包子臉

更名改姓，它成了《小冰冰傳奇》

時(shí)間回到2014年年初，以大幅度創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)手游游戲機(jī)制，尤其是卡牌類游戲的姿態(tài)吸引了大批門(mén)徒的跟隨，加之搭車同時(shí)期大熱的《魔獸世界》和DOTA為游戲在前期宣傳時(shí)省了不少氣力，使得《刀塔傳奇》幾乎在瞬間成為了卡牌類手游的新標(biāo)桿。那時(shí)候的《刀塔傳奇》已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)了對(duì)手，并且已經(jīng)在中國(guó)臺(tái)灣以及海外市場(chǎng)發(fā)力。但其發(fā)展并不順利，究其原因是“山寨貨”很多，阻撓了其市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程。

其中最為頭疼的消息，就是山寨版《刀塔傳奇》在北美和東南亞地區(qū)搶先發(fā)布后取得過(guò)千萬(wàn)元人民幣級(jí)的收入，正版《刀塔傳奇》進(jìn)入以上市場(chǎng)后卻并沒(méi)有得到關(guān)注。當(dāng)然，海外市場(chǎng)并非全部淪陷，在韓國(guó)，韓文版的《刀塔傳奇》位居App Store的iPhone收入榜第7以及iPad收入榜第11，在Google Play則位居韓國(guó)區(qū)收入榜第9位。從收入排名來(lái)看，《刀塔傳奇》在韓國(guó)亦取得千萬(wàn)元人民幣級(jí)的月收入。

每個(gè)市場(chǎng)都有至少千萬(wàn)元人民幣級(jí)的月收入，《刀塔傳奇》自然不會(huì)輕易讓其丟失。于是在海外市場(chǎng)，《刀塔傳奇》開(kāi)始了大張旗鼓的“對(duì)抗山寨”行動(dòng)。對(duì)于這樣的“囂張”行徑，沒(méi)有人知道《刀塔傳奇》的底氣何在。因?yàn)楫?dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)，就已經(jīng)有了關(guān)于《刀塔傳奇》是否存在版權(quán)紛爭(zhēng)的討論。

果不其然，2015年5月開(kāi)始，《刀塔傳奇》就遭遇了數(shù)次版權(quán)官司，并于2015年10月7日被App Store處以下架懲罰。今年年初，《刀塔傳奇》韓版也遭到了同樣的下架處理。

時(shí)間來(lái)到今年10月中旬，《刀塔傳奇》宣布回歸，不過(guò)回來(lái)的已經(jīng)不是原來(lái)的樣子，名字變成了《小冰冰傳奇》，內(nèi)容也有了巨大的變化。

這像極了一代江湖故事，李鬼行走江湖名聲漸顯，被李逵打落塵埃，隨后化名李貴重回，但連雙板斧都使不了的它，又怎能于如今更為紛亂的江湖中立足？

期間發(fā)生了什么？

如前面所說(shuō)，《刀塔傳奇》當(dāng)時(shí)能引爆手游圈有兩個(gè)原因，一個(gè)是IP的名聲，另一個(gè)是玩法的新鮮。在當(dāng)時(shí)，IP被熱捧上了天，無(wú)論是大公司或小公司，都在趁勢(shì)利用這一時(shí)間空當(dāng)大肆牟利。而山寨貨也是沒(méi)有任何后顧之憂的，任何一款手游爆紅，則會(huì)在短時(shí)間內(nèi)就被山寨出多款。

時(shí)至今日，維權(quán)意識(shí)逐漸深入手游圈，IP侵權(quán)以及明目張膽的山寨“明顯”少了很多，但是減少了山寨的存在并沒(méi)有解決根本問(wèn)題。不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，當(dāng)時(shí)的山寨風(fēng)潮堪稱一場(chǎng)災(zāi)難，催生假貨都是其次，重要的是它扼殺了國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新機(jī)制以及創(chuàng)新團(tuán)體。從如今現(xiàn)存的有名氣的手游廠商來(lái)看，在當(dāng)年或多或少都曾經(jīng)制作過(guò)山寨，不少還是憑借山寨發(fā)的家。在原本的良性競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)本可以收獲一大批優(yōu)秀的創(chuàng)意人，但可惜的是，在如今以渠道為王的手游市場(chǎng)，創(chuàng)意成了鳳毛麟角，大行其道的是一些擁有渠道能力或者大量財(cái)力的制作商。手游的游戲性越發(fā)少，比拼數(shù)值與瘋狂“氪金”成了常態(tài)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在對(duì)IP過(guò)度的追求之下，市場(chǎng)的關(guān)注度多投射在了游戲的“外皮”上。玩家尤其是核心玩家為具有自主IP的精品游戲搖旗吶喊時(shí)表現(xiàn)出的勢(shì)單力薄，也能解釋為何在并非特別缺少優(yōu)質(zhì)自主IP的今天，一些精品原創(chuàng)的游戲往往只能落得叫好不叫座的局面。加之占據(jù)市場(chǎng)份額較大的普通玩家付費(fèi)意愿的持續(xù)降低、一款精品產(chǎn)品上線就會(huì)引來(lái)大批山寨產(chǎn)品的跟風(fēng)，在導(dǎo)致中小CP和獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者的收入銳減的大背景之下，他們只得去使用蹭IP甚至是直接換皮的方式，依賴IP搶話題奪版面來(lái)賺快錢(qián)。

這就是惡性循環(huán)。

從《刀塔傳奇》下架到更名回歸，已經(jīng)過(guò)去了近一年時(shí)間。拋開(kāi)同質(zhì)化不談，如今的手游圈，一方面是玩法的逐漸多樣，另一方面是版權(quán)機(jī)制逐漸得到完善，雖然游戲商習(xí)慣于拼財(cái)力購(gòu)買(mǎi)IP來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，但至少對(duì)玩家是沒(méi)有太大傷害的。可如今的玩家也不一樣了，不再像以前一樣瘋狂追逐手游，而是顯得十分謹(jǐn)慎。說(shuō)得更直白一些，就是《刀塔傳奇》的玩法已經(jīng)不再有新鮮勁兒，對(duì)玩家而言沒(méi)什么吸引力了。

《小冰冰傳奇》的現(xiàn)狀

回到《刀塔傳奇》這一次的回歸事件。如今的《小冰冰傳奇》，沒(méi)有了強(qiáng)大的IP吸引人氣，沒(méi)有了新鮮創(chuàng)意和玩法的它，實(shí)際上就只是一款“過(guò)時(shí)”的產(chǎn)品。如果能嘗試以情懷拉攏用戶，或許還有一爭(zhēng)之力。然而事實(shí)上并非如此。

無(wú)論是抱著“一招鮮吃遍天”的態(tài)度還是想用換名字的方式來(lái)吸引新老玩家重新進(jìn)駐《小冰冰傳奇》，龍圖和莉莉絲傾盡全力想要去保護(hù)這一個(gè)備受爭(zhēng)議的游戲作品，似乎也應(yīng)證了前文所述的看法。不管當(dāng)初《刀塔傳奇》的火爆是因?yàn)槠渫娣ǖ膭?chuàng)新還是換皮蹭IP的成功，一個(gè)爆紅的產(chǎn)品在經(jīng)歷了這些波折之后，很難獲得市場(chǎng)給予的第二次機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)行將這樣的作品再度投放到市場(chǎng)當(dāng)中，其中自然有他們的不甘心。但更多的，卻是無(wú)力應(yīng)對(duì)游戲市場(chǎng)中快速山寨所帶來(lái)的玩法創(chuàng)新意識(shí)的枯竭，以及對(duì)IP的過(guò)度依賴，當(dāng)然，他們本身版權(quán)意識(shí)的薄弱也是問(wèn)題根源。

拿《全民魔獸》來(lái)說(shuō)，除了《刀塔傳奇》外，暴雪還曾經(jīng)對(duì)另一款具有版權(quán)爭(zhēng)議的游戲《全民魔獸》提起了訴訟。在敗訴后，《全民魔獸》的運(yùn)營(yíng)商迅速關(guān)停了服務(wù)器，并且停運(yùn)了包括官網(wǎng)、貼吧在內(nèi)的官方宣傳和與玩家溝通的渠道，直接導(dǎo)致很多充值玩家在一瞬間失去了所有購(gòu)買(mǎi)到的游戲權(quán)益和角色財(cái)富，而且最終以不了了之收?qǐng)觥?/p>

而在超級(jí)IP《火影忍者》之下，同樣也存在著這樣的問(wèn)題，《小小忍者》在收到版權(quán)方律師函后兩個(gè)月后便公布了停服公告，玩家已經(jīng)在游戲內(nèi)充值的金幣無(wú)法退還；藍(lán)港代理的《火影世界》則是在月流水1 000萬(wàn)人民幣的情況下匆匆停服，同樣讓充值玩家得不到一個(gè)滿意的結(jié)果；2014年曾經(jīng)創(chuàng)下月流水4 000萬(wàn)人民幣的《夢(mèng)想海賊王》的突然下架，也讓身處其中的付費(fèi)玩家叫苦不迭，只得抱團(tuán)在QQ群內(nèi)艱難共同維權(quán)。

就在大廠商與中小CP就版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行博弈的同時(shí)，卻很少有人能夠關(guān)注到玩家的利益。部分付費(fèi)較少的玩家抱著吃小虧的思維放棄了維權(quán)，而付費(fèi)較多的玩家則在維權(quán)無(wú)門(mén)的情況下，只得咽下誤入或有意使用盜版游戲的苦果，另外版權(quán)持有方或勝訴方同樣也不會(huì)在意這些付費(fèi)玩家的利益。所在大部分版權(quán)爭(zhēng)議案件中以和解形式為最終結(jié)果的狀況下，雙方實(shí)際損失往往都比預(yù)估的要小，而大部分損失都被轉(zhuǎn)移到了玩家身上。

結(jié)束語(yǔ)

手游的生命周期本就短暫，《刀塔傳奇》從顛峰時(shí)期被硬生生打落，如今早已過(guò)了它的時(shí)代，現(xiàn)如今有什么看頭呢？據(jù)了解，新上線的《小冰冰傳奇》在游戲中加入來(lái)自《刺客信條》的新英雄艾吉奧。同時(shí)開(kāi)發(fā)商莉莉絲拿到了奧特曼的IP授權(quán)，并將加入改名后的《刀塔傳奇》中。這意味著《刀塔傳奇》之后的路線將以IP形象授權(quán)合作與原創(chuàng)角色為主，類似大多數(shù)日式原創(chuàng)IP卡牌游戲的運(yùn)營(yíng)方式。