呂耀明+田瑾+李麗

2015年9月10日，在“2015中國-阿拉伯國家博覽會”開幕當(dāng)天，一檔以“一帶一路”倡議為主題的訪談節(jié)目《解碼一帶一路》在寧夏廣播電視臺衛(wèi)視頻道開播。節(jié)目以高端訪談形式，就“一帶一路”建設(shè)中所涉及的熱點問題進行深入探討。節(jié)目播出兩個月后，國家新聞出版廣電總局批示：“寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》搭建橋梁，增信釋疑”，節(jié)目“兼具專家的高度、訪談的深度、話題的熱度，提供決策參考，為觀眾解疑釋惑搭建了國際溝通橋梁，積極對外傳播絲路精神和理念態(tài)度，彰顯出推動踐行正確義利觀的中國道義”。寧夏回族自治區(qū)黨委書記、自治區(qū)人大常委會主任李建華作出批示：“《解碼一帶一路》攝制組及編輯工作人員做了大量工作，得到業(yè)內(nèi)和廣大群眾贊可，望繼續(xù)努力，創(chuàng)作更好節(jié)目，為‘一帶一路和開放寧夏建設(shè)做出新貢獻。”2016年3月，該欄目被國家新聞出版廣電總局表彰為全國20個“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”之一。

截止目前，《解碼一帶一路》節(jié)目在寧夏衛(wèi)視已播出40期，國內(nèi)外各界反響良好。2016年7月，該節(jié)目在迪拜中阿衛(wèi)視播出，覆蓋整個中東及北非地區(qū)，在“聯(lián)接中外、溝通世界”中發(fā)揮了重要作用，使中國故事不斷傳向世界，為推動國家“一帶一路”建設(shè)產(chǎn)生了積極影響。

一、注重策劃，準(zhǔn)確把握節(jié)目定位

2014年，寧夏衛(wèi)視策劃開設(shè)了反映“一帶一路”倡議的電視節(jié)目，旨在弘揚絲路精神，宣傳并解讀國家“一帶一路”戰(zhàn)略有關(guān)政策措施，展示“一帶一路”建設(shè)為中國及沿線國家經(jīng)濟發(fā)展所帶來的積極作用。節(jié)目著眼中阿合作大格局，服務(wù)中阿合作新戰(zhàn)略，成為解讀中國向西開放政策和中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的得力助手。通過專訪國內(nèi)外多位政治、經(jīng)濟、學(xué)術(shù)界專家及“一帶一路”沿線國家的駐華大使等高端訪談形式作為《解碼一帶一路》基本形態(tài)，就“一帶一路”建設(shè)中所涉及的熱點問題尤其是經(jīng)濟與貿(mào)易投資的熱點，與世界不同國家、不同行業(yè)的嘉賓進行深入探討，以各種訊息的整合、不同觀點的交鋒、多種媒體的傳播，呈現(xiàn)全球化背景下最真實、客觀、全面的“一帶一路”圖景。同時，為更加客觀和生動地展示“一帶一路”沿線地區(qū)和國家的認知認同，節(jié)目還采用走訪形式，既展示沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展概況，反映他們?nèi)绾螌印耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)，又體現(xiàn)中國企業(yè)在“走出去”戰(zhàn)略中對他國成功經(jīng)驗和教訓(xùn)的積極借鑒。有關(guān)方面評價，該檔節(jié)目定位把握準(zhǔn)確，民眾關(guān)注度高。

二、注重質(zhì)量，力求節(jié)目社會效果

寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》節(jié)目邀請中國國際問題研究基金會常務(wù)理事、著名電視評論員、北京外國語大學(xué)教授馬曉霖擔(dān)任欄目的主編兼主持人。聘請國內(nèi)著名經(jīng)濟評論員李靖云（原名李響）擔(dān)任欄目執(zhí)行主編，負責(zé)欄目的嘉賓選擇和話題設(shè)置。同時，還外聘了兩位專業(yè)素質(zhì)較高、從業(yè)經(jīng)驗豐富的電視編導(dǎo)作為欄目編導(dǎo)。牢牢把握審查關(guān)，對每一位訪談人物的選擇，每一個話題的設(shè)置，每一期節(jié)目的審核，都堅持有利于“一帶一路”建設(shè)、有利于認知認同、有利于共同發(fā)展，做到精益求精，確保節(jié)目質(zhì)量。目前，已有37位政、商、學(xué)界的專家和“大佬”接受專訪，用他們的研究成果和實踐經(jīng)驗，向全球觀眾展示了“一帶一路”建設(shè)的內(nèi)涵，揭示了中國發(fā)展的新理念、新思路、新舉措?！督獯a一帶一路》自開播以來，在外交界、學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都產(chǎn)生了積極影響。特別是該節(jié)目在結(jié)束了對巴基斯坦駐中國大使的專訪之后，欄目組應(yīng)大使之邀到巴基斯坦實地采訪和拍攝，在巴基斯坦如何對接“一帶一路”建設(shè)，以及巴基斯坦社會各界對“一帶一路”建設(shè)的理解等問題上得到了有效回應(yīng)；斯里蘭卡駐華使館看了《解碼一帶一路》節(jié)目后，主動邀請欄目組并接受采訪，希望在節(jié)目中專門就該國為何停止中方企業(yè)在科倫坡港口城的建設(shè)作出闡釋和解答，在該期節(jié)目播出之際，在國際社會引發(fā)關(guān)注的科倫坡港口城項目復(fù)工，這意味著“一帶一路”建設(shè)在斯里蘭卡得到了充分的理解和支持；在采訪香港鐵路有限公司中國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官易珉時，他主動提出希望欄目組到香港地鐵實地拍攝，向觀眾展示這個全世界唯一一個贏利的地鐵是如何運作的；在采訪中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文時，他首次向外界透露了英國在決定加入亞投行前的小故事，并且提出中國非常需要《解碼一帶一路》這樣的欄目，用這樣的方式解讀并宣傳“一帶一路”建設(shè)，將會起到事半功倍的效果；外交部副部長李保東作為杭州G20峰會的協(xié)調(diào)員，在全國眾多媒體中，率先選擇接受《解碼一帶一路》的專訪，看中的也正是該節(jié)目的公信力和影響力。

三、注重借力，走出去講好中國故事

《解碼一帶一路》走出去，不僅是為了擴大節(jié)目影響力，更是對中國實力和中國誠意的推廣與展示?！督獯a一帶一路》注重借力，不斷創(chuàng)新，著力講好“一帶一路”建設(shè)的故事，從策劃之日起，就確定了節(jié)目要“走出去”的思路，要到“一帶一路”沿線國家和地區(qū)實地采訪和拍攝，宣傳并解讀“一帶一路”國家倡議，探訪“一帶一路”建設(shè)在沿線國家和地區(qū)的影響和發(fā)展，體驗沿線國家和地區(qū)對“一帶一路”建設(shè)的理解與認知。

2015年9月至10月，《解碼一帶一路》欄目赴吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦和塔吉克斯坦中亞三國采訪，先后專訪中國駐吉爾吉斯斯坦大使齊大愚、駐烏茲別克斯坦大使孫立杰，以及在塔吉克斯坦修建瓦亞鐵路的中土集團和中鐵十九局的一線工人，采訪中亞國家對“一帶一路”建設(shè)的態(tài)度，了解了這一宏大愿景的現(xiàn)實意義。采訪取得了很大的收獲，從11月10日起推出三集“中亞三國行”特別節(jié)目。節(jié)目播出后，得到了外交部新聞司、外交部公共外交辦公室及中國駐上述三國大使館的高度評價。

2016年2月，《解碼一帶一路》赴海灣四國卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋和阿曼進行實地拍攝完成了12場高水準(zhǔn)的訪談，包括對中國駐卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋三國大使，巴林經(jīng)濟發(fā)展委員會（EBD）首席經(jīng)濟學(xué)家約莫·科蒂寧，阿聯(lián)酋航空董事局主席阿勒·馬克吐姆，阿曼杜古姆工業(yè)園區(qū)CEO李志堅等人士的專訪，并對中國工商銀行（中東）分行，中國建筑工程（中東）有限公司，中國石油工程建設(shè)公司阿布扎比分公司，巴林龍城商會，阿聯(lián)酋西北總商會進行拍攝采訪，制作播出了8期《解碼一帶一路》特別節(jié)目“中東四國行”。該節(jié)目的播出，對于推進“一帶一路”建設(shè)在探索中前進、在發(fā)展中完善、在合作中成長發(fā)揮了積極作用。

四、注重傳播，節(jié)目影響力不斷提升

傳播力決定影響力。《解碼一帶一路》充分利用各種傳播手段擴大節(jié)目影響：一是注重發(fā)揮移動平臺作用，該節(jié)目的播出，除在有關(guān)電視臺播出外，還在新浪微博、微信公眾平臺、今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易等平臺播出，有效發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播力。二是注重發(fā)揮視頻網(wǎng)站作用，在包括愛奇藝、鳳凰視頻、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視在內(nèi)的多家網(wǎng)絡(luò)視頻播出。其中，愛奇藝、鳳凰傳播效果較好，單期視頻的平均點擊數(shù)兩萬左右，隨著節(jié)目收錄的創(chuàng)新、內(nèi)容的細化和網(wǎng)站推介力的加強，節(jié)目傳播前景樂觀。優(yōu)酷土豆、騰訊視頻設(shè)置了節(jié)目專題。三是注重發(fā)揮搜索引擎作用，欄目與百度的百科、貼吧、知道等產(chǎn)品建立了合作，百科詞條已經(jīng)升級成為特型詞條，貼吧和知道等平臺也建立了合作關(guān)系，逐步開展相關(guān)推廣。除常規(guī)節(jié)目的傳播，欄目還實時在新媒體平臺進行圖文報道推送。如欄目組在中東四國行期間，《解碼一帶一路》官方微信、微博，今日頭條、網(wǎng)易平臺等同時推送傳播，閱讀點擊數(shù)累計近200萬次，相關(guān)消息也在沿途各國引起積極響應(yīng)，得到了所在國大使館、當(dāng)?shù)厝A文媒體的多次轉(zhuǎn)載，當(dāng)?shù)厝A人華僑及中資機構(gòu)員工踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目影響力得到不斷提升。

《解碼一帶一路》將在構(gòu)建“一帶一路”互利合作、共創(chuàng)“一帶一路”新型合作模式、打造“一帶一路”多元合作平臺、推進“一帶一路”重點領(lǐng)域項目等方面繼續(xù)提供有力輿論支持。