吳俊宇

頭頂豆芽菜嘟嘴賣萌的白團(tuán)子，跪地“謝謝老板”的賤萌紅衣少女，或許你叫不出這些“表情”的名字，但它們幾乎天天出現(xiàn)在你的微信群聊對(duì)話里、在微博上演繹各種搞怪故事，甚至，你還能在芒果臺(tái)的娛樂節(jié)目里，看到這幾個(gè)形象成為明星的表情配圖。

它們的名字分別叫長(zhǎng)草顏團(tuán)子和制冷少女，“萌萌”“賤賤”的表情背后是讓人咂舌的數(shù)據(jù)：根據(jù)微信表情商店官方統(tǒng)計(jì)，去年8月至今，長(zhǎng)草顏團(tuán)子系列表情發(fā)送量已經(jīng)超過110億次，制冷少女系列僅僅是“謝謝老板”這一個(gè)被用于回復(fù)收到紅包的表情，發(fā)送量就超過50億次。

但是很少有人知道，這幾個(gè)卡通形象的背后，有著同一個(gè)“老板”——12棟工作室。一個(gè)個(gè)漫畫表情，不僅僅是社交APP工具的附屬品，更是一本可以長(zhǎng)期耕耘的生意經(jīng)，幾乎每個(gè)手機(jī)用戶瞬間點(diǎn)發(fā)出去的表情，后面都是一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)的努力。

一群“怪孩子”的集合

長(zhǎng)草顏團(tuán)子和制冷少女有著各自的作者，兩個(gè)女生的署名和作品一樣帶著強(qiáng)烈的“二次元”屬性：“兩條毛腿肩上扛”（下面稱“毛腿”）和“制冷”。她們是12棟里年輕而又個(gè)性鮮明的“漫畫家”的代表，也是12棟工作室的靈魂。

“毛腿”是典型的95后，調(diào)皮搗蛋卻又最受寵愛，是12棟大家庭里的掌上明珠之一，她喜歡TFboys，喜歡用顏文字、二次元表情包表達(dá)自己的情緒。

有人在第一次看到“兩條毛腿肩上扛”這樣的微博名時(shí)，甚至以為她是一個(gè)猥瑣的男生，但如同很多生活在“二次元”里的年輕人一樣，在現(xiàn)實(shí)中與人面對(duì)面交流時(shí)，她反而羞澀而又沉悶。如果陌生人和她們聊天，她可能半天才會(huì)憋出一個(gè)“哦”。

2013年，上高三的“毛腿”第一次把長(zhǎng)草顏團(tuán)子發(fā)到微博上，得到了數(shù)萬轉(zhuǎn)發(fā)量，被粉絲們稱作長(zhǎng)草顏文字——在日本漫畫中，頭上長(zhǎng)出的草可以表達(dá)主人的心情、想法和意志，觀眾僅僅憑借頭上的草的姿態(tài)變化，就可以揣測(cè)到人物的心理，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

已在微博上成名的“毛腿”勤奮且低調(diào)，從高中到大學(xué)，知道她是“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”作者的同學(xué)寥寥無幾。一次TFboys生日會(huì)活動(dòng)上，“毛腿”抽到了和“三小只”握手的機(jī)會(huì)，但她拒絕了。她說，她希望勤奮作畫，有一天可以不以粉絲的身份站在TFboys的面前。

比“毛腿”大兩歲的“制冷”，卻有著完全不同的“畫風(fēng)”。忍不住驚嘆：“好像！簡(jiǎn)直和表情包上一模一樣”。

紅色T恤，黝黑的面龐，隨意攏起來的馬尾，“制冷”在聽到驚嘆聲后，故意瞪大了雙眼，動(dòng)了動(dòng)下巴，表情忸怩、搞怪而又賤萌。 “制冷”和她筆下的“制冷少女”一樣，總是浮現(xiàn)出夸張、搞笑的神態(tài)，甚至?xí)r常冷不丁地飄出一個(gè)冷段子，給人的感覺就像是一個(gè)活的表情包。

這個(gè)自稱從未穿過裙子的女生，天生具備年輕人喜歡的“自黑”式幽默感。她曾經(jīng)畫過一個(gè)自畫像，配著的文案是：被曬黑，滿腦子吐槽導(dǎo)致頭發(fā)很油，熬夜產(chǎn)生的黑眼圈，很丑很舒服的T恤，為避免洗衣服特地買的花褲子，為了不洗襪子穿涼鞋，急著去畫圖所以很亂……

兩年前，還在上大三的“制冷”，寒假提早返校，獨(dú)守寢室整整一周。那七天宅在寢室無所事事的她，開始以自己和室友的生活為原型展開創(chuàng)作。大開腦洞的才華在極度空虛的環(huán)境下逐漸發(fā)酵、溢出，畫出來的“制冷少女”在微博上迅速得到傳播，她也成了微博上的紅人，被一票粉絲不斷期待著更新作品。

后來“制冷少女”不再僅僅只是描述“制冷”自己的小圈子，而是逐漸成為一個(gè)大學(xué)女生的日常生活。與走“卡哇伊”風(fēng)格的長(zhǎng)草顏團(tuán)的不同，走“賤賤風(fēng)”卻充滿活力的“制冷少女”靠著干物女的形象同樣受到了大眾歡迎。

主導(dǎo)年輕人審美的團(tuán)隊(duì)

長(zhǎng)草顏團(tuán)子等一系列表情形象走紅之后，也許大多數(shù)喜歡它們的人以為是表情包作者單打獨(dú)斗獨(dú)立創(chuàng)作的結(jié)果。但其實(shí)這些年輕的漫畫家們?cè)缫呀?jīng)“抱團(tuán)”作戰(zhàn)，12棟工作室在幕后起到了主導(dǎo)作用。

這個(gè)幾乎占據(jù)了微信表情包大部分江山的工作室隱藏在北京高碑店附近的一個(gè)文創(chuàng)園里，進(jìn)門的一塊大黑板上面畫著工作室所有“經(jīng)營”的表情形象：除了長(zhǎng)草顏團(tuán)子、小僵尸、制冷少女，還有正經(jīng)人、珀?duì)柾谩⒇i小哼、芮小凸芮小凹這樣的“爆品”，這些卡通形象坐在一輛名為“12棟春天郊游”的巴士車上。6月，這輛“巴士”隨著他們搬入了更加“高大上”的望京soho。

2013年年初，王彪組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，團(tuán)隊(duì)里每個(gè)成員都擁有數(shù)十萬微博粉絲，像“亂亂”的微博“最近腦洞有點(diǎn)大”粉絲數(shù)達(dá)到了100萬以上。除此之外，團(tuán)隊(duì)成員和“回憶專用小馬甲”“同道大叔”“顏文字君”“追風(fēng)少年劉全有”等一批草根段子手相互熟識(shí)，在初期就具備引導(dǎo)傳播節(jié)奏的能力，這為12棟工作室?guī)讉€(gè)表情形象在微博走紅奠定了基礎(chǔ)。

現(xiàn)在，工作室里每個(gè)表情形象都會(huì)配備一個(gè)5到6人的小組，繪圖、動(dòng)畫、文案、漫畫制作都有專人負(fù)責(zé)。漫畫家作為表情形象的靈魂，更多是把控整體形象。

“粉絲們是不管你有多少人手的，他們希望每個(gè)月能出一套表情包，每周能更新一期漫畫，每天能有新圖片，小漫畫家們累死也不可能完成目標(biāo)。必須靠團(tuán)隊(duì)的力量來推動(dòng)漫畫形象內(nèi)容的長(zhǎng)期、穩(wěn)定輸出。”

一個(gè)表情的制作需要文案、繪圖、動(dòng)畫等一系列流程，單個(gè)表情就需要大半天，一套表情包包含32個(gè)動(dòng)圖，制作過程需要半個(gè)月以上。如果再加上前期討論、后期修改、文案制作等一系列過程，一套表情包制作周期可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。

小表情包與大產(chǎn)業(yè)

如果說表情包的制作過程之龐雜已經(jīng)超過了許多人的想象，那么表情包背后所延展出的產(chǎn)業(yè)鏈，更是復(fù)雜。營銷推廣、周邊開發(fā)、漫畫制作、品牌授權(quán)甚至是電影動(dòng)畫拍攝都需要專人負(fù)責(zé)，更需要團(tuán)隊(duì)集體行動(dòng)才能成功運(yùn)作。

表情包一直都是一個(gè)隱形的產(chǎn)業(yè)。在日韓、東南亞流行的聊天APP“Line”，從誕生那天起就把用戶付費(fèi)的商業(yè)模式玩到了極致。在Line表情商店里，“LineFriends”的表情形象包括大叔、可妮兔、饅頭人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡7位成員。這組表情包具備全民性，能夠通吃男女老少等各類人群，用戶也愿意為之買單。

在付費(fèi)意識(shí)較差的國內(nèi)市場(chǎng)，這種做法可謂是天方夜譚。早在2013年8月，微信5.0上線之初，曾在部分表情上嘗試過付費(fèi)下載。但在用戶的吐槽聲之中，付費(fèi)表情越來越少，免費(fèi)表情越來越多。

在王彪看來，微信表情商店里那些表情包，商業(yè)化道路九死一生，“只有10%的頭部表情才能稱作是IP，成為IP的表情包，商業(yè)開發(fā)道路同樣崎嶇。”

顯然，在人人都把“IP”掛在嘴邊的現(xiàn)在，依托于微博、微信將自己產(chǎn)品形象廣傳于世的“12棟”，已經(jīng)有取有舍地完成了Line表情包產(chǎn)業(yè)模式的前期階段，接下來就是努力將眾人熟知的卡通形象變成流行文化的文身?；蛟S幾年后，世界級(jí)的卡通形象里，又要多上幾個(gè)來自中國的身影。