文|圖 王 哲

“祁連冰川”破冰而出

文|圖 王 哲

“一帶一路”和敦煌文博會(huì)為“祁連冰川”外向型發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇。

贊助首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)、亮相“世界第一屏”紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏、產(chǎn)品出口至美國(guó)塞班……一款名為“祁連冰川”的新晉高端礦泉水品牌近來(lái)橫空出世，引起了國(guó)內(nèi)礦泉水業(yè)界的普遍關(guān)注。

據(jù)了解，中國(guó)的高端水市場(chǎng)曾經(jīng)長(zhǎng)期被以依云為代表的國(guó)外品牌所占領(lǐng)。而近年來(lái)，中國(guó)高端飲用水消費(fèi)以每年40%至50%的增幅突飛猛進(jìn)，在各路國(guó)產(chǎn)品牌不斷涌入和加碼下，國(guó)內(nèi)中高端水市場(chǎng)也迎來(lái)了一個(gè)增長(zhǎng)爆發(fā)期。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，市場(chǎng)總銷售額將超過(guò)300億元人民幣。

“祁連冰川”殺出恰逢其時(shí)?！捌钸B冰川”的投資人宋美遐介紹說(shuō)：“高端水市場(chǎng)爆發(fā)原因有三：一是大眾消費(fèi)力持續(xù)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者愿意為好產(chǎn)品和品牌溢價(jià)買單；二是中國(guó)消費(fèi)者的飲水觀念不斷變革，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視從健康角度選水；三是受國(guó)際先進(jìn)的用水潮流影響。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家十多年前瓶裝天然礦泉水普及率就已達(dá)80%以上，一些優(yōu)質(zhì)礦泉水的價(jià)格比牛奶還貴。這些都給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了潛移默化的影響。經(jīng)過(guò)前兩年高端水的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些品牌已逐步被市場(chǎng)所淘汰，市場(chǎng)也回歸理性，‘祁連冰川’這時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)剛剛好?！?/p>

“中國(guó)居民日常飲水分級(jí)指南圖”以水源地為核心標(biāo)準(zhǔn)，將日常飲用水分為四級(jí)—高海拔冰川礦泉水、天然礦泉水、江河湖泊水及自來(lái)水。冰川水作為最頂級(jí)的天然飲用水，必須滿足水源珍稀、不易被污染、人跡罕至、雪線3000米以上、礦物質(zhì)含量均衡等五個(gè)特點(diǎn)。得水源者得天下，如同地產(chǎn)界的“圈地”，好的水源對(duì)礦泉水企業(yè)來(lái)說(shuō)是必爭(zhēng)的稀缺資源。好的水源都在哪兒？伯克利斯普林斯國(guó)際品水大賽主席亞瑟·梵·偉森博格說(shuō)：“世界頂級(jí)好水大多集中在北緯36°至北緯46°的黃金水源帶。這一緯度獨(dú)特的造山運(yùn)動(dòng)、地質(zhì)環(huán)境和氣候條件有利于優(yōu)質(zhì)礦泉水的生成，世界上80%的好水產(chǎn)于此。”“祁連冰川”水源取自地處北緯39°的七一冰川，珍稀無(wú)污染，經(jīng)過(guò)億萬(wàn)年的礦化，無(wú)論是口感還是水質(zhì)都是上佳之品，標(biāo)準(zhǔn)更至直接飲用級(jí)，這在世界范圍內(nèi)也是稀有的。

祁連冰川礦泉水有限公司CEO 麻永興表示：“‘一帶一路’建設(shè)與首屆敦煌文博會(huì)的舉辦，為‘祁連冰川’外向型發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇?！?/p>

祁連冰川礦泉水有限公司CEO麻永興透露，2016年7月，“祁連冰川”和美國(guó)塞班達(dá)成了出口采購(gòu)協(xié)議，未來(lái)兩年美國(guó)塞班將建起的十余家超五星級(jí)酒店全部以“祁連冰川”為指定用水，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)高端冰川水走向國(guó)際市場(chǎng)的先河。近期，“祁連冰川”的系列廣告登陸美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏；“祁連冰川”不久前成為首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)指定合作伙伴。麻永興對(duì)本刊記者表示，成為甘肅面向世界的一張“國(guó)際名片”是“祁連冰川”的夙愿。敦煌文博會(huì)是“一帶一路”建設(shè)中以國(guó)際文化交流合作為主題的國(guó)家級(jí)平臺(tái)，將為絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)文化交流合作、促進(jìn)合作共贏開(kāi)辟新的渠道?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)與首屆敦煌文博會(huì)的舉辦，為“祁連冰川”外向型發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇。據(jù)悉，出口塞班僅僅是“祁連冰川”走向國(guó)際市場(chǎng)的第一步。目前，“祁連冰川”正積極和歐洲、中東等市場(chǎng)接觸，一個(gè)國(guó)際化的品牌正在崛起。