摘 要 隨著我國整體國力的綜合提高，我國的體育獲得了長足的發(fā)展，同時媒體體育宣傳也得到了很大程度的提高。因此，本文簡要論述了我國媒體體育宣傳的發(fā)展，進(jìn)而對媒體體育宣傳的宣傳觀演變進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】體育宣傳；媒體宣傳；體育宣傳發(fā)展；宣傳觀

媒體體育宣傳是我國體育發(fā)展的重要組成部分，媒體體育宣傳不僅僅可以對我國的體育事業(yè)進(jìn)行一定的宣傳，而且可以通過媒體體育宣傳的重要作用，深入地剖析目前我國體育發(fā)展過程中存在的問題。因此，本文對我國媒體體育宣傳的發(fā)展和宣傳觀的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了論述。

1 我國媒體體育宣傳的發(fā)展

改革開放之后，我國的媒體體育宣傳獲得了較大的發(fā)展，為宣傳我國的體育事業(yè)，促進(jìn)與世界體育事業(yè)的交流做出了重要的貢獻(xiàn)。改革開放之后，我國媒體體育宣傳的發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 媒體體育宣傳向著多樣性的方向轉(zhuǎn)變

改革開放以后，我國媒體體育宣傳向著多樣性的方向轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，宣傳媒體向著多樣性的方向發(fā)展，改革開放的初期，主要是采用廣播的形式進(jìn)行宣傳；后來，逐漸有了電視等媒體宣傳形式；然后，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得媒體體育宣傳方式更加的豐富多彩，從而能夠滿足不同人群的需求；第二，我國媒體體育宣傳的宣傳方式向著多樣性的方向發(fā)展，起初在廣播時代，主要是以聲音作為媒體體育宣傳的宣傳方式；后來，電視媒體的興起，使得聲音和圖像同時作為媒體體育宣傳的宣傳方式；再后來，在網(wǎng)絡(luò)時代，文字、聲音和視頻等多種媒體宣傳方式開始形成。

1.2 媒體體育宣傳的宣傳方式和策略的演變

對于我國的媒體體育宣傳來講，不僅僅媒體向著多樣性的方向發(fā)展，而且宣傳方式和宣傳策略都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，媒體體育宣傳的宣傳方式開始向著商業(yè)化的宣傳方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改革開放以后，我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)獲得了長足的發(fā)展；因此，我國媒體體育宣傳的商業(yè)化方向開始逐漸深刻起來，商業(yè)化的宣傳方向使得媒體體育宣傳的宣傳方式發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變；第二，媒體體育宣傳的宣傳策略的改變，在媒體體育宣傳商業(yè)化的進(jìn)程下，為了獲得更好的媒體體育宣傳效果，因此開始在宣傳策略上發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，例如：開始向著娛樂性宣傳的方向發(fā)展，硬新聞逐漸變成軟新聞等等。

1.3 我國媒體體育宣傳的宣傳對象演變

對于我國的媒體體育宣傳來講，不僅僅媒體體育宣傳本身發(fā)生了變化，而且其宣傳對象也產(chǎn)生了一定的演變，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，宣傳對象的擴(kuò)展，改革開放的初期，只有一些能夠接觸到宣傳媒介的受眾，才能夠享受到媒體體育宣傳的宣傳內(nèi)容，但是隨著大眾傳媒的普遍性發(fā)展，更多的人參與到媒體體育宣傳中來，使得媒體體育宣傳的受眾規(guī)模正在不斷地擴(kuò)大；第二，受眾從被動性參與到主動性參與的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)的媒體體育宣傳方式中，受眾僅僅作為接受信息的對象，其參與媒體體育宣傳的宣傳過程是被動的；然而，隨著新型媒體的不斷發(fā)展，人們可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，開始積極主動地參與到媒體體育宣傳的宣傳過程中來。

1.4 媒體體育宣傳的宣傳制度變遷

改革開放之后，我國的媒體體育宣傳的宣傳制度經(jīng)歷了重要的變遷，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，以前我國媒體體育宣傳的宣傳主要是為政府服務(wù)，因此其宣傳制度的制定和變遷都是由政府來決定的；后來，媒體體育宣傳的宣傳制度改變主要是為了滿足人們的需求；第二，我國媒體體育宣傳的宣傳制度創(chuàng)新，為了更好地滿足人們對媒體體育宣傳的需求，同時積極促進(jìn)媒體體育宣傳向著服務(wù)型方向發(fā)展，因此其宣傳制度也進(jìn)行了重要的演變。

2 我國媒體體育宣傳的宣傳觀演變

改革開放之后，不僅僅使得我國經(jīng)濟(jì)獲得了重要的發(fā)展，而且對于人們的思想解放也起到了重要的作用。因此，改革開放以來，我國媒體體育宣傳的宣傳觀也發(fā)生著改變，其演變過程主要分為以下幾個部分：

2.1 媒體宣傳觀逐漸轉(zhuǎn)向大眾傳播學(xué)

改革開放之后，人們開始接觸到更多的新鮮事物，使得人們開始逐漸意識到，媒體體育宣傳需要多種形式并存，而并非一家之言，所以媒體體育宣傳的宣傳觀開始向著大眾傳播學(xué)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，宣傳媒體開始變得多樣性，改革開放之前的媒體體育宣傳，主要是以新聞的形式進(jìn)行宣傳；然而，改革開放之后，文字、視頻等多種傳播方式并存，新聞、報紙、多媒體宣傳方式百花齊放；第二，人們開始與媒體體育宣傳產(chǎn)生交流和互動，在改革開放之前的媒體體育宣傳中，大眾主要是作為媒體體育宣傳的接收者，但是在現(xiàn)代的媒體體育宣傳中，大眾可以對媒體體育宣傳進(jìn)行評論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

2.2 媒體體育宣傳的宣傳觀實現(xiàn)了全球語境下公共性發(fā)展

改革開放之后，我國的體育賽事開始逐漸走出國門，走向世界。因此，媒體體育宣傳的宣傳觀也開始向著全球化的方向發(fā)展，實現(xiàn)了全球語境下公共性發(fā)展。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，我國媒體體育宣傳的宣傳觀，從最開始的國內(nèi)媒體體育宣傳，逐漸發(fā)展成為世界性的媒體體育宣傳，使得人們能夠觀看到多種多樣的體育賽事，更加豐富人們的日常生活；第二，隨著媒體體育宣傳作用的不斷提高，使得我國的社會逐漸向著更加具有開放性、包容性等方面進(jìn)行發(fā)展，不僅更好地提高了人們的思想意識和宣傳意識，而且對于構(gòu)建和諧社會、促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展有著積極的作用。

3 小結(jié)

隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，我國媒體體育宣傳也發(fā)生了重要的變化。本文通過簡要總結(jié)改革開放三十多年來，媒體體育宣傳的發(fā)展和宣傳觀的演變，能夠更好地提高媒體體育宣傳在我國體育發(fā)展過程中的作用。相信，隨著我國媒體體育宣傳的不斷發(fā)展，能夠更好地提高我國體育宣傳的效果，使得觀眾能夠?qū)ξ覈w育有著更加客觀和深入的了解。

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作者簡介

劉文仲（1981-），男，河北省張家口市人。在職研究生學(xué)歷。體育專業(yè)碩士學(xué)位。現(xiàn)供職于張家口市體育局。研究方向為體育學(xué)。

作者單位

河北省張家口市體育局 河北省張家口市 075000