沈世婧

原點(diǎn)，在數(shù)學(xué)里是指坐標(biāo)軸的交點(diǎn)，從原點(diǎn)出發(fā)，可以發(fā)射出無數(shù)條射線，有無數(shù)種可能。借這個(gè)充滿科學(xué)味道的名詞，有著豐沃科普土壤的清華大學(xué)出版社成立了“原點(diǎn)閱讀”這一科技文化圖書品牌，專注出版原創(chuàng)科普及科幻領(lǐng)域的圖書?！翱茖W(xué)，從這里發(fā)散”，原點(diǎn)讀書的團(tuán)隊(duì)希望用圖書引導(dǎo)讀者了解科學(xué)、喜歡科學(xué)，進(jìn)而科學(xué)生活。自2013年成立以來，這個(gè)一開始僅有不超過5人的團(tuán)隊(duì)將科普類這一相對(duì)小眾和冷清的圖書門類做得風(fēng)生水起，讓豐富多彩的科學(xué)知識(shí)也慢慢開始流行起來。

三年多來，始終保持著“科學(xué)，讓個(gè)人更智慧，讓社會(huì)更理性”的出版理念，原點(diǎn)閱讀累計(jì)出版了150余種科技文化類圖書，銷售碼洋4000多萬。獨(dú)特的選題視角，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容保障使得原點(diǎn)閱讀的圖書作品屢獲大獎(jiǎng)。其中，《螞蟻之美：進(jìn)化的奇景》獲第十屆文津圖書獎(jiǎng)推薦圖書。《小樓與大師：科學(xué)殿堂的人和事》《癌癥·真相：醫(yī)生也在讀》先后獲評(píng)2014和2015“中國好書”，廣受關(guān)注?！斑@個(gè)市場確實(shí)變得熱鬧起來，這是好事，說明讀者群體正在成熟，特別是科普?qǐng)D書，近幾年增長很快，讀者以年輕人為主，他們的科學(xué)素養(yǎng)普遍比較高，所以這是機(jī)遇。終于等到風(fēng)來了，我們一定要站到風(fēng)口上?！鼻迦A大學(xué)出版社科普編輯室主任胡洪濤對(duì)《出版人》說。在他看來，如今這個(gè)稍顯小眾的圖書品牌的樹立需要擴(kuò)規(guī)模，更需要提質(zhì)量，而這些都需要時(shí)間的積累?！盀榱嗽诩ち业氖袌龈偁幹凶屧c(diǎn)閱讀快速健康地成長，除了努力工作，更需要擴(kuò)展思路，解除束縛，邁開雙腿往前跑?！?/p>

一個(gè)活躍的科普品牌

當(dāng)我們回顧上世紀(jì)80、90年代的科普?qǐng)D書，腦海里總能浮現(xiàn)出許多印著枯燥書名的生硬封面，它們之中不乏優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容，但選題視角以及寫作風(fēng)格總讓人有距離感。伴隨經(jīng)濟(jì)、文化的飛速發(fā)展，時(shí)至今日，大眾具備了基本的科學(xué)素養(yǎng)，對(duì)科普?qǐng)D書的需求和以前已大有不同，從獲取基本的科學(xué)知識(shí)，到渴望更加深入地探索科學(xué)世界。因此，現(xiàn)階段的許多科普?qǐng)D書開始“改頭換貌”，悄然變身為時(shí)尚、有趣、有料的科普讀本，它們中間的一部分甚至開始在大眾讀者中流行起來。

面對(duì)逐漸熱絡(luò)起來的科普?qǐng)D書市場，清華大學(xué)社本身就有良好的“科普基因”和科幻小說土壤，在各專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域所積累下來的作者資源本身可以轉(zhuǎn)換為該學(xué)科知識(shí)普及的寫作者。據(jù)胡洪濤介紹，早些年該社出版的《院士科普書系》由葉篤正、汪成為等107位院士和71位專家撰寫和編著，歷時(shí)7年，分四輯共出版了100種科普書籍，在業(yè)界大獲好評(píng)并產(chǎn)生很大的影響力，但卻未能更好地延續(xù)下去。

如今，面對(duì)競爭日益激烈的科普、科幻書市場，為了更好地全方位利用優(yōu)勢資源，將高質(zhì)量的科學(xué)知識(shí)傳播出去，讓更多的讀者能夠享受到科學(xué)知識(shí)帶來的樂趣，該社從2013年開始規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展科普及科幻領(lǐng)域的圖書，并成立了“原點(diǎn)閱讀”圖書品牌，申請(qǐng)注冊了相關(guān)商標(biāo)。為了快速擴(kuò)大品牌影響力，原點(diǎn)閱讀設(shè)立之初就確立了自主出版和合作出版并行的方式，并選擇了和國內(nèi)優(yōu)秀的科普?qǐng)D書品牌果殼閱讀進(jìn)行深度的合作出版。此前，通過和果殼閱讀的合作，為原點(diǎn)閱讀積累了大量的優(yōu)質(zhì)圖書，《心外傳奇》《鳥與獸的通俗生活》《過日子要有技術(shù)含量》《中國科幻大片》等圖書的出版和獲獎(jiǎng)，為原點(diǎn)閱讀的品牌建立打下了基礎(chǔ)。同時(shí)，這些科普作品的作者在國內(nèi)科普圈有一定的知名度，也幫助了原點(diǎn)閱讀品牌的快速擴(kuò)展，使原點(diǎn)閱讀在成立初期就得到了很多讀者的關(guān)注。此外，原點(diǎn)的編輯基本是做教材出身，較少出版完全市場化的零售書，因此出書規(guī)模和品質(zhì)都比較受限制，市場推廣手段也比較單一。為了讓大家的思維更活躍，原點(diǎn)閱讀的編輯深入了解并借鑒果殼閱讀在選題策劃、圖書編輯、裝幀設(shè)計(jì)、營銷推廣等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并運(yùn)用于自身的工作當(dāng)中，這無疑促進(jìn)了編輯團(tuán)隊(duì)的成長。

發(fā)展至今，原點(diǎn)閱讀已經(jīng)出版的圖書可分為兩個(gè)大方向，科普和科幻兼顧。科普類以原創(chuàng)為主，策劃了理解科學(xué)叢書、盧昌海系列作品、美麗化學(xué)系列作品、張?zhí)烊叵盗凶髌?、原點(diǎn)科幻文庫、劉宇昆作品集等一系列優(yōu)秀的圖書。在胡洪濤看來，這是清華社未來發(fā)展的優(yōu)勢之一，因?yàn)槟壳笆袌錾蠂鴥?nèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)科普?qǐng)D書還很欠缺，應(yīng)多組織策劃更多樣的科普選題。另一方面，團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)，雖然科普著作和科幻小說分屬科技寫作和文學(xué)這兩個(gè)不同范疇，但兩者的讀者群有一定的兼容性?！斑@幾年，中國的科普圈和科幻圈開始接近并互相影響，慢慢融合?？破蘸涂苹眉骖?，在一定程度上讓原點(diǎn)閱讀快速積累了作者資源、擴(kuò)大了圖書影響力、擴(kuò)展了品牌知名度。尤其是《變形金剛》《奧創(chuàng)紀(jì)元》《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列漫畫圖書的出版，讓更多的科幻迷關(guān)注原點(diǎn)閱讀，進(jìn)一步關(guān)注科普?qǐng)D書，達(dá)到了兩者的融合?！焙闈赋觥?/p>

不僅姓“科”，還要重“普”

科普類圖書由于受到內(nèi)容體裁的限制，不容易成為大眾暢銷書。在胡洪濤看來，目前三大圖書電商科普?qǐng)D書排行榜上的常客們，大部分是引進(jìn)版作品，原創(chuàng)內(nèi)容仍然非常稀少：一是由于國內(nèi)科學(xué)工作者疲于職稱、學(xué)術(shù)等工作，無暇顧及科普寫作，而科普寫作也不能為自身帶來實(shí)際利益，甚至可能被指“不務(wù)正業(yè)”；二是很多科研人員專于學(xué)術(shù)，但寫通俗有趣的科普作品有難度，所以即使出版了也很少能引起讀者共鳴；三是大部分出版社對(duì)原創(chuàng)科普關(guān)注度不夠，較少投入資源去挖掘和運(yùn)作。

這些困難與不足對(duì)于原點(diǎn)閱讀來說恰恰更是機(jī)遇，它們促使原點(diǎn)閱讀把目光投向原創(chuàng)科普，積極去挖掘和開拓。據(jù)胡洪濤介紹，目前的作者群體主要來自兩個(gè)方向，一是編輯們在日常出版圖書過程中所積累的高校教師及科研院所專家，原點(diǎn)團(tuán)隊(duì)的編輯投入資源去幫作者分析市場、策劃選題、查找文獻(xiàn)等，包括后期投入更多營銷資源，積極參與各種評(píng)獎(jiǎng)，帶動(dòng)作者的積極性；二是關(guān)注活躍于網(wǎng)絡(luò)的年輕科普作者，他們有創(chuàng)作熱情也有寫作實(shí)力。

面對(duì)圖書市場的80、90后主力閱讀大軍，一本圖書是否受歡迎，不再僅僅由單一方面的因素所決定。書名、選題、作者、文字內(nèi)容、圖書整體設(shè)計(jì)等等，成為一本書是否暢銷和真正受歡迎的關(guān)鍵要素。“科普書雖然姓‘科，但我覺得重點(diǎn)是‘普，所以在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯拢Z言的生動(dòng)就顯得尤為重要?！倍嗄暝诳破?qǐng)D書領(lǐng)域一線工作的經(jīng)歷，使得胡洪濤慢慢抓住了科普?qǐng)D書未來可能的發(fā)展趨勢。有趣有料又生動(dòng)的內(nèi)容表現(xiàn)形式，加上作者本身在互聯(lián)網(wǎng)或者科普圈子具備的人氣，以及嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的內(nèi)容，會(huì)讓一本科普?qǐng)D書真正像大眾圖書那樣流行起來。在他看來，科普的選題要引起讀者的共鳴，這是至關(guān)重要的。

面對(duì)未來原點(diǎn)閱讀可能的發(fā)展方向，胡洪濤表示，團(tuán)隊(duì)將一方面在傳統(tǒng)數(shù)、理、化基礎(chǔ)學(xué)科方面的選題外，開辟新的選題領(lǐng)域，比如動(dòng)植物、生態(tài)環(huán)境、生命科學(xué)、醫(yī)學(xué)科普、運(yùn)動(dòng)等，并進(jìn)行內(nèi)部分工，讓每個(gè)編輯都有自己明確的主攻方向。另一方面，引進(jìn)優(yōu)秀的翻譯版圖書之前做得不夠，以后尚有較大的發(fā)揮空間，因此在以原創(chuàng)科普為主的前提下，增加引進(jìn)版。此外，應(yīng)引入更多的內(nèi)容合作者，開展更多的雙贏合作。