摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施的新媒體技術(shù)在全球范圍內(nèi)的迅速普及與廣泛應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)的中文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)既是沖擊和挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇和發(fā)展。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)中文社科學(xué)術(shù)期刊如何很順利地實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)創(chuàng)新？本文提出了從“內(nèi)容為王”到“網(wǎng)絡(luò)為王”的三點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)策：第一，在媒介技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從“紙質(zhì)印刷版”到“電子網(wǎng)絡(luò)版”的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；第二，在辦刊策略上實(shí)現(xiàn)從“獨(dú)家經(jīng)營(yíng)版”到“全國(guó)聯(lián)網(wǎng)版”的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；第三，在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)從“中文社科版”到“全球社科版”的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：新媒體；學(xué)術(shù)期刊；資源共享；大數(shù)據(jù)技術(shù)

1 從紙質(zhì)印刷版到電子網(wǎng)絡(luò)版

近年來(lái)，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快速搭建，正悄然改變著全球人類(lèi)的生活方式和閱讀習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益普及正沖擊著傳統(tǒng)媒體的許多方面，中文社科學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也同樣面臨著由紙質(zhì)印刷版到電子網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)型的局面。技術(shù)決定論者堅(jiān)信傳播技術(shù)的變化將不可避免地導(dǎo)致文化和社會(huì)秩序的深刻改變。因此順勢(shì)而為的搭上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快車(chē)，將中文社科學(xué)術(shù)期刊通過(guò)新媒體技術(shù)以更快更廣的方式傳播出去、提高受眾關(guān)注度與知名度是新媒體時(shí)代技術(shù)創(chuàng)新對(duì)策之一。

新媒體是繼傳統(tǒng)媒體后崛起的各類(lèi)電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱(chēng)。它有別于報(bào)紙，雜志，電視和廣播等這些傳統(tǒng)媒體，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，借助電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂(lè)服務(wù)。新媒體具有及時(shí)性、開(kāi)放性、個(gè)性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。新媒體在技術(shù)上的數(shù)字化和傳播上的互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)了中文社科學(xué)術(shù)期刊從原子出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變。

過(guò)去，中文社科學(xué)術(shù)期刊需要通過(guò)紙質(zhì)印刷、郵遞服務(wù)才能到達(dá)讀者手中，而且產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程耗時(shí)耗力，無(wú)法克服時(shí)間與空間的限制，這是媒介本身的特性所決定的。相反，新媒體技術(shù)可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版電子期刊，用戶只需在電腦，Pad或者手機(jī)等移動(dòng)終端就可以瀏覽文章，既節(jié)省大量人力資源和物質(zhì)資源，也具有時(shí)效性。目前有些中文社科學(xué)術(shù)期刊雖然在排版策劃上有所好轉(zhuǎn)，但內(nèi)容形式豐富程度依然有待提高。相反，新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)融入畫(huà)面，視頻，音頻等多種編輯手段，改變以往傳統(tǒng)社科學(xué)術(shù)期刊的單調(diào)的板式和內(nèi)容。

在信息檢索和文獻(xiàn)調(diào)取方面，傳統(tǒng)的中文社科學(xué)術(shù)期刊需要耗費(fèi)大量的資源去查找。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以快速實(shí)現(xiàn)這些功能。比如自建網(wǎng)站，將每一期的學(xué)術(shù)論文上傳到官網(wǎng)。這樣讀者可以自主地在站內(nèi)搜索想要閱讀的文章題目或關(guān)鍵字，系統(tǒng)會(huì)準(zhǔn)確顯示出該文章以及已發(fā)表過(guò)的所有相關(guān)文章。該項(xiàng)功能可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而且目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用也十分廣泛。我們感受最深最明顯的表現(xiàn)就是，大家在淘寶和天貓網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，當(dāng)你輸入你要買(mǎi)的產(chǎn)品，所有與該產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容和信息都會(huì)出現(xiàn)。

在品牌宣傳方面，一些傳統(tǒng)的中文社科學(xué)術(shù)期刊仍依靠在學(xué)界留存的影響力來(lái)艱難支撐。在過(guò)去，可以“酒香不怕巷子深”。而如今，即使“酒香，也怕巷子深”。因?yàn)槊浇榧夹g(shù)的沖擊，讓社科學(xué)術(shù)期刊的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，好的內(nèi)容只是其中之一，要想提高知名度需要理性的宣傳和感性的包裝。除了建立自己的網(wǎng)站之外，還可以開(kāi)通官方微博，成立微信公眾號(hào)，手機(jī)APP等，利用社交網(wǎng)絡(luò)有效抓住屬于自己的受眾群體。

2 從獨(dú)家經(jīng)營(yíng)版到全國(guó)聯(lián)網(wǎng)版

目前，國(guó)內(nèi)許多家學(xué)術(shù)期刊的主辦單位仍是各自為政的局面，經(jīng)營(yíng)方式還是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資源共享，這主要是由紙媒的性質(zhì)所決定的。而今天“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式為我們發(fā)展提供了理論創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，要充分利用這種資源，打破僵持的局面，努力從獨(dú)家經(jīng)營(yíng)到全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)有效的資源共享。

為推動(dòng)中國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，可成立一個(gè)類(lèi)似智庫(kù)的“中國(guó)社會(huì)科學(xué)期刊網(wǎng)站”。將目前國(guó)內(nèi)所有高水平的社科學(xué)術(shù)期刊的論文匯集于此。所有文章的作者和發(fā)表期刊都以超鏈接的形式供讀者點(diǎn)擊，比如只需點(diǎn)擊一下作者就可看到作者發(fā)表的所有文章。這樣既整合了各類(lèi)資源，為各社科學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值提供了平臺(tái)，也解決了信息碎片化和信息超載的問(wèn)題。

新媒體時(shí)代看重的是與用戶對(duì)話。該平臺(tái)除了實(shí)現(xiàn)資源共享，無(wú)障礙傳播之外，還應(yīng)賦予讀者的評(píng)論權(quán)和轉(zhuǎn)載權(quán)。讀者看完文章后，可以在線追加評(píng)論，提供新的學(xué)術(shù)見(jiàn)解和對(duì)問(wèn)題的看法，這種形式類(lèi)似于論壇。同時(shí)還可以進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)載，分享到朋友圈，QQ空間、微博等現(xiàn)代社交媒體，因此文章和期刊的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)載量，評(píng)論數(shù)量和討論程度都是各家期刊在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中的質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)。其次，社群的傳播速度和影響力都是驚人的，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，人們都是以集群化的形式存在，具有相同興趣愛(ài)好或相關(guān)職業(yè)的人能集中在一個(gè)圈子里，他們?cè)趯儆谧约旱娜ψ永锊粩喾窒硭麄児餐P(guān)注的一些話題，發(fā)表新的見(jiàn)解和思想，這些都是學(xué)術(shù)成果的延伸。在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，最大化的將智慧和學(xué)術(shù)資源的成果傳播給學(xué)界和大眾，推動(dòng)新思想的誕生。

3 從中文社科版到全球社科版

中文社科學(xué)術(shù)期刊發(fā)展到今天，應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)無(wú)地域、無(wú)時(shí)間限制的“脫域化”優(yōu)勢(shì)，尋求走出國(guó)門(mén)的方法和途徑，提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，傳播我們意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域建設(shè)的成果，讓中國(guó)智慧和中國(guó)聲音走向世界。

僑居海外的華裔學(xué)者是一個(gè)龐大的群體，近三十年來(lái)遷往美國(guó)、加拿大、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的新時(shí)期移民逐步增長(zhǎng)，這一時(shí)期的移民大多具有高學(xué)歷或?yàn)榧夹g(shù)移民。因此，積極利用互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊多語(yǔ)化的國(guó)際化進(jìn)程，可為遍布全球的科研工作者提供方便查閱和了解中國(guó)科研成果的機(jī)會(huì)，也利于增進(jìn)國(guó)際化傳播。

據(jù)資料顯示：目前已有很多大型海外機(jī)構(gòu)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使用中文學(xué)術(shù)期刊，中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行到世界各地。哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)等國(guó)外知名院校及皇后圖書(shū)館、多倫多公共圖書(shū)館等海外大型圖書(shū)館的借閱者們可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)閱讀到中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊。1正是利用網(wǎng)絡(luò)的便利，促進(jìn)期刊的國(guó)際化進(jìn)程。

這些都為我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際中地發(fā)展提供了借鑒，增強(qiáng)了信心。中文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)進(jìn)一步重視并提升論文的英文摘要的編輯加工和規(guī)范，為國(guó)際科研工作者提供了解中國(guó)科研進(jìn)展的窗口，這也順應(yīng)中國(guó)從制造業(yè)“走出去”到中國(guó)聲音“走出去”的需要。因此，積極利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，并采取各種應(yīng)對(duì)方式，不斷轉(zhuǎn)變思路和運(yùn)營(yíng)模式，建立自己的文獻(xiàn)品牌體系及學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。目前，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將以往小而散的期刊進(jìn)行整合并實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，也是目前中國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的又一個(gè)趨勢(shì)，并正在不斷發(fā)展。

中國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊利用網(wǎng)絡(luò)的各種方式推介，將極大促進(jìn)中國(guó)學(xué)術(shù)成果的傳播。一方面輸出我們的文化和聲音，讓中國(guó)智慧和學(xué)術(shù)成果貢獻(xiàn)世界；另一方面通過(guò)各種方式在國(guó)際范圍內(nèi)拓展更廣泛的讀者、作者，吸引更多海外學(xué)者投稿；這對(duì)國(guó)內(nèi)社科學(xué)術(shù)期刊發(fā)展將會(huì)有巨大的推動(dòng)，同時(shí)也期待多種語(yǔ)言和智慧并存的盛況。

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注釋

1.中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所.中國(guó)英文版科技期刊的評(píng)價(jià)[M]，2010-04-26.

作者簡(jiǎn)介

王芮（1993-），女，內(nèi)蒙古包頭人，漢族，學(xué)歷：碩士， 研究方向：新聞與傳播。