施鳳仙 蔡鳳英

入刊理由：

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展進(jìn)步的靈魂，也是一個(gè)單位、一個(gè)企業(yè)生生不息發(fā)展的力量源泉。萬事開頭難，創(chuàng)新更是如此。創(chuàng)新之初總伴隨著艱辛與汗水，曲折與磨難，痛苦與掙扎，但一旦踏上通往創(chuàng)新成功之門的那條寬敞平坦的“快車道”，一旦找到通往創(chuàng)新成功之門的那把閃閃發(fā)光的“金鑰匙”，創(chuàng)新將不再是什么難事。創(chuàng)新就是一個(gè)自我成長、自我提高、自我發(fā)展的思想蛻變和實(shí)踐檢驗(yàn)的曲折過程。曲靖市新聞出版廣電局移動(dòng)新媒體“曲靖M”的創(chuàng)新發(fā)展之路給我們提供了創(chuàng)新的成功案例，帶來了智慧的思索與經(jīng)驗(yàn)的借鑒。

2016年8月，曲靖市新聞出版廣電局（下稱“新廣局”）所屬移動(dòng)新媒體“曲靖M”兩周歲生日剛過去不久。兩年間，“曲靖M”迅速聚集了30余萬用戶，成為了曲靖市移動(dòng)新媒體的“領(lǐng)頭羊”。曲靖市新廣局初步實(shí)現(xiàn)了“掌握新媒體、擁有新媒體”的目標(biāo)。但對于“曲靖M”未來的發(fā)展軌跡和速度，無論是“曲靖M”的管理者還是運(yùn)營者，他們卻都無法準(zhǔn)確預(yù)料：“也許再過一年就能突破100萬用戶，也許要再過兩年、三年甚至更多……誰知道呢？但我們的目標(biāo)很清楚，那就是一定要做強(qiáng)‘曲靖M。”誠然，發(fā)展速度的不可預(yù)知，正是移動(dòng)新媒體的特征之一?！拔覀冎灰盐兆　畠?nèi)容生產(chǎn)和‘用戶培育這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，‘曲靖M的前景是很值得期待的！”曲靖市新廣局主要領(lǐng)導(dǎo)和“曲靖M”團(tuán)隊(duì)這樣說。而對于兩年來“曲靖M”走過的路程，他們的一致感受則是：“恍如昨天?！?/p>

思路決定出路

時(shí)間追溯到2014年初。

當(dāng)時(shí)，其實(shí)在更早的時(shí)候，媒體的“江湖”就已呈現(xiàn)出移動(dòng)新媒體“群雄”并起的局面。以報(bào)紙和廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體的影響力受到互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)媒體的巨大沖擊，影響力日漸減弱。與此同時(shí)，各類蕪雜的“新媒體”和“自媒體”傳遞著各種真真假假、似是而非甚至是粗暴低俗的聲音，嚴(yán)重干擾了主流聲音的表達(dá)。致使公眾對主流權(quán)威信息的渴求愈發(fā)迫切。

“對于當(dāng)時(shí)的新媒體發(fā)展?fàn)顩r，說好聽一點(diǎn)是‘群雄并起，說難聽一點(diǎn)則是良莠不齊?！鼻甘行聫V局黨組書記、局長孫進(jìn)周說，“最讓人擔(dān)憂的是，一些能夠左右輿論走向的新媒體，并沒有完全掌握在各級黨委政府的手中，很多都是靠社會資本建設(shè)和運(yùn)營的，這種狀況非常值得警惕?！?/p>

一方面，公眾渴望有一個(gè)權(quán)威的信息獲取渠道。另一方面，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的影響力急劇下滑。如何更好地傳播黨委政府的聲音？如何唱響主旋律？作為黨委政府宣傳工作的重要管理部門，曲靖市新廣局開始思索應(yīng)對之策。“我們必須擁有自己的新媒體”，思索的結(jié)果是惟一的，只有自己擁有了新媒體并將其做大做強(qiáng)，才能真正傳播好黨委政府的聲音，也才能夠?yàn)閺V播和電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)前提。

思路剛定，一份策劃案就遞到了孫進(jìn)周的案頭：《關(guān)于發(fā)展曲靖廣電移動(dòng)新媒體“曲靖M”的策劃書》。在這份策劃書中，“曲靖M”團(tuán)隊(duì)較為系統(tǒng)地闡述了“曲靖M”的發(fā)展理念、發(fā)展方式、發(fā)展步驟以及可行性等?！斑@是一份成熟的發(fā)展計(jì)劃”。

然而，這樣一個(gè)成熟的發(fā)展規(guī)劃，在實(shí)施的過程中卻面臨著一系列壓力。壓力首先來自于巨大的發(fā)展資金，要發(fā)展“曲靖M”，僅一期建設(shè)的總投資就需400萬元左右?！笆車艺吆腿珖?jīng)濟(jì)下行的影響，曲靖市新廣局的廣告收入連年下滑，一下子要拿出近400萬的資金來做新媒體，壓力確實(shí)太大。”孫進(jìn)周表示，但只要認(rèn)準(zhǔn)了，沒有錢，我們就統(tǒng)一思想一起想辦法籌錢 。“雖然一時(shí)拿不出400萬，但是先期我們能拿出20萬，而且可以分批投入?！?/p>

有了20萬的啟動(dòng)資金，再加上正確的發(fā)展思路得到了曲靖市委、市政府以及其他各級各相關(guān)部門的支持，“曲靖M”的建設(shè)工作很快緊鑼密鼓地展開。而且在建設(shè)過程中，省市相關(guān)部門的實(shí)際支持及時(shí)到來，累計(jì)得到了各類專項(xiàng)資金共計(jì)350萬元。

經(jīng)過半年多的緊張建設(shè)后，2014年7月1日，“曲靖M”正式上線運(yùn)行，成果令人歡欣鼓舞。而更令人激動(dòng)的消息則來自中國的最高層：2014年8月18日上午，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議并發(fā)表重要講話，在講話中習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要性，為新媒體的發(fā)展以及新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展指明了方向。

“在發(fā)展新媒體這條道路上，我們摸著石頭過河，先邁出了一小步。而習(xí)總書記的重要指示更加堅(jiān)定了我們做大做強(qiáng)‘曲靖M的信心?！睂O進(jìn)周說。

搶抓發(fā)展機(jī)遇

“曲靖M”一上線運(yùn)行，立即就吸引了廣大公眾的目光。

它的吸引力首先來自兩個(gè)方面?！白畲蟮膬?yōu)勢在于，曲靖市新廣局代表的是曲靖市委和曲靖市人民政府，因此，‘曲靖M是真正黨委政府擁有的新媒體，代表的是黨委政府最權(quán)威的聲音。”曲靖市新廣局的領(lǐng)導(dǎo)這樣說道，“套用習(xí)總書記的一句話，那就是‘曲靖M姓黨?！?/p>

此外，“曲靖M”在內(nèi)容的生產(chǎn)上嚴(yán)格堅(jiān)守 “堅(jiān)持主流，杜絕低俗”的原則，它以權(quán)威、有用、及時(shí)的新聞來吸引人，絕對摒棄娛樂化、低俗的花邊新聞。堅(jiān)持這條原則，讓公眾在一團(tuán)混亂的新媒體“江湖”中感受到了一絲清風(fēng)，也因此得到了官方和民間的一致認(rèn)可和好評。更為幸運(yùn)的是，“曲靖M”上線不久，一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇就擺在了它的面前：2014年8月初，云南省第十四屆運(yùn)動(dòng)會在曲靖市舉辦?！扒窶”啟動(dòng)了移動(dòng)新聞客戶端直播省運(yùn)會的報(bào)道模式，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布了省運(yùn)會賽場的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一次比分變化。這一次，讓更多曲靖市民養(yǎng)成了“看權(quán)威消息，找曲靖M”的習(xí)慣。

2014年8月3日，魯?shù)榘l(fā)生地震，曲靖會澤受災(zāi)嚴(yán)重。災(zāi)情牽動(dòng)著全省乃至全國人民的心。在抗震救災(zāi)報(bào)道面前，新生的“曲靖M”經(jīng)歷住了考驗(yàn)。前方記者和后方編輯緊密合作，熬夜加班，認(rèn)真校對每一個(gè)數(shù)據(jù)、核實(shí)每一個(gè)新聞細(xì)節(jié)，及時(shí)（甚至是實(shí)時(shí)）準(zhǔn)確地發(fā)布了一組組關(guān)于會澤災(zāi)區(qū)的權(quán)威信息，正確引導(dǎo)輿論，傳遞了抗震救災(zāi)的正能量。為了幫助“曲靖M”做好抗震救災(zāi)的相關(guān)報(bào)道，孫進(jìn)周直接去到救災(zāi)一線坐鎮(zhèn)指揮，為期一周的直播報(bào)道，為會澤災(zāi)區(qū)在爭取抗震救災(zāi)支援和災(zāi)后重建支持等方面起到了積極的作用。經(jīng)歷了災(zāi)難的洗禮，“曲靖M”更加成熟，加上“803”抗震救災(zāi)報(bào)道的成功，也為“曲靖M”贏得了更多的支持和關(guān)注。

兩次較大的活動(dòng)，為“曲靖M”的發(fā)展贏得了實(shí)力。而這種實(shí)力，讓它擁有了更多的機(jī)會。

在2015年的曲靖市兩會上，每一位代表委員的手上都多了一份“曲靖M”的下載和使用指南。權(quán)威及時(shí)的兩會直播報(bào)道，真實(shí)接地氣的代表委員風(fēng)采報(bào)道，開創(chuàng)了曲靖兩會報(bào)道史上的全新模式，也為“曲靖M”的發(fā)展迎來了又一個(gè)高峰。此后，曲靖市委、市政府的主要領(lǐng)導(dǎo)多次在各種大會上公開表揚(yáng)“曲靖M”，甚至多次對“曲靖M”的發(fā)展做出重要批示，更是進(jìn)一步推動(dòng)了“曲靖M”的推廣和發(fā)展。

抓住了一次次發(fā)展機(jī)遇，得到了各級黨委政府的大力支持，“曲靖M”的發(fā)展步入了快車道。

創(chuàng)新打造品牌

“新媒體要發(fā)展，除了要依靠權(quán)威、及時(shí)和健康的內(nèi)容來吸引用戶外，還必須堅(jiān)持創(chuàng)新。創(chuàng)新應(yīng)該成為新媒體發(fā)展的靈魂。我們堅(jiān)持這一點(diǎn)，并且把這個(gè)理念貫穿到了‘曲靖M發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)?！睂τ趦赡甓鄟淼膭?chuàng)新之路， “曲靖M”主要負(fù)責(zé)人、曲靖市新廣局麒麟分局局長管玉斌這樣說。

“曲靖M”的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在自主知識產(chǎn)權(quán)的擁有上。“擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，這是“曲靖M”得以長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路?！惫苡癖笳f，“我們代表黨委政府來發(fā)展新媒體，目的就是‘擁有。所謂擁有，我們的理解是，‘曲靖M只服從和服務(wù)于黨委政府，服從服務(wù)于曲靖全市經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，服從服務(wù)于全市百姓的需求，此外，則一概不受其他任何力量的影響和左右?！睘榱诉_(dá)到這個(gè)目的，曲靖市新廣局要求“曲靖M”研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從APP到數(shù)據(jù)庫，全部要堅(jiān)持自主研發(fā)。他們建立了自己的數(shù)據(jù)庫—“滇東北云數(shù)據(jù)中心”，取得了多項(xiàng)國家知識產(chǎn)權(quán)專利，從而真正實(shí)現(xiàn)了開發(fā)運(yùn)行的完全“自主”。

理論上，“曲靖M”擁有了海量的存儲和發(fā)布空間，那么，在發(fā)展資金極其有限的背景下，如何獲取海量的權(quán)威資訊？“曲靖M”開創(chuàng)性地建立起了“注冊記者”制度。

“我們不招聘和供養(yǎng)任何一名記者，而是整合市、縣、鄉(xiāng)三級廣播電視媒體記者群為骨干，整合各級各部門宣傳人才，整合社會上熱愛媒體宣傳的人員，構(gòu)建起了龐大的‘曲靖M注冊記者網(wǎng)絡(luò)?！惫苡癖蠼榻B說。

“廣播電視媒體多年的發(fā)展，培養(yǎng)出了大批綜合素質(zhì)高，專業(yè)性強(qiáng)，具有敏銳的新聞嗅覺和政治素養(yǎng)的廣播電視新聞?dòng)浾?，把他們發(fā)展成為‘曲靖M的注冊記者，不僅能夠保證稿件的數(shù)量，更能從行文的規(guī)范性和內(nèi)容的權(quán)威性上來保證稿件的質(zhì)量?！惫苡癖蠼榻B，除了市、縣、鄉(xiāng)三級廣播電視媒體記者外，“曲靖M”還積極從市直各單位甚至各行政村發(fā)展具有寫作潛力的注冊記者。“目前，‘曲靖M已經(jīng)擁有1700多名注冊記者，優(yōu)質(zhì)稿件的來源完全沒有問題。我們的新聞?dòng)|角已經(jīng)延伸到了行政村乃至自然村，真正實(shí)現(xiàn)了做‘接地氣的新聞?！?/p>

作為一家官方媒體，內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，以及對輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)性，單靠記者自身來把控是不夠的，“新媒體也是媒體，我們必須嚴(yán)格按照媒體運(yùn)行的相關(guān)制度進(jìn)行規(guī)范化管理。在市局的支持下，我們在全局范圍內(nèi)抽調(diào)了一批精干力量組成了‘曲靖M的編輯團(tuán)隊(duì)。從編輯到編輯部負(fù)責(zé)人再到分管新聞內(nèi)容的分管領(lǐng)導(dǎo)，‘曲靖M的任何一條新聞稿件，無論是內(nèi)容還是照片，都實(shí)行嚴(yán)格的‘三審刊發(fā)制，如此，最大限度地保證了‘曲靖M新聞資訊的權(quán)威和準(zhǔn)確?！惫苡癖笳f。

“曲靖M”的創(chuàng)新還體現(xiàn)在內(nèi)容版塊的設(shè)置上。作為一家曲靖本地的移動(dòng)新媒體，“曲靖M”注重本地新聞資訊，同時(shí)也胸懷天下大事?！扒窶”團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，為未來電子商務(wù)的發(fā)展留足了空間?！拔覀冊O(shè)置了‘頭條‘曲靖新聞‘資訊‘大視野和‘影像等多個(gè)版塊。在關(guān)注曲靖的同時(shí)也放眼全國、全球；在做好新聞的同時(shí)，也兼顧各類資訊和文化影像等?？梢哉f，在版塊的設(shè)置上，我們兼顧到了各個(gè)階層的需求，包括求知需求和表達(dá)需求?！?管玉斌表示，為了服務(wù)好老百姓，“惠農(nóng)”這一理念也貫穿在了版塊設(shè)計(jì)的考量中， “我們專門開設(shè)了‘農(nóng)特匯版塊，免費(fèi)為廣大農(nóng)民和小微農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者服務(wù)，真正做到了便民惠民?！?/p>

此外，“曲靖M”還發(fā)明了“詞標(biāo)”系統(tǒng)，用于歸類和檢索同類新聞，開創(chuàng)了“市縣合作”模式，為曲靖市的各縣（市、區(qū)）留出了專門的區(qū)域，并將編輯權(quán)限下放到各縣（市、區(qū)）的廣電（文廣）局或者宣傳部，以此來最大限度地激活各縣（市區(qū)）的積極性，從而真正構(gòu)建起了市、縣、鄉(xiāng)三級聯(lián)動(dòng)的“大宣傳”（包括外宣和內(nèi)宣）格局。目前，曲靖全市9個(gè)縣（市、區(qū)）均已在“曲靖M”開設(shè)了各自的版塊。

大宣傳格局的構(gòu)建，巨大地促進(jìn)了曲靖市新聞宣傳工作的突破和發(fā)展。

超前規(guī)劃未來

兩年多的發(fā)展，“曲靖M”闖出了一條成功的路子。

截至2016年，“曲靖M”（含各縣市區(qū)版塊）已累計(jì)播發(fā)各類新聞、資訊、文化、影響等稿件7.5萬篇（條），月訪問量逼近300萬，累計(jì)訪問量突破2500萬，國內(nèi)北上廣深等一線城市以及歐美等地發(fā)達(dá)國家的訪問人數(shù)日漸上升。

“從某種意義上可以說，‘曲靖M正在努力為曲靖形象在全國乃至全球范圍內(nèi)的推廣做著積極的貢獻(xiàn)?！弊鳛橹苯迂?fù)責(zé)人，管玉斌這樣來總結(jié)“曲靖M”在全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的積極作用。兩年多的發(fā)展，“曲靖M”用實(shí)際成果為自己贏得了贊譽(yù)。據(jù)了解，“曲靖M” 是目前國內(nèi)少數(shù)幾家由黨委政府完全掌握的真正意義上的移動(dòng)新媒體之一，在西南地區(qū)則是獨(dú)家。它吸引了省內(nèi)外不少單位和部門前來參觀學(xué)習(xí)，不少地區(qū)和部門正在積極跟曲靖市新廣局洽談技術(shù)引進(jìn)和合作的相關(guān)事宜。

作為主管局的掌舵者，孫進(jìn)周表示，“曲靖M”兩年多的發(fā)展，讓曲靖官方做到了“掌握新媒體”和“擁有新媒體”，初步做到了“做大”新媒體。而要真正“做強(qiáng)”新媒體，尤其是把“曲靖M”做強(qiáng)，還需各方力量的共同努力，“單一依靠曲靖市新聞出版廣電局的力量，畢竟有些力不從心，我們需要省市各級各部門的進(jìn)一步支持。”孫進(jìn)周說，對于下一步“曲靖M”的發(fā)展，曲靖市新廣局確立了兩個(gè)大的方向：

一方面，“曲靖M”將主動(dòng)積極融入“智慧曲靖”的發(fā)展規(guī)劃，“將‘曲靖M這滴水，放入‘智慧曲靖建設(shè)的大海中去，從而爭取市委政府和各相關(guān)部門更多的支持和幫助，保證這滴水永不干涸?！睂O進(jìn)周說，此外，曲靖市新聞出版廣電局將依照中央和省市相關(guān)政策要求，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合發(fā)展上下功夫。近兩年曲靖市新聞出版廣電局在促進(jìn)“曲靖M”與曲靖市廣播電視的融合發(fā)展上做了一些探索，取得了一些成績，“下一步，我們還將積極創(chuàng)新思路和理念，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視傳統(tǒng)媒體和‘曲靖M新媒體的深入融合發(fā)展。用全新的思維方式和傳播渠道，利用‘曲靖M的影響力來逐步提升廣播電視的影響力。同時(shí)，又通過廣播電視影響力的提升，來進(jìn)一步促進(jìn)‘曲靖M的做大做強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)‘兩促進(jìn)，同發(fā)展的目標(biāo)。”

與其他局領(lǐng)導(dǎo)一樣，作為“曲靖M”發(fā)展的主要推手和核心人物，孫進(jìn)周同樣對“曲靖M”未來的發(fā)展有著十足的底氣。他說，在各級各部門的支持下，在“曲靖M”團(tuán)隊(duì)的努力下，未來，“曲靖M”將努力成為曲靖本地最大的移動(dòng)新聞宣傳平臺、曲靖生活百科的綜合信息查詢平臺、曲靖電子商務(wù)的基礎(chǔ)平臺以及“智慧曲靖”的重要組成部分。

“對于‘曲靖M的發(fā)展前景，我很有底氣?！睂O進(jìn)周的底氣除了來自“曲靖M”良好的發(fā)展勢頭和可持續(xù)的發(fā)展模式之外，他還看到了更為宏觀的一面：“繼習(xí)總書記從國家層面為新媒體的發(fā)展指明了方向之后，國家新聞出版廣電總局也于2016年7月中旬印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，省市相關(guān)政策文件也隨之印發(fā)?？梢哉f，這兩年來，‘曲靖M的發(fā)展步伐始終契合中央的精神和省市委的要求，部分探索我們還走在了前面，這就是我對未來‘曲靖M發(fā)展的底氣之所在?！睂O進(jìn)周如是說。

責(zé)任編輯：王順江