摘要：版權(quán)價值傳統(tǒng)的評估方法主要有成本法、市場法、收益法。本文以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與游戲、影視等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)深度交叉融合，衍生出概念更為廣泛的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)為視角，淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)評估問題并提出建議，希望能對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的評估和發(fā)展起到有益的推動。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)評估；泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：D923.41文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4379-（2016）32-0098-02

作者簡介：王春博（1995-），女，漢族，山東煙臺人，大連理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估背景

2014年上半年我國文化泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2.7萬億元，占國民生產(chǎn)總值的3.77%。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的文化產(chǎn)業(yè)的市場價值逐年攀升，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的重中之重。

CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.08億，較去年底增加1085萬，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成。[1]大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)被各大影視公司高價買下。瘋狂搶購IP資源的背后是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)鏈條的巨大利益。

基于此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的評估在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的保護、交易、運營、管理等方面的需求越來越多。而目前，我國對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的評估辦法尚未出臺針對性的文件，由此產(chǎn)生的各種問題亟待解決。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估方法

在知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估方法上，美國已在市場法、收益法、成本法的基礎(chǔ)上發(fā)展出適用于專利、商標(biāo)、版權(quán)的新的評估方法。在評估方法的選擇上，美國在綜合運用評估方法的基礎(chǔ)上還十分關(guān)注背景因素。[2]

我國目前對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)評估，多是運用經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域三大傳統(tǒng)著作權(quán)評估方法即成本法、市場法、收益法來對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行評估。[3]具體方法如下：

（一）成本法

成本法是在現(xiàn)實條件下，被評估的無形資產(chǎn)在全新狀態(tài)下的重置成本減去該項資產(chǎn)綜合性貶值所得出的資產(chǎn)價值。分為兩種，歷史成本法和重置或再造成本法.其表達式為：

V=c-k

其中：

V——評估值

C——重置成本

K——綜合貶值

歷史成本法是指用歷史成本并按照合理使用期限進行適當(dāng)折舊來評估資產(chǎn)；重置成本法是指按照當(dāng)前的價格計算復(fù)制現(xiàn)有資產(chǎn)所需的成本。

成本法通過衡量被評估的資產(chǎn)重置所需的支出來評估價值。知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)所發(fā)生的歷史成本或成本基礎(chǔ)有時被用來決定價值。已重置價值為基礎(chǔ)的其他方法，根據(jù)消費者的意識、市場份額和其他因素按當(dāng)前價格水平以資產(chǎn)重置的支出來決定價值。

適用于技術(shù)使用的萌芽期或沒有適用市場或沒有獲得收益的資產(chǎn)。一般情形下，成本方法經(jīng)常為無形資產(chǎn)提供最小的價值。

風(fēng)投公司專門在一些優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)資源的萌芽期進行投資，運用的就是成本法，在沒有取得成果之前以極低的價格買斷版權(quán)或者專利權(quán)，待此知識產(chǎn)權(quán)資源達到收益期后賺取巨額利益。再如很多網(wǎng)絡(luò)作家的作品，在給相關(guān)收購公司過目之時，只完成了作品大綱的，也被一些公司以相對較低的價格買斷版權(quán)。形成所謂的“賣的越早賣的越虧”。

（二）市場法

市場法是以市場參照物的實際售價為基礎(chǔ)，考慮出售時間、出售條件、與參照物在成新率、功能、工藝等方面的差異進行調(diào)整后，得出被評估資產(chǎn)價值的方法。其表達式為：

V=α·β·Ω

其中：

V——表示著作權(quán)價值估計值

Ω——參照物作品的著作權(quán)價值

α——生產(chǎn)率調(diào)整系數(shù)

β——著作權(quán)價值調(diào)整系數(shù)

（三）收益法

收益法是以被評估的資產(chǎn)中確定未來的收益流為基礎(chǔ)的，通過使用一種適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率，將被評估資產(chǎn)的未來收益折算為現(xiàn)值，計算得出資產(chǎn)價值的評估方法。評估所必需的信息相對精確且容易獲取，應(yīng)用廣泛。其表達式為：

V=Nt=1Rt/（1+i）t

其中：

V——評估值

Rt——第t年無形資產(chǎn)帶來的收益

N——無形資產(chǎn)剩余經(jīng)濟壽命（預(yù)測年限）

I——折現(xiàn)率

在實際操作中，當(dāng)與無形資產(chǎn)價值評估相近似的資產(chǎn)銷售或其他交易相比較時，可以使用市場法。其次，無論是歷史成本或重置成本，經(jīng)常被當(dāng)作主要的或次要的方法來衡量重置一項資產(chǎn)所造成的經(jīng)濟影響。當(dāng)識別實際的許可使用費的特別收益水平時，可以使用收益法或許可費免除法或兩種并用。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估存在的問題

（一）三大傳統(tǒng)版權(quán)評估方法都存在一定弊端，評估方法發(fā)展滯后

成本法沒有反映資產(chǎn)潛在的收益，只適用于技術(shù)使用的萌芽期或沒有適用市場或沒有獲得收益的資產(chǎn)，并且存在功能性和經(jīng)濟性貶值問題，帶有較大的主觀性，不適用大多數(shù)企業(yè)整體資產(chǎn)的評估。

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化資產(chǎn)評估的研究已經(jīng)開始萌芽，但理論基礎(chǔ)比較薄弱，研究內(nèi)容也較少。對于版權(quán)評估這一方面，將版權(quán)單獨從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中分離出來進行研究的文獻更是少之又少。[4]

（二）影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)價值評估的因素繁復(fù)使版權(quán)評估的風(fēng)險性上升

1.法律方面的因素

在進行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的評估時，最先考慮的是遵循法律的要求。包括作品類型、著作權(quán)權(quán)利束、可能受法律影響的著作權(quán)收益方式、著作權(quán)的登記狀況、著作權(quán)的法律壽命、著作權(quán)的經(jīng)濟壽命、著作權(quán)的權(quán)利狀態(tài)等。[5]

2.其他因素

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，其評估影響因素具有無形資產(chǎn)評估的一般特征，包括產(chǎn)權(quán)因素、獲利能力因素、技術(shù)因素、風(fēng)險因素、取得成本、機會成本、市場因素、使用期限等。[5]而現(xiàn)狀是很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的交易完全是靠市場在調(diào)節(jié)，以致越炒越熱。

（三）目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容重復(fù)，作品抄襲嚴重，給評估工作帶來困難

在網(wǎng)絡(luò)作家沒有實名制之前，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的共享性和網(wǎng)絡(luò)作家維權(quán)意識的匱乏，很多優(yōu)秀作品在獲得人氣的同時被大量模仿甚至復(fù)制，侵犯版權(quán)的問題嚴重，如果一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不具獨創(chuàng)性或者有相似度極大的作品在網(wǎng)絡(luò)流傳，那么其評估價值一定會受到重大影響甚至沒有價值，而對于這一點的判斷又有很大困難。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估的建議

（一）全面收集分析各種資料，選擇合適的評估方法

目前我國對著作權(quán)進行評估時，需要收集的資料包括作者和著作權(quán)權(quán)利人的基本情況；評估對象的詳細組成情況，包括作品基本情況、作品的類別、作品的創(chuàng)作形式，涉及的演繹作品的詳細情況等等[6]可以利用三大傳統(tǒng)資產(chǎn)評估方法，也可以參考基于大數(shù)據(jù)的版權(quán)資產(chǎn)價值評估模式——對市場參與者或特定價值分析對象的商業(yè)運作模式進行分析，最后對價值進行量化估算。[7]

（二）綜合考慮各種新型評估影響因素

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與游戲、影視、音樂、動漫等產(chǎn)業(yè)相互融合形成泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的“潛在價值”，例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良好的內(nèi)容與游戲結(jié)合，吸引大批玩家的關(guān)注，就會產(chǎn)生經(jīng)濟利益。所以整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的價值是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估的重要影響因素。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲量，閱讀量，也應(yīng)該作為評估的因素。騰訊早在2011年就提出過“粉絲經(jīng)濟”，眾多影視文化公司自收購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)之后均爭分奪秒地將其改編成電視劇或者電影。在影視劇或者電影獲得人氣之后，同名的手游很快就跟進推出。背后巨大的經(jīng)濟利益主要來源于作品的“粉絲”，所以，人氣高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視公司爭相搶購的目標(biāo)，以至一定程度上影響作品的版權(quán)價值。

五、結(jié)論與展望

在本文中，筆者通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)價值評估問題的研究，以相關(guān)背景、評估方法、存在問題為脈絡(luò)，最后提出對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估的建議。即考慮多種新興因素，選擇合適的評估方法，盡量規(guī)避掉存在的問題，合理地評估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)價值。

2016年上半年，不論是2016中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會的召開，還是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護研討會的努力，都表明了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的正規(guī)化進程得到的推動，相信不久的將來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)評估的方法定會“有法可依，有章可循”。

[參考文獻]

[1]郭悅.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶穩(wěn)定增長，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化已逐漸形成[EB/OL].人民網(wǎng)，2016-8-3.

[2]蘇平.美國知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估方法選擇及其啟示——以我國上市公司的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估為視角[J].知識產(chǎn)權(quán)，2010（03）：87-94.

[3]陳遠吉，陳雅茹.資產(chǎn)評估師常用計算公式速查通[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011，10：63-65.

[4]劉曉西，來小鵬.論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)評估中存在的法律問題[J].江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2010（06）：118-120.

[5]來小鵬.影響知識產(chǎn)權(quán)價值評估的法律因素[J].無形資產(chǎn)評估，2008（03）：33-35.

[6]著作權(quán)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見.2011.7.1.

[7]劉云波，李挺偉.探索大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)資產(chǎn)價值評估中的應(yīng)用[J].中國資產(chǎn)評估，2015（04）：16-22.