝修材料，盡量少選用含有有害元素的裝修材質(zhì)，否則這些劣質(zhì)材料散發(fā)出額有毒氣味不僅讓消費者避而遠之，還會影響到專賣店工作人員的健康。在材質(zhì)的選用上，其次要注意材質(zhì)本身的特性，如果經(jīng)營的是高端的商品，那么材質(zhì)可以是奢華的，也可以是簡約的，如果經(jīng)營的是中低端產(chǎn)品，那么材質(zhì)的選擇范圍就會擴大，可以是花色多樣的，也可以采取混搭的方式來選擇，總是，不管是滿足于哪一個消費群體，只要抓住這個消費群的消費特征，選用具有自己特色的材質(zhì)就是合適的。

二、品牌家具專賣店展示空間設(shè)計

1.陳列方式

1.1中心化陳列。中心化陳列是把展示空間劃分出一個重點的中心區(qū)域，以中心區(qū)域作為重點展示陳列。品牌家具專賣店展示空間內(nèi)，一般會把最具品牌特色的家具產(chǎn)品陳列在展示空間的中心區(qū)域，這樣能使該件家具產(chǎn)品成為視覺中心，并且在其周邊區(qū)域陳列其它產(chǎn)品。該陳列方式最大的特點就是重點突出、簡潔明快。

1.2模塊化陳列。模塊化陳列是把同系列的家具產(chǎn)品放在一個區(qū)域內(nèi)，按照這些家具產(chǎn)品的特點進行組合，劃分幾個獨立的單元進行展示。這樣的陳列方式的優(yōu)點是分區(qū)合理、主題鮮明、功能性強，既能讓參觀者縮短找到所需要的家具產(chǎn)品的時間，又能讓參觀者對同類別多種家具產(chǎn)品進行比較與選擇。

2.空間秩序

2.1展示指向?？臻g秩序發(fā)揮著指引參觀者行走活動路線的作用。當人們進入該空間，就會不由自主地隨著展示空間秩序而進行參觀。

2.2視覺重點。在空間秩序設(shè)計中，需要在適當?shù)奈恢迷黾幽軌蛭岁P(guān)注的視覺重點，激發(fā)參觀者的參觀興趣。利用色彩差別或燈光布局等手法將展示空間營造成主次分明、大小有致的空間效果。

2.3空間連續(xù)。整體的連續(xù)性是空間有秩有序的重要前提，也是展示空間中秩序存在的最基本條件之一。空間秩序結(jié)構(gòu)是統(tǒng)一完整的，任何一個區(qū)域不能孤立存在。在對比、對稱、承接等多種手法的襯托下，打造出一個富有邏輯、前后照應(yīng)、色彩平衡的秩序分明的展示空間。

3.方向限定

3.1水平限定。水平限定元素主要包括地面和頂面，地面與頂面限定了人們的視線。人們步入展示空間，必會與地面接觸并且地面會與展品一同進入人們的視線，所以地面對于展示空間而言影響重大。

3.2垂直限定。垂直限定元素主要包括柱、墻以及展架等空垂直方向上的分隔物等。

柱是空間中以“豎立”的形式進行空間限定的。不僅有效的分隔分離空間，在展示形式上也形成有節(jié)奏的變化。設(shè)計時，利用柱的造型的不同（如：圓柱、棱柱等）以及排列方式的差異（如：長度差異、歪曲、等）完成空間的垂直限定。墻面同樣是重要的垂直限定元素。

4.燈光照明

4.1環(huán)境照明。環(huán)境光是任何空間的基礎(chǔ)光源，如果展示空間沒有朝向自然光的窗戶，那么環(huán)境光來自于外界；但是一般情況下，展示空間有窗的可能性不大，那么室內(nèi)某些燈光將扮演環(huán)境光的角色。環(huán)境照明所能達到的效果就是能夠看清展示空間中的家具產(chǎn)品即可。一般以白色或偏暖色光為主。

4.2重點照明。重點照明是在環(huán)境光的基礎(chǔ)上，對展示空間中的家具產(chǎn)品進行專門照射從而突出展示的主角。重點照明把它們推送到參觀者的視覺興奮點上，讓參觀者能夠快速抓住展示重點。

4.3裝飾照明。裝飾照明在照明功能上不能起到照亮空間的作用，但是可以起到烘托展示空間氣氛作用，比如燈帶、燈花等。裝飾照明的燈光顏色多變，能使色澤與光影在空間中與展品相互輝映呈現(xiàn)出多彩的效果，從而營造空間氛圍、突出主題風格。

三、結(jié)束語

品牌家具專賣店展示空間設(shè)計要素在整個空間內(nèi)扮演著“指揮官”的角色，一物一景都在它的掌控之下。品牌家具作為展示主體，需要在各種設(shè)計要素的支持襯托下，才能人們面前呈現(xiàn)出獨有的風格造型和設(shè)計亮點。豐富多彩的設(shè)計要素讓品牌家具專賣店的設(shè)計不再單調(diào)，使每件家具單體在有序協(xié)調(diào)的展示空間中得到最好的詮釋。

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