本刊記者/褚沙舟

中國綠色設計的機遇與前路
——專訪世界綠色設計組織榮譽主席Irene Pivetti

Opportunities and Prospect of China's green design

本刊記者/褚沙舟

左圖：2015世界綠色設計論壇揚州峰會

2016年世界綠色設計論壇布魯塞爾峰會召開在即，世界綠色設計組織如何評價中國在踐行綠色發(fā)展方面所做的貢獻？新形勢下如何實現(xiàn)綠色發(fā)展推動世界經濟的復蘇與增長？中國又該如何應對第四次綠色工業(yè)革命的機遇與挑戰(zhàn)？日前，本刊記者針對綠色設計領域熱點問題專訪了世界綠色設計組織榮譽主席Irene Pivetti女士。

問：我們知道您一直致力于推動中意企業(yè)經貿合作，并擔任意中友好協(xié)會會長，曾數十次造訪中國，是中意經濟、文化、貿易、技術合作的積極倡導者。就您的親身經歷與觀察來看，您對中意之間在環(huán)保等多個領域的合作現(xiàn)狀，作何評價？

答：中意之間存在很多非常好的雙邊貿易機會，我們看到中國的經濟發(fā)展與環(huán)保工作是齊頭并進的，這對于意大利企業(yè)而言是很好的機遇，需要在兩方面做好工作：由于意大利及歐洲大部分公司從未面對過像中國這樣的龐大市場，因此需要建立一個穩(wěn)定且受法律保護的平臺很重要，這個平臺不僅包括電商平臺，而且能夠用商業(yè)合同進行約束保護的平臺，這也是世界綠色設計組織包括我本人在內所努力的方向；中國的發(fā)展日新月異，應建立中意雙方交流合作的多層次平臺，除了政府之外，還應有各種非官方的機構參與進來，歐洲很多企業(yè)擁有先進技術與合作意愿，中國政府與市場也是頂級的，所以雙方下一階段的深化合作值得期待。

問：在剛剛結束的“2016天津夏季達沃斯論壇”與杭州G20峰會，重振世界經濟發(fā)展勢頭是兩場大會共同關注的核心話題，當前世界經濟雖已基本走出危機，但復蘇高度脆弱，增長動力仍然不足，關于“以綠色發(fā)展帶動世界經濟增長”的觀點，您是如何看待的？

答：本質上而言，綠色發(fā)展符合人類社會前進的訴求與方向，在當前世界宏觀環(huán)境中，綠色發(fā)展帶動世界經濟增長應該成為更多國家的共識，經濟發(fā)展、環(huán)境保護、身體健康對于國家甚至個體而言都是同等重要的，當然這需要很大的投入。我更希望各國與組織能摒棄猜測與成見，以全球視角重新審視我們的發(fā)展究竟該去往何方。此外，經濟復蘇增長是基本目標，中國是繼美國之后的世界第二大經濟體，我相信中國有能力也有決心在國際合作中扮演好自己的角色，與世界各國一道迎接即將到來的各種挑戰(zhàn)。

右圖：世界綠色設計組織榮譽主席Irene Pivetti

問：在環(huán)境問題日益嚴重的今天，中國政府已經認識到了環(huán)境的重要性以及它與社會經濟發(fā)展之間的緊密聯(lián)系，在中國政府制定的第十三個“五年發(fā)展”規(guī)劃中，將“綠色發(fā)展”上升至國家發(fā)展戰(zhàn)略的層面，對此，您是如何評價的？

答：目前中意合作的領域主要集中于可持續(xù)發(fā)展、食品安全、人類健康等，這些或多或少與綠色發(fā)展有直接聯(lián)系，意大利在上述幾個領域中擁有先進的技術、公司與應對經驗，但也受制于投資、市場、機制等方面，而這些正是中國所具備的，雙方可以優(yōu)勢互補，以共同合作建立共贏機制。我很高興“綠色發(fā)展”屬于中國政府計劃之列，此舉不僅可以很大程度上推進世界綠色發(fā)展進展，并給更多的國家做出表率及帶來積極影響，這是一個非常好的現(xiàn)象，我們樂見其成。

問：在全球經濟不景氣的背景下，中國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，如何讓市場參與主體更好地充分認識到綠色設計的價值？為此，世界綠色設計組織又做了哪些鼓勵引導的工作？此外，意大利或歐洲有哪些經驗與措施可以分享？

答：經濟系統(tǒng)是一個宏觀且復雜的系統(tǒng)，包含生產、消費、資本等多種要素，但是一國經濟系統(tǒng)要健康平穩(wěn)發(fā)展，是建立在包括供需、環(huán)境等多維度形式平衡的基礎之上的。我們認為環(huán)境保護是經濟體系的重要平衡因素，具體到企業(yè)層面而言，企業(yè)再生產的根本就是環(huán)保問題，WGDO會通過各種形式與渠道與世界各國的企業(yè)與組織進行綠色發(fā)展理念的普及與經驗的分享。歐洲與中國都經歷過相似的發(fā)展階段，有很多發(fā)展經驗甚至教訓可以與包括中國在內的發(fā)展中國家交流分享，牢固樹立“綠色”與“發(fā)展”并存的理念。

問：作為世界綠色設計主席與意中友好協(xié)會的領導人，您又有哪些計劃推動WGDO在中國的踐行與發(fā)展？

答：我的計劃是鼓勵各國的公司通過會議、交流會見等形式來促進相互關系，但是根據我的經驗，作為協(xié)會，我們會關注具體項目的合作與推進，以其實現(xiàn)的效果評估協(xié)會的工作成效。而針對政府層面的宏觀問題，我們會積極引導各國企業(yè)參與其中，以經濟與社會效益并存的目標為主線，用更具靈活性、結論性的合作形式與成效推動WGDO在世界各國的切實影響力，并希望以民間的交流合作促進政府層面合作的升級。目前，我?guī)ьIWGDO每個月在意大利開展例會活動，并積極與總統(tǒng)等高層會面，為參與其中的公司與組織提供合作發(fā)展機遇。

問：為了更好地促進中國與世界經濟的交流，中國政府制定了“一帶一路”與“走出去”等國際發(fā)展戰(zhàn)略，越來越多的中國企業(yè)走出國門，亮相國際市場，據您的觀察，建立綠色品牌對于中國企業(yè)國際化發(fā)展道路有哪些重要意義？中國企業(yè)又該如何打造綠色品牌？

答：建立綠色品牌對于中國企業(yè)國際化發(fā)展非常有益，我們看到越來越多的中國公司通過資本與技術成功打入歐洲市場，據觀察，綠色品牌對于中國企業(yè)拓展合作、贏得市場競爭力以及市場接受程度很重要?？陀^上，綠色環(huán)保理念在歐洲各國與消費市場中已經存在多年，因此，綠色品牌可以助力中國在政府、市場、消費者及可持續(xù)層面打開良好發(fā)展局面。此外，在建立綠色品牌方面，應獲得國際間的相互認可，這種認可可以是官方或市場層面的。

問：具體到微觀層面，實踐綠色發(fā)展包括生產、分配、交換、消費等多個環(huán)節(jié)，在您看來，為什么綠色設計如此之重要？

答：綠色設計更多的是從生產源頭便開始植入的一種綠色理念與頂層設計，影響著產品生產的各個環(huán)節(jié)，它不僅是包裝或是材料的選擇，而是貫穿于生產、分配、交換等各個環(huán)節(jié)，因此充分理解這個概念意義重大。舉例來說，人才是一切經濟活動的核心，我們應該更多地關注人本身，如何通過設計借助產品這種媒介，讓使用它的人更加美好，這里不僅需要考慮經濟價值，更多的而是社會效益，我們現(xiàn)有的生產更多地考慮的是短期的金錢利益，如果你一旦將“效益”延長，自然而然會回歸到綠色設計上來，因此，一切以人為本是綠色設計的本源。

問：綠色設計是指為實現(xiàn)綠色發(fā)展目標預先策劃的綜合性智慧活動，實現(xiàn)綠色設計可持續(xù)的關鍵還在成果的轉化與市場的消費，綠色設計成果及知識產權的轉化應用以及綠色消費意識的培養(yǎng)上，您的建議有哪些？

答：通過大量的實踐案例與走訪交流，我們發(fā)現(xiàn)部分企業(yè)組織會向我們反映，在開發(fā)綠色產品時，由于綠色材料等的運用會比普通產品耗費更多的成本，因此綠色設計轉化會遇到阻力，我們要強調的是“綠色鏈條”的概念，從生產消費全流程來看，針對環(huán)境友好型產品，或者WGDO會幫助他們需找更好的解決方案。同時，在消費端，我們通過宣教等形式提升消費者對綠色產品的認知與接受程度，綠色鏈條不僅需要企業(yè)參與其中，更多地是消費者的積極支持，當消費群體形成綠色共識時，綠色產品的成本會下降更多。

問：共享經濟是一個出現(xiàn)在很多領域的發(fā)展理念，如何理解它在綠色設計領域的作用？在您看來，中意雙方在綠色人才的培養(yǎng)上可以開展哪些合作？

答：在我看來，共享經濟的實現(xiàn)是一個任重道遠的過程，各國發(fā)展程度不一，承擔責任也不盡相同，真正的共享意味著堅固的國際關系。在綠色設計領域，各國與經濟組織應該針對人類共同的未來，展開更多務實合作，并將綠色設計理念落到實處，產生切實效果。在綠色人才合作方面，希望通過WGDO推動中意高等學府中的研究生、博士生等交流往來，并通過各種研究院開展環(huán)保教育、國家原始生態(tài)等話題的國際交流活動，以人才交流合作進一步推動綠色發(fā)展。

問：第四次綠色工業(yè)革命的浪潮即將到來，前三次工業(yè)革命，中國都沒能趕上，面對第四次綠色工業(yè)革命，中國與發(fā)達國家站在同一起跑線上，在您看來，中國面臨的挑戰(zhàn)有哪些？中國在踐行綠色發(fā)展方面，應該扮演著何種角色？您有何期待？

答：在我看來，中國擁有高瞻遠矚的視野與較強的執(zhí)行力，能夠正視綠色工業(yè)發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，提前規(guī)劃各種發(fā)展戰(zhàn)略，相比于其他國家，這是非常難能可貴的。中國面對的挑戰(zhàn)，內部方面主要是平衡好經濟與環(huán)保的發(fā)展節(jié)奏，做好詳細的規(guī)劃及應對預案；對外方面是建立更具靈活性的國際交流合作平臺。中國在綠色發(fā)展道路上取得的成就，其影響范圍與人群是其他國家所不能比擬的，我對中國在第四次綠色工業(yè)革命中所扮演的角色充滿期待。