張娜

對于日本設計的思考，源于IPSA品牌ME自律循環(huán)美肌液的瓶子，那一次是第八代ME的發(fā)布，品牌做了一個時光隧道，循著白得近乎于強迫癥的一個走廊，看到一代又一代好看的瓶子，是濃縮的日式產(chǎn)品設計的歷史。

1987 年，第一代METABOLIZER 與IPSA品牌一起誕生了。瓶子竟然是以藥品為構思制作出來的。精選玻璃制成的內嵌式瓶蓋，還用了不常用的棉紙，在其上印刷“IPSA”標志后貼于瓶上。圓弧外形受到客戶“真可愛！”的好評，產(chǎn)品用完后，還有客戶在瓶中插入一朵花作為花瓶使用。

“玻璃藥瓶造型的化妝品瓶子?！边@個提法讓人想起黑川雅之，日本產(chǎn)品設計師黑川雅之曾經(jīng)著書談到日本人的審美意識，他說，所謂創(chuàng)作，更多的是“打破條條框框、跳出既有束縛”的概念，而不是“制作”， “日本人簡潔的造型背后，是對材質的追求，對素材的重視，否定的是刻意的設計制作，注重的是如何將人為的技術‘無痕地表現(xiàn)出來?！?/p>

第二代METABOLIZER在4年后的1991 年問世。設計配合時代，減少圓弧感，改為稍顯冷酷的外形。第三代雖恢復到與第一代相似的外形，但第四代為了強調產(chǎn)品功能性，卻采用了有棱有角的設計。從第六代開始瓶嘴變?yōu)榘磯菏剑谄叽鷱沫h(huán)境角度考慮，瓶身也改為樹脂材質。

第八代ME，通過強化市場中的品牌綜合價值（新陳代謝），以提升品牌價值為目標進行開發(fā)。強化內容物成分，以便能強調新陳代謝的重要性。

的確是不動聲色的設計，注重使用者的體驗和感受。一排排瓶子很具儀式感地杵在那里，簡單，又有一些禪意。

黑川雅之亦談到日本人的審美中有很重要的一點是“氣”，氣這個概念是人或物與宇宙之間的一體感。日本的審美意識本身，也可以說較之大腦的理性，更接近于動物的全身感性吧。

日本的設計師都是細節(jié)控，產(chǎn)品設計無限地關注細節(jié)，以METABOLIZER為例，IPSA這幾個字在瓶身變大變小，這則是一種“間”的概念——在繪畫中以余白的形式表現(xiàn)，在音樂中以余音的方式存在，無論哪一種都是沒有實體的、無形的東西。雖然不存在，卻如同就在那里一般，讓你每時每刻都能夠感知到。

這些瓶子看起來是素的， “素”，就是保持最樸實的本色之美，是不添加任何雜念的純真?！氨旧蠲馈苯^非“本色不變”。

“素”強調的是，人類不應過分自負于自己的才能，面對自然應保持謙卑的心態(tài)。

日式審美把化妝品的藝術變成審美的藝術

資生堂的廣告創(chuàng)意部一直專注于將每一個產(chǎn)品包裝變成藝術品，以增加顧客的生活之美。著名的普拉特設計學院曾給資生堂授予榮譽，以表示對資生堂長期致力于包裝設計的敬意。

學院這樣評價， “日本人創(chuàng)造了包裝藝術，而資生堂是日本最大最著名的化妝品公司之一，他們對日本傳統(tǒng)的完整繼承，幾十年如一日對獨特包裝的投入非常值得贊賞?！?/p>

舉個例子：七色粉

1917年，資生堂推出七色蜜粉，當時日本女性幾乎只用白色蜜粉。當許多人仍視陶瓷娃娃般的肌膚為理想膚色時，七種顏色的蜜粉是非常革命的想法。

七色蜜粉使用白色、黃色、肌膚色、玫瑰色、牡丹色、綠色和紫色七種突破性的顏色來搭配各種肌膚色調。

粉盒呈八角形，盒面以白色絲緞覆蓋，以帶出高雅設計之感。該產(chǎn)品具有大膽創(chuàng)新性，給予時髦女性以機會擺脫日本傳統(tǒng)女性的木偶印象。同時，該產(chǎn)品深受當時藝伎們的喜愛，她們可用這些蜜粉“在燈光下展現(xiàn)出更為迷人的印象”。

背后的藝術家

20世紀30年代，“摩登女郎”的概念深入人心。女性形象，正在從嫻靜而傳統(tǒng)變?yōu)榇竽懹謺r尚。在資生堂的廣告創(chuàng)意部，山名文夫正在勾勒自己對摩登女郎的印象——玲瓏大眼。如此，山名文夫為資生堂的廣告創(chuàng)造出一個兼具美麗、優(yōu)雅及現(xiàn)代氣質的形象，這使得資生堂的廣告與眾不同，并且創(chuàng)建出一個知名企業(yè)標識。巧妙結合山茶花標志和福原信三原設計的資生堂字體之后，山名文夫設計出的版本一直被沿襲使用至今。

山名文夫擔任資生堂第一代廣告創(chuàng)意總監(jiān)，他1929年加入資生堂，在1980年去世時，仍為資生堂雇員。盡管山名文夫的作品既有廣受好評的純藝術品，又有為其它許多公司做的紀念品，但在設計史學者的心目中，他和資生堂密不可分。

銀座資生堂大廈

資生堂首任董事長福原信三成立的化妝品專賣店，而后加蓋了畫廊、美發(fā)沙龍及童裝店。1975年3月，在這家專賣店旁，資生堂開設了“THE GINZA”時尚大樓 。

資生堂共同大樓由蘆原建筑師事務所設計，開設有資生堂時尚精品店“THE GINZA”，以及美發(fā)沙龍和其他精品店。THE GINZA為資生堂提供了在時尚圣地銀座擴展更多美容事業(yè)的可能，以應對化妝品客戶對時尚產(chǎn)生的高度興趣。

在“THE GINZA”，資生堂出售化妝品、服裝和飾品，主題為根植于價值的時尚、富有想象力和現(xiàn)代生活方式。事實上，“銀座”自稱為“產(chǎn)品都有故事的商店”。

“THE GINZA”在開幕時曾展出知名的美國棉被收藏家Jonathan Holstein的藏品?！般y座”繼續(xù)提供展示空間，甚至開放了另外一個畫廊空間，名為藝術空間，銀座的所有展品，1975類藝術品，特別是前衛(wèi)的節(jié)目，使這個場館成為亞文化圣地。

資生堂銀座化妝品店在1916年首次開業(yè)的資生堂化妝品部原址上建成，是銀座的主要街道中央大街上一個沁人心脾的所在。該店于2011年開業(yè)，它在兩個方面繼承了資生堂的美麗傳統(tǒng)：資生堂現(xiàn)售的所有產(chǎn)品在這里應有盡有；顧客可以更深入了解資生堂在化妝品領域的新進展。顧客在這里還可以與員工互動，這些員工都深諳日本以誠待客的服務藝術，而且了解最新的美容信息和技術，如資生堂的Mirai虛擬化妝模擬器，最先進的色彩測試鏡可以讓你不用觸摸產(chǎn)品就可以看到自己的化妝效果。你只需要掃描產(chǎn)品的條形碼，進入模擬器，就可以看到自己的化妝面容，省去卸妝的麻煩。

這座三層建筑的每一層都是完全不同的世界，吸引著客戶根據(jù)各自的需求和目標進入其中。在這里，你可以獲得資生堂集團的所有資源，包括化妝品店，護膚咨詢服務，發(fā)型和化妝造型沙龍，以及一個設備齊全的專業(yè)攝影工作室。建筑設計本身突出了資生堂“卓越品質，人文科學，以誠待客”核心價值與日本流行文化的結合。