王釗

在車市“金九銀十”的黃金時(shí)間段，2016年成都車展開(kāi)幕，作為西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的汽車盛會(huì)，成都車展緊跟北上廣，已成為國(guó)內(nèi)第四大車展。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，2016年上半年整體車市表現(xiàn)溫吞。豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈，出現(xiàn)了越來(lái)越多的“分食者”，多數(shù)豪華車品牌不斷推出國(guó)產(chǎn)車型，提高入門級(jí)車型的投放比例，力圖在廣大細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

本次成都車展上，豪華汽車品牌英菲尼迪攜旗下全系車型亮相。2016年可以說(shuō)是英菲尼迪的“新開(kāi)端之年”，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的市場(chǎng)環(huán)境，英菲尼迪適時(shí)做出調(diào)整，在產(chǎn)品、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷上全面發(fā)力，保持了穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭。不斷增強(qiáng)的綜合實(shí)力更加堅(jiān)定了英菲尼迪應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的信心。

1-8月，國(guó)產(chǎn)車型共銷售16214輛，占總銷量的64%，與去年同期相比增長(zhǎng)21.4%。在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，英菲尼迪國(guó)產(chǎn)車型的銷量看漲、比重持續(xù)增加，證明英菲尼迪本土化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。

除了銷售數(shù)字本身之外，東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新指出，消費(fèi)者滿意度和經(jīng)銷商服務(wù)品質(zhì)也在英菲尼迪重點(diǎn)考量的范圍內(nèi)?！坝⒎颇岬显谌蝾I(lǐng)先的市場(chǎng)信息研究機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)布的‘2016年中國(guó)豪華車售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究中排名第三，也是連續(xù)三年保持前三水平。同時(shí)，在我們內(nèi)部與經(jīng)銷商做的調(diào)研中，英菲尼迪服務(wù)水準(zhǔn)也是名列前茅的?！痹趦?yōu)質(zhì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)保障之下，雷新對(duì)英菲尼迪在豪華品牌細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)信心十足。接下來(lái)，英菲尼迪將繼續(xù)優(yōu)化商務(wù)政策，給經(jīng)銷商更大的支持，讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠。

英菲尼迪的信心還源自于在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷持續(xù)不斷的實(shí)踐。憑借與江蘇衛(wèi)視深度合作的原創(chuàng)奧運(yùn)主題環(huán)球競(jìng)技真人秀英菲尼迪《非凡搭檔》在業(yè)界首創(chuàng)了“雙線并行”的品牌傳播模式。東風(fēng)英菲尼迪在節(jié)目熱播的同時(shí)聯(lián)合全國(guó)89家經(jīng)銷商開(kāi)展了“非凡搭檔”線下挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，讓消費(fèi)者在親身體驗(yàn)節(jié)目中精彩競(jìng)技項(xiàng)目的同時(shí)也能夠深入感受英菲尼迪產(chǎn)品的卓越性能和“敢·愛(ài)”的品牌精神，從而打造出獨(dú)一無(wú)二的客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷的雙贏。

事實(shí)上，處在“產(chǎn)品投放緩沖期”的英菲尼迪正蓄勢(shì)待發(fā)。2016下半年，英菲尼迪將在市場(chǎng)投放四款新品，除備受關(guān)注的緊湊型豪華SUV全新QX30外，還有QX70、QX60及Q70L的三款新年型車。而隨著QX30的推出，英菲尼迪將擁有由ESQ、QX30、QX50、QX60、QX70、QX80構(gòu)成的全面覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的SUV產(chǎn)品矩陣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品陣容的同時(shí)，英菲尼迪始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，打造日臻完美的駕控體驗(yàn)。在即將到來(lái)的巴黎車展上，英菲尼迪將亮相全新2.0升VC-Turbo可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。這是全球首款量產(chǎn)的可變壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)，而可變壓縮比技術(shù)的到來(lái)將為整個(gè)行業(yè)樹立全新的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，英菲尼迪還擁有多項(xiàng)行業(yè)前沿技術(shù)，如全球首創(chuàng)的DAS線控轉(zhuǎn)向、超視距前端碰撞預(yù)警系統(tǒng)、倒車碰撞預(yù)防系統(tǒng)等。

越挑戰(zhàn)，越強(qiáng)大，或許這就是英菲尼迪品牌中“敢·愛(ài)”的含義。