章凱

【摘 要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中所扮演的角色越來(lái)越重要，正是基于這樣的背景下，以圖片分享為核心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圖片社交應(yīng)用”）的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用受到人們的廣泛關(guān)注和使用。該應(yīng)用通過(guò)圖片分享模式豐富用戶(hù)交際圈內(nèi)容，使得用戶(hù)可以快速和便捷地分享社交內(nèi)容，在增加了用戶(hù)社交內(nèi)容趣味性的同時(shí)也向用戶(hù)提供了良好的交互體驗(yàn)。本文主要通過(guò)對(duì)圖片社交應(yīng)用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式進(jìn)行客觀(guān)分析和對(duì)比，并探討其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活所帶來(lái)的積極影響。

【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)絡(luò)；用戶(hù)；圖片分享

中圖分類(lèi)號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）10-0240-02

當(dāng)下，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及智能移動(dòng)端的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸甚至依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)工作、娛樂(lè)等，這也就造成了社交網(wǎng)絡(luò)以及社交應(yīng)用的多樣化與普遍化，我們較為熟悉的社交方式如：電子郵件、BBS、即時(shí)通訊應(yīng)用等方式都以各種形式存在于我們的PC端或者手機(jī)移動(dòng)端。但是，隨著受眾的不斷擴(kuò)大以及傳播方式的不斷改進(jìn)，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于普通的文字信息交流，由此，基于圖片分享為核心的社交網(wǎng)絡(luò)方式便出現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式或者以單獨(dú)的應(yīng)用形式出現(xiàn)。接下來(lái)本文就通過(guò)圖片社交應(yīng)用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式的比較，分析出其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交方式的影響。

一、圖片社交應(yīng)用與電子郵件

電子郵件作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最早期的信息交換工具，是一種通過(guò)電子手段實(shí)現(xiàn)信息傳遞的通信方式，是通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)所結(jié)合的產(chǎn)物，它有著傳播速度快、操作便捷和信息安全等特點(diǎn)。電子郵件地址一般由用戶(hù)信箱賬號(hào)、分隔符和郵件服務(wù)器域名三部分組成，這也使得每位用戶(hù)的電子郵件地址都是獨(dú)一無(wú)二存在的，保證了信息傳遞的準(zhǔn)確性。

雖然互聯(lián)網(wǎng)上各式各樣的社交應(yīng)用令人目不暇接，但電子郵件仍是目前受用戶(hù)使用較多的社交方式，其操作也極為簡(jiǎn)易，電子郵件的特征之一是它的延時(shí)互動(dòng)性，這種延時(shí)特性并不是字面上的信息傳達(dá)延時(shí)，而是通過(guò)這種方式可以給用戶(hù)雙方一定的反應(yīng)時(shí)間和空間，以便于更好地進(jìn)行交流。在商務(wù)領(lǐng)域，電子郵件也被認(rèn)為是較為正式的交流方式之一，使用雙方可通過(guò)電子郵件進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談、合同修改等一系列商務(wù)溝通，以便促成業(yè)務(wù)的最終達(dá)成。

現(xiàn)今，電子郵件早已不是只能傳遞文字信息的工具，圖片、視頻、聲音等類(lèi)型的文件也可通過(guò)電子郵件傳遞，且被人們廣泛所使用。具體而言，電子郵件的工具性較強(qiáng)，用戶(hù)使用時(shí)可通過(guò)其傳遞多媒體類(lèi)型的文件數(shù)據(jù)，而圖片社交應(yīng)用僅局限于傳遞分享相關(guān)圖片類(lèi)信息，而不能作為單一的數(shù)據(jù)傳送工具使用。

相比于圖片社交應(yīng)用，兩者雖然都是網(wǎng)絡(luò)社交工具，但存在功能定位上的區(qū)別。通常而言，人們?nèi)粘Ｊ褂脮r(shí)利用較為普遍的是電子郵件的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信，即用戶(hù)與指定用戶(hù)間的信息交換，這種信息分享的范圍相對(duì)較小和固定，互動(dòng)性較為一般。而圖片社交應(yīng)用多是采用點(diǎn)對(duì)面的社交方式，即用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容，其他用戶(hù)可以瀏覽或轉(zhuǎn)發(fā)分享，通過(guò)一對(duì)多，多對(duì)多的互動(dòng)行為，形成群體效應(yīng)，達(dá)到增強(qiáng)社交性的目的。

二、圖片社交應(yīng)用與BBS

根據(jù)BBS種類(lèi)的劃分，分為不同的功能。主題性較為明顯的BBS，內(nèi)容較為專(zhuān)業(yè)化，擁有較為固定的用戶(hù)群體，一般為學(xué)術(shù)探究型。而以社交功能為主的BBS內(nèi)容較為廣泛，用戶(hù)流動(dòng)性也更快，用戶(hù)可根據(jù)自己的需要，選擇相應(yīng)的版塊。就內(nèi)容的公開(kāi)性和隱私性而言，BBS中所發(fā)布的內(nèi)容是較為公開(kāi)的，即面向多數(shù)用戶(hù)開(kāi)放。相對(duì)而言，部分圖片社交應(yīng)用的分享是建立在用戶(hù)交際圈基礎(chǔ)上的，即向一定范圍內(nèi)的用戶(hù)開(kāi)放瀏覽權(quán)限，具有一定的隱私性。

以國(guó)內(nèi)為例，天涯社區(qū)和西祠胡同是國(guó)內(nèi)較為有影響力的兩大BBS論壇，它們各自擁有數(shù)量較為龐大的用戶(hù)群，用戶(hù)活躍度程度也較高。BBS論壇中，用戶(hù)通過(guò)發(fā)帖、回帖和站內(nèi)信等交流方式實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)，對(duì)所關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行相關(guān)探討。

BBS與圖片社交應(yīng)用的共性在于兩者多是通過(guò)用戶(hù)評(píng)論及其它類(lèi)似的互動(dòng)行為實(shí)現(xiàn)用戶(hù)間的社交，同樣較多應(yīng)用點(diǎn)對(duì)面、一對(duì)多的社交形式，這種社交形式一定程度激發(fā)了用戶(hù)參與社交的積極性，使得活躍用戶(hù)數(shù)量維持在較為穩(wěn)定的水平。

同樣，兩者的差異性具體表現(xiàn)在受視覺(jué)化社交趨勢(shì)影響，各大BBS論壇中活躍的內(nèi)容也多是以圖片類(lèi)信息為主或以圖片及文字信息相結(jié)合的方式呈現(xiàn)。另一方面，BBS論壇和圖片社交應(yīng)用存在社交內(nèi)容上的本質(zhì)差異，BBS論壇涉及內(nèi)容較為廣泛，而圖片社交應(yīng)用的內(nèi)容發(fā)布受用戶(hù)主觀(guān)程度影響較大，是用戶(hù)主觀(guān)感受在應(yīng)用上的具體表現(xiàn)。

三、圖片社交應(yīng)用與即時(shí)通信工具

即時(shí)通信是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行即時(shí)通信的方式，用戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)接收到他人所發(fā)送的信息和內(nèi)容，以便和對(duì)方進(jìn)行及時(shí)的交流。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的即時(shí)通信工具包括：騰訊QQ、微信、易信和阿里旺旺等。它通常是基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面的通信方式，目前已可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行語(yǔ)音、視頻等通話(huà)。通過(guò)即時(shí)通信工具，有效節(jié)省了用戶(hù)間溝通的經(jīng)濟(jì)成本，也突破了時(shí)間和空間的限制，使得用戶(hù)間溝通變得無(wú)障礙。如今，即時(shí)通信工具已逐漸發(fā)展成為一個(gè)綜合化的信息平臺(tái)，具備信息交流、資訊瀏覽、電子商務(wù)和辦公等一系列功能。

作為社交網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，即時(shí)通信工具的使用人數(shù)近年來(lái)持續(xù)上升。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它設(shè)備，數(shù)量達(dá)到5億，鞏固了手機(jī)作為用戶(hù)上網(wǎng)的首要終端地位。與此同時(shí)，整體即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模提升至5.32億，用戶(hù)使用率達(dá)到了86.2%，數(shù)據(jù)的提升離不開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)與即時(shí)通信技術(shù)的不斷發(fā)展。

一方面，與圖片社交應(yīng)用相比，即時(shí)通信工具有著交互性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，它使得用戶(hù)間的信息流通更加靈活和迅速，使得用戶(hù)可以在極短的時(shí)間傳遞和交流信息；另一方面，眾多即時(shí)通信工具也擁有或相繼推出了自己的圖片社交應(yīng)用或相關(guān)業(yè)務(wù)，用來(lái)爭(zhēng)取和拓展用戶(hù)數(shù)量，基于前期即時(shí)通信工具基礎(chǔ)上所發(fā)展的圖片社交應(yīng)用，使用戶(hù)在上手適應(yīng)方面只需極短時(shí)間便能熟練操作掌握。

換言之，圖片社交應(yīng)用一定程度上是在即時(shí)通信工具基礎(chǔ)上產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的，借鑒了即時(shí)通信工具交互性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)視覺(jué)化的信息內(nèi)容，將這一特點(diǎn)鮮明的內(nèi)容直觀(guān)展現(xiàn)給瀏覽用戶(hù)，使瀏覽用戶(hù)在趣味閱讀中參與到評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以達(dá)到讀圖帶動(dòng)社交的目的。

四、圖片社交與傳統(tǒng)社交對(duì)比綜述

通過(guò)電子郵件、BBS、即時(shí)通信工具和圖片社交應(yīng)用的客觀(guān)分析對(duì)比，了解到它們?cè)诟髯陨缃活I(lǐng)域都具有相當(dāng)程度的影響力，同時(shí)它們也代表著不同階段互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r。

以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面兩種通信方式為例，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信方式一般用于特定的用戶(hù)之間，即用戶(hù)在社交內(nèi)容、對(duì)象和范圍上擁有自身選擇，希望有針對(duì)性地與其他用戶(hù)開(kāi)展社交活動(dòng)。例如兩個(gè)用戶(hù)間的電子郵件往來(lái)、即時(shí)通信工具交流等，此舉保護(hù)了用戶(hù)間社交內(nèi)容的隱私性。而點(diǎn)對(duì)面的通信方式則對(duì)用戶(hù)隱私性方面無(wú)特殊要求，應(yīng)用也較為廣泛，常見(jiàn)行為包括信息群發(fā)與交流、論壇式提問(wèn)與回復(fù)等等，這種通過(guò)以個(gè)人行為帶動(dòng)群體效應(yīng)的社交過(guò)程是點(diǎn)對(duì)面通信手段的顯著特征。

從社交內(nèi)容的公開(kāi)性分析，電子郵件和即時(shí)通信工具兩者都是相對(duì)內(nèi)容私有的，用戶(hù)使用該類(lèi)產(chǎn)品只在或多在熟識(shí)的用戶(hù)之間，因?yàn)榻涣鲀?nèi)容較為私密化。而B(niǎo)BS和圖片社交應(yīng)用所分享的內(nèi)容較為公開(kāi)，同時(shí)發(fā)布者也希望有更多的用戶(hù)參與到互動(dòng)中，這樣用戶(hù)的社交范圍會(huì)更加廣泛，參與人群也會(huì)更活躍。正是因?yàn)榇嬖趶V泛的社交空間，圖片社交應(yīng)用良好的信息分享性才得以實(shí)現(xiàn)。

以信息傳達(dá)的時(shí)間作為分界點(diǎn)劃分，即時(shí)通信工具是幾者間相對(duì)實(shí)時(shí)的，用戶(hù)間可實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息互換，現(xiàn)今逐漸流行的遠(yuǎn)程視頻會(huì)議正是利用了該工具的這一特點(diǎn)，它使得各類(lèi)會(huì)議的召開(kāi)不再受地域限制的影響。而電子郵件、BBS和圖片社交應(yīng)用在實(shí)際使用過(guò)程中會(huì)存在一定的延時(shí)，從用戶(hù)發(fā)出內(nèi)容到接收用戶(hù)回復(fù)、反饋的這段時(shí)間便是所存在的時(shí)間差，時(shí)間差長(zhǎng)短與用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容時(shí)間并無(wú)明顯關(guān)系，也不會(huì)對(duì)使用造成實(shí)質(zhì)性影響。

無(wú)論是圖片社交應(yīng)用還是傳統(tǒng)社交方式，都存在各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)在面臨選擇時(shí)會(huì)根據(jù)自己的使用習(xí)慣、日常社交范圍和產(chǎn)品影響力等因素來(lái)綜合考慮。而各類(lèi)社交應(yīng)用開(kāi)發(fā)者也正積極拓寬產(chǎn)品涉及范圍，增加社交題材，從而增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

作為互聯(lián)網(wǎng)社交的重要組成部分，圖片社交應(yīng)用擁有較為廣泛的影響，人們的社交行為也正朝著視覺(jué)化趨勢(shì)發(fā)展。文字信息作為互聯(lián)網(wǎng)最早的信息載體，擁有著不可替代的作用，但圖片作為一種介于文字和視頻間的社交載體，已對(duì)傳統(tǒng)文字社交造成了一定的沖擊。圖片社交的形式為互聯(lián)網(wǎng)社交注入了新的活力和價(jià)值，也較好地滿(mǎn)足了人們對(duì)于社交方式精簡(jiǎn)化的客觀(guān)需求。

邁入讀圖時(shí)代的移動(dòng)社交，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的交互性要求和信息量要求會(huì)越來(lái)越高，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，社交方式也會(huì)變得更加多元化。網(wǎng)絡(luò)社交使得用戶(hù)可以獲得更好的社交體驗(yàn)，相比現(xiàn)實(shí)社交方式，網(wǎng)絡(luò)社交所受的限制條件較少，用戶(hù)也具有更廣闊的空間結(jié)識(shí)其他人群，極大程度提高了用戶(hù)的社交積極性。同時(shí)，由于不受時(shí)間和空間的影響，網(wǎng)絡(luò)社交也降低了社交門(mén)檻，使用戶(hù)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行社交活動(dòng)，為用戶(hù)提供了更多社交便利條件。

信息飛速傳播的時(shí)代，超乎想象的信息量讓人應(yīng)接不暇，而此時(shí)，圖片社交便從中脫穎而出，以表達(dá)信息直觀(guān)、準(zhǔn)確和精簡(jiǎn)的特點(diǎn)越來(lái)越多的受到人們的關(guān)注和使用。在互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容從文字向圖片的過(guò)渡過(guò)程中，圖片社交應(yīng)用也將緊隨時(shí)代步伐，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。

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