紫然

橫掃全球的Pokémon Go擊敗Instagram等成為用戶日均使用時間最長的app，出版界又將如何從中分一塊蛋糕？

風靡全球的口袋妖怪要出新書了。阿歇特集團剛剛簽下了口袋妖怪涂色書、貼紙書和百科全書的合約，三本新書將于11月上市。學(xué)樂出版集團的口袋妖怪官方手冊和官方貼紙書也將在同期面世。無論是宅男宅女還是小朋友，當你不想出門捉精靈的時候，還可以安靜地在家里涂涂色看看書。選擇在年底推出，口袋妖怪圖書必將成為理想的圣誕禮物。

口袋妖怪襲擊地球

2016年7月6日，地球遭受了口袋妖怪的猛烈“攻擊”，捕獲了超過兩千萬活躍用戶。在澳洲和美國，一群群成年人紛紛走向街頭，滿世界尋找虛擬寵物小精靈。

他們其實是在玩一款名為“Pokémon Go”的手機游戲，在這款融合了AR技術(shù)（將現(xiàn)實場景與虛擬場景結(jié)合的技術(shù)）的游戲中，玩家需要伴隨著GPS的定位追蹤，走來走去尋找精靈。當附近有精靈出沒時，手機就會開始震動。打開APP，虛擬世界的精靈就會同攝像頭中的街景融為一體，這意味著，人們可以在現(xiàn)實世界發(fā)現(xiàn)精靈，并對他們進行抓捕。

Pokémon Go的手游與現(xiàn)實世界緊密聯(lián)系。玩家們需要前往Poké Stops去獲取需要的道具，Poké Stops類似于補給站，一般定位在地標性建筑上，比如雕塑、噴泉等。在不同地方還會出產(chǎn)不同屬性的小精靈，比如在郊區(qū)更容易抓到鳥類、昆蟲，在河邊則會出現(xiàn)水系精靈，如鴨子、螃蟹等等。

橫掃全球的Pokémon Go擊敗Instagram等成為用戶日均使用時間最長的app，甚至讓美國付費手游用戶的數(shù)量整整翻了一倍，進入9月雖然有所降溫，但仍然占據(jù)了美國手游市場的25%。很多玩家也因為在生活中過于專注抓精靈而鬧出了各種危險事件：摔倒受傷，手機被搶都已經(jīng)不算新聞，澳大利亞一名女玩家在墨爾本街頭埋頭抓精靈時，被一輛飛車撞倒，重傷離世。因為海里出現(xiàn)了一只稀有的小精靈，有上百人連夜驅(qū)車到海邊集體“跳?！?。美國還有一名女玩家為了尋找水系精靈，在偏僻的河邊搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一具浮尸。以至有人調(diào)侃：“我們所居住的城市馬上就要斷電斷水了，因為這些崗位上的人們已經(jīng)離開崗位，滿大街找精靈去了?！?/p>

不過，Pokémon Go迫使玩家們離開虛擬世界，進入現(xiàn)實中四處游蕩，捕捉和交換各種寵物小精靈，也讓很多“沙發(fā)土豆”告別了“北京癱”的生活。據(jù)運動手環(huán)企業(yè)Jawbone UP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Pokémon Go在美國上線第一周，每位玩家平均走路步數(shù)與以前相比就增加了62.5%。甚至有人評價，“奧巴馬用了8年的時間都沒能說服美國人上街跑步， Pokémon Go在24小時之內(nèi)就做到了。”

20年大IP積淀

虛擬現(xiàn)實并非Pokémon Go的獨創(chuàng)，此前，Pokémon Go的開發(fā)者之一Niantic就曾創(chuàng)作過一款虛擬實景游戲“Ingress”，下載量超過1200萬。在“Ingress”里，玩家可以在現(xiàn)實世界中搶奪虛擬的能量源，世界各地的玩家還可以組成不同陣營，互相配合完成任務(wù)。按照Niantic的說法，Ingress在全球已經(jīng)擁有上百萬的活躍玩家，但高難度的團隊配合和復(fù)雜的策略要求，使它難以進一步推廣。

Niantic原本是谷歌旗下的一個內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目，2015年，他們正式脫離谷歌，成為一家獨立的工作室。Ingress中最受歡迎的一些地點也被移植到Pokémon Go中。而“口袋妖怪”這個老牌游戲IP的加入，讓Pokémon Go瞬間擁有了強大的群眾基礎(chǔ)。

1996年，日本任天堂公司開發(fā)了掌機游戲系列《口袋妖怪》和根據(jù)它改編的動畫《寵物小精靈》，作為“有史以來最成功的RPG系列游戲”、“擁有最多衍生電影的游戲系列”等等吉尼斯世界紀錄的擁有者，《口袋妖怪》中少年小智搭檔皮卡丘，一起戰(zhàn)斗的冒險故事，伴隨了一代人的成長。目前，口袋妖怪系列游戲已經(jīng)發(fā)售了25款作品，孕育了700多種精靈，全球銷售累計已經(jīng)突破2.79億套。而Pokémon Go的暴紅也讓任天堂公司的股票大幅飆升，甚至拉動了整個AR概念股。

為了進一步完善游戲體驗，任天堂公司還開發(fā)名為Pokémon Go Plus的游戲裝備，可以戴在手腕上，以免玩家老是拿著手機照來照去，并且更多地為玩家安全考慮。

出版商搶灘卡位

早在Pokémon現(xiàn)象產(chǎn)生之前，出版界就注意到了這個大IP。Century出版公司率先簽下了《Pokémon娛樂書》的全球版權(quán)，并將于今年10月口袋妖怪誕生20周年之際在美國和英國正式上市。書中包含了口袋妖怪的重要角色，如皮卡丘、喵喵，還有大量的精美圖畫。出版方表示，“現(xiàn)實世界需要勇氣、信仰、友誼、快樂和個人成長，而這些神奇的小精靈給我們提供了寶貴的一課?！?/p>

與阿歇特的口袋妖怪系列一樣，《Pokémon娛樂書》也是定位在全年齡層，“無論是第一次愛上這個游戲的新手，還是伴隨這些角色長大的數(shù)百萬用戶，在秋天都會喜歡這樣一份完美的禮物。”

書店也在口袋妖怪的熱潮中涌向前排。一些商場和店鋪為了吸引更多的玩家光臨，會購買誘餌模塊（Lure Module），吸引游戲中的小精靈更多的出現(xiàn)在其店鋪周圍，從而讓更多的玩家來商場光顧。一些書店和圖書館也采用了“下餌”的方式吸引讀者，效果也不錯。來自德克薩斯的荒野干探書店被標記為Poké Stop，一些人來這里做補給，就會順便在書店里逛逛，或是買杯咖啡。其中大部分都是新顧客。

猶他州的書花園書店也有幸成為Poké Stop，據(jù)店員介紹，很多家庭會帶著孩子來這里找補給，“然后他們就會發(fā)現(xiàn)書店里有很多他們以前沒發(fā)現(xiàn)的書?！钡鹊絇okémon的系列涂色書、貼紙書上市后，很多孩子就可以在補給之余順便買兩本周邊書回家。

不過，為緩解服務(wù)器壓力， Niantic鎖定了東亞地區(qū)的游戲服務(wù)器，包括中國、日本、韓國等國家地區(qū)在內(nèi)的玩家均無法正常游戲。Pokémon Go一開始也是選擇在美國、澳大利亞、新西蘭等地廣人稀的地方上線。中國版的Pokémon Go何時能夠橫空出世，仍然是一個未知數(shù)?！?