近日，“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2015年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》，2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)38285億元，同比增長35.7%。與往年不同的是，《報(bào)告》同時(shí)指出，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%。預(yù)計(jì)到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到約4600億元，成為零售電商市場新增長點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)零售市場迎來發(fā)展新契機(jī)

2015年電商圈大事頻頻?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛落地，阿里投資蘇寧、京東入股永輝，眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌線下開店；年初李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，O2O概念更是卷土重來；傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)已經(jīng)不是趨勢而是事實(shí)；農(nóng)村電商、跨境電商風(fēng)生水起。

在《2015年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》中監(jiān)測顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)38285億元，相比2014年的28211億元，同比增長35.7%。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售市場進(jìn)入相對“成熟期”，行業(yè)已經(jīng)脫離早前瘋狂增長階段，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速將回歸平穩(wěn)區(qū)間；電商企業(yè)的模式之間的界限逐漸模糊，各種商業(yè)模式互相融合發(fā)展，多種業(yè)態(tài)并存；各家電商不斷擴(kuò)充品類，完善和優(yōu)化物流及售后服務(wù)，發(fā)力跨境進(jìn)口電商、農(nóng)村電商，并且在一些領(lǐng)域深耕細(xì)作，如母嬰、醫(yī)療等。

艾瑞咨詢分析師張向麗表示，隨著網(wǎng)民購物習(xí)慣的日益養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)規(guī)范的逐步建立及網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的日漸改善，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場將開始逐漸進(jìn)入成熟期，未來幾年，網(wǎng)絡(luò)購物市場增速將趨穩(wěn)。同時(shí)，隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，中國西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)絡(luò)購物潛力也將得到進(jìn)一步開發(fā)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物日益便捷，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場整體還將保持相對較快增長。

同時(shí)，張向麗還表示，從報(bào)告中可以看出，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)快速增長，平臺(tái)B2C成主流：從網(wǎng)絡(luò)購物內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，B2C所占比重越來越高，未來將成為中國網(wǎng)絡(luò)購物市場主要的推動(dòng)力；從核心企業(yè)表現(xiàn)來看，市場主要的電商企業(yè)都在加大開放平臺(tái)發(fā)展力度；從傳統(tǒng)企業(yè)觸電需求來看，2013年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)到7.8%，促使傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生更迫切的觸電需求，在自建平臺(tái)行不通的情況下，未來將有更多的傳統(tǒng)企業(yè)入駐到開放的B2C平臺(tái)。O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好的解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化的問題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)重點(diǎn)。當(dāng)前線下傳統(tǒng)行業(yè)都在積極推進(jìn)線上線下的融合，其中，傳統(tǒng)行業(yè)中本地生活服務(wù)O2O市場起步較早，發(fā)展相對成熟，未來本地生活服務(wù)會(huì)朝向移動(dòng)端、垂直化發(fā)展。零售業(yè)也開始逐漸尋求線下線上資源的優(yōu)化整合，進(jìn)行O2O的轉(zhuǎn)型。未來，線下線上的融合將會(huì)向更多的行業(yè)擴(kuò)散。

農(nóng)村網(wǎng)購市場步入增長“快車道”

在《2015年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》中，一組數(shù)據(jù)引起了記者的主意，那就是2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長94.3%。預(yù)計(jì)到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到約4600億元，成為零售電商市場新增長點(diǎn)。這組數(shù)據(jù)表明了目前電商進(jìn)一步渠道“下沉”的新趨勢，城市網(wǎng)購與農(nóng)村網(wǎng)購的距離將逐年減小。

莫岱青表示，2015年是農(nóng)村電商政策密集出臺(tái)的一年，也造就各大電商企業(yè)紛紛向農(nóng)村電商領(lǐng)域競相推進(jìn)的事實(shí)。電商渠道“下沉”，在一二線城市相對飽和的情況下，電商布局已延伸到了三、四線城市，并且企業(yè)積極在農(nóng)村布局“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”，以圈住尚未開放的基數(shù)龐大的用戶。

據(jù)了解，當(dāng)前不少電商發(fā)展農(nóng)村電商時(shí)，往往從生鮮電商品類著手，然后向各領(lǐng)域延伸。中國電子商務(wù)企業(yè)庫數(shù)據(jù)顯示，目前僅在生鮮電商市場，就云集了包括阿里巴巴的天貓和農(nóng)村淘寶、京東生鮮、1號(hào)店生鮮、沃爾瑪生鮮、蘇寧云商（蘇寧易購）、樂視農(nóng)業(yè)等大型平臺(tái)電商，還聚集了順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、優(yōu)菜網(wǎng)、沱沱工社、本地生活等在內(nèi)的數(shù)百家O2O電商。

有調(diào)查顯示，用戶粘性和復(fù)購率最高的超市日用百貨品是農(nóng)村網(wǎng)購首選，隨著農(nóng)村生活水平的日漸提高，國外的新奇生鮮和水果也開始走俏，甚至不少海外品牌的食品也受到農(nóng)村消費(fèi)者的喜愛。

眾所周知，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展阻力不小，但是從報(bào)告所給出的數(shù)據(jù)可以看出，其未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖?。農(nóng)村電商是一種意識(shí)性革命，需要改變農(nóng)民意識(shí)，再建立電商下鄉(xiāng)體系。電商下鄉(xiāng)不光向農(nóng)民銷售簡單商品，最重要的還有很多輕紡、工業(yè)品，特別是農(nóng)民必需品，建立農(nóng)村電商的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，有方向地去發(fā)展農(nóng)村電商。

“電子商務(wù)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求信息更對稱，通過市場需求倒逼調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，通過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)將是未來引領(lǐng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主流化趨勢?！敝袊娮由虅?wù)服務(wù)業(yè)聯(lián)盟農(nóng)村電子商務(wù)研究中心秘書長王盛在接受媒體采訪時(shí)表示，農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供了新的空間，不但有效增加貧困戶收入，還吸引了大批青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。發(fā)展農(nóng)村電商，有效地改善了農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象，增加了農(nóng)村發(fā)展活力。

農(nóng)村電商發(fā)展大數(shù)據(jù)至關(guān)重要

目前，從人員來看，農(nóng)村網(wǎng)購用戶已占農(nóng)村網(wǎng)民的40%，未來還有很大增長空間；從區(qū)域來看，農(nóng)村網(wǎng)購已從東部地區(qū)農(nóng)村迅速向中西部農(nóng)村擴(kuò)展，2014年移動(dòng)網(wǎng)購消費(fèi)增幅最大的100個(gè)縣中75%位于中西部；從產(chǎn)品來看，從以工業(yè)品下鄉(xiāng)，正在向農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展。

與此同時(shí)，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭重心放在農(nóng)村，除了這些大型電商平臺(tái)外，農(nóng)村傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上融合發(fā)展。

加快發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，是形成農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、體現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的重要途徑。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)影響重大，是信息時(shí)代獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要渠道，也是利用數(shù)據(jù)直接調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費(fèi)的重要平臺(tái)，是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體系的重要組成。

京東集團(tuán)副總裁尹紅元此前表示，在傳統(tǒng)的銷售模式中，農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者手中要經(jīng)過大量中間環(huán)節(jié)，由于市場“失向”，銷售時(shí)間長又沒儲(chǔ)存空間和設(shè)備，許多產(chǎn)品往往積壓腐爛，農(nóng)民損失慘重，農(nóng)村電商能夠很好解決這個(gè)問題。

“通過互聯(lián)網(wǎng)信息溝通產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，我們可以了解到市場供求關(guān)系，掌握原先難以預(yù)測的交易量及難以控制的保鮮時(shí)間、物流成本，有序組織商品供給和配送，這將改變此前復(fù)雜的商業(yè)態(tài)勢，讓農(nóng)民在家就可直接把產(chǎn)品賣到消費(fèi)者手中。”尹紅元說。

商務(wù)部專家咨詢委員會(huì)委員、北京交通大學(xué)物流研究院副院長王耀球也表示，以京東、阿里巴巴為代表的電商巨頭主動(dòng)進(jìn)入農(nóng)村，不僅可以解決農(nóng)民不懂下單、支付的難題，改變農(nóng)村商品品種少、價(jià)格高、質(zhì)量無保障的狀態(tài)，同時(shí)，隨著供需大數(shù)據(jù)庫的形成，農(nóng)民還能了解到商品在何時(shí)、何地的需求量，這將大大減少交易的盲目性。

來源：中國商務(wù)新聞網(wǎng)