王振亮，高曉麗

(寧德師范學(xué)院體育系，福建 寧德 352100)

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屏南白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT分析及對(duì)策研究

王振亮，高曉麗

(寧德師范學(xué)院體育系，福建 寧德 352100)

運(yùn)用 SWOT 方法分析了屏南白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn).要借助屏南白水洋的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及文化與自然資源豐富的優(yōu)勢(shì)，著力克服地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，融資困難，缺乏專業(yè)性體育導(dǎo)游人才，季節(jié)性強(qiáng)等劣勢(shì)；抓住政府與政策大力支持，互聯(lián)網(wǎng)普及等機(jī)遇，正視同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生態(tài)環(huán)境惡化等威脅.提出了突出親水特色，打造知名品牌；加強(qiáng)區(qū)域間合作，多層次開(kāi)發(fā)；建設(shè)屏南體育旅游人才隊(duì)伍；開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合等發(fā)展策略.

屏南白水洋；體育旅游資源；SWOT分析

屏南白水洋景區(qū)位于福建省寧德市，是福建省八大旅游品牌之一，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織《世界地質(zhì)公園名錄》，2014獲評(píng)中國(guó)體育旅游十佳精品景區(qū)[1].白水洋風(fēng)光秀美，地形奇特，享有“天下絕景，宇宙之謎”的盛譽(yù)[2].體育產(chǎn)業(yè)作為白水洋的主打品牌，具有鮮明的民族特色和地域優(yōu)勢(shì)，在白水洋資源開(kāi)發(fā)中起著獨(dú)特的重要作用.因此如何打好體育牌，如何把依托白水洋獨(dú)具特色體育旅游資源進(jìn)行更深層次的開(kāi)發(fā)和整合，如何把白水洋體育旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)并帶動(dòng)閩東相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，成為閩東人迫在眉睫的戰(zhàn)略選擇，對(duì)促進(jìn)整個(gè)閩東經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展都具有重大意義.

1　研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

屏南白水洋體育旅游資源.

1.2研究方法

(1) 文獻(xiàn)資料法：根據(jù)研究目的，查閱了屏南縣志，相關(guān)報(bào)刊及大量相關(guān)文獻(xiàn)資料，并進(jìn)行文獻(xiàn)梳理為本課題的研究提供理論參考.

(2)訪談法：2015年，9月12日本課題組4名成員參與白水洋國(guó)際水上(皮劃艇)極限挑戰(zhàn)賽的裁判工作，課題組就白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)情況對(duì)寧德市體育局、屏南縣文體局、屏南旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，參會(huì)的相關(guān)專家進(jìn)行深入訪談，了解了白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，困境以及未來(lái)開(kāi)發(fā)方向.

(3)實(shí)地調(diào)查法：多次到屏南縣實(shí)地考察白水洋的體育旅游資源開(kāi)發(fā)情況，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及維護(hù)，體育旅游市場(chǎng)狀況，舉辦體育活動(dòng)以及體育賽事等情況，并對(duì)參與活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員、旅客以及周邊的群眾也進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的訪談與咨詢，聽(tīng)取了他們對(duì)白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)的有關(guān)意見(jiàn)與建議.

2　白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

SWOT 分析法又稱作態(tài)勢(shì)分析法，由美國(guó)學(xué)者韋里克提出來(lái)，SWOT 四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)、威脅(Threat)[3].通過(guò)研討屏南白水洋體育旅游資源的現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)(strengths)、劣勢(shì)(weakness)與威脅(threat)、機(jī)遇(opportunity)與前景，并制定開(kāi)發(fā)策略對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展屏南白水洋體育旅游事業(yè)有著非常良好的參考意義.

2.1屏南白水洋體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)

2.1.1區(qū)位優(yōu)勢(shì)

屏南縣位于中國(guó)東南沿海，東北毗鄰長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，西南與珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)相連，東隔臺(tái)灣海峽與臺(tái)灣相望，具有同時(shí)接受三大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域輻射和帶動(dòng)的特殊條件.2009年《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)〔2009〕24號(hào))出臺(tái)后，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)成為我國(guó)最有發(fā)展活力的地區(qū)之一，因此，在海峽西岸效應(yīng)的帶動(dòng)下，屏南體育旅游發(fā)展?jié)摿薮?

2.1.2底蘊(yùn)深厚的文化資源

“十三五”是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝期，是全面深化改革的攻堅(jiān)期，也是電力行業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在世界能源格局深刻調(diào)整，我國(guó)電力供需總體寬松，環(huán)境資源約束不斷加強(qiáng)以及深化電力體制改革的新時(shí)期，電力行業(yè)面臨一系列新形勢(shì)，主要表現(xiàn)為：電源結(jié)構(gòu)清潔化、供應(yīng)寬松常態(tài)化、體制機(jī)制市場(chǎng)化、電力系統(tǒng)智能化和電力發(fā)展國(guó)際化。

屏南縣的文化資源非常豐富，美輪美奐的木拱廊橋，歷史悠久的四平戲、精彩絕倫的屏南鐵枝、獨(dú)具特色的黃酒文化、民間信仰文化、畬族文化、紅色革命文化等. 屏南體育文化更是別具特色，內(nèi)容豐富、形式獨(dú)特，充滿了鄉(xiāng)土氣息和濃郁的生活情趣，各類民族體育活動(dòng)有50 多種，其中影響力較大達(dá)20 余種.其中香火龍、板凳龍、鐵枝等民俗體育馳名中外，傳統(tǒng)武術(shù)門派眾多，五祖拳、羅漢拳、白鶴拳、形意拳、伏虎拳、六合拳、八卦棍、盤柴槌等習(xí)者甚眾.這些體育活動(dòng)多在民族節(jié)慶或生產(chǎn)生活中開(kāi)展，是屏南白水洋體育休閑旅游開(kāi)發(fā)的重要資源寶庫(kù).獨(dú)特的人文魅力，給屏南白水洋青山綠水添上一層神秘的色彩，為屏南白水洋體育旅游資源的深度開(kāi)發(fā)提供了載體和平臺(tái).

圖1　屏南四平戲

圖2　全國(guó)最長(zhǎng)木拱廊橋——萬(wàn)安橋

圖3　屏南畬族歌舞

圖4　屏南雙溪鐵枝

圖5　屏南香火龍

圖6　傳統(tǒng)武術(shù)盤柴槌

2.1.3得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)

屏南白水洋景區(qū)融峰、川、巖、瀑、潭、洞、云、林等景觀為一體，整個(gè)景區(qū)面積達(dá)80多平方公里，景區(qū)內(nèi)分布水松、銀杏、鵝掌楸、南方紅豆杉等珍貴植物64種，而且是小耳獼猴的故鄉(xiāng)，世界唯一的鴛鴦自然保護(hù)區(qū)，每到冬季都會(huì)有過(guò)萬(wàn)鴛鴦來(lái)此越冬，另外景區(qū)還有黑天鵝、金錢豹、網(wǎng)紋蟒、穿山甲等30多種國(guó)家各級(jí)保護(hù)動(dòng)物.白水洋河床平坦，無(wú)亂石碎沙，宛若鏡面，可跑步騎車，溪水清澈甘冽，水深至踝，號(hào)稱萬(wàn)米水上廣場(chǎng)，十里水街.有近百米的水上滑道，赤身沖浪不傷肌膚，下與燕潭沙灘相連，既是天然的沖浪場(chǎng)所，又是天然的水上游樂(lè)場(chǎng).經(jīng)國(guó)家建設(shè)部組織專家證實(shí)，白水洋是世界已發(fā)現(xiàn)的稀有淺水廣場(chǎng)，享有“天下絕景，宇宙之謎”的盛譽(yù)[4].得天獨(dú)厚的自然資源為屏南白水洋體育旅游的開(kāi)發(fā)提供了無(wú)限的發(fā)展空間.

圖7　白水洋水上廣場(chǎng)

圖8　白水洋沖浪

2.2劣勢(shì)分析

2.2.1地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，融資困難

屏南縣位于福建寧德，屬內(nèi)陸山區(qū)縣，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后，財(cái)力不足在很大程度上制約著白水洋景區(qū)的體育旅游開(kāi)發(fā).各類體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與發(fā)展不僅需要優(yōu)越的地理資源也需要有充足的資金作保障.然而，屏南縣相對(duì)薄弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，缺乏有實(shí)力，有遠(yuǎn)見(jiàn)的投資實(shí)體，白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)融資困難.首先面臨交通瓶頸，屏南是山區(qū)，多山也導(dǎo)致屏南交通投入高，建設(shè)緩慢，交通輻射力不強(qiáng).白水洋景區(qū)距離寧德市不足200公里，卻需要4個(gè)半小時(shí)車程，交通是屏南白水洋旅游的天然弱勢(shì).其次，路況不好多盤山公路，路窄，視野差，路兩邊多峭壁和懸崖，給人們出行安全造成很大的安全隱患.另外，停車場(chǎng)、酒店嚴(yán)重不足，景區(qū)綠化、衛(wèi)生、環(huán)保、排污等系列配套設(shè)施也急需升級(jí).

2.2.2缺乏專業(yè)性體育導(dǎo)游人才

2.2.3季節(jié)和氣候性劣勢(shì)

屏南白水洋景區(qū)主打親水牌受季節(jié)影響明顯.夏季氣候涼爽，溪水宜人，是戲水天堂，避暑勝地，然而，春秋冬季，由于山泉寒冷，游人數(shù)量驟降.旅游旺季，白水洋水上廣場(chǎng)人山人海，想要漂流，滑水的游客常常幾百人排隊(duì)，需要等候一兩個(gè)小時(shí)才能成行，不僅降低游客的興趣，而且增加了安全隱患，大大超出了景點(diǎn)的極限容量.淡季，特別是冬季，白水洋日接客量往往只有個(gè)位數(shù)，很多體育旅游項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)展,其對(duì)游客的吸引力也將大打折扣.另外屏南白水洋屬于亞熱帶海洋性氣候，春秋雨季長(zhǎng)，夏季又多臺(tái)風(fēng).因此氣候也是屏南白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)中不可忽視的劣勢(shì).

2.3機(jī)遇分析

2.3.1政策和政府的支持

20 1 3年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》指出:“積極發(fā)展自行車、自駕游、體育健身、醫(yī)療養(yǎng)生和溫泉冰雪等旅游休閑產(chǎn)品[5].201 4年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》第4章指出:“積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所面向游客開(kāi)展體育旅游服務(wù)[6].201 4年12月，國(guó)務(wù)院“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)4 6號(hào)文件指出:“支持各地區(qū)充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)[7].

屏南縣積極推動(dòng)，提出把白水洋打造成“國(guó)內(nèi)一流，世界知名”的體育旅游品牌，通過(guò)爭(zhēng)取外部資金支持與自己配套資金相結(jié)合，每年安排1000萬(wàn)元項(xiàng)目資金扶持屏南白水洋體育旅游發(fā)展.2014年屏南縣政府出資300萬(wàn)與國(guó)家體育總局合作舉行中國(guó)·白水洋國(guó)際水上極限挑戰(zhàn)賽，并計(jì)劃用3-5年時(shí)間把白水洋挑戰(zhàn)賽辦成國(guó)際皮劃艇協(xié)會(huì)國(guó)際聯(lián)賽的分站賽之一.國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心也把該項(xiàng)賽事認(rèn)定為“外事計(jì)劃第210-120項(xiàng)B類賽事活動(dòng)”，是僅次于奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等A類賽事活動(dòng)的國(guó)際重要賽事[8].屏南縣以白水洋國(guó)際水上(皮劃艇)極限挑戰(zhàn)賽為契機(jī)，全力申辦“2016年亞太地區(qū)的皮劃艇激流回旋賽”(2016里約奧運(yùn)會(huì)熱身賽)，和“2017年皮劃艇激流回旋世界杯”為白水洋體育旅游增添新的色彩.同時(shí)，屏南縣政府每年八月份舉辦水上運(yùn)動(dòng)會(huì)，海峽兩岸大學(xué)生水上運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引數(shù)十萬(wàn)游客爭(zhēng)先參與.

圖9　屏南國(guó)際皮劃艇極限挑戰(zhàn)賽

圖10　屏南白水洋水上運(yùn)動(dòng)會(huì)

2.3.2互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

過(guò)去，屏南體育旅游的宣傳主要依賴電視，報(bào)紙及戶外廣告等傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，這些營(yíng)銷方式不僅花費(fèi)高昂，而且廣告效果難以評(píng)估.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，這樣的狀況被徹底改變，網(wǎng)絡(luò)以高效的傳播與全面的覆蓋不斷創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的輝煌.大量游客也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的微客、微博、微信時(shí)事迅捷展示自己在白水洋神奇體驗(yàn)，不自主地加入白水洋品牌推廣大潮中來(lái).網(wǎng)絡(luò)打破了白水洋身在深山無(wú)人識(shí)的尷尬，為白水洋品牌宣傳插上了翅膀.

2.4威脅分析

2.4.1競(jìng)爭(zhēng)威脅

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，許多省市把體育旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，海南的潛水游，黑龍江冰雪體育旅游、西藏的自行車旅游，內(nèi)蒙古騎馬騎駱駝，云南民俗體育旅游等，盡管白水洋體育游有自身特色，但是不容置疑的一點(diǎn)是: 其它地區(qū)的體育旅游資源同樣優(yōu)質(zhì)，且服務(wù)質(zhì)量甚至更加優(yōu)質(zhì)． 體育旅游資源的重復(fù)性高、替代性強(qiáng)，因此屏南體育旅游面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈.

2.4.2生態(tài)環(huán)境威脅

部分體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)展將會(huì)對(duì)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成一定的影響, 如白水洋為滿足賽事要求而進(jìn)行的水道改造，為控制水量建造的人工水壩.另外，大型水上體育設(shè)施新建、體育器材的運(yùn)用不可避免的會(huì)改變地表、地物植被等,破壞復(fù)雜的自然生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)自然環(huán)境造成一定的影響.同時(shí)由于賽事而產(chǎn)生大量垃圾對(duì)當(dāng)?shù)厮春痛髿猱a(chǎn)生污染, 影響景區(qū)水域的生態(tài)平衡.生態(tài)環(huán)境的惡化威脅白水洋景區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展.

3　白水洋體育旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

3.1突出親水特色，打造知名品牌

目前，屏南白水洋體育旅游發(fā)展順利，已經(jīng)具有了一定的知名度和美譽(yù)度.體育旅游品牌己在全國(guó)乃至全世界都嶄露頭角.下一步，緊緊圍繞白水洋親水特色，拓展新的體育體驗(yàn)項(xiàng)目.其次，培養(yǎng)和引進(jìn)高水平體育賽事.鞏固擴(kuò)大白水洋國(guó)際水上(皮劃艇)極限挑戰(zhàn)賽的影響力.推動(dòng)屏南縣政府與國(guó)家體育總局及各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心的戰(zhàn)略合作，引入更多知名體育賽事.最后，要規(guī)范景區(qū)的服務(wù)和質(zhì)量，切實(shí)維護(hù)“親水勝地”的品牌形象.建立健全體育旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè).建立健全體育旅游監(jiān)管體系、體育旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系、體育旅游誠(chéng)信體系和體育旅游投訴體系，完善體育旅游企業(yè)信譽(yù)等級(jí)評(píng)估、重大信息公告和違規(guī)記錄公示制度.

3.2加強(qiáng)區(qū)域間(協(xié)同)合作, 多層次開(kāi)發(fā)

互利共贏、協(xié)同合作是體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必然要求和基本趨勢(shì)， 加強(qiáng)區(qū)域間(協(xié)同)合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，差異發(fā)展的合作格局.首先，內(nèi)核推出“閩東北親水體育旅游線路”大致是古田翠屏湖—屏南白水洋、鴛鴦溪—周寧鯉魚溪、九龍漈—福安畬族村—福鼎崳山島、太姥山—三都澳等形成集群優(yōu)勢(shì).其次，緊抓寧福莆一體化的歷史機(jī)遇，打造“福州—屏南—莆田”大福州體育旅游圈，推行景區(qū)通票制度和“一卡通”.最后利用地理優(yōu)勢(shì)建立與臺(tái)灣及東南亞體育旅游合作交流機(jī)制，拓展臺(tái)灣及海外市場(chǎng).

3.3要著力抓好屏南體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

發(fā)展特色體育旅游，最稀缺，最重要的是專業(yè)人才.屏南白水洋體育產(chǎn)業(yè)能否形成品牌和市場(chǎng)影響力，從根本上講，取決于我們能否利用好，培養(yǎng)好一支數(shù)量足、質(zhì)量精的體育旅游人才隊(duì)伍.因此，加大投入從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)一些體育旅游開(kāi)發(fā)與管理的領(lǐng)軍人才，走國(guó)際化、專業(yè)化、精品化發(fā)展道路，或者以政府購(gòu)買服務(wù)的方式，充分利用國(guó)內(nèi)外著名的體育咨詢公司、體育品牌管理公司、體育賽事開(kāi)發(fā)與推廣公司、廣告策劃公司和體育旅游中間商、推廣商的人才資源，發(fā)揮它們的專業(yè)優(yōu)勢(shì).同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員加大培訓(xùn)力度，在本地區(qū)培養(yǎng)一批懂體育、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才，另一方面我們更要注重對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，特別是失地農(nóng)民的轉(zhuǎn)業(yè)上崗培訓(xùn).要加強(qiáng)與省內(nèi)外的大專院校合作，特別是開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)的大學(xué)合作，鼓勵(lì)此類院校在屏南設(shè)立體育旅游專業(yè)實(shí)習(xí)基地和人才培養(yǎng)基地，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)各類操作型、技能型、實(shí)用型體育旅游人才，為屏南白水洋體育旅游的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障.

3.4開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展道路

白水洋體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要與當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)相結(jié)合，科學(xué)規(guī)劃，在保護(hù)的前提下合理開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用的可持續(xù)發(fā)展.首先，科學(xué)制定管理辦法，做到有法可循，有法可依，用法律手段明確，強(qiáng)化資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系.其次，加強(qiáng)監(jiān)督，做到有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究.

[1]張俊.屏南白水洋獲評(píng)“2014中國(guó)體育旅游十佳精品景區(qū)[N].東南網(wǎng),2014-11-07.

[2]李偉達(dá).寧德世界地質(zhì)公園：天下絕景，宇宙之謎[N].福鼎周刊,2014-09-26.

[3]唐韜智.SWOT分析法與戰(zhàn)略選擇[J].發(fā)現(xiàn),2002,(6):102-103.

[4]張自芳.探尋仙境絕景 宇宙之謎觀天下[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào),2015-09-18.

[5]國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)的通知[EB/OL]. http://www.gov.cn/zwgk/2013-02/18/content_2333544.htm ,2002-02-02.

[6]國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com/2014-08/21/c_1112169020.htm ,2014-08-21.

[8]王林.2014年中國(guó)白水洋國(guó)際水上(皮劃艇)極限挑戰(zhàn)賽[N].中國(guó)日?qǐng)?bào),2014-09-04.

(責(zé)任編校：晴川)

On Sport Tourism Resources in Baishuiyang Pingnan with SWOT Analysis

WANG Zhenliang, GAO Xiaoli

(Department of Physical Education, Ningde Normal University, Ningde Fujian 352100, China)

With SWOT analysis，this paper studies the strength, weaknesses, opportunities and threats of sport tourism resources development in Baishuiyang Pingnan. The result shows that Baishuiyang's advantages lie on location and resources. Its disadvantages are economic development being lagging behind, financing difficulties, the lack of professional sport tourism talents, and seasonal characteristic. We should catch the opportunities of great support of the government and policy, as well as the popularity of the network. Meanwhile, it is necessary to face the threats which lie in market competition and environment conservation. Several developing strategies are put forward, including making famous brand, strengthening regional cooperation, cultivating the team of sport tourism talents of Pingnan and combining development and protection.

Baishuiyang Pingnan; sport tourism resource; SWOT analysis

2016-06-16

福建省社科規(guī)劃資助項(xiàng)目(批準(zhǔn)號(hào)：FJ2015CO13)；服務(wù)寧德區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展資助項(xiàng)目(批準(zhǔn)號(hào)：2013F558).

王振亮(1981— )，男，河南新鄉(xiāng)人，寧德師范學(xué)院體育系講師，碩士.研究方向：社會(huì)體育.

G80-05

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1008-4681(2016)05-0149-05