包峰 昆山市文廣新局

電視臺新媒體業(yè)務發(fā)展分析

包峰 昆山市文廣新局

本文對新媒體業(yè)務的發(fā)展進行了分析。在對用戶收視習慣研究的基礎上，提出未來個人和家庭的主要收視傳播方式及電視臺新媒體業(yè)務發(fā)展的路線。

互聯(lián)網(wǎng) 區(qū)域化 多終端 移動采編

一、引言

隨著有線、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，視頻內(nèi)容的接收終端以及傳播管道均產(chǎn)生了新的變化，變得更加豐富。用戶的收視習慣也從被動收看轉(zhuǎn)變到主動選擇收看，從定點定時收看轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時隨地收看，視頻內(nèi)容的傳播發(fā)起端從僅有電視臺變成了電視臺與視頻網(wǎng)站并存。

在新的生態(tài)環(huán)境中，電視臺迎來了更加豐富的傳播管道和收視終端。在面對視頻網(wǎng)站強有力的競爭下，需要堅持以內(nèi)容為核心，以有線互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，發(fā)展區(qū)域化服務為業(yè)務方向，全面布局電視機以外的各種終端。

同時，借助互聯(lián)網(wǎng)技術的特點，建設基于互聯(lián)網(wǎng)技術的業(yè)務系統(tǒng)，發(fā)展移動采編業(yè)務，使媒體內(nèi)容隨時隨地進行生產(chǎn)發(fā)布，不僅可以極大的提高生產(chǎn)效率，并可增強內(nèi)容傳播的時效性、互動性，從而可以獲得更好的口碑和傳播效果。

二、收視終端和傳播管道的變化

圖1反映了目前主流的視頻節(jié)目的收視傳播方式，這里不包括電影院。自從互聯(lián)網(wǎng)技術以及更多的收視終端出現(xiàn)，原有電視臺加電視機壟斷視頻節(jié)目消費的時代已經(jīng)結(jié)束，電視臺不得不與視頻網(wǎng)站，電視機廠商不得不與各種終端競爭并分享同一塊蛋糕。

如果以前的市場份額是100%，那么現(xiàn)在可能只有50%甚至30%。至于具體的份額是多少并不重要，因為下降是總的趨勢，重要的是從電視機里跌掉的收視率怎么從其它終端里找回來。

3.用戶收視習慣的變化

表1反映的是各種終端傳播方式、用戶收視方式及體驗。交互體驗優(yōu)秀，可以隨時隨地選擇自己想要收看的節(jié)目，是當前最受用戶歡迎的收視方式。

站在用戶的角度，很容易發(fā)現(xiàn)電視機已經(jīng)無法滿足當今用戶的需求。在年底舉行的2014中國企業(yè)領袖年會上，TCL集團董事長兼CEO李東生的發(fā)言已經(jīng)證實了這點：今年中國彩電的銷量下降了7%，這在他記憶中是有史以來第一次下滑。電視制造業(yè)拐點已到。

圖1 主流的視頻節(jié)目的收視傳播方式

表1 各種終端傳播方式、用戶收視方式及體驗

隨著電視機市場份額的逐步下降，與電視機綁定的內(nèi)容傳輸管道市場份額也會逐漸減小。模擬有線、有線互聯(lián)網(wǎng)+OTT盒子市場份額逐漸減小是趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)電視從各個方面看，都有可能會取代電視機成為新的客廳娛樂中心，不僅可以隨時選擇想要收看的節(jié)目，而且同時支持互聯(lián)網(wǎng)和機頂盒兩種傳輸管道。

電腦由于使用的復雜度太高，將不會成為家庭娛樂中心。

手機和平板的移動性、便攜性使得它們的優(yōu)勢更加突出，隨時隨地收看可以更好的滿足用戶的需求，現(xiàn)在和未來很長一段時間都將是用戶重度使用的收視終端。

受終端和傳輸管道的變化影響，更多的用戶會逐漸遷移到互聯(lián)網(wǎng)電視、電腦、手機、平板等基于互聯(lián)網(wǎng)的終端上收視電視節(jié)目及視頻內(nèi)容。而基于互聯(lián)網(wǎng)進行內(nèi)容傳播的主要就是視頻網(wǎng)站，這也是為什么現(xiàn)在越來越多的人喜歡到視頻網(wǎng)站收看節(jié)目的原因。

未來個人和家庭的主要收視傳播方式會如圖2所示。

四、趨勢判斷

圖2 未來個人和家庭的主要收視傳播方式

在新的生態(tài)中，圖3中互聯(lián)網(wǎng)由于兼容各種終端，相當于互聯(lián)網(wǎng)具有終端無關性，那么在整個生態(tài)里面，采用何種終端收看視頻節(jié)目將不再重要，重要的將是節(jié)目內(nèi)容和用戶體驗。

電視臺與視頻網(wǎng)站相比在傳輸管道支持上占有優(yōu)勢，除了支持數(shù)字有線+機頂盒傳輸，還支持互聯(lián)網(wǎng)傳輸。但是對于用戶來講，掌握主動權、交互體驗好、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才是大多數(shù)用戶的選擇。數(shù)字有線+機頂盒顯然在這方面不如互聯(lián)網(wǎng)。

至此我們可以得到一個結(jié)論：擁有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，采用互聯(lián)網(wǎng)傳播，全終端覆蓋是未來發(fā)展的主要趨勢。對于電視臺來講，專注做好節(jié)目，努力實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目多終端發(fā)布，大力發(fā)展區(qū)域化新媒體業(yè)務是未來的發(fā)展方向。

五、電視臺新媒體業(yè)務發(fā)展路線

5.1 區(qū)域化業(yè)務

地方電視臺在區(qū)域化方面有著先天的內(nèi)容和信息優(yōu)勢，電視節(jié)目多以本地新聞加本地特色欄目為主，觀眾也以本地觀眾為主。

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了傳統(tǒng)的時政新聞、生活類節(jié)目生產(chǎn)播出以外，電視臺借助自身的渠道優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術，可以開展區(qū)域生活服務類業(yè)務，以城市政務、城市信息、城市生活組成三駕馬車共同驅(qū)動，占領本地傳媒的高地，奠定區(qū)域中心城市第一傳媒的發(fā)展基礎。

節(jié)目加服務可以形成最佳組合，節(jié)目源源不斷吸引用戶，再通過向用戶提供服務創(chuàng)造更多的價值?？山梃b的一些成功案例有杭州19樓社區(qū)、無線蘇州生活類APP。

5.2 移動采編業(yè)務

新聞的時效性是新聞采訪的生命。新聞的及時報道和快速報道的是新聞工作者不懈追求的目標。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新聞記者可以利用移動采編系統(tǒng)隨時隨地進行采編和發(fā)稿，做到即采、即編、即發(fā)。使新聞變得更加實時鮮活。在新聞現(xiàn)場，新聞記者還可以與網(wǎng)友進行實時互動，從而獲得更高的關注度和傳播效果。

應用場景舉例

某地要召開車展，媒體受到邀請參與。記者使用移動采編系統(tǒng)，可以從出發(fā)之前的準備工作開始直播：包括一路的行程、會場的準備工作和環(huán)境、每個展臺的車型、新車發(fā)布會等。在直播過程中，還可以和網(wǎng)友互動，重點采訪網(wǎng)友關心的車型信息。