新聞鏈接：2016年7月26日，金立在北京召開盛大發(fā)布會(huì)，推出其面向政商人士的金立M6/M6 Plus手機(jī)。除秉承金立M系列手機(jī)超長(zhǎng)續(xù)航的家族特性之外，新品還全新加入了專用加密芯片，將手機(jī)的安全性提升到硬件級(jí)別。與此同時(shí)，M6 2699元/2899元，以及M6 Plus 2999元/3199元的定價(jià)，也讓使金立旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)間進(jìn)一步提升。

作為一家老牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，金立步入2016年之后各項(xiàng)動(dòng)作頻頻。從年初MWC 2016上發(fā)布新品S8，更改品牌LOGO和提出全新品牌口號(hào)“科技悅生活”，再到6月通過新穎的朋友圈發(fā)布會(huì)形式推出新品S6 Pro，再到以知名導(dǎo)演馮小剛、著名演員余文樂為代言人的M6/M6 Plus推出，金立向整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都表現(xiàn)出了自己的活力。而且，當(dāng)業(yè)界將相當(dāng)多的關(guān)注都放在華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商身上時(shí)，一貫做派低調(diào)的金立也在悄悄刷新著自己的業(yè)績(jī)。根據(jù)很多第三方的數(shù)據(jù)顯示，金立在2016年重回全球十大手機(jī)廠商的行列，名列中國(guó)大陸手機(jī)制造廠商前五之列，同時(shí)，在今年1～5月，金立與華為、OPPO、vivo等一起，成為線下市場(chǎng)出貨最大的四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。此外，金立集團(tuán)總裁盧偉冰還表示，金立作為最早（2013年2月）進(jìn)入印度手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，現(xiàn)在以約5%的市場(chǎng)占有率，保持國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)第一的位置。

金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮，在國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)界有“儒帥”之稱，除了15年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其在高爾夫、圍棋等領(lǐng)域也頗有建樹，而將這些領(lǐng)域的些許經(jīng)驗(yàn)移植到手機(jī)市場(chǎng)上為自己所用，也是劉立榮每每說起驕傲不已的地方。談起金立最近以來的這些變化，他說：“智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全方位競(jìng)爭(zhēng)的階段，經(jīng)過第一階段運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)的智能手機(jī)快速崛起，2015年開始，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)階段，各家手機(jī)廠商的路線將變?yōu)槠放啤⒂脩趔w驗(yàn)，性價(jià)比因素退后。在產(chǎn)品、技術(shù)、專利、資源、廣告、渠道等各各方面，手機(jī)廠商將轉(zhuǎn)入全面的競(jìng)爭(zhēng)。”“在這樣的市場(chǎng)情況下，要生存，永恒不變的一個(gè)解決方案就是差異化，差異化戰(zhàn)略是趨勢(shì)，也是生存之道。金立會(huì)在品牌、產(chǎn)品和渠道三個(gè)方面做好差異化，而在產(chǎn)品這個(gè)方面，M系列就是金立差異化的核心。”

從劉立榮的這兩段話，再回看金立從2015年來的變化：產(chǎn)品線大幅度縮減，回歸精品策略，S系列（S7、S6 Pro、S8）和M系列（M5/M5 Plus、M6/ M6 Plus）成為彰顯品牌形象、提供精品用戶體驗(yàn)的核心所在。而且，自S7開始，金立的產(chǎn)品形象和體驗(yàn)對(duì)比過往就發(fā)生了巨大的變化，先行推出的M5成為其時(shí)市場(chǎng)上續(xù)航能力最為恐怖的機(jī)型，此后面市的M5 Plus則對(duì)M5的些許不足進(jìn)行了及時(shí)的修復(fù)，從而成功樹立了M系列在市場(chǎng)上的地位，而之后的機(jī)型，無疑都是在沿著它們的方向繼續(xù)深化，特別是M6/M6 Plus更是旗幟鮮明的提出“面向政商人士”的口號(hào)，用續(xù)航和安全去解決這個(gè)用戶群體的痛點(diǎn)，也表明金立在細(xì)分市場(chǎng)將差異化進(jìn)一步深化的意圖。

盡管此前業(yè)界對(duì)于今年手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期并不算好，但現(xiàn)在時(shí)間過半，金立集團(tuán)總裁盧偉冰還是比較樂觀的：“中國(guó)市場(chǎng)上半年表現(xiàn)比我們預(yù)測(cè)好很多，去年預(yù)測(cè)市場(chǎng)基本保持平衡，還有悲觀認(rèn)為市場(chǎng)下滑，實(shí)際我們看到賽諾統(tǒng)計(jì)，有接近二十個(gè)點(diǎn)增長(zhǎng)?！倍@樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，也帶給金立差異化戰(zhàn)略足夠的信心，去進(jìn)一步推行自己的差異化戰(zhàn)略。雖然在市場(chǎng)上受到的關(guān)注度不及一些友商，但對(duì)于向來低調(diào)務(wù)實(shí)的金立來說，也許“悄悄數(shù)錢”才是最理想的狀態(tài)吧。