趙春華

去年，《碟中諜5》在中國(guó)上映獲得了滿(mǎn)滿(mǎn)票房，許多場(chǎng)景讓人腦洞大開(kāi)。其中，尤以阿湯哥的智能潛水服最為令人嘆為觀止，更掀起了智能穿戴熱潮。直到今天，可穿戴智能領(lǐng)域依然是品牌爭(zhēng)相攻占的陣地。

阿湯哥的這件潛水服十分炫酷，不僅自帶氧氣充氣和監(jiān)測(cè)功能，還能與電腦同步，提示氧氣充盈度，以確認(rèn)穿戴者是否安全。這件潛水服不僅完美演繹了智能服裝的神奇威力，也表明，可穿戴智能服裝已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入大眾市場(chǎng)。

可穿戴技術(shù)發(fā)展至今，漸趨成熟，諸如智能眼鏡、手表、首飾、鞋帽等，大大提升了人們的體驗(yàn)與應(yīng)用。從Google眼鏡到Nike智能鞋，從Apple Watch到納米纖維智能服裝都可窺見(jiàn)?？萍紕?chuàng)新顛覆了大眾對(duì)時(shí)尚的定義，將這項(xiàng)技術(shù)無(wú)縫整合到人們的生活中。

可穿戴智能服裝分為可穿戴電子服裝設(shè)備和可穿戴紡織品。

其中，可穿戴電子服裝設(shè)備又分為配飾的和固著于服裝面料表面的設(shè)備兩種。這類(lèi)產(chǎn)品在配飾上或服裝表面嵌入高科技電子設(shè)備，使其具有超出服飾之外的功能。目前市場(chǎng)上已可以看到相當(dāng)數(shù)量的可穿戴智能設(shè)備，如智能眼鏡、手表、手環(huán)和首飾等。

可穿戴紡織品則是能夠改變紡織纖維的成分、性能等，使纖維具有一定的特殊功能。目前的產(chǎn)品有可以測(cè)量人體心率的納米纖維智能服裝、可隨外界溫度和人體溫度改變的變色服裝等。

這些可穿戴智能產(chǎn)品賦予服裝電子化的特性——將以往只有金屬或塑料制品才能攜載的科技功能，通過(guò)時(shí)尚設(shè)計(jì)、柔和材料、人性化功能等融人到人們的生活，將科技與人文高度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科技的“軟著陸”。

然而，不同于手機(jī)、電腦等傳統(tǒng)媒介設(shè)備，可穿戴智能服裝是將電子設(shè)備或傳感器植入或嵌入衣著中，并通過(guò)智能眼鏡、手表、衣服、鞋子等形成人體信號(hào)的體域網(wǎng)，對(duì)人的肢體和感官活動(dòng)進(jìn)行跟蹤、捕捉、判斷、掃描、收集、交互和反饋，它利用和擴(kuò)展人體機(jī)能，具有極大的便攜性，是對(duì)人自然屬性的延伸。

相對(duì)于傳統(tǒng)服裝品牌的審美和使用習(xí)慣，可穿戴智能服裝通過(guò)時(shí)尚與科技的緊密結(jié)合，增加產(chǎn)品的附加值，為時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造諸多賣(mài)點(diǎn)。

不過(guò)，可穿戴智能服裝絕非曇花一現(xiàn)的噱頭，反而是無(wú)限延伸和可塑性的行業(yè)潛力股，它甚至代表了時(shí)尚行業(yè)的新發(fā)展方向。如今，可穿戴智能服裝已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海，它的推廣與普及將帶來(lái)廣闊的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與空間。其營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先是硬件的軟植入與時(shí)尚化設(shè)計(jì)?？纱┐髦悄芊b與普通服裝不同，它將電子設(shè)備與服裝或配飾融為一體，將硬梆梆的電子設(shè)備微型化或柔化處理，因此產(chǎn)生極大的便捷性。如以Google眼鏡為代表的攜帶式小型計(jì)算機(jī)，將計(jì)算機(jī)絕大部分功能集成到一個(gè)輕量級(jí)的框架上，使用者可以通過(guò)手指、眨眼或者語(yǔ)音進(jìn)行操作。只要說(shuō)聲“OK，Glass”，眼鏡即可通過(guò)預(yù)置命令進(jìn)行拍照、搜索、GPS定位、發(fā)短信、同聲傳譯等。

除此之外，可穿戴智能服裝通常很注重設(shè)計(jì)感，盡量弱化科技產(chǎn)品的冰冷形象。如智能手表Apple Watch，外形時(shí)尚、做工細(xì)致，雖然是科技產(chǎn)品，卻不遜于手鐲等裝飾品帶給人的時(shí)尚美感；Nike智能運(yùn)動(dòng)鞋則注重色彩搭配、形狀和舒適度，其設(shè)計(jì)保持了品牌一貫的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

其次，卓越的視覺(jué)體驗(yàn)?？纱┐骷夹g(shù)將電子設(shè)備直接植入配飾內(nèi)部，使其成為身體的一部分，提升了視覺(jué)應(yīng)用的便捷性與速度感。如Google眼鏡，使用者可以隨時(shí)發(fā)出指令，利用眼鏡自帶的攝像與放映功能進(jìn)行拍攝、記錄周?chē)挛铩⒂^看視頻節(jié)目或進(jìn)行信息交互，一幅幅圖片、一段段視頻的分享在瞬間完成。此外，可穿戴設(shè)備的完善使虛擬技術(shù)帶給人們更多的真實(shí)體驗(yàn)，如索尼VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，可將虛擬圖像疊加到現(xiàn)實(shí)景象中。通過(guò)智能眼鏡，人們可以產(chǎn)生天涯咫尺的體驗(yàn)，遠(yuǎn)方的景象、會(huì)議或親人的“面對(duì)面”交談，可以讓人產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。過(guò)去人們只有通過(guò)電腦或影院才能感受到的虛擬與真實(shí)交錯(cuò)景象，如今通過(guò)眼鏡可隨心所欲地自由體驗(yàn)。

最后，科技與人文的結(jié)合?？纱┐髦悄芊b通過(guò)超越服裝的特殊功能體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷。如Nike3月發(fā)布的HyperAdaptTrainer 1.0運(yùn)動(dòng)鞋，腳后跟部位集成了傳感器。當(dāng)用戶(hù)穿上它時(shí)，腳后跟的傳感器被激活，運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始自動(dòng)調(diào)整松緊，側(cè)面的按鈕也可以調(diào)整松緊，以保證用戶(hù)達(dá)到最佳舒適度。而阿迪達(dá)斯充電保溫運(yùn)動(dòng)褲則在褲腿中置入電池，可以保持體溫。與此同時(shí)，還有些智能服裝能夠?qū)⑷梭w、環(huán)境與視覺(jué)信息相結(jié)合，帶給人們不同的感受。

可穿戴智能服裝作為人文與科技的結(jié)合體，前景極為廣闊。其個(gè)性時(shí)尚、附加值高，既可以在普通大眾之中流行，又可作為高檔奢侈品小眾化營(yíng)銷(xiāo)，智能服裝既帶給企業(yè)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，也賦予消費(fèi)者更多的選擇。

從2013年至今，可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。智能服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2Q16年預(yù)計(jì)的2600萬(wàn)件，成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類(lèi)之一。

市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布關(guān)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告，2016年智能手表占最大營(yíng)收份額，營(yíng)收將占全球可穿戴設(shè)備總營(yíng)收的62%，健康手環(huán)占最大出貨量份額。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)的小米產(chǎn)品等通過(guò)超低價(jià)格開(kāi)始不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另外，市場(chǎng)受智能手表驅(qū)動(dòng)，2022年可穿戴設(shè)備的整體批發(fā)銷(xiāo)售收入將達(dá)到450億美元。

眼下，中國(guó)國(guó)內(nèi)IT企業(yè)如華為、百度、小米、360、聯(lián)想等，紛紛涉足可穿戴智能服裝并展開(kāi)嘗試，敏銳地把握到了行業(yè)趨勢(shì)。還有許多科技型的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始布局。但遺憾的是，傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)至今對(duì)這一新趨勢(shì)仍沒(méi)有強(qiáng)烈意識(shí)，有的還只停留在利用互聯(lián)網(wǎng)打通營(yíng)銷(xiāo)渠道的層面，忽視了這個(gè)可能顛覆產(chǎn)業(yè)技術(shù)和格局的浪潮。

而值得欣喜的是，李寧等服裝企業(yè)目前在智能鞋方面作出了一些嘗試。其與小米合作，由李寧提供專(zhuān)業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)，小米手環(huán)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)將其轉(zhuǎn)化成算法，將智能芯片位于鞋底進(jìn)行運(yùn)行。同時(shí)，智能跑鞋可以和小米手環(huán)共用同一款A(yù)PP，對(duì)“跑姿和步態(tài)”進(jìn)行分析。

未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的服裝企業(yè)和紡織企業(yè)投入到智能可穿戴潮流中，在服裝設(shè)計(jì)、紡織品、面料纖維等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)發(fā)明創(chuàng)造，利用國(guó)際市場(chǎng)的空缺，創(chuàng)造先機(jī)，提升品牌溢價(jià)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓具有智能化、嵌入式、多功能等特征的可穿戴設(shè)備漸漸進(jìn)人人們的生活，并將逐步改變?nèi)藗兊纳钆c工作的方式。

可穿戴智能服裝具有極大的商業(yè)空間可以利用，對(duì)其合理地開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，將為品牌創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)遇。