張雪君

摘 要：“衍生產(chǎn)品也稱為卡通形象產(chǎn)品，它是指以影視動(dòng)畫片中的卡通形象為核心產(chǎn)品概念而開發(fā)出來的一系列產(chǎn)品。” 動(dòng)畫產(chǎn)品本身具有巨大的市場空間，衍生產(chǎn)品的市場空間的價(jià)值與潛力更大。動(dòng)漫服裝產(chǎn)品是動(dòng)漫衍生品開發(fā)中重要的一環(huán)。動(dòng)漫服裝也是對動(dòng)漫角色塑造的再次升華。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品；服裝；轉(zhuǎn)化方式；開發(fā)實(shí)踐

中圖分類號：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0281-01

一、動(dòng)漫衍生品的概念

在講述動(dòng)衍生品之前，首先要了解什么是動(dòng)漫。動(dòng)漫是動(dòng)畫（Animation）和漫畫（Comic）的合并簡稱，是只在漢語中存在的特有名詞。

動(dòng)漫衍生品從微觀來講是以卡通動(dòng)漫影視或者紙質(zhì)作品為基礎(chǔ)的原創(chuàng)人物形象所制作的一些產(chǎn)品。例如音像影視制品、小說書籍、游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料，涉及的范圍十分廣泛，可以說擁有巨大的商業(yè)商機(jī)。

二、動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)狀

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的就屬動(dòng)漫衍生品。動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品多種多樣，通過線下的方式進(jìn)行銷售，利潤非常可觀。2012年中國動(dòng)漫玩具占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場的一半以上，而動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場的15%和4%。正是得益于我國龐大的消費(fèi)群體及不斷提升的消費(fèi)能力，我國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模也是連年遞增，尤其2010-2012年，動(dòng)漫玩具市場的平均增長率約為18%。數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)漫玩具市場規(guī)模在2011年約為93億元，這樣逐年增長的態(tài)勢讓中國動(dòng)漫企業(yè)看到了發(fā)展機(jī)遇，越來越多的中國動(dòng)漫企業(yè)開始注重動(dòng)漫授權(quán)，加強(qiáng)衍生品的開發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、動(dòng)漫衍生品與服裝的關(guān)系

文化、娛樂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展性的產(chǎn)業(yè)之一就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其中動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)中最重要的組成部分是角色的服裝僅為動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)還為角色的塑造與作品的造型。角色的服裝是動(dòng)漫形象中最具表現(xiàn)力、最直觀的表現(xiàn)形式。完美的角色服裝藝術(shù)不藝術(shù)質(zhì)量的升華起到了不小的推動(dòng)作用。

四、動(dòng)漫衍生品服裝的設(shè)計(jì)原則

人物性格是設(shè)計(jì)服裝的首要因素。俗話說人靠衣服馬靠鞍。每個(gè)人的性格不同就會(huì)穿不同的衣服，最重要的是服裝與角色的內(nèi)心世界結(jié)合，與角色潛意識(shí)結(jié)合，使服裝具有強(qiáng)化角色個(gè)性的功能。例如，《千與千尋》中的千尋，她是一個(gè)10歲少女，在現(xiàn)實(shí)生活中穿著很樸素，內(nèi)心也很單純。

創(chuàng)作立足于現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，寫實(shí)與創(chuàng)作相結(jié)合。寫實(shí)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，動(dòng)漫角色的服裝設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代服裝追求功能的使用和形式的美感的要求，它是以現(xiàn)實(shí)的服裝作為基礎(chǔ)，運(yùn)用夸張、變形、組合等藝術(shù)手法進(jìn)行再設(shè)計(jì)的。《瘋狂動(dòng)物城》里面的服裝和包很多都是歐美大牌鎖改編而來。第二，動(dòng)漫角色的服裝設(shè)計(jì)要符合角色的職業(yè)特征。比如：護(hù)士的制服、警察的制服等等，都有它自身的特點(diǎn)，為了適應(yīng)這個(gè)職業(yè)的需要而所形成的。例如《黑執(zhí)事》中的塞巴斯蒂安·米卡利斯，是一名執(zhí)事，總是一身黑色職業(yè)裝。第三，動(dòng)漫角色的服裝設(shè)計(jì)要能反映角色的民族、宗教和地域文化背景。例如《驕傲的將軍》在創(chuàng)作中大量運(yùn)用了中國傳統(tǒng)戲曲服飾的元素，人物的造型采用了京劇臉譜和京劇服飾。從這個(gè)層面上來說，動(dòng)漫角色的服裝設(shè)計(jì)，不僅僅是天馬行空，有時(shí)候是要對相關(guān)歷史資料和服裝設(shè)計(jì)知識(shí)有相當(dāng)程度的考究和積累。

五、動(dòng)漫衍生品與服裝的轉(zhuǎn)化方式

1.整體復(fù)制。整體復(fù)制就是將動(dòng)畫服裝的全部設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的日常服裝，主要來源于寫實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫服裝。寫實(shí)風(fēng)格動(dòng)畫對角色所穿著的衣服在設(shè)計(jì)之初就考慮靠實(shí)際性 。

2.局部改良。局部改良則是指一些無法完全復(fù)制的動(dòng)畫服裝類型所進(jìn)行的改變，是以保留原動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)日常服裝功能性需求，對動(dòng)畫服裝所進(jìn)行的“二次創(chuàng)造”。

3.局部轉(zhuǎn)化。局部轉(zhuǎn)化是指不能夠進(jìn)行整體開發(fā)的動(dòng)畫服裝類型所作出的方法，只要適用于有明顯局部特征的、幻想性夸張性較強(qiáng)，與日常服裝差距較大的服裝。這種特征常用語裝飾圖案、裝飾配件等。

六、動(dòng)漫衍生品服裝存在的開發(fā)實(shí)踐

COSPLAY服裝的開發(fā)實(shí)踐是以還原動(dòng)畫為主要任務(wù)，在服裝設(shè)計(jì)上首先要考慮服裝的整體形。COS服裝的細(xì)節(jié)主要指工藝、裝飾、衣身結(jié)構(gòu)等。同樣的款式，有否細(xì)節(jié)設(shè)置，效果大相徑庭。注意顏色或材質(zhì)的均衡分析視覺的均衡關(guān)系，有兩個(gè)概念必須明了：度量和分量。它們的整體效果影響設(shè)計(jì)的視覺均衡感。以下是動(dòng)畫服裝到日常服裝的轉(zhuǎn)化方法。

1.整體復(fù)制：根據(jù)一些寫實(shí)類的動(dòng)畫可以直接設(shè)計(jì)出日常服裝，但是要注重面料的選擇，要更加舒適性和耐用性等。

2.局部改良：根據(jù)日常服裝功能性需求對動(dòng)畫服裝進(jìn)行改進(jìn)。常見的改良方式為外輪廓的改進(jìn)和款式細(xì)節(jié)的改進(jìn)。外輪廓修改常為修改低擺長度、圍度的的修改和夸張大型配件的修改。

七、結(jié)語

動(dòng)漫服裝有利于動(dòng)漫衍生品的發(fā)展和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以游戲、服裝、玩具、食品、主題公園等衍生產(chǎn)品的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位越來越高。逐步成為新型產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫衍生品不能看作是動(dòng)漫作品的延續(xù)，從某種意義上來講，動(dòng)漫衍生品帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在極力尋找突破與創(chuàng)新的國產(chǎn)動(dòng)漫中，動(dòng)漫衍生品也會(huì)為市場帶來新鮮活力。