小艾

直播平臺火了，各類APP也開始加緊上線直播功能，甚至有種“無直播、不APP”的緊迫感。無論是主打社交、電商還是資訊、服務的APP，直播幾乎要成為標配。5月份，手機淘寶開通直播功能，最近，據(jù)說支付寶也要推出相關功能了。進入2016年，直播風生水起，關于直播的造富傳說也越來越多。即便不少論斷說直播是個偽風口，仍阻擋不了趨之若鶩的人群。

他們都在追逐直播紅利

直播好玩嗎？好玩。尤其是移動直播的隨時隨地，讓更多素人打開展示自我的窗口。如果玩得好，還能獲得鮮花、鉆戒（雖然是虛擬的，但也能兌換成錢），分分鐘走上人生巔峰。

入局恰到好處的直播平臺們已經(jīng)賺得盆滿缽滿，主播提供分成、用戶購買禮物，直播平臺的盈利手段簡單粗暴但又無懈可擊。

而用戶的獵奇心理在一定程度上得到滿足，唱歌跳舞脫口秀、吃飯睡覺打豆豆，直播平臺里無所不包，即便是主播們順勢為某某商品做個廣告，對于用戶來說也喜聞樂見，甚至并沒有娛樂場景被侵犯的感覺。

當然，直播盛行，明面上最大獲益者當屬網(wǎng)紅們。這些主播們要么靠顏值，要么拼才華，總之使出十八般武藝，爭得網(wǎng)紅界的一席之地。

說到底，獲名獲利獲得快感，是直播帶給人們最大的好處。尤其是一大把無處安放的碎片化時間，用直播或收看直播來填補，的確快哉。

沒內(nèi)容，直播就是偽風口

直播真的迎來風口了嗎？有人認為，大量用戶對直播平臺產(chǎn)生粘度，網(wǎng)紅經(jīng)濟快速起勢，直播平臺也逐漸找到盈利模式，投資者也對直播行業(yè)寄予厚望，一切都說明，直播的風口已洶涌而至。但也有觀點認為，國內(nèi)直播平臺幾乎一夜走紅，仍無法避免發(fā)展過熱的問題，從藍海到紅海，直播平臺只用了短短幾個月時間。目前，頭部直播平臺逐漸形成陣營，一些發(fā)展初期的直播平臺其實已經(jīng)分不到一杯羹，對于一些加入直播功能的APP來說，想要在直播上挖掘出下一個金礦，更是一件很難的事情。

直播平臺曾經(jīng)的對標產(chǎn)品——Meerkat，因借助Twitter的流量入口，獲得了大量用戶資源。這種借光走紅的形式在國內(nèi)也并不少見，比如新浪微博手機客戶端中內(nèi)置秒拍應用，為這個短視頻產(chǎn)品引流無數(shù)。而與秒拍同屬于一下科技的一直播，成為新浪微博官方直播應用。有了微博這個“親爹”，至少不愁用戶基礎的問題。這種“抱流量土豪大腿”的捷徑已經(jīng)得到成功印證，于是，流量富裕的APP們就很容易聯(lián)想到通過接入直播功能來實現(xiàn)更多樣的流量變現(xiàn)渠道。社交媒體不缺用戶、頭部電商不缺用戶、資訊平臺不缺用戶，但這些用戶被吸引成直播功能的用戶，若沒有優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)者持續(xù)制造內(nèi)容，這些用戶更難得到更有效的轉(zhuǎn)化。

因為我們需要思考的是，真正成功的直播究竟應該是通過APP實現(xiàn)用戶引流→吸引內(nèi)容生產(chǎn)者→打造內(nèi)容→留住用戶，還是應該是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容→吸引用戶→持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容→留住用戶？

但現(xiàn)在對于大部分直播平臺而言，內(nèi)容都是困囿之源。即便是一些頭部直播平臺擁有知名主播、一線網(wǎng)紅，但是內(nèi)容創(chuàng)造的效率和質(zhì)量都難以滿足用戶的需求。除卻大量游走在政策邊緣的內(nèi)容，正能量的內(nèi)容也存在生產(chǎn)匱乏的問題。若僅僅是唱唱跳跳，觀眾也難免疲累，更別說直播吃飯睡覺喂貓遛狗的生活場景，很難聚集真正具有高粘度的用戶。

無論如何，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和穩(wěn)定的用戶群體才是直播成功的基因。無論一款APP產(chǎn)品的社交鏈條有多么強大、消費者多么土豪、商業(yè)變現(xiàn)模式多么令人垂涎欲滴，貿(mào)然開通直播功能也只能是曇花一現(xiàn)，談不上有多么持久的發(fā)展。

所以，那些奔向直播大潮的人們，不妨放慢腳步，去思考行業(yè)冷卻之后真正的發(fā)展，去思考如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喂飽用戶，然后讓用戶為自己創(chuàng)造財富。