李富根

“一帶一路”實(shí)施三年來(lái)的巨大成果令人深受鼓舞，同時(shí)充分顯示了民心相通是政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通的基礎(chǔ)與前提。而媒體的作為是民心相通的關(guān)鍵。這于我們和我們所在的媒體，既意味著責(zé)任在肩，更意味著迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。

講好絲路故事 共商對(duì)外傳播大計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播渠道多、范圍廣、速度快、互動(dòng)強(qiáng)、體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，可以依托文字、圖片、音視頻等多種方式進(jìn)行宣傳推廣，所以在“一帶一路”建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該更好發(fā)揮戰(zhàn)略構(gòu)想宣傳者、信息傳播者、輿論引導(dǎo)者的作用。中國(guó)網(wǎng)從一誕生就是網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)過(guò)16年的不斷發(fā)展，業(yè)已成為擁有11種文版、覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的多語(yǔ)種、多媒體國(guó)際傳播平臺(tái)，是中國(guó)重要新聞信息的權(quán)威發(fā)布者。類似“一帶一路”這樣的重大活動(dòng)當(dāng)然不會(huì)缺席，2015年3月，中國(guó)網(wǎng)特別開(kāi)通了“絲路中國(guó)”頻道，正是以此次研討會(huì)主辦地——“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的起點(diǎn)陜西省作為立足點(diǎn)，向中國(guó)、全世界講述和傳播“一帶一路”沿線地區(qū)的故事和聲音，話題覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、思想、歷史、文化等多個(gè)領(lǐng)域，力求最大限度地為“一帶一路”重大事件做出獨(dú)到而深入的解釋與分析，成為沿線省份和地區(qū)進(jìn)行國(guó)際傳播、信息交流的重要窗口。

但長(zhǎng)久以來(lái)，中外文化差異的“玻璃墻”已然根深蒂固，我們即便在講述和傳播“一帶一路”的故事和聲音，還是慣性于自說(shuō)自話、自我欣賞，即便發(fā)布出去了也更多是仰望星空，而不能腳踏實(shí)地。不接地氣自然削弱了效果，因此，我們需要同“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的媒體相互學(xué)習(xí)、加強(qiáng)溝通、深化合作、同心協(xié)力。使用對(duì)象國(guó)習(xí)慣的思維方式和話語(yǔ)體系，本著相互尊重文明的多樣性和發(fā)展模式的多樣化的原則，通過(guò)講故事的方式，一來(lái)得以促進(jìn)“一帶一路”沿線各國(guó)人民交流，加深對(duì)彼此的了解、理解，更多地入腦入心，二來(lái)便于整個(gè)國(guó)際社會(huì)接受，積極營(yíng)造有利于“一帶一路”建設(shè)的大環(huán)境。“一帶一路”主題一直是中國(guó)網(wǎng)宣傳報(bào)道的重中之重，內(nèi)容包括有關(guān)的重大政策、重要舉措、重點(diǎn)項(xiàng)目，圍繞著切實(shí)夯實(shí)民意基礎(chǔ)和社會(huì)根基，持續(xù)深入闡釋和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒和互利共贏的核心價(jià)值理念。中國(guó)網(wǎng)的各個(gè)外文版都策劃撰寫(xiě)了大量具有很強(qiáng)針對(duì)性的稿件，如《圖說(shuō)“絲綢之路精神”》《“一帶一路”從構(gòu)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》《老外看“一帶一路”》《中阿博覽會(huì)——網(wǎng)上絲路論壇》等，引起廣泛關(guān)注。中國(guó)網(wǎng)還通過(guò)社交媒體、微視頻、H5、圖片等介質(zhì)和渠道加以呈現(xiàn)，收到良好效果。

開(kāi)展多元交流 共建媒介融通之路

談到相互學(xué)習(xí)、加強(qiáng)溝通、深化合作、同心協(xié)力，“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”十分重要，真正坐下來(lái)面對(duì)面地交流與對(duì)話，對(duì)提升雙方媒體從業(yè)者的國(guó)際視野與專業(yè)水平，具有不可替代的作用。近年來(lái)，中外媒體間的交流已經(jīng)從傳統(tǒng)的“政府主辦、媒體參與、協(xié)會(huì)服務(wù)”逐漸走向多元化，學(xué)術(shù)單位、媒體都積極成為行為主體，形成了沙龍、論壇等一系列對(duì)話機(jī)制。例如與今天這個(gè)論壇一脈相承的，2014年已舉辦了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國(guó)際研討會(huì)，2015年又舉辦了“21世紀(jì)海上絲綢之路”國(guó)際研討會(huì)，吸引了來(lái)自40多個(gè)國(guó)家的近400位專家、學(xué)者、官員、企業(yè)家和媒體工作者，就多個(gè)領(lǐng)域合作展開(kāi)了廣泛深入、富有成效的交流研討。與同業(yè)一樣，中國(guó)網(wǎng)這三年來(lái)也更加重視媒體間的交往，陸續(xù)接待了來(lái)自俄羅斯、印度、哈薩克斯坦、蒙古、奧地利、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家的新聞界代表團(tuán)，人數(shù)逾百人，也去到過(guò)10余個(gè)國(guó)家實(shí)地走訪。上個(gè)月，我?guī)ш?duì)前往莫斯科，分別與今日俄羅斯探討了雙方如何合作，與塔斯社進(jìn)行了合作協(xié)議具體條款的進(jìn)一步溝通、確認(rèn)，席間“一帶一路”主題就多有涉及，賓主相談甚歡。

我們雖然在媒體交往方面邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，但在交流方式和合作內(nèi)容的廣度和深度上仍有較大提升空間。除了互換稿件、互相參與對(duì)方國(guó)家重大宣傳報(bào)道活動(dòng)、互為渠道和平臺(tái)、互訪外，我們希望，可以互派工作人員到對(duì)方國(guó)家實(shí)習(xí)、培訓(xùn)、甚至工作一段時(shí)間；可以共同策劃組織相關(guān)采訪活動(dòng)；可以多多舉辦中外媒體從業(yè)人員研討、交流工作會(huì)；可以一起探討媒體融合發(fā)展路徑……于中國(guó)網(wǎng)而言，一來(lái)學(xué)習(xí)借鑒對(duì)方先進(jìn)的工作方法和模式，了解掌握他們最易接受的報(bào)道方式和傳播方法；二來(lái)為其創(chuàng)造更多客觀認(rèn)識(shí)真實(shí)中國(guó)的機(jī)會(huì)，逐漸打破其固有觀念，潛移默化地起到積極正面介紹中國(guó)、有效推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)的作用。

把握發(fā)展時(shí)機(jī) 共享媒體轉(zhuǎn)型機(jī)遇

眼下，適逢傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒體融合以及新媒體升級(jí)之時(shí)，國(guó)際輿論格局正在發(fā)生深刻改變，媒體機(jī)構(gòu)和傳媒業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。這其中雖然充滿了未知和挑戰(zhàn)，但對(duì)于整合資源，促進(jìn)跨國(guó)界、跨地區(qū)信息的流動(dòng)和精準(zhǔn)到達(dá)，促進(jìn)媒體間人員、技術(shù)、管理與文化的交流共享，卻是極為有利。我們希望能與沿線國(guó)家媒體在共同策劃新聞報(bào)道主題、合作共享新聞報(bào)道資源、互換交流新聞稿件等方面有所突破，尤其是適合新媒體傳播的內(nèi)容。

去年5月，中國(guó)網(wǎng)策劃推出了一檔英文評(píng)論短視頻節(jié)目《中國(guó)三分鐘》，英文名《China Mosaic》，計(jì)劃通過(guò)講述一個(gè)個(gè)中國(guó)的故事，表達(dá)一個(gè)個(gè)中國(guó)的觀點(diǎn)，最后把它拼成一個(gè)完整的中國(guó)。這個(gè)節(jié)目正是為了適應(yīng)社交媒體的傳播規(guī)律而打造的，每期時(shí)長(zhǎng)僅3分鐘，圍繞國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化等領(lǐng)域話題展開(kāi)，呈現(xiàn)給境外受眾一個(gè)完整的中國(guó)形象，非常宜于社交媒體的受眾接受，是一款適合多終端多平臺(tái)傳播的原創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，該節(jié)目共制作推出64期，在海外社交媒體閱讀量超過(guò)了7500萬(wàn)，其中不乏“莫迪中國(guó)行”“捷克真有那么重要？”等絲路故事，受到來(lái)自美國(guó)、印度、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、菲律賓、印度尼西亞等歐美亞國(guó)家的網(wǎng)友關(guān)注。此外，中國(guó)網(wǎng)還策劃了一系列絲路沿線國(guó)家的民眾在中國(guó)的創(chuàng)業(yè)故事、留學(xué)故事、中外文化或者經(jīng)貿(mào)交往故事等，在社交媒體的反響也都不錯(cuò)。

如能在媒體間開(kāi)展深入合作，使《中國(guó)三分鐘》這類節(jié)目能夠更多地融入對(duì)象國(guó)當(dāng)?shù)卦?，?shì)必更加耳目一新。其他沿線國(guó)家拍攝團(tuán)隊(duì)也可以到中國(guó)來(lái)，與中國(guó)的團(tuán)隊(duì)聯(lián)合拍攝展示中國(guó)文化、絲路文化的短視頻，充分發(fā)揮媒體的橋梁和紐帶作用，以取得更多實(shí)質(zhì)成果。

在當(dāng)今大背景下，我們要借助新媒體發(fā)展所帶來(lái)的難得機(jī)遇，用更新的技術(shù)、更多的渠道、更有效的手段促進(jìn)中外媒體的交流與合作。

這是一個(gè)全球化的時(shí)代，互通互融是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)?！耙粠б宦贰辈粌H連接起沿線65個(gè)國(guó)家、44億人口，不僅連接起政策、設(shè)施、貿(mào)易、資金和民心，也連接起我們和我們所在的媒體機(jī)構(gòu)。時(shí)勢(shì)造就英雄，機(jī)遇成全發(fā)展，“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”這一偉大的絲路精神，也是我們媒體間強(qiáng)化深度與廣度合作需要秉持的宗旨；“一帶一路”是綠色絲綢之路、健康絲綢之路、智力絲綢之路、和平絲綢之路，同樣是媒體以合作促發(fā)展之路。光榮總是與夢(mèng)想同在的，宣傳推廣好“一帶一路”，服務(wù)于“一帶一路”建設(shè)大局，是我們和我們所在的媒體機(jī)構(gòu)肩負(fù)的責(zé)任，這個(gè)責(zé)任是光榮的，因?yàn)樗杏痛呱鷫?mèng)想，它予以我們一個(gè)大有作為的舞臺(tái)，它提升了我們的價(jià)值和作為，它推動(dòng)我們更快更好地獲得自身發(fā)展。

（本文系作者在2016“一帶一路”國(guó)際研討會(huì)上的發(fā)言）