周伶++孫曼

“暑期檔”泛指每年6月1日——8月31日這92天左右的電影檔期，這一時(shí)間段是學(xué)生群體一年中假期最長(zhǎng)的日子，因此，該檔期的存在本身就意味著觀影群體的年輕化。

隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的崛起與繁榮，多樣化的影市格局逐步形成，電影檔期也由單一走向多元，“暑期”這一近3個(gè)月時(shí)長(zhǎng)的檔期也逐漸引起關(guān)注。業(yè)內(nèi)公認(rèn)的內(nèi)地電影市場(chǎng)真正意義上的“暑期檔”始于2009年夏天，隨后的幾年，“暑期檔”始終處于逐年發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而這一檔期真正引起多方重視則是源于近兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2015暑期檔：國(guó)產(chǎn)影片異軍突起

2015年，內(nèi)地“暑期檔”的表現(xiàn)讓整個(gè)行業(yè)為之一震，三個(gè)月的時(shí)間累計(jì)報(bào)收124.8億元，近3.6億人次走進(jìn)影院，放映影片1400多萬(wàn)場(chǎng)，可以說(shuō)是交出了一份華麗的成績(jī)單。其中，票房破億的影片共有20部，產(chǎn)生的票房總額約達(dá)到110.88億元，占到整體票房的89%，在“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”作用下，票房過(guò)億的影片中有國(guó)產(chǎn)片15部，票房總額80.86億元，占整體票房的65%左右，進(jìn)口片5部，票房總額約為30億元，在整體票房中占比24%左右。

與歷年不同的是，2015“暑期檔”票房榜榜首的位置不再屬于進(jìn)口視效大片，而是被一部叫做《捉妖記》的國(guó)產(chǎn)奇幻電影所占據(jù)，這部電影在“暑期檔”累計(jì)報(bào)收逾24億元，高出排在其后的進(jìn)口片《侏羅紀(jì)世界》近10億，其票房紀(jì)錄至今仍立于內(nèi)地影史三甲之列，它與排在第三、四位的《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來(lái)》合計(jì)票房已輕松超過(guò)40億元，令2015年的整個(gè)電影市場(chǎng)為之側(cè)目。

同時(shí)，隨著多部國(guó)產(chǎn)影片票房爆冷，2015年“暑期檔”關(guān)于“新影人崛起、老影人失利”的話題也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！蹲窖洝返脑S誠(chéng)毅、《煎餅俠》的大鵬、《西游記之大圣歸來(lái)》的田曉鵬、《滾蛋吧！腫瘤君》的韓延等等，這一年賣(mài)座的熱門(mén)國(guó)產(chǎn)片導(dǎo)演幾乎都是青年人。而老影人的作品如《太平輪：彼岸》（約5105萬(wàn)元）、《刺客聶隱娘》（約4348萬(wàn)元）、《三城記》（約1036萬(wàn)元）在2015年“暑期檔”均票房慘淡，使得業(yè)界不禁反問(wèn)：難道2015年真的是導(dǎo)演更新?lián)Q代的一年？

從近年來(lái)多部“新人導(dǎo)演”的作品票房來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片臺(tái)前幕后主創(chuàng)的年輕化似乎是大勢(shì)所趨，導(dǎo)演的更新?lián)Q代也是必然和必須的事情，但真的就發(fā)生了，還是讓業(yè)內(nèi)多少有些感慨。觀眾群體的年輕化，使得藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)的風(fēng)光基本無(wú)法影響到影片的票房，市場(chǎng)消費(fèi)能力雖然在提高，但市場(chǎng)的消費(fèi)質(zhì)量又似乎存在隱憂。

（注：文中所提到的單片票房數(shù)據(jù)均為其所在年份6月1日—8月31日期間產(chǎn)生的票房，不包含部分影片在這段時(shí)間以外累計(jì)的票房。）

2016暑期檔：

六月進(jìn)口片領(lǐng)銜 七月國(guó)產(chǎn)片“怒放”

進(jìn)入2016年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，1月至3月的單月電影票房均高于去年同期，從“新年檔”到“春節(jié)檔”，中間產(chǎn)生了“最快破100億（54天破100億）”的票房紀(jì)錄；4月和5月的電影市場(chǎng)雖然出現(xiàn)了短期的低迷，但下降幅度并非很大，身處其中的“清明檔”與“五一檔”票房依然以微弱優(yōu)勢(shì)小勝歷年同期；進(jìn)入6月，《魔獸》攜手《X戰(zhàn)警：天啟》又將“端午檔”票房推至歷年同檔期最高……剛剛過(guò)去的2016上半年，6個(gè)月的累計(jì)票房最終達(dá)到245.8億元左右，整體已比去年同期高出40多億元。

截至7月初，2016年的“暑期檔”已過(guò)去一個(gè)月有余，從今年6月—8月間這92天時(shí)間內(nèi)已經(jīng)或即將上映的影片來(lái)看，不難看出與2015年同一檔期的影市格局存在一些雷同之處。作為本年度“暑期檔”的起始月份，這個(gè)6月仍舊是進(jìn)口視效大片當(dāng)?shù)溃骸赌ЙF》稱霸內(nèi)地院線兩周有余，截至6月30日已收獲約14.6億元的票房，《X戰(zhàn)警：天啟》公映之后多次受到其他新片沖擊，但仍然穩(wěn)拿逾8億元票房，6月下旬同日上映的《驚天魔盜團(tuán)2》與《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》并駕齊驅(qū)，截至6月30日分別斬獲約4.4億與約3.6億元票房，最終，6月累計(jì)票房已達(dá)38.6億元。

反觀2015年同期的票房成績(jī)，去年的6月也是進(jìn)口片集中的月份，《侏羅紀(jì)世界》《末日崩塌》《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》和《分歧者2》等多部引進(jìn)片登陸內(nèi)地院線，月票房最終累計(jì)報(bào)收約33.6億元——這是2015“暑期檔”三個(gè)月票房最低的月份，在“暑期檔”總體票房中的占比約為27%；而在去年7月的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”期間，《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來(lái)》掀起的國(guó)產(chǎn)片觀影熱潮，將7月的票房總額拉升至55億元，成為整個(gè)“暑期檔”單月最高票房，在暑期票房總額中的占比達(dá)44%；進(jìn)入8月，國(guó)產(chǎn)影片的余熱尚未消退，使得去年8月的單月票房仍收獲36億元，高于進(jìn)口大片集中的6月，在“暑期檔”整體票房中的占比為29%。

通過(guò)上述對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，即便今年的“暑期檔”尚未過(guò)半，最終票房目前仍不可知，但從影片分布格局來(lái)看，去年同期的票房走勢(shì)對(duì)今年的“暑期檔”來(lái)說(shuō)有一定的參照價(jià)值：首先，6月皆為進(jìn)口片的天下，今年的票房總額雖高于去年同期，但兩者的數(shù)額皆處于30億—40億這一區(qū)間，較為接近；其次，由于躲避6月里實(shí)力強(qiáng)勁的進(jìn)口片，眾多影片紛紛或定檔或改檔于7月上映，這使得7月份的影片數(shù)量約為6月的二倍還多，且多為國(guó)產(chǎn)影片，這也與去年的格局類似。有觀點(diǎn)認(rèn)為，過(guò)多的影片擠到同一個(gè)月上映，這可能會(huì)使7月產(chǎn)生供應(yīng)量過(guò)剩的問(wèn)題，市場(chǎng)容量被瓜分殆盡。然而，從近幾年內(nèi)地電影市場(chǎng)的發(fā)展情況可以看到，不斷膨脹市場(chǎng)容量使得時(shí)下多數(shù)影片的單片票房在數(shù)字上都說(shuō)得過(guò)去，即便沒(méi)有過(guò)于亮眼的表現(xiàn)也能保證回本，因此，現(xiàn)在大眾關(guān)注的焦點(diǎn)不再是單一的票房數(shù)據(jù)，而是誰(shuí)在刷新影史紀(jì)錄，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)影市“爆款”。

聚焦：誰(shuí)將成為今年暑期“爆款”

今年“暑期檔”影片類型十分豐富，即便將6月上映過(guò)的影片略去不提，7月和8月兩個(gè)月里已定檔及待定檔的影片數(shù)量就十分驚人，通過(guò)對(duì)各影片的市場(chǎng)熱度進(jìn)行初步篩選，可簡(jiǎn)單的做出如下分類：

1、進(jìn)口動(dòng)作影片，如《忍者神龜2：破影而出》《泰山歸來(lái)：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》《紅色警戒999》等；

2、進(jìn)口動(dòng)畫(huà)影片，如《愛(ài)寵大機(jī)密》《海洋之歌》《冰川時(shí)代：星際碰撞》等；

3、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片，如《大魚(yú)海棠》《搖滾藏獒》《刺猬小子》《麥兜：飯寶奇兵》《少年師爺之大禹寶藏》等；

4、國(guó)產(chǎn)動(dòng)作影片，如《賞金獵人》《寒戰(zhàn)2》《驚天大逆轉(zhuǎn)》《快手槍手快槍手》《絕地逃亡》《盜墓筆記》《三少爺?shù)膭Α贰妒雇叫姓摺贰段３恰贰扼@破天》等；

5、青春/都市喜劇影片，如《發(fā)條城市》《夏天十九歲的肖像》《致青春·原來(lái)你還在這里》《陸知馬俐》《天亮之前》《泡沫之夏》《夏有喬木 雅望天堂》《我最好朋友的婚禮》《那件瘋狂的小事叫愛(ài)情》《閨蜜2》《謊言西西里》《微微一笑很傾城》《美好的意外》《在世界中心呼喚愛(ài)》等。

以上五大類是較為大眾化的影片類型，除此之外，還有三個(gè)較為小眾的分類點(diǎn)綴其間：文藝電影，如《路邊野餐》《六弄咖啡館》等；奇幻神話，如《封神傳奇》；恐怖電影，如《魔輪》《魔都兇音》《催命符》及《碟仙詭譚》等等。

看過(guò)上述這些影片分類不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是進(jìn)口片還是國(guó)產(chǎn)片，“暑期檔”的影片類型所針對(duì)的觀影年齡層均呈年輕化趨勢(shì)。那么，面對(duì)影片數(shù)量如此豐盛的“暑期盛事”，有人不禁反問(wèn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》會(huì)不會(huì)是又一部“大圣歸來(lái)”？誰(shuí)又可能會(huì)成為下一部《捉妖記》？既然說(shuō)到這里，我們就不得不再次回顧去年暑期令國(guó)人引以為傲的《捉妖記》和《西游記之大圣歸來(lái)》了，究竟是什么令它們能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“暑期檔”脫穎而出？

其實(shí)，二者的影片類型雖然不同，但若討論它們勝出的原因，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)有著近乎雷同的制勝法寶：故事情節(jié)豐富、視效制作精良、人物設(shè)計(jì)豐滿、營(yíng)銷手法成熟、適合全齡觀看。其他許多影片可能會(huì)符合其中的一條或幾條要素，但想要把上述因素全部覆蓋還是稍有難度，因此，參照上述標(biāo)準(zhǔn)，反觀今年“暑期檔”，也許可以對(duì)今年的暑期“爆款”花落誰(shuí)家做一個(gè)初步的評(píng)測(cè)。

首先有一個(gè)觀點(diǎn)較為一致，面對(duì)“暑期檔”幾部實(shí)力強(qiáng)勁的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，《大魚(yú)海棠》最有可能復(fù)制“大圣歸來(lái)”的成功，成為又一部“暑期檔”現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。眾所周知，二者在影片風(fēng)格上十分類似，皆取材自中國(guó)古典文學(xué)， “大圣歸來(lái)”的故事源自古典名著《西游記》，《大魚(yú)海棠》的故事靈感則來(lái)源于《莊子·逍遙游》，而且二者還有一個(gè)交集，那就是都以出自古書(shū)《山海經(jīng)》的故事元素填充畫(huà)面，表達(dá)出濃郁的中國(guó)風(fēng)。更為有趣的是，自從《大魚(yú)海棠》公布預(yù)告片、主題曲和人物設(shè)計(jì)等一系列影片物料以來(lái)，就一直在通過(guò)口碑傳播逐步提升影片熱度，始于“大圣歸來(lái)”的“自來(lái)水”營(yíng)銷再度派上了用場(chǎng)。當(dāng)然，無(wú)論預(yù)告片中的每一幀畫(huà)面如何細(xì)致唯美，海報(bào)上的人物設(shè)計(jì)多么具有東方特色，影片公映后若是缺乏一個(gè)飽滿流暢的故事內(nèi)核，無(wú)法用情節(jié)感動(dòng)觀眾，依然經(jīng)不住市場(chǎng)的考驗(yàn)，“自來(lái)水”現(xiàn)象的本質(zhì)就是“看了都說(shuō)好”，至于這個(gè)“好”如何界定，就沒(méi)有那么具體了。

《西游記之大圣歸來(lái)》雖然給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)注入一支強(qiáng)心針，但畢竟僅收獲了不到10億元的票房，而票房近25億元的《捉妖記》的大旗，今年又有哪部國(guó)產(chǎn)電影能在“暑期檔”接著扛？縱觀國(guó)內(nèi)近年來(lái)票房“爆冷”的國(guó)產(chǎn)片，從“泰”到《港》，從《夏洛特?zé)馈返健都屣瀭b》，從《捉妖記》到《美人魚(yú)》，它們的藝術(shù)性雖然都在不同程度上受到了質(zhì)疑，卻擋不住票房的一路逆襲，其共同點(diǎn)就是：皆為充斥著搞笑元素的喜劇。這一類影片的最大優(yōu)勢(shì)在于不挑觀眾，任何年齡段、任何文化審美的受眾都可以欣賞。如果以此為切入點(diǎn)去審視今年七八月份上映的電影類型，較有市場(chǎng)潛力的喜劇影片僅有《發(fā)條城市》《陸知馬俐》《快手槍手快槍手》《我最好朋友的婚禮》以及《外公芳齡38》（未定檔）等。不過(guò)，這些喜劇電影雖然各具特色，不排除成為“黑馬”的可能，但其中又似乎找不出哪一部擁有可以“爆冷”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，與之相對(duì)應(yīng)的，今年暑期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)作電影似乎贏面更大。

中韓合作拍攝的影片《賞金獵人》與《驚天大逆轉(zhuǎn)》，華麗的顏值陣容成為吸金的最強(qiáng)動(dòng)力；而《寒戰(zhàn)2》與《盜墓筆記》則因前作和原著小說(shuō)的成功培育了強(qiáng)大的粉絲隊(duì)伍，若影片發(fā)揮穩(wěn)定，這些固定的觀影人群將轉(zhuǎn)化為實(shí)力強(qiáng)勁的“自來(lái)水”，從而使影片上升為現(xiàn)象級(jí)作品；《使徒行者》與《驚破天》這種味道正宗的港式動(dòng)作片，寄托了70后、80后觀影群體的情懷和90后、00后觀影群體的新鮮感，也具備成為 “黑馬”的可能性。當(dāng)然，所謂“黑馬”，自是事前無(wú)法預(yù)測(cè)的存在，所以，想在眼花繚亂的片單中找出今夏的影市“黑馬”，難度似乎相當(dāng)之大。

此外，一提到“暑期檔”，我們總會(huì)習(xí)慣性地聯(lián)系到“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”這一話題，因此，就會(huì)將票房“黑馬”鎖定在國(guó)產(chǎn)影片的范圍內(nèi)。但今年“暑期檔”明顯不能算作國(guó)產(chǎn)片的天下，三部重量級(jí)進(jìn)口動(dòng)作電影與三部萌物當(dāng)家的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影參與其中，還有以“德云社+馮小剛”為配音賣(mài)點(diǎn)的中美合作動(dòng)畫(huà)影片《搖滾藏獒》，在今年這個(gè)國(guó)產(chǎn)片優(yōu)勢(shì)并不十分突出的暑期，它們都有成為影市“爆款”的可能。如今國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)由流行文化帶來(lái)社會(huì)影響、繼而轉(zhuǎn)換為電影消費(fèi)的市場(chǎng)，其不可捉摸的程度令電影工業(yè)發(fā)達(dá)的好萊塢各大片方都明顯表示過(guò)深深的無(wú)奈。

今年的“暑期檔”大戰(zhàn)即將進(jìn)入白熱化階段，華語(yǔ)大片傾巢而出，進(jìn)口大片意外空降，影市格局變幻莫測(cè)。無(wú)論今年戰(zhàn)況幾何，多年后再回首，那些大銀幕上交錯(cuò)的光影，都會(huì)使這個(gè)炎熱的季節(jié)成為一個(gè)值得被記憶的夏天。