劉宇杰

【摘 要】IP作為文化產業(yè)的一個法律名詞，在引入影視行業(yè)后迅速成為行業(yè)熱詞。同時，在IP驅動下，影視行業(yè)出現(xiàn)了一種新格局，其對行業(yè)發(fā)展的影響都是值得我們研究的課題。

【關鍵詞】IP；粉絲經濟；新格局；全產業(yè)鏈開發(fā)

中圖分類號：J992 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0149-01

一、IP的來源及其在影視行業(yè)的新內涵

IP（Intellectual Property）意為知識產權，其最初為網(wǎng)絡之間互聯(lián)協(xié)議。進入影視行業(yè)，其所指復合了符號、品牌、版權等多重含義。在影視行業(yè)的IP是一個擁有更大想象空間的產品組合。

二、IP驅動下影視行業(yè)新格局

（一）IP內涵外延擴大

經過幾年探索，影視行業(yè)IP內涵不斷豐富，主要有以下幾個方面。

1.明星IP。明星作為影視作品的重要表現(xiàn)形式，背后大批的粉絲也使其成為影視行業(yè)的大IP。因明星IP的效益促使大批明星拓展自己身份的現(xiàn)象產生，一人多重身份，由演員、歌手到導演、制片。明星IP影響力為其導演或參與制片的影視產品帶來巨大效益。

2.文藝作品IP。文藝作品IP主要包括文學作品、藝術作品。如2015年《小王子》被改編成電影，迅速席卷手游、出版以及廣告行業(yè)。此外，文藝作品IP還包括擁有大批粉絲基數(shù)的網(wǎng)絡文學作品。

3.影視原創(chuàng)及其他IP。影視原創(chuàng)IP即最初就以影視形式呈現(xiàn)的IP作品，人們就帶著期待去接受成功原創(chuàng)IP系列衍生品。原創(chuàng)作品豐富著影視行業(yè)的內涵，并為影視行業(yè)提供了新鮮的血液。

（二）IP的系統(tǒng)經營：全產業(yè)鏈開發(fā)

1.產業(yè)鏈上游：制作一個精品影視IP。通過某種形式的作品，打造出一個完美的品牌形象，從而獲得較大的市場占有率。以電視劇《花千骨》為例，先挑選出大眾追崇的原創(chuàng)網(wǎng)絡小說，演員選取征求網(wǎng)民意見，力邀趙麗穎和霍建華兩大明星IP。在制作中畫面力求精美，人物造型考究，符合大眾審美，以期打造出一個優(yōu)質的IP。

2.產業(yè)鏈中游：IP的包裝傳播。首先，《花千骨》為配合內容宣傳制作了精美片花，對內容進行有保留的解讀，留下懸念吸引觀眾的興趣。然后對應的影視歌曲配合預告提前投入市場，先火的歌曲可預測電視劇關注度并提前為此劇做宣傳。最后在傳播平臺的選擇上，根據(jù)受眾特征選在湖南衛(wèi)視投放。優(yōu)質產品加包裝宣傳讓《花千骨》一播出就成為收視冠軍，優(yōu)質IP變大IP。

3.產業(yè)鏈下游：游戲、大電影、配套番外篇制作及其他產品商業(yè)授權?！痘ㄇЧ恰愤@一影視品牌形成后，與之相匹配的手游、網(wǎng)游隨之跟進。這種跟進的方式在拓展品牌外延的同時相互促進，互為宣傳，產業(yè)鏈的開發(fā)推進更快更容易。

三、新格局下影視行業(yè)繁榮局面形成的原因

（一）IP背后強大的粉絲經濟

“粉絲是最優(yōu)質的目標消費者?！盵1]IP驅動下的影視行業(yè)繁榮的本質就是粉絲創(chuàng)造的“粉絲經濟”?！胺劢z不僅是產品的消費者，而且是下一個新產品的制造者?！盵2]續(xù)拍、衍生產品生產、明星IP轉行并在短時間內獲得票房和口碑，這些主要都是依靠粉絲的力量。

（二）全產業(yè)鏈開發(fā)的產品帶來的協(xié)同宣傳效果

近年來，電視劇、綜藝節(jié)目、電影、圖書、網(wǎng)游、手游、玩偶等各種形式的產品在市場上相互轉化。以《爸爸去哪》為例，“跨界產品則突破了傳媒行業(yè)界限，實現(xiàn)了與IT、金融、通信等多領域的跨界融合。”[3]這種全產業(yè)鏈的開發(fā)模式使得同一IP的產品幾乎囊括了所有平臺的消費者。

（三）多平臺合作帶來的多平臺宣傳

IP的全產業(yè)鏈開發(fā)，涉及不同行業(yè)的共同利益。為了實現(xiàn)利益的最大化，各平臺作為信息資源產業(yè)的中段，都盡最大能力為合作的資源進行推送宣傳。這種多平臺的合作將產品信息送入到消費者所在的每個角落。尤其是在媒介大融合的互聯(lián)時代，同一平臺同一內容以不同的端口送入消費者的視野。

四、IP狂歡下的思考

（一）IP版權保護

由于我國IP市場尚處于啟動期，對知識產權的立法滯后，缺乏有效監(jiān)督，導致IP版權糾紛頻繁。要想建立一個更加有序的IP市場環(huán)境，亟待出臺更完善的行業(yè)規(guī)范、法律制度。

（二）IP對影視行業(yè)發(fā)展帶來的影響及趨勢

在IP驅動下，完善的影視行業(yè)信息產業(yè)鏈逐漸形成。多層開發(fā)，節(jié)約更多人力和物力，有效解決資源稀少的問題。知識產權關注的增加，對原創(chuàng)IP也起到激發(fā)作用。

但“唯IP現(xiàn)象”不利于行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展，忽視了IP自身質量，對市場整體質量的提高形成障礙，過度關注“粉絲經濟”，文化行業(yè)就失去獨有的引領性，最終浪費的是已經搭建的商業(yè)模式和行業(yè)的發(fā)展。

影視行業(yè)以IP為主要驅動力的新格局已初具模型，但這種結構內部的穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、協(xié)調性仍需要時間的檢驗。

參考文獻：

[1][2]李光斗.粉絲經濟學[J].觀點，2013，（11）.

[3]吳軍.“大媒體”融合全鏈條開發(fā)——《爸爸去哪》IP產業(yè)鏈獨家盤點[J].傳媒觀察，2015，（13）.