摘 要 在現(xiàn)階段我國進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，在大數(shù)據(jù)時代下萌生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方式，并且對我國傳統(tǒng)的消費(fèi)方式產(chǎn)生了十分重要的影響。本文從大數(shù)據(jù)時代下開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢出發(fā)，深入并系統(tǒng)的分析了我國開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，并對影響我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素進(jìn)行了深入的分析，從而結(jié)合我國的基本國情積極探索了相應(yīng)的策略，從而做到有效的提升我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢指明方向。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢

在21世紀(jì)，大數(shù)據(jù)時代的來臨使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展，同時也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為我國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)增添了一種全新形式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是我國的經(jīng)濟(jì)形式發(fā)生了極大的改變。同時，在大數(shù)據(jù)時代的影響下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢也成為人們生活中時刻關(guān)注的問題。但是我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢深受眾多因素的共同影響，并且在未來發(fā)展中會隨著國家政策及人民需求的改變而做出相應(yīng)的變化。同時，政府和群眾都應(yīng)該意識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢對我國市場經(jīng)濟(jì)帶來的偉大革新有著十分重要的影響，同時，對于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和宏觀政策的出臺有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 大數(shù)據(jù)時代下開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢

1.1 交易成本獲得了極大的降低

在大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展極大的降低了網(wǎng)絡(luò)交易成本。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展使購買雙方均實(shí)現(xiàn)了購買商品的便捷化，購買者可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢快速尋求自己所需的商品。同時，對于賣家而言，交易成本獲得了極大的降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使得現(xiàn)代商家不需要極高的店鋪成本，并且在員工數(shù)量上，消除了大量的雇傭員工的成本，從而使網(wǎng)絡(luò)交易的成本獲得了極大的降低。另外，買賣雙方對于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，使得雙方在購買商品時可以有目的的尋求自己的潛在顧客和自己想要的商品，從而極大的減少了交易時間，同時也較少了交易成本。

1.2 交易效率獲得了極大的提升

大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易大量的較少了交易的時間，同時提升了交易的數(shù)額，提升了了交易效率。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式是商家與顧客之間的現(xiàn)實(shí)溝通，在有效溝通中實(shí)現(xiàn)商品的貿(mào)易化。這種交易方式極大的受人緣和品牌的影響，并在顧客和店家長期合作之間建立適當(dāng)?shù)哪?，才能?shí)現(xiàn)我國交易的正常進(jìn)行。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)時代下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式很難在我國持續(xù)開展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的優(yōu)勢使得我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益獲得了極大的提升。買賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)交易，同時買家購買商品不需要和賣家建立友誼關(guān)系，同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下商品的統(tǒng)一標(biāo)價做到了不同顧客購買同一件商品的價格的標(biāo)準(zhǔn)化，從而使買方感覺到交易的公平和公正性。

1.3 打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)空間約束的限制

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展打破了傳統(tǒng)的空間約束，從而在極大的降低自身運(yùn)營成本的同時，實(shí)現(xiàn)了自由市場的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。對空間需求的減弱使得小成本的市場交易開始盛行，并在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)了大型企業(yè)與小型規(guī)模企業(yè)的公平競爭，從而實(shí)現(xiàn)我國自由貿(mào)易市場的公平性，對于小型規(guī)模的企業(yè)也給予了一定程度的保護(hù)。同時，地域因素的影響使得傳統(tǒng)的交易模式只能局限于在一定地域內(nèi)開展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，而不能實(shí)現(xiàn)大范圍的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展實(shí)現(xiàn)了我國大范圍、跨省份甚至是跨國界的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，從而為實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展提供了可行的基礎(chǔ)。

2 阻礙我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

2.1 網(wǎng)絡(luò)安全有待提升

在我國大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開展的安全性是阻礙我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式的多元化以及支付方式的多元化在一定程度上刺激了網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。但是各種支付方式仍然沒有消除經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，在支付和儲存時都存在著一定的風(fēng)險，從而使消費(fèi)者在使用支付軟件和銀行卡時心存顧慮，造成了消費(fèi)者不能完全依靠網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)再購物中，消費(fèi)者需要留下自己的個人信息，而賣家對于買方的個人信息不加重視，很容易出現(xiàn)買家個人信息泄露的事件，從而對于消費(fèi)者的自身信息安全造成一定的威脅。網(wǎng)絡(luò)安全事件的發(fā)生，使得消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不能夠完全的信任，從而使?jié)撛诘南M(fèi)者逐漸向傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)靠攏。

2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的真實(shí)性有待提升

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，買方個賣方都對彼此的信息有著一定的了解，但是由于買賣平臺的虛擬化，使得消費(fèi)者不能夠直觀看到自己所購買物品的質(zhì)量，從而出現(xiàn)了消費(fèi)者購買的產(chǎn)品與賣家描述的不一致的現(xiàn)象，甚至是發(fā)錯物品和故意發(fā)錯商品的惡意行為。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物中很容易被賣家的圖片和描述所欺騙，從而錯誤的引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而賣家在貿(mào)易中賺取超額的利潤。另外，在同行之間的競爭中，賣家通過不同的渠道進(jìn)貨，但是卻在使用著同一個圖案標(biāo)志，從而使消費(fèi)者很難依據(jù)圖片辨別物品的質(zhì)量的優(yōu)劣，從而在購物時很容易出現(xiàn)自己所需要的和網(wǎng)上看到的物品質(zhì)量不一致的現(xiàn)象。

2.3 國家缺少對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有效管理

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是我國新興的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)之一，國家在對于我國經(jīng)濟(jì)的宏觀管理上，尤其是對于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理中仍然沒有出臺具體的政策。因此，在這種情形下，網(wǎng)絡(luò)營銷者在法律空白中大筆的賺取超額的利潤。同時，國家政策的不完善使得相關(guān)部門在對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行約束和監(jiān)督時沒有統(tǒng)一有效的參考，從而使政府部門無法做到對現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有效管理。政府對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理不到位使得人們可以在我國現(xiàn)有的法律空隙中謀求法律的缺陷，從而為實(shí)現(xiàn)自身的利潤最大化奠定一定的基礎(chǔ)。另外，國家稅務(wù)機(jī)關(guān)由于對于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)了解較少，甚至是不能發(fā)現(xiàn)具體的消費(fèi)賬單和盈利數(shù)額，從而無法很好的對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩悇?wù)稅收，從而不能保障我們國家的最根本的利益。

3 大數(shù)據(jù)時代下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

3.1 發(fā)展趨向于正規(guī)化

在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展中，我國的政府會在最短的時間內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的法律約束，從而使我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠在市場經(jīng)濟(jì)的宏觀操縱下實(shí)現(xiàn)合理的優(yōu)良的未來發(fā)展趨勢，并可以在政府部門的相關(guān)指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)向正規(guī)化經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不正規(guī)化使得我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)招牌面臨著極大的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者也對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品存在著一定的顧慮，從而使得我國的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)很難在現(xiàn)實(shí)中順利開展下去。同時，國家對于網(wǎng)絡(luò)開展的市場經(jīng)濟(jì)的條件沒有約束，從而使得人們可以隨意的開設(shè)店鋪，從而難以保證店鋪的質(zhì)量。這種不正規(guī)化的發(fā)展途徑最終會使我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向歧途，并影響我國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。因此，政府在面對這種情形時會對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加以約束，從而實(shí)現(xiàn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正規(guī)化發(fā)展。

3.2 競爭趨向于合理化、公平化

我國的大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在同行競爭中沒有做到真正的公平化。面對不同的進(jìn)貨渠道，經(jīng)營者借助相同的圖片和制定相同的價格，從而使自身可以借助品牌效應(yīng)獲取相同的價格，從而謀取比同行更豐厚的利潤，這種競爭的不合理性和不公正性使得我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)很難持續(xù)開展下去。但是隨著人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識的加深和國家政策對于我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善，使得我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)能夠得到進(jìn)一步的優(yōu)化，并且能夠在國家支持和監(jiān)督下，使我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭趨向于合理化和公平化。

3.3 交易趨向于透明化

由于我國稅收部門要對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)收取一定比例的稅收，因此，需要網(wǎng)絡(luò)營銷者提供自身的賬本。但是在沒有政府的宏觀干預(yù)中，只憑借網(wǎng)絡(luò)銷售者自身提供的賬本很難真實(shí)的反映運(yùn)營者的自身盈利數(shù)據(jù)，從而在征集稅收的過程中出現(xiàn)偷稅、漏稅行為。在未來發(fā)展中，我國政府必定對我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐晟坪驼{(diào)整，從而對其實(shí)現(xiàn)有效的政府監(jiān)督。這種監(jiān)督行為會使我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)走向透明化，并且可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其進(jìn)行科學(xué)的審核和評價，從而使我國網(wǎng)絡(luò)交易更趨于透明。

3.4 營銷趨向于可持續(xù)化

在我國之前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營銷模式下，營銷者只是單純的考慮眼前利益，而并沒有將目光放長遠(yuǎn)，從而出現(xiàn)了消費(fèi)者對其不買賬的現(xiàn)象。營銷者存在的欺詐等惡意行為使得消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之后拒絕下一次購買，從而在長遠(yuǎn)看來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營者在不斷的失去潛在的客戶。在未來發(fā)展中，運(yùn)營者會對這個突出的問題更加關(guān)注，并且會在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候?qū)ψ陨淼匿N售行為進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆此?，從而改進(jìn)自身行為。運(yùn)營者也會在時間的洗滌之后對運(yùn)營目標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)，把傳統(tǒng)的一次性的銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)換為可持續(xù)發(fā)展的新型戰(zhàn)略模式，實(shí)現(xiàn)顧客在購買后還會再次購買本公司的產(chǎn)品，從而確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)銷售的收入的可持續(xù)化發(fā)展。

4 小結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們迎來了大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代下開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有交易成本獲得了極大的降低、打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)空間約束的限制等優(yōu)勢。但是，大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在著網(wǎng)絡(luò)安全有待提升、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易的真實(shí)性有待提升、國家缺少對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有效管理。同時，大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有發(fā)展趨向于正規(guī)化、交易趨向于透明化、營銷趨向于可持續(xù)化的發(fā)展趨勢。

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作者簡介

王文靖（1978-），江西省九江市人。碩士學(xué)位?，F(xiàn)為九江職業(yè)大學(xué)講師。研究方向?yàn)槔碚摻?jīng)濟(jì)、職業(yè)教育。

作者單位

九江職業(yè)大學(xué) 江西省九江市 332000