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四大基地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

Four Bases Leading the Industrial Upgrade

世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看廣東——我國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)值占全球的70%，而廣東又是我國(guó)最大的玩具產(chǎn)區(qū)，占全國(guó)產(chǎn)值的相當(dāng)比例。廣東玩具產(chǎn)業(yè)主要集中分布在珠江三角洲的深圳、東莞、中山、珠海、佛山和韓江三角洲的汕頭澄海。全世界約15萬種的玩具，廣東基本都能生產(chǎn)。近年來，廣東眾多玩具企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境的倒逼下，調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式：增加一般貿(mào)易比重、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、打造自有品牌等，取得不俗的成績(jī)。

玩具出口占據(jù)廣東玩具產(chǎn)業(yè)的很大比重。據(jù)我國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年1～6月，中國(guó)玩具出口113.28億美元，同比增長(zhǎng)16.4%。其中廣東這六個(gè)月的累計(jì)出口金額是56.27億元，同比下降了9.86%。2015年廣東玩具累計(jì)出口金額是183.70億元，全年增長(zhǎng)5.89%。從數(shù)據(jù)上看，廣東玩具產(chǎn)區(qū)的出口呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。記者采訪了東莞、深圳、澄海、揭陽(yáng)的一些玩具企業(yè)，大部分企業(yè)認(rèn)為，出口下滑有多方面原因，其中最主要的是兩個(gè)：一是國(guó)內(nèi)其他玩具產(chǎn)區(qū)逐漸崛起（如山東、安徽等地區(qū)）；二是不少玩企樹立自有品牌開拓內(nèi)銷市場(chǎng)分散了部分外銷精力。

2016年1～6月廣東產(chǎn)區(qū)玩具出口數(shù)據(jù)

東莞市成林玩具有限公司的毛絨產(chǎn)品材質(zhì)特殊，動(dòng)物皮膚仿真度高。

東 莞

調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)市場(chǎng)變化

過去，OEM賺取加工費(fèi)是東莞玩具業(yè)發(fā)展的基本模式，近年來因產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間受到擠壓，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求不斷變化，東莞玩企正在發(fā)生一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革。這場(chǎng)變革以加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)和自有品牌建設(shè)為核心。東莞市玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅慧任向媒體表示，市場(chǎng)變化很快，但是東莞玩具行業(yè)能積極適應(yīng)變化，堅(jiān)定信念以質(zhì)取勝。東莞玩具企業(yè)一開始就在為世界知名品牌做產(chǎn)品，保持著高標(biāo)準(zhǔn)的制造水平，加之近年來大力投入研發(fā)創(chuàng)新，讓企業(yè)在全球市場(chǎng)仍具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)逐步開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。

東莞市成林玩具有限公司主打產(chǎn)品是毛絨玩具，該公司營(yíng)業(yè)員陳建榮先生指國(guó)內(nèi)毛絨玩具出口競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，除了過去的江蘇一帶，新近崛起的魯西南產(chǎn)區(qū)對(duì)他們的業(yè)務(wù)也帶來不小的沖擊?！斑^去東莞玩具出口雖然量大，但仍以仿造和生產(chǎn)傳統(tǒng)玩具為主，個(gè)性化玩具品種少，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)很容易就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落后。為了提高公司產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和文化內(nèi)涵是企業(yè)生存的有效出路?！睋?jù)陳建榮介紹，他們公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)從單純的OEM轉(zhuǎn)向ODM，為此還特地請(qǐng)來了韓國(guó)的設(shè)計(jì)師做產(chǎn)品研發(fā)。如今，該公司正在為National Geographic（國(guó)家地理雜志）ODM毛絨動(dòng)物玩具，同時(shí)也有專人為National Geographic這個(gè)品牌做中國(guó)的銷售工作。陳建榮認(rèn)為，企業(yè)要生存發(fā)展就要加大技術(shù)投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，擺脫低價(jià)貼牌的惡性循壞。打造高科技電動(dòng)玩具、文化產(chǎn)業(yè)衍生的專利玩具是東莞玩具產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)。

據(jù)悉，2016年1～7月東莞市玩具及嬰童用品有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的企業(yè)555家，比去年同期減少7家，略為下降；但企業(yè)平均進(jìn)出口規(guī)模為1517萬元，同比增長(zhǎng)9%。

澄海

泛娛樂化成當(dāng)?shù)匕l(fā)展風(fēng)向

澄?？芍^最近廣東產(chǎn)區(qū)中曝光率最高的地方，巴西總統(tǒng)選購(gòu)澄海智能玩具的新聞引發(fā)了媒體對(duì)這里的高度關(guān)注。實(shí)際上，澄海玩企在近幾年也是動(dòng)作頗多。國(guó)內(nèi)玩具龍頭企業(yè)奧飛10多年前開始了“動(dòng)漫+玩具”模式的發(fā)展，至今已經(jīng)相當(dāng)成熟，這一條成功的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路引領(lǐng)著很多澄海玩企新的發(fā)展方向。

從近期上市玩企公布的半年報(bào)看到，澄海系企業(yè)如奧飛娛樂、驊威文化、星輝互動(dòng)娛樂、澄星無人機(jī)、小白龍動(dòng)漫、彩珀科教等所涉足的領(lǐng)域越來越廣，向影視動(dòng)漫、網(wǎng)游、智能制造等領(lǐng)域跨界發(fā)展的案例越來越多。

前幾個(gè)月，中央電視臺(tái)報(bào)道了廣東小白龍動(dòng)漫文化股份有限公司發(fā)展歷程，在該公司剛剛發(fā)布的半年報(bào)中，記者發(fā)現(xiàn)登陸新三板后的小白龍動(dòng)漫化發(fā)展之路越走越順暢。小白龍報(bào)告顯示2016年上半年實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)925.35萬元的新突破，同比增長(zhǎng)62.62%。

從報(bào)告來看，動(dòng)漫玩具類依舊是小白龍今年上半年?duì)I業(yè)收入的最主要部分，2016年初參與《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳》在中國(guó)大陸地區(qū)的宣傳推廣，且享有影片的票房分賬收益權(quán)。并將參與火影忍者電影衍生品的生產(chǎn)與銷售。研發(fā)并上市益智積木類玩具產(chǎn)品近40款，益智玩具類收入占比同比增長(zhǎng)9.34%。其產(chǎn)品不僅經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，更體現(xiàn)了小白龍強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新能力。

2014年小白龍邀請(qǐng)日本知名動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)參與積高俠之《積高俠與阿里巴巴》大型動(dòng)畫片的制作，目前已基本完成，預(yù)計(jì)2017年初即將登陸全國(guó)各大動(dòng)漫頻道。同名大電影已經(jīng)與炫動(dòng)卡通簽約，預(yù)計(jì)也在2017年上映。與此同時(shí)，積高俠同名漫畫、游戲、真人網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺(tái)劇等也將展開。

揭陽(yáng)

政企合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大步向前

揭陽(yáng)玩具發(fā)展之快為整個(gè)廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了一劑強(qiáng)心針。據(jù)記者了解，目前揭陽(yáng)有各類玩具生產(chǎn)企業(yè)約400 多家。揭陽(yáng)市玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)伊國(guó)斌表示，當(dāng)?shù)赝婢叱隹谄髽I(yè)搶抓機(jī)遇，不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品科技和質(zhì)量水平，并大力發(fā)展電子商務(wù)，玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不斷加快，玩具出口量逐年增長(zhǎng)。

積高俠宣傳海報(bào)

揭陽(yáng)玩具能逐步形成規(guī)?；?、集聚發(fā)展，不僅因?yàn)楫?dāng)?shù)仄髽I(yè)家有不甘人后的發(fā)展精神，也因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T提供了相應(yīng)的政策扶持。伊國(guó)斌表示，揭陽(yáng)市檢驗(yàn)檢疫局積極助力揭陽(yáng)玩具產(chǎn)業(yè)搭建潮汕國(guó)際玩具城和跨境電商平臺(tái)，支持揭陽(yáng)申報(bào)建設(shè)“中國(guó)出口玩具基地”和“芭比娃娃之都”，打響揭陽(yáng)玩具品牌知名度。

過去，揭陽(yáng)玩具的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是娃娃，但伊國(guó)斌認(rèn)為，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的發(fā)展空間有限，未來的玩具潮流會(huì)朝智能化發(fā)展，目前市場(chǎng)在此方面已有所體現(xiàn)。為了適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，揭陽(yáng)玩具產(chǎn)業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)?！俺藗鹘y(tǒng)娃娃，智能娃娃、智能玩具、潮流玩具以及ARVR產(chǎn)品都已經(jīng)走上揭陽(yáng)玩企的生產(chǎn)線。“揭陽(yáng)玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程有自己的特色，由于這里的高科技人才、技術(shù)等儲(chǔ)備有限，特別是智能化方面，如云端分析、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)等，都需要尋求外力幫助?，F(xiàn)在一些企業(yè)正與北京、上海的技術(shù)公司探索合作，這樣的發(fā)展節(jié)奏對(duì)揭陽(yáng)玩企來說更加實(shí)在可行且能降低風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)合AR技術(shù)的揭陽(yáng)娃娃套裝

深圳

涌現(xiàn)大批高新科技玩企

深圳和東莞以前的玩具產(chǎn)業(yè)情況非常相似，大量的港資玩企以O(shè)EM代工模式為主。隨著時(shí)間的推移，兩大產(chǎn)區(qū)的發(fā)展線路也出現(xiàn)了變化。如今的深圳涌現(xiàn)出了更多生產(chǎn)高新科技玩具的企業(yè)，而且這些產(chǎn)品的使用年齡也越來越廣。在無人機(jī)領(lǐng)域大名鼎鼎的品牌——大疆正是出自深圳。

據(jù)記者了解，前段時(shí)間風(fēng)投火爆的時(shí)候，很多深圳的初創(chuàng)型企業(yè)因?yàn)槌鋵?shí)了發(fā)展資金，走上了高速發(fā)展之路，深圳市創(chuàng)客工場(chǎng)科技有限公司（發(fā)展歷程詳見專題4）和深圳小西科技有限公司也是這樣開始走進(jìn)玩具產(chǎn)業(yè)。

小西科技創(chuàng)始人黃金龍說：“2014年的年底，我和我的團(tuán)隊(duì)就想好以后走的路一定是兒童領(lǐng)域，但是具體是做兒童領(lǐng)域的哪些方面，我們還是沒有確切的定論。因?yàn)閮和I(lǐng)域也有很多細(xì)化方面，比如單純的玩具型兒童電子產(chǎn)品，還有就是偏向于教育形態(tài)的電子產(chǎn)品。一直到2015年年后，我們才有了定論。這款我們?cè)O(shè)計(jì)的機(jī)器人，也在五月份拿到了一筆天使投資，開始了小西科技公司的建立?！?小西科技旗下產(chǎn)品“小西鏡”具有物體識(shí)別、情景識(shí)別、AR 互動(dòng)、語(yǔ)音對(duì)話、一鍵視頻等主要功能，此前先后在國(guó)內(nèi)的淘寶網(wǎng)和國(guó)外的Kickstarter網(wǎng)同步開啟眾籌。

深圳玩具業(yè)只有快速提升競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)構(gòu)升級(jí)提高產(chǎn)品附加值，尋找到新資源和新市場(chǎng)，才能立于不敗之地。而深圳的華強(qiáng)北有“中國(guó)電子第一街”之稱號(hào)，元器件種類齊全，給兒童智能玩具的創(chuàng)客們更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

小西科技旗下AR產(chǎn)品“小西鏡”