侯贈

【摘 要】近幾年動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)重要地位。我國動畫產(chǎn)業(yè)也曾經(jīng)輝煌，上世紀(jì)八十年代，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀動畫作品，但隨著市場的開放尤其是近些年國外動畫產(chǎn)業(yè)異軍突起，國產(chǎn)動畫逐漸失去了市場份額。另一方面國內(nèi)較早的動畫制作公司為了生存逐漸成為日本、韓國、美國動畫的加工廠，失去了原創(chuàng)動力。在此情況下，一批研究者提出國產(chǎn)動畫的“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，本文便是從產(chǎn)業(yè)化角度來分析國產(chǎn)動畫面臨的形勢以及發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)文化；動畫；困境

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0099-02

我國動畫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度輝煌，出現(xiàn)了《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《哪吒鬧海》等一批優(yōu)秀動畫片。但是，隨著市場開放，國外動畫蜂擁而至，國產(chǎn)動畫面對國外競爭，顯得力不從心。一方面技術(shù)水準(zhǔn)、制作水平上與日本、美國相比有較大差距，另一方面國產(chǎn)動畫制作行業(yè)出現(xiàn)的一些問題也嚴(yán)重影響國產(chǎn)動畫的良性發(fā)展。國家倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借此機(jī)會大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)勢在必行。我國人口多，市場廣，有著巨大的消費群體和潛在的市場，同時，我國許多高等教育院校都開設(shè)了動畫專業(yè)，培養(yǎng)了大批動畫制作人才，有了這些有利條件，我們完全有信心發(fā)展好中國的動畫產(chǎn)業(yè)。

一、中國影視動畫發(fā)展現(xiàn)狀

我國動畫產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)八十年代的輝煌時期跌落至低谷期，市場份額占比越來越少，國產(chǎn)動畫市場不景氣有目共睹。反而這一時期國外動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，《功夫熊貓》、《玩具總動員》、《獅子王》等等，不斷搶占各大影院票房，市場占有率不斷提升。不僅是動畫產(chǎn)業(yè)本身，就連目前市場熱銷的卡通人物都是國外動畫角色形象，文具、玩具、服裝等等衍生品市場也被外來品牌占據(jù)。

（一）中國影視動畫發(fā)展受限于體制政策

體制問題是困擾動畫產(chǎn)業(yè)的首要因素，管理方與企業(yè)沒有做到有效脫離，企業(yè)受限制太多，市場資源配置也未能起到很好的調(diào)節(jié)作用，不能實現(xiàn)真正的制作播出分離。一些有實力的動畫制作公司無法充分享受政策，不能更好地解放生產(chǎn)力。

其次是政策問題。改革開放后，文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，動畫產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)，急需要相關(guān)政策來保障其有利的發(fā)展環(huán)境，但我國曾長期沒有針對動畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律政策，沒有相關(guān)扶持計劃。相關(guān)部門對國內(nèi)動畫引導(dǎo)支持不夠，一定程度上導(dǎo)致了動畫發(fā)展的滯后。

再次是動畫人才問題，沒有形成良好的人才管理機(jī)制。很長一段時間內(nèi)，中國動畫片是在計劃經(jīng)濟(jì)模式下運作的，對人才管理存在一些問題，不能調(diào)動藝術(shù)工作者的積極性。改革開放后，外資動畫企業(yè)進(jìn)駐深圳等地，導(dǎo)致大批國內(nèi)優(yōu)秀動畫制作者離開原單位加盟國外動畫公司，使國內(nèi)企業(yè)人才短缺，后備力量不足。

（二）中國影視動畫市場意識、產(chǎn)業(yè)意識淡薄

我國動畫行業(yè)市場意識、產(chǎn)業(yè)意識淡薄，在國外許多國家已經(jīng)將動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點和出口創(chuàng)匯新突破點時，我國動畫行業(yè)卻沒有足夠的意識，一直將其作為電影藝術(shù)的一個分支，市場定位也只是少年兒童，對審美、商業(yè)開發(fā)關(guān)注度不高。

多年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)沒有形成有效的市場運作體制，沒有完善成熟的市場環(huán)境，造成目前這種尷尬局面。即便是在我國動畫產(chǎn)業(yè)輝煌的年代，從市場意義上來說中國動畫電影的營銷意識也很淡薄，動畫衍生行業(yè)發(fā)展也不充分，而美國每年除大約上百億美元的電影票房收入，電影后產(chǎn)品收入幾乎是電影產(chǎn)業(yè)的三倍，有的電影衍生產(chǎn)品開發(fā)收入幾乎是電影票房的四到六倍。我國則沒有形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，電影衍生產(chǎn)品開發(fā)相對滯后，只能靠電視臺、影院所付的播映費來獲得收入。也有一些動畫積極利用出版圖書、制作影碟等來獲得附加收入，但往往知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，盜版事件多發(fā)，也影響了收入。

（三）中國影視動畫制作水準(zhǔn)不高、動畫質(zhì)量下滑

早期國產(chǎn)動畫具有濃郁的民族特色，在精神匱乏的年代，很好地抓住了民族的審美趣味和審美心理，得到大眾的青睞。如今，這樣能打動人心的作品幾乎沒有，人們對當(dāng)前國產(chǎn)動畫片的印象幾乎是“故事簡單、做工粗糙、低齡化”。國產(chǎn)動畫在選題、造型、結(jié)構(gòu)、激發(fā)審美、提升想象力以及在制作流程、制作工藝等等方面與國際先進(jìn)動畫制作行業(yè)相比，差距太大，缺乏創(chuàng)新和藝術(shù)吸引力，缺少市場競爭力。

（四）中國影視動畫中民族文化的缺失

動畫創(chuàng)作需要一種新的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)我們的生活態(tài)度。我國豐富的歷史文化底蘊(yùn)，給動畫制作提供了肥沃的土壤。如今動畫設(shè)計不能很好地體現(xiàn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式、藝術(shù)價值觀，找不準(zhǔn)自己的定位。動畫創(chuàng)新要基于民族傳統(tǒng)元素這一根基，而不是一味追求形式上多變，要將傳統(tǒng)文化用一種新的形式重新表達(dá)出來，并能給大眾帶來良好的感受。

目前，年輕的動畫設(shè)計師在制作動畫時往往忽視民族文化的重要性，不注意從傳統(tǒng)藝術(shù)元素中汲取營養(yǎng)，往往追求出新出彩，盲目吸收采用國外動畫產(chǎn)品中的藝術(shù)形象及其中所體現(xiàn)出的西方價值觀。為了迎合大眾，盲目追求一時的短期經(jīng)濟(jì)效益，東拼西湊，生搬硬套一些藝術(shù)形象，使藝術(shù)作品既不能傳遞很好的道德內(nèi)涵，又與歷史文化缺少對接和默契，違背生活常理。殊不知，那些藝術(shù)水準(zhǔn)高、影響力廣的經(jīng)典動畫作品，之所以有如此成就，正是制作者對傳統(tǒng)藝術(shù)元素的深刻把握與再塑造。

近年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，國外動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家紛紛將目光對準(zhǔn)中國，搶占中國市場，究其原因就是我國最近沒有精湛的藝術(shù)作品問世，而此時的美國、日本等卻在積極研究中國傳統(tǒng)文化，別出心裁地創(chuàng)作出既具有中國藝術(shù)元素又有時代感的動畫作品。如近幾年火熱的《龍貓》、《花木蘭》、《功夫熊貓》等等，一推出便受到好評，票房更是水漲船高。

中國青少年熱捧外國動畫片，一方面是因為在制作水準(zhǔn)上我們與國外優(yōu)秀制作團(tuán)隊還有較大差距，但更重要的是，這些作品形象深得人心，既是大家熟知的，又能使人耳目一新。要扭轉(zhuǎn)這種局面，國產(chǎn)動畫片要真正深入研究傳統(tǒng)文化資源，加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的挖掘與探索。

二、中國影視動畫的發(fā)展出路

（一）整頓市場

市場是動畫生存的保證，我國動畫產(chǎn)業(yè)起步晚，更需要有良好的市場環(huán)境來保障其發(fā)展，因此，建設(shè)良好的市場生態(tài)環(huán)境，對振興國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)尤為重要。下一步要出臺相關(guān)政策，鼓勵更多資本流向動畫制作。實現(xiàn)更科學(xué)的管理，政府少干預(yù)，給予企業(yè)更多自由，讓企業(yè)自由發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益，并為動畫從業(yè)者提供更好的生活保障，提升動畫制作者的生產(chǎn)積極性。

營銷方面，要想方設(shè)法擴(kuò)大市場，挖掘市場潛力，實行政企分離、制播分離，讓電視臺按質(zhì)論價購買動畫片，培育形成動畫新市場。政府要在稅收方面、人才培養(yǎng)方面給予大量支持。同時還要完善相關(guān)規(guī)章制度，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊盜版。

（二）樹立產(chǎn)業(yè)意識，加強(qiáng)動畫衍生品的開發(fā)

動畫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場前景廣闊，消費群體廣，市場需求大，同時又是資金密集型、知識密集型、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，具有高成本、高投入、高附加值等特點。努力把我國影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，是廣大影視動畫從業(yè)者的重要職責(zé)和任務(wù)。

動畫節(jié)目從市場調(diào)研到節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、制作、播出，衍生品的設(shè)計、開發(fā)銷售到另一個動畫節(jié)目的策劃，整個產(chǎn)業(yè)過程是一個完整的系統(tǒng)。日本、美國的影視動畫產(chǎn)業(yè)做得非常好，其中衍生產(chǎn)品占據(jù)很大一部分，我國動畫要積極學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀理念，加速動畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。不斷加大動畫產(chǎn)品的后產(chǎn)品開發(fā)銷售，打破僅靠動畫出賣給電影院、電視臺賺取播出費的單一模式，增加后產(chǎn)品營銷收入，比如與動畫相關(guān)的文具、玩具、服裝、主題樂園、游樂場等等，做到動畫與后產(chǎn)品互動互助，良性循環(huán)。

（三）培養(yǎng)人才，提高動畫質(zhì)量

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是人才，目前我國動畫制作硬件水平已經(jīng)與國際水平相差無幾，差就差在人才這一關(guān)鍵因素上。人才缺乏是造成我國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵原因，我國動畫人才的培養(yǎng)，應(yīng)該從現(xiàn)實角度出發(fā)，著重培養(yǎng)緊缺人才，比如緊缺的動畫導(dǎo)演與動畫編劇人才，各大高校也應(yīng)切合實際，開設(shè)相關(guān)緊缺課程，培養(yǎng)后備力量。努力提高動畫的質(zhì)量，做好市場調(diào)研，創(chuàng)作一批能迎合大眾的優(yōu)秀作品。

（四）民族文化與動畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

目前，國產(chǎn)動畫中民族的東西越來越少，民族性正逐步淡化，具有世界水準(zhǔn)的動畫作品也鮮有出現(xiàn)。其實我們?nèi)粘Ｉ钪幸恍┱Z言、生活習(xí)俗、文學(xué)藝術(shù)等等都可以作為動畫產(chǎn)業(yè)民族性的來源。如今動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，探索我國動畫產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，走什么樣的發(fā)展之路，是我國動畫產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題。我國五千年文明，在歷史長河中孕育了無數(shù)的藝術(shù)形式，將傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)中的諸多元素運用在我國動畫制作中，不僅豐富動畫的題材，增強(qiáng)動畫的表現(xiàn)力，更有利于形成我國獨特的動畫藝術(shù)風(fēng)格，走出一條有中國民族文化特色的動畫創(chuàng)作之路，在國內(nèi)外市場中實現(xiàn)更強(qiáng)的競爭力。

總之，我們應(yīng)站在振興民族文化產(chǎn)業(yè)的高度，以關(guān)心民族文化發(fā)展的迫切心情來發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)，借助社會各界力量，努力搞活市場，增加資金投入，促進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)步入良性循環(huán)，生產(chǎn)出更多國際一流水準(zhǔn)的影視動畫片，同時，從產(chǎn)業(yè)化的角度，大力發(fā)展動畫的衍生產(chǎn)品，拓展動畫作品的收入來源，形成更加豐富多元的產(chǎn)業(yè)鏈條。

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