李明華

摘 要 伴隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在時代形勢下必須進行大刀闊斧的改革，無論從節(jié)目形式，還是主持人的風(fēng)格，都需要進行變革。當(dāng)前無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“話語”成為傳播過程中最為重要的核心內(nèi)容，而掌握話語權(quán)的主持人如何提升這種“話語權(quán)”，也成為主持人孜孜不倦研究的重要課題。親和力就是提升播音主持“話語權(quán)”重要的一種“軟力量”。本文從播音主持中的親和力概念談起，分析親和力的必要性，進行分析親和力在播音主持中的重要作用，以鼓勵更多的主持人提升自身的親和力。

關(guān)鍵詞 親和力 播音主持 積極作用

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)識碼：A

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體主持人面臨著非常大的壓力，一方面，在觀眾數(shù)量驟減的情況下，主持人依然要做好本職工作；另一方面，主持人也需要不斷改變以吸引更多觀眾的關(guān)注。當(dāng)前電視節(jié)目的內(nèi)容已經(jīng)不再是觀眾選擇該頻道的唯一甚至主要標(biāo)準(zhǔn)，主持人的談吐風(fēng)格、是否能夠展示自己的魅力也成為觀眾選擇節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。“親和力”已經(jīng)成為當(dāng)前影響觀眾觀感和選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，也是以人為本的社會理念建構(gòu)下在傳播領(lǐng)域的直接體現(xiàn)。

1親和力的概念界定

親和力這個概念雖然并不難理解，但是由于這一概念太過偏重于抽象和情感方面的表達，所以在不同學(xué)科中其具有不同的解釋。從絕對概念上來說，物理學(xué)中的親和力指的是兩種以上的物質(zhì)結(jié)合的相互作用力，而我們將這種概念引申到社會和人際交往領(lǐng)域，定義為人與人相處時能夠讓彼此感受到溫暖和能量的相互吸引力。換句話來說，在某種特定的場合下，親和力和吸引力的概念是一致的。但是不管怎么解釋，我們這里所要探討的親和力仍然是一種相對抽象的、情感化的概念，是無法完全用語言文字去表述的一個概念。

2親和力在播音主持中的必要性

在當(dāng)前傳播環(huán)境和社會形勢下，親和力已經(jīng)不僅僅是一種“可為”的方式和手段，而且是一種“應(yīng)為”之方法，其必要性表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）親和力是當(dāng)前社會發(fā)展政策下的必然要求。當(dāng)前國家發(fā)展要求各行各業(yè)以人為本，構(gòu)建起具有親和力的人文關(guān)懷，在電視媒體領(lǐng)域亦有此要求。傳統(tǒng)的媒體傳播并沒有太過注重與受眾的溝通，一方面是媒體在傳播話語權(quán)方面處在絕對優(yōu)勢地位；另一方面則是因為技術(shù)條件的限制，無法及時有效地得到觀眾的反饋，自然無法進行針對性的改進。當(dāng)前國家大力提倡人文精神和人文關(guān)懷，改變播音主持冷冰冰的形象，增加親和力已經(jīng)成為對主持人的基本要求。

（2）親和力是媒體與受眾關(guān)系重新定位下觀眾的基本要求。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，是媒體播什么，觀眾看什么，可供觀眾進行選擇的選項太少；而當(dāng)前，隨著技術(shù)的成熟和新媒體的沖擊，媒體與受眾之間的關(guān)系已經(jīng)得到重新定位，人們有大量獲取資訊的選擇，主體性和自由度大大提升，為了滿足觀眾的基本需求，媒體需要想盡辦法“討好”觀眾，那么提升親和力也就成為了最簡單但也最有效的方式之一。

（3）親和力也是電視媒體主持人傳揚人文精神的重要手段。我們不能孤立地將親和力看做是主持人為了更好地完成自身的傳播任務(wù)進而對觀眾進行的一種表達技巧，其實主持人也應(yīng)當(dāng)借助于自身的親和力和在人際交往中的優(yōu)勢地位，向社會民眾傳播親和力的優(yōu)點，讓這種親和力通過電視節(jié)目走入到千家萬戶，在民眾之間不斷傳播，進而讓整個社會都能夠有效形成謙遜有禮，相互禮讓的觀念。當(dāng)然，這種作用是微乎其微，但是卻是潛移默化的，試想，若新聞主持人每日依然冷冰冰地傳遞冷漠，受眾勢必在潛意識中會受到消極的影響。

3親和力在播音主持中的作用

從上文可以看出，親和力在播音主持中具有必要性。除了這些必要性之外，親和力還能夠起到其他幾個方面的重要作用，具體表現(xiàn)如下：

（1）增加親和力能夠讓受眾更充分、也更信服地接受主持人所表達的觀點，這對于社會意識形態(tài)的形成和影響是起到十分重要的積極作用的。媒體傳播除了擔(dān)負(fù)著將信息和資訊傳遞給受眾的作用之外，還肩負(fù)引導(dǎo)人民群眾正確意識形態(tài)的作用。親和力其實和說服力是直接掛鉤的，因為人們總是更愿意相信和選擇善意的表達與溝通。在這種前提下，人們反而能夠更加深刻和準(zhǔn)確地把握住主持人所敘述的內(nèi)容核心，極大地提升了傳播的效率。

（2）提升親和力能夠充分調(diào)動起受眾的參與熱情，無論對節(jié)目的發(fā)展還是其他各個方面都起到促進作用。當(dāng)前的傳播模式已經(jīng)不是單向傳播的時代，雙向傳播成為當(dāng)前最為主流的傳播方式。而如何能夠調(diào)動起受眾的積極性參與到溝通和交流中來呢，親和力的提升就是一種看似抽象其實作用極大的方式。舉例來說，電視購物頻道主持人親和力在所有節(jié)目中是最強的，因為他們需要構(gòu)建出用戶對于其的信任，并據(jù)此引導(dǎo)觀眾參與到購物活動中來。

4結(jié)語

在未來，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊將會越來越大，但從內(nèi)容上來說傳統(tǒng)媒體不僅已經(jīng)不具備優(yōu)勢，甚至還不如新媒體傳播地更為廣泛、民眾參與度更高。所以傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展，除了從最基本的內(nèi)容入手之外，提升播音主持人的基本素質(zhì)和形象展示，突出語言技巧都是未來傳統(tǒng)媒體改革的必經(jīng)之路。親和力這種能夠最大限度拉近播音主持人與觀眾之間距離的抽象概念在當(dāng)前形勢下已經(jīng)起到越來越重要的作用，而在現(xiàn)代社會中越來越孤獨和浮躁的人們情感訴求會越來越多，親和力話語的構(gòu)建是在新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)向的重要內(nèi)容，值得傳統(tǒng)媒體各個方面都加以注意。

參考文獻

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