摘 要：隨著我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)企業(yè)迅速成長，拉動(dòng)了我國整體經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展。但是電商企業(yè)在大規(guī)模發(fā)展的同時(shí)，由于企業(yè)自身與外在原因，經(jīng)常在經(jīng)營中遇到資本運(yùn)作的困難，尤其面臨著嚴(yán)重的融資困境。本文從我國電子商務(wù)企業(yè)融資現(xiàn)狀入手，進(jìn)而提出融資存在的問題及原因，最后為電商企業(yè)融資提出了相關(guān)對策和建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；企業(yè)；融資；問題與對策

一、我國電子商務(wù)企業(yè)融資發(fā)展現(xiàn)狀

2015年前3季度，共有273起電子商務(wù)領(lǐng)域的投融資事件，金額達(dá)到45億美元以上，主要集中于天使輪和A輪；P2P行業(yè)今年度共出現(xiàn)了85起融資案例，融資金額超過120億元。通過融資，企業(yè)籌措到進(jìn)一步發(fā)展壯大的資金，解決資金鏈斷裂的問題，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高市場份額。

如今，我國的“人口紅利”正逐年遞減，勞動(dòng)成本越來越高，加之電商行業(yè)“燒錢”的特點(diǎn)，其盈利能力出現(xiàn)不同程度的降低，不少電子商務(wù)企業(yè)出現(xiàn)了降薪裁員的情況。2015年我國較多電商企業(yè)均出現(xiàn)收不抵支的情況，遭遇倒閉潮，迎來“寒冬”。特別針對一些剛剛開始起步的電子商務(wù)企業(yè)，雖然前期不需要太多資金支持，但是由于企業(yè)發(fā)展需要，如果在短時(shí)間內(nèi)融不到資金，企業(yè)可能會面臨破產(chǎn)倒閉。

二、電子商務(wù)企業(yè)融資存在的問題

1.存在的問題

（1）融資模式仍然沒有成熟

電子商務(wù)企業(yè)由于自身資產(chǎn)無形化、產(chǎn)品虛擬化的特性，造成了這類企業(yè)輕資產(chǎn)、高成長、抵質(zhì)押物不足等缺點(diǎn)，與銀行等金融機(jī)構(gòu)秉承的安全性、流動(dòng)性、盈利性相矛盾。如果以傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)表、統(tǒng)一的授信標(biāo)準(zhǔn)的融資模式看，多數(shù)高成長的電子商務(wù)企業(yè)是不符合銀行授信標(biāo)準(zhǔn)或者融資支持的。

（2）信息不對稱問題尤其突出

電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營與傳統(tǒng)制造型企業(yè)相比，無形性，虛擬性，網(wǎng)絡(luò)性，不確定性尤為突出，許多傳統(tǒng)的融資機(jī)構(gòu)不能獲得真是可靠的信息數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的不規(guī)范，不透明，信息的不對稱等問題是金融機(jī)構(gòu)很難評估企業(yè)真實(shí)情況，向企業(yè)融資借款。

（3）資產(chǎn)評估體系或模型缺失

電商行業(yè)發(fā)展迅速，但相應(yīng)的資產(chǎn)評估模型沒有隨之配套發(fā)展，一個(gè)還不成熟的企業(yè)在沒有成功之前還無法評估出其資產(chǎn)總額，這也給信貸融資行業(yè)造成一定困擾，另外，電商企業(yè)相較傳統(tǒng)行業(yè)，信用評估模型也未成熟，企業(yè)的信用等級遭到質(zhì)疑，不利于企業(yè)發(fā)展。

（4）融資模式復(fù)制困難

盡管電商企業(yè)都是利用互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)信息技術(shù)來從事交易活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)，但即便如此，不用的運(yùn)作模式，經(jīng)營方法也導(dǎo)致電商企業(yè)在融資時(shí)不能簡單復(fù)制已有的較為成熟的模式，市場環(huán)境日新月異，瞬息萬變，融資模式的復(fù)制和推廣遭遇困難。

（5）融資需要循序漸近的過程

雖然電商企業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是由于其行業(yè)的特征以及信息技術(shù)的不完備，許多企業(yè)仍處于成長初期成長階段，加之中小企業(yè)融資難的問題，一般傳統(tǒng)制造型企業(yè)常用的融資模式并不適合它，融資門檻高，成本高，企業(yè)信用程度較低，因而電商企業(yè)成功融資不是易事。

2.原因分析

（1）全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展蕭條，資本市場萎縮

大部分風(fēng)險(xiǎn)投資趨于謹(jǐn)慎，不敢輕易出手，海外IPO上市條件更加苛刻，企業(yè)上市也多受阻。受到經(jīng)濟(jì)萎縮的影響，我國電子商務(wù)企業(yè)融資規(guī)模受到嚴(yán)重沖擊，融資金額及企業(yè)數(shù)量不升反降，嚴(yán)重影響該行業(yè)的發(fā)展。

（2）法律法規(guī)約束力弱，企業(yè)信用受到懷疑

雖然電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展已有數(shù)年，但是并沒有建立其專有法律，因此其行業(yè)發(fā)展并未形成有效的規(guī)范，容易形成不正當(dāng)不公平競爭的現(xiàn)象。另外，由于電商企業(yè)想要獲得資金需要良好的公司形象和信用，但是目前并沒有為此建立行之有效信用檢測標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致融資方?jīng)]辦法通過有效的途徑了解電子商務(wù)企業(yè)真正的信用狀況，進(jìn)一步增加了其融資的困難程度。

（3）企業(yè)規(guī)模小，融資成本高，投資風(fēng)險(xiǎn)大

電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展歷程大同小異，售價(jià)的高低決定其利潤的大小，因此大部分企業(yè)在價(jià)格上做文章，這讓很多企業(yè)陷入了融資-價(jià)格戰(zhàn)-廣告燒錢-挖墻腳-虧損-再融資申請的惡性循環(huán)。另外，多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)在內(nèi)部財(cái)務(wù)管理的問題上存在缺陷，財(cái)務(wù)人員水平低下，管理制度不完善，內(nèi)外部審計(jì)水分大等問題使得融資方對于投資的態(tài)度越來越謹(jǐn)慎。

（4）市場環(huán)境不完善，國家扶持政策不夠

當(dāng)前，我國電子商務(wù)這一融資市場較為混亂，融資方式多樣化，融資體系不完善。然而，政府方面并沒有對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投入過多的關(guān)注，沒有出臺更多的扶持政策，使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)處于弱勢產(chǎn)業(yè)，以致現(xiàn)實(shí)中大量電子商務(wù)企業(yè)融資比較困難。

三、相關(guān)對策和建議

1.選擇符合企業(yè)行業(yè)發(fā)展的融資模式

根據(jù)企業(yè)的生命周期理論，企業(yè)一般會經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期，每個(gè)時(shí)期由于公司規(guī)模的改變會有不同程度的資金需求，即使對于處于同一階段的不同組織，因各自不同的經(jīng)營理念，運(yùn)營模式，組織結(jié)構(gòu)，企業(yè)文化等，融資模式的選擇也有較大差異，這就需要電子商務(wù)企業(yè)根據(jù)其發(fā)展和經(jīng)營的現(xiàn)狀，因地制宜，決定符合企業(yè)未來發(fā)展需要的融資模式，不僅解決資金問題，還要減少融資成本，減輕因負(fù)債造成的財(cái)務(wù)壓力，或是巨額融資導(dǎo)致股權(quán)分散，企業(yè)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)移。

2.加強(qiáng)內(nèi)部財(cái)會管理

企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)分析自身的財(cái)務(wù)狀況，優(yōu)化內(nèi)部的財(cái)務(wù)管理，這樣不僅可以減少雙方信息不對稱的風(fēng)險(xiǎn)，而且也可以提高企業(yè)財(cái)務(wù)管理的可靠性，同時(shí)融資方也可以對電商本身的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行檢查監(jiān)管，這樣有助于其充分了解被投資對象，降低融資難度。按照國家財(cái)務(wù)相關(guān)規(guī)范，對企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)情況真實(shí)準(zhǔn)確地核算出來，在電子商務(wù)行業(yè)中找到屬于自己的位置。加快變革現(xiàn)代企業(yè)制度，提高經(jīng)營管理水平，規(guī)范會計(jì)制度，確保會計(jì)信息的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)自身的信號傳遞能力。規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為，降低企業(yè)負(fù)債資金成本，降低財(cái)務(wù)杠桿損失，減少固定成本的比重，緩解資金短缺問題，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.積極創(chuàng)新豐富商業(yè)模式和融資渠道

能盈利的商業(yè)模式對吸引投資至關(guān)重要。目前我國多數(shù)電商企業(yè)發(fā)展模式大同小異，風(fēng)險(xiǎn)投資是其主要融資手段，然而一部分企業(yè)進(jìn)行了不公平競爭和殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。因此，我國電子商務(wù)企業(yè)更應(yīng)該抓住機(jī)會創(chuàng)新商業(yè)模式，主要表現(xiàn)在：一是要以消費(fèi)者的需求為中心，追尋消費(fèi)者價(jià)值追求，采用不同的戰(zhàn)略方法。二是要注重橫向多元化和縱向一體化的平臺規(guī)模效益。三是要加強(qiáng)信息的可傳遞性，如通過信息共享、體驗(yàn)交流等形式，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的互利共贏。

4.優(yōu)化企業(yè)資源配置和信用系統(tǒng)

市場引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展方向，電子商務(wù)企業(yè)也不例外，根據(jù)市場需求，明確企業(yè)定位和發(fā)展方向，優(yōu)化企業(yè)資源配置，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，降低成本，使企業(yè)的創(chuàng)新體制與其發(fā)展階段相匹配。相關(guān)部門應(yīng)加快建立企業(yè)信用信息系統(tǒng)，做到有據(jù)可查。要建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系，實(shí)行獎(jiǎng)罰明確的制度，對信用嚴(yán)重缺失的企業(yè)通報(bào)，記錄，懲罰等，以此優(yōu)化信用發(fā)展壞境。相關(guān)協(xié)會及社會組織，應(yīng)盡到宣傳的責(zé)任，定期或者不定期約談會見，組織企業(yè)信用水平評比。

5.增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新力和競爭力

為增強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)的活力和競爭力，必須加強(qiáng)金融創(chuàng)新。雖然電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)，為企業(yè)融資提供了便捷性和可得性，但是貸款種類方面仍需進(jìn)行創(chuàng)新。如今電商企業(yè)的迅猛發(fā)展，與其對應(yīng)的融資問題也日益突出，創(chuàng)新融資模式，不僅滿足了行業(yè)的發(fā)展，而且也為金融機(jī)構(gòu)尋帶來了新的機(jī)遇和更豐厚的利潤。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對日益復(fù)雜的金融環(huán)境，各金融機(jī)構(gòu)通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品，進(jìn)行服務(wù)升級，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展形勢，滿足其融資需求。

四、總結(jié)

隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，電子商務(wù)也會不斷的有新的內(nèi)容和形式。面對復(fù)雜的融資模式，企業(yè)需要根據(jù)自身規(guī)模與發(fā)展特點(diǎn)，選擇有利于自身發(fā)展的融資模式，最大限度的降低融資成本，充分利用利用內(nèi)外部優(yōu)勢和融資資金，鞏固企業(yè)主營業(yè)務(wù)，拓展新興業(yè)務(wù)，形成良性循環(huán)。

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作者簡介：王春蕾（1992- ），女，漢，河北滄州，碩士研究生，北京工商大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理