摘要：在我國日新月異的市場經(jīng)濟下，越來越激烈的市場競爭中，企業(yè)熱賣的商品，不僅比較的是商品的自身的質(zhì)量，產(chǎn)品的成本及價格，而是將同一產(chǎn)品還要進行品牌的比較，因此，現(xiàn)在企業(yè)的市場爭奪是企業(yè)形象，信譽度等綜合素質(zhì)的爭奪 。對于現(xiàn)在的名牌產(chǎn)品，在如此激烈的市場競爭中，通過分析名牌戰(zhàn)略，進而提出保持市場競爭的觀點，對市場競爭力能夠得到保持提出幾個途徑。

關(guān)鍵詞：名牌產(chǎn)品；市場；競爭力

在經(jīng)濟市場下，構(gòu)成企業(yè)競爭力的一個重要組成，就是名牌產(chǎn)品競爭力。它是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，名牌在市場中的地位如何將由品牌競爭力決定著，并且對其長期影響。

一、名牌戰(zhàn)略及其內(nèi)涵

國家經(jīng)濟實力的重要標志是名牌，企業(yè)質(zhì)量和效益的集中體現(xiàn)也是名牌。名牌的創(chuàng)建，實際就是知名的品牌被創(chuàng)造、創(chuàng)建，企業(yè)對名牌的創(chuàng)建，就是企業(yè)進一步塑造自己的名牌。名牌可以帶動企業(yè)、行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會經(jīng)濟快速發(fā)展，企業(yè)要在市場的競爭中得到提高，名牌創(chuàng)建很重要。全球的經(jīng)濟發(fā)展迅速，在國際市場這個大舞臺，如果要躋身世界經(jīng)濟強國，將本國的經(jīng)濟帶動起來，重要的法寶之一就是將名牌產(chǎn)品培育，將名牌戰(zhàn)略推進，將名牌企業(yè)有力經(jīng)營。

二、名牌產(chǎn)品如何保持強勁的市場競爭力實現(xiàn)的途徑

（一）變革企業(yè)的產(chǎn)品策略

名牌戰(zhàn)略的實施中，很重要的一步就是產(chǎn)品質(zhì)量。從名牌戰(zhàn)略的實施過程中，可得出：若將一名牌進行創(chuàng)立，首先把控產(chǎn)品的質(zhì)量，實施提高產(chǎn)品質(zhì)量的戰(zhàn)略。其次，企業(yè)要對名牌產(chǎn)品的核心價值進行確認。即：消費者選擇自己的原因，和其他企業(yè)進行比較，揚長避短。再有，企業(yè)對名牌產(chǎn)品創(chuàng)新能力要進行保持。每個消費者都不會喜歡一直不變的產(chǎn)品。舉個經(jīng)典的案例，就是蘋果公司，重視創(chuàng)新，以創(chuàng)新著名。人們有個共同的心理，即：喜新厭舊。蘋果公司正是抓住了這個心理，不僅對蘋果手機自身進行創(chuàng)新，還對其銷售的渠道進行創(chuàng)新，在實體體驗店，每年一款iphone手機，都有成千上萬的顧客。在同業(yè)中，蘋果能夠成為老大，就是憑借其企業(yè)的創(chuàng)新精神，創(chuàng)新能力。

（二）變革企業(yè)營銷策略

對我國企業(yè)競爭力造成影響的一個關(guān)鍵因素是國際市場營銷渠道不暢，近年來，在國際市場上，我國產(chǎn)品取得了比較高的銷售份額，但是要想大量產(chǎn)品進入國際市場，就要通過外國企業(yè)的營銷渠道，進入國際市場的產(chǎn)品真正通過我國自己的營銷渠道特別少。這樣一來，中國企業(yè)大幅度減少了產(chǎn)品收益，只有很少的加工利潤被賺取。在國際市場上，我國企業(yè)的競爭力就削減了很多。大多數(shù)企業(yè)以名牌的“名”而求利，而且抱有急功近利，很希望自己的名牌在一夜之間人人皆知，家喻戶曉，忽略了應(yīng)以客戶需求進行滿足為先導(dǎo)的營銷法則，同時也違背了市場經(jīng)濟機制中建立名牌的基本規(guī)律。所以，很多的名牌創(chuàng)立的時候都是大張旗鼓，收場卻是靜悄悄。因此，名牌的創(chuàng)立，必須考慮長遠，不能盡看眼前的利益，為了使自己名牌的知名度得到提高，將名牌的社會影響力擴大，需通過一定的形式進行宣傳，電視、廣告等，使整個社會對名牌產(chǎn)品的公信度提升。

（三）廣告宣傳與營銷策劃要獨特

要創(chuàng)建名牌，保持名牌，企業(yè)需要對名牌的策劃進行加強。創(chuàng)建名牌的過程中，要對名牌定位準確的選擇，對名牌的認知度逐漸提高，需將名牌的宣傳工作做到位。名牌創(chuàng)建后要進行成長，在這個過程中，為了使消費者對產(chǎn)品有購買欲望以便對其進行購買，就要求消費者對企業(yè)的產(chǎn)品了解，使更多的消費者認識到產(chǎn)品的名牌，因此，企業(yè)在名牌的成長過程中，對名牌的扶持度要大幅度提升。由此可見，為了更好地推進名牌的建設(shè)和發(fā)展，宣傳名牌的工作是至關(guān)重要的。高品質(zhì)名牌商品若要成為名牌，沒有廣告的宣傳是很難達到的，其很重要的方法就是各類營銷策劃和廣告宣傳。如“海爾”名牌，正是因為廣告，讓消費者對其熟悉。但是如果想名牌成為名牌，并不是進行了廣告宣傳就一定可以保證的，它只是一種有效途徑而已。

（四）保持領(lǐng)先的產(chǎn)品功能和技術(shù)創(chuàng)新

若要加強名牌的競爭力，就需加快提高名牌的品質(zhì)。即：不斷創(chuàng)新科學技術(shù)、不斷完善產(chǎn)品功能。名牌在市場上要生存發(fā)展，需有先進的技術(shù)、優(yōu)良的工藝、完善的功能是市場更新?lián)Q代的必然。若企業(yè)核心技術(shù)欠缺，技術(shù)的創(chuàng)新能力欠缺，其名牌就失去市場競爭的能力。

隨著科技的進步，企業(yè)得到大力的發(fā)展，就必須創(chuàng)新，創(chuàng)新是動力，名牌必須創(chuàng)新，創(chuàng)新才能創(chuàng)造名牌。實現(xiàn)中國名牌的成功創(chuàng)新，需要創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)新傳播，創(chuàng)新概念三個重要的創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新也不可盲目進行，要考慮消費者體驗的結(jié)果，消費者如對此創(chuàng)新進行關(guān)注，并很重視，這種創(chuàng)新才有存在的價值，才值得將這種創(chuàng)新進行推進。

商品的附加值及品質(zhì)要得到提升可通過設(shè)計來實現(xiàn)。例如，通信工具手機的發(fā)展成長，就是設(shè)計的造型不斷成長過程。設(shè)計款式由大哥大到掌中寶，直板機到翻蓋機、滑蓋機，手機本不是易消耗的產(chǎn)品，但是因為設(shè)計的更新，人們也頻繁地更換著手機，一些名牌的手機，也正是因為如此，手機市場才可以發(fā)展興盛。在市場經(jīng)濟中，若要創(chuàng)立的名牌具有市場競爭力并一直保持下去，需消費者對某名牌十分忠誠，建立這份忠誠最主要的就是名牌的品質(zhì)。名牌品質(zhì)的提高，打造名牌的途徑有：在遵循國家產(chǎn)業(yè)標準和行業(yè)生產(chǎn)標準的前提下，保證名牌的品質(zhì)，將獨特的地域特色與人文特色注入，對產(chǎn)品的功能性進行不斷地創(chuàng)新，對產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新，確定名牌的核心價值，實施有效的獨特的營銷策劃和廣告方案。若將這些工作全部做到位，名牌產(chǎn)品的售后服務(wù)跟上，由此，名牌的公信力得以創(chuàng)建，增強名牌的市場競爭力。

參考文獻：

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[2]李強.實施名牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力[J].才智，2012（23）

作者簡介：

邱顯衡（1985.10- ），男，研究生，講師，研究方向：多媒體市場營銷，圖書館研究。