李琳

【摘 要】隨著觀眾審美趣味的多元化，電影票房規(guī)律變化無常。從觀眾學(xué)的角度研究電影創(chuàng)作規(guī)律和票房規(guī)律，成為重要的途徑。本文將借助兩部成功的國產(chǎn)公路電影——《人再囧途之泰囧》和《心花路放》，探討觀眾審美心理及觀眾認(rèn)同機(jī)制在影片中的重要作用，為未來國產(chǎn)公路電影發(fā)展提供一個(gè)新的思考維度。

【關(guān)鍵詞】喜劇；期待視野；審美心理；認(rèn)同機(jī)制

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0132-02

1994年電影體制改革以來，引進(jìn)片一直占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，在2001年又新增14部好萊塢分賬大片，分賬片中多是3D、IMAX影片，而在與好萊塢大制作、大成本影片的激烈角逐中，2013年國產(chǎn)電影《人再囧途之泰囧》（下文省略為《泰囧》）以3000萬元的成本投入獲得了12.97億的票房。2014年，《心花路放》再次以3500萬的低成本投入獲得11.69億票房，這兩部高票房的影片都屬于國產(chǎn)公路電影類型，公路電影能夠吸引不同觀眾的視點(diǎn)并獲得認(rèn)同，足見創(chuàng)作者洞悉了觀眾的觀影心理，并順應(yīng)了觀眾的審美期待。

一、喜劇情境下的習(xí)慣性欣賞心理

“2006年，寧浩以《瘋狂的石頭》作為中小成本國產(chǎn)喜劇的探路石，以600萬元博得3000萬票房，成為一匹黑馬，它的成功帶動了一批國產(chǎn)中小成本喜劇的發(fā)展”[1]。而2014年，寧浩的中小成本喜劇《心花路放》更加成熟，將喜劇與荒誕相結(jié)合，充滿了戲謔的成分。當(dāng)耿浩與店里人大打出手時(shí)，漫天的氣球和彩屑，兩伙人的動作也是用升格鏡頭進(jìn)行表現(xiàn)的，將一場暴力事件轉(zhuǎn)化為嬉鬧和狂歡。以及最后生硬的“搞基”段落，努力將觀眾帶離悲傷凝重的氣氛，也迎合了觀眾獵奇與趨新性的心理?！短﹪濉返南矂∈址ㄊ墙梃b好萊塢喜劇模式，糅合中國文化，制造喜劇情境?！短﹪濉分型蹈`偷歡段落，以平行蒙太奇的方式呈現(xiàn)在銀幕上，寶寶以做蔥油餅的手法，為高博做了一次SPA，而另一個(gè)房間內(nèi)，徐朗為了偷取高博的護(hù)照，誤入泰國人妖偷歡的房間，最后結(jié)局就是被打得遍體鱗傷。主人公狀況百出的喜劇效果，迎合了觀眾的習(xí)慣性觀賞心理，符合中國人對“熱鬧型”美學(xué)的審美習(xí)慣，也滿足了觀眾自身優(yōu)越感的心理機(jī)制。

二、不同檔期的審美心理機(jī)制

在中國，每年的“賀歲檔”影片云集，此時(shí)由于觀眾受中國傳統(tǒng)消費(fèi)心理的影響，消費(fèi)欲望旺盛，購買力極強(qiáng)，配合節(jié)日的氣氛，觀眾渴望觀看娛樂性極強(qiáng)的喜劇片，國產(chǎn)喜劇需求量大，也極易出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象。同時(shí)，“觀眾在觀看喜劇時(shí)，是有自己的選擇和自我實(shí)現(xiàn)的。在電影這個(gè)小社會中，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)不僅局限于自然性尺度，他們?yōu)榱送怀鰝€(gè)性和彰顯自我在社會中的文化地位，更加注重影片的社會性尺度”。[2]在賀歲檔內(nèi)上映的《泰囧》，是一部高票房和高口碑的公路電影，它以事業(yè)和婚姻的選擇為開端，以尋找周先生為主線，以泰國這個(gè)國家為背景，以高博和徐朗分頭尋找為線索，展開線性敘事，以徐朗對寶寶的感情態(tài)度變化為重點(diǎn)，在每一次轉(zhuǎn)機(jī)中出現(xiàn)誤會，在每次誤會中又有轉(zhuǎn)機(jī)。情節(jié)設(shè)計(jì)一波三折，有漲有跌，充分調(diào)動觀眾的神經(jīng)。在高度緊張的同時(shí)，伴隨著夸張動作帶來的喜劇性和對白的趣味性，讓整部影片充滿歡笑與溫情。種種元素的運(yùn)用，十分符合賀歲檔的特點(diǎn)，在大團(tuán)圓的結(jié)局中實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的回歸，有歡笑有淚水?！短﹪濉吩谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)符合觀眾的心理需求，讓觀眾的心理節(jié)奏隨著影片起起伏伏的同時(shí)，利用影片溫情搞笑的結(jié)局，適應(yīng)了觀眾的期待視野。

在國慶檔期上映的《心花路放》則以失戀為開端，開啟“在路上”獵艷療傷的旅程，最終獲得“陰影也是人生一部分”的人生觀念，利用影像形式完成對觀眾教化需求和人生觀念的修正。路上優(yōu)美的景色以及異域的人文風(fēng)情，使觀眾產(chǎn)生移情幻想，觀眾從主人公的體驗(yàn)中獲得心理代償。尋找的旅途不僅滿足了觀眾在銀幕上觀賞自然美的心理需求，也滿足了觀眾的現(xiàn)代情感訴求。

以《泰囧》和《心花路放》為代表的國產(chǎn)公路電影有意識地將創(chuàng)作意識與接受意識進(jìn)行聯(lián)結(jié)，將觀眾的欣賞趣味和欣賞習(xí)慣作為影片創(chuàng)作前提。

三、明星效應(yīng)的觀眾認(rèn)同機(jī)制

近些年，受好萊塢大片明星效應(yīng)影響，中國電影也選擇用明星造勢，啟用明星可以迅速地提高影片的知名度?！白沸恰背绷鞯目駸幔乖S多電影公司意識到：明星就是品牌，是票房的保障。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電影的娛樂功能有所增強(qiáng)。為了滿足觀眾的期待，啟用大牌明星和話題明星，無疑是影片票房保障的重要因素之一。雖然《泰囧》是徐崢第一次執(zhí)導(dǎo)，但是作為有著多年經(jīng)驗(yàn)的喜劇演員，他在演員搭配方面十分用心，王寶強(qiáng)、徐崢和黃渤，不僅是知名演員，更重要的是，這三位演員有自己固定的銀幕風(fēng)格。三種不同類型的搭配：徐崢——高端知識型，王寶強(qiáng)——憨厚平民型，黃渤——悲劇小人物型，有著不同造型的三類人物，讓他們相遇、碰撞，注定會為觀眾帶來一場好戲。而且宣傳過程中，多次提到影片有特別驚喜，這種宣傳方式，給觀眾留下了懸念，引起了觀眾的好奇，增強(qiáng)了影片關(guān)注度。而最后的特別驚喜就是大腕明星范冰冰，這讓大家有了耳目一新的快感，也說明了明星效應(yīng)在營銷過程中的重要性。正是有了這些明星的宣傳和營銷，才有了口口相傳的好評，也直接催生了《泰囧》的票房黑馬現(xiàn)象。

《心花路放》中再次啟用黃渤與徐崢沖突碰撞的形式，觀眾期待中存在觀賞“偽屌絲”黃渤與“高情商”徐崢之間較量的歡愉。縱觀整部影片，三位主人公的動作設(shè)置表現(xiàn)了三種觀眾的視點(diǎn)。耿浩（黃渤飾）的主要?jiǎng)幼魇菍ふ遥ㄟ^尋找治愈了自己的情感并開始一段新的愛情旅途。這個(gè)人物對接了現(xiàn)實(shí)中失敗的小人物，觀眾在觀看時(shí)除了能感到精神優(yōu)越感外，還能感同身受地同情和理解他。郝義（徐崢）的主要行動是獵艷。在旅途中，一直引導(dǎo)耿浩獵艷，通過他的視點(diǎn)，影片實(shí)現(xiàn)了觀眾（尤其是男性）追求艷遇的欲望想象，人類的本能欲望得以滿足。而康小雨（袁泉飾）在影片經(jīng)歷了尋覓愛情的“文藝咖”之旅，她與現(xiàn)實(shí)中廣大文藝女青年視點(diǎn)相對接。“三個(gè)人物、三種視點(diǎn)帶來三種認(rèn)同機(jī)制，喚起最大限度的大眾認(rèn)同。”[3]這三種視點(diǎn)的文化意蘊(yùn)通過三位人氣較高的明星完成，不同類型的明星相互碰撞，不僅帶來喜劇效果，并且?guī)恿嗣餍欠劢z效應(yīng)，給影片帶來了票房。

綜上可知，以《泰囧》和《心花路放》為代表的國產(chǎn)公路電影展現(xiàn)了中小成本電影以小博大的巨大商業(yè)成功。回溯其成功的因素，極為重要的一點(diǎn)是尊重觀眾審美心理的同時(shí)，依然能夠堅(jiān)持自身的文化品格。無論是喜劇情境的設(shè)置，還是最佳檔期的選擇，都是當(dāng)今時(shí)代深入剖析觀眾觀影心理的結(jié)果。在對觀眾學(xué)創(chuàng)新思考的同時(shí)，注重對于傳統(tǒng)觀眾學(xué)理論的應(yīng)用。明星效應(yīng)的固定成功模式，是迎合觀眾期待的最直接的表現(xiàn)。通過對這兩部影片在觀眾學(xué)視閾下的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地市場對此類影片的需求量很大，只要片商能夠把握好質(zhì)量，選擇恰當(dāng)?shù)拿餍墙M合和合適的檔期，再配合精妙的營銷宣傳，通過這些形式，贏得觀眾的認(rèn)可和支持，國產(chǎn)公路電影將會以一個(gè)更加成熟的姿態(tài)存在于中國電影市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]王濤，常志斌.從《泰囧》票房井噴看自媒體營銷的巨大潛力[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（4）.

[2]章柏青.中國電影受眾觀察[M].北京：中國文聯(lián)出版社，2014.189.

[3]姚睿.《心花路放》：公路、喜劇與屌絲敘事[J].電影藝術(shù)，2014（06）.