譚群麗

【摘 要】文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕仄放c當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來，可以讓觀眾把國(guó)寶文明帶回家。

【關(guān)鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：G260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0284-01文化創(chuàng)意近年來成為不斷升溫的一個(gè)熱門詞匯，全國(guó)各大博物館紛紛走上打造本館文創(chuàng)特色產(chǎn)品之路。今年6月湖北省博物館承辦的《讓文物活起來——全國(guó)文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展》，吸引了全國(guó)44家文博單位共500多種文創(chuàng)產(chǎn)品參展，彰顯了當(dāng)前博物館界對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重視程度。

盡管我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)勢(shì)頭良好，但因處于初級(jí)階段，當(dāng)前絕大多數(shù)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)仍存在一些不足。如全國(guó)文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展，在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，印有文物標(biāo)識(shí)性紋飾的冰箱貼、鑰匙扣、馬克杯、筆記本、書簽等占絕大多數(shù)，設(shè)計(jì)思路大多平淡無奇。國(guó)內(nèi)博物館商店由于產(chǎn)品種類單一，設(shè)計(jì)缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區(qū)。筆者結(jié)合部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，認(rèn)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在如下幾個(gè)問題：

第一，經(jīng)費(fèi)緊張，經(jīng)驗(yàn)缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費(fèi)開放，經(jīng)費(fèi)來源主要依賴國(guó)家財(cái)政撥款，每年的經(jīng)費(fèi)一般只夠維持日常運(yùn)營(yíng)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏。在日常運(yùn)營(yíng)中，博物館與市場(chǎng)接觸機(jī)會(huì)較少，導(dǎo)致缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

第二，博物館特色不明顯，產(chǎn)品缺乏博物館特色。如有些產(chǎn)品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產(chǎn)品只是對(duì)文物實(shí)體進(jìn)行了模擬復(fù)制；有些產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品十分相似，缺乏實(shí)用性和好的創(chuàng)意。

第三，品種雷同，缺乏新鮮感。有些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品跟風(fēng)嚴(yán)重，嚴(yán)重雷同，如耳機(jī)、調(diào)味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產(chǎn)品屢見不鮮，缺乏創(chuàng)造力和想象力。

如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購(gòu)買一兩件有紀(jì)念意義的商品，把博物館文化帶回家，已成為當(dāng)代博物館的共識(shí)。筆者認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)把握住以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)；二是要有目的、有計(jì)劃地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不要盲目追求數(shù)量；三是要組建一個(gè)富有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵；四是注重博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，建立一支專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)嗅覺敏銳、擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理的綜合型人才隊(duì)伍；五是在產(chǎn)業(yè)鏈條上要注重完整性，遵循互利共贏的原則選擇合作企業(yè)。

第一，完善相關(guān)的政策法規(guī)，進(jìn)行宏觀體制改革。為促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；某掷m(xù)快速發(fā)展，國(guó)家需出臺(tái)更加明確的宏觀政策及詳細(xì)的法律條文，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤(rùn)分配問題、企業(yè)合作問題、稅收減免問題等。

第二，建立有效的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，縮短周期，提高效率。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一項(xiàng)冗長(zhǎng)、繁雜的工作，必須按照一定的流程來開展工作。成功開發(fā)出新產(chǎn)品的關(guān)鍵是縮短開發(fā)周期，建立有效的開發(fā)模式，這樣不僅能節(jié)省新產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)間成本，還能節(jié)省資金成本。

第三，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前期，要進(jìn)行全面、縝密的調(diào)查研究，制定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)。博物館只有通過真實(shí)、全面的調(diào)查研究，才能制定正確的產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，提高開發(fā)的成功率，避免產(chǎn)品在開發(fā)過程中由于各種客觀因素而半途而廢，或者產(chǎn)品開發(fā)出來卻不被市場(chǎng)認(rèn)可。

第四，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要加強(qiáng)溝通，獲得更全面的信息，做出詳細(xì)有效的調(diào)查報(bào)告。這不僅需要博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員搜集大量市場(chǎng)信息，還需要博物館各職能部門的緊密配合?？山M織一個(gè)項(xiàng)目小組，及時(shí)為開發(fā)設(shè)計(jì)人員和決策者提供相關(guān)參考數(shù)據(jù)和信息。

第五，多方位開拓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展銷售渠道，嘗試與企業(yè)、協(xié)會(huì)等社會(huì)機(jī)構(gòu)合作來推廣產(chǎn)品，拓寬銷售范圍。博物館的很多形象資源具有發(fā)展成形象品牌的潛力，應(yīng)積極挖掘品牌潛力，并進(jìn)行合理規(guī)劃，提升其品牌價(jià)值。

針對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)注重所處地區(qū)的文化歷史特點(diǎn)和受眾群體的心理需求。以德國(guó)貝多芬紀(jì)念館為例，其開發(fā)的一系列文化產(chǎn)品處處體現(xiàn)出“貝多芬元素”。此外，上海博物館、蘇州博物館、觀復(fù)博物館等已經(jīng)探索開設(shè)淘寶店等方式，展示銷售自主開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓博物館離人們更近，這無疑是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一種值得推崇的新的探索模式。

今年3月20日起開始實(shí)施的《博物館條例》，明確鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力，在不違背其非經(jīng)營(yíng)屬性、不脫離其宗旨的前提下，可以開展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。這無疑為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。業(yè)界專家表示，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)?；Y(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)探尋模式，逐步解決藝術(shù)授權(quán)問題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。