洪群業(yè)，鄭路，鄭新章，邱紀(jì)青，劉亞麗，汪志波，洪廣峰

中國煙草總公司鄭州煙草研究院，河南省鄭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)楓楊街2號 450001

經(jīng)濟(jì)與管理

新型煙草制品中國商標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析

洪群業(yè)，鄭路，鄭新章，邱紀(jì)青，劉亞麗，汪志波，洪廣峰

中國煙草總公司鄭州煙草研究院，河南省鄭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)楓楊街2號 450001

為準(zhǔn)確把握三類新型煙草制品(新型卷煙、電子煙、無煙氣煙草)商標(biāo)注冊申請的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，對中國商標(biāo)網(wǎng)1986—2015年申請的有關(guān)新型煙草制品的商標(biāo)進(jìn)行了檢索和統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果表明：①2010—2015年是新型煙草制品商標(biāo)尤其是電子煙商標(biāo)申請注冊的快速增長期。②以廣州、深圳電子煙企業(yè)為代表的國內(nèi)其他企業(yè)是擁有電子煙有效注冊商標(biāo)最多的群體，國外煙草公司是擁有無煙氣煙草有效注冊商標(biāo)最多的群體，國內(nèi)煙草企業(yè)尚無有效注冊商標(biāo)。③國外煙草公司采取以無煙氣煙草為主、三類制品并行的商標(biāo)申請策略，而國內(nèi)其他企業(yè)和國內(nèi)煙草企業(yè)則主要關(guān)注電子煙商標(biāo)。④從商標(biāo)特點(diǎn)看，以國外煙草公司和國內(nèi)煙草企業(yè)為主的傳統(tǒng)煙草生產(chǎn)企業(yè)基本以其傳統(tǒng)卷煙知名品牌為主題，受眾以傳統(tǒng)煙民為主，而國內(nèi)其他企業(yè)則主打保健和趣味性概念，受眾以年輕人和戒煙群體為主。

商標(biāo)；新型煙草制品；新型卷煙；電子煙；無煙氣煙草；統(tǒng)計(jì)分析

2006年《煙草控制框架公約》在我國正式生效，隨著國內(nèi)各項(xiàng)控?zé)煷胧┑耐七M(jìn)及國外市場需求的影響，以新型卷煙、電子煙、無煙氣煙草制品為代表的三類新型煙草制品的技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)在國內(nèi)迎來了一個飛速發(fā)展的時期，相應(yīng)的專利申請量不斷增加[1]。同時，國內(nèi)對新型煙草制品知識產(chǎn)權(quán)的研究也日益增多，尤其在專利方面已有多篇文獻(xiàn)報(bào)道[2-10]，但目前國內(nèi)對商標(biāo)的研究未見報(bào)道。

商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)識，表明產(chǎn)品的來源，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的重要作用，是產(chǎn)品市場化的重要知識產(chǎn)權(quán)資源，各企業(yè)在向市場推廣新型煙草制品產(chǎn)品時必然要注冊其相應(yīng)的商標(biāo)，通過對新型煙草制品商標(biāo)申請注冊的現(xiàn)狀進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，有助于了解各企業(yè)在新型煙草制品市場化方面的策略和特點(diǎn)。為此，從在中國申請注冊的三類新型煙草制品相關(guān)商標(biāo)的申請趨勢，不同群體申請人的商標(biāo)申請策略及三類新型煙草制品的商標(biāo)特點(diǎn)等方面進(jìn)行研究，旨在為相關(guān)企業(yè)新型煙草制品的發(fā)展提供決策參考。

1 商標(biāo)申請趨勢

作者通過檢索中國商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)綜合查詢數(shù)據(jù)庫，檢索所有尼斯分類為34大類(煙草、煙具、火柴)的商標(biāo)，通過商品服務(wù)內(nèi)容關(guān)鍵詞篩選，將商標(biāo)服務(wù)內(nèi)容中含有“加熱型香煙制品”、“香煙汽化裝置”、“香煙加熱用電子裝置”、“用于加熱型煙草制品的蒸發(fā)器”等名稱的商標(biāo)標(biāo)記為新型卷煙商標(biāo)，將含有“電子煙”、“電子吸煙裝置”、“電子香煙用尼古丁替代液”、“電子香煙”等名稱的商標(biāo)標(biāo)記為電子煙商標(biāo)，將含有“無煙煙草”、“口含煙”、“濕鼻煙”等名稱的商標(biāo)標(biāo)記為無煙氣煙草商標(biāo)，最終檢索篩選出1986—2015年期間申請注冊的新型煙草制品商標(biāo)1280件，然后利用字段統(tǒng)計(jì)、詞頻統(tǒng)計(jì)等手段對檢索結(jié)果進(jìn)行分析。通過年度數(shù)量統(tǒng)計(jì)，可得到30年間新型煙草制品商標(biāo)的注冊趨勢，如圖1所示。

1986—2015年，新型煙草制品共有1280件商標(biāo)，其中電子煙商標(biāo)1223件，新型卷煙商標(biāo)21件，無煙氣煙草商標(biāo)89件(由于商標(biāo)可同時注冊多個商品服務(wù)分類，1件商標(biāo)可同時具有多類新型煙草制品特征，因此各種類型的統(tǒng)計(jì)總數(shù)可能會大于商標(biāo)總量)。電子煙商標(biāo)占商標(biāo)總數(shù)的95%以上，圖1的趨勢圖基本代表了電子煙商標(biāo)的注冊趨勢。由圖1中1986—2010年的商標(biāo)整體趨勢來看，新型煙草制品每年的商標(biāo)申請注冊數(shù)量變化不大，但是從2011年開始新型煙草制品的商標(biāo)注冊量開始大幅增長，2010—2015年，商標(biāo)數(shù)量由3件激增至595件，幾乎增長了200倍，這些新增的商標(biāo)主要為電子煙商標(biāo)。商標(biāo)的注冊申請，往往意味著相應(yīng)產(chǎn)品已經(jīng)接近成熟，投放和占領(lǐng)市場的意圖非常明顯，由此可見，近5年來各企業(yè)紛紛搶占電子煙市場，也佐證了多篇文獻(xiàn)中對電子煙市場的看好[11-14]。

圖1 新型煙草制品商標(biāo)注冊趨勢(1986—2015)Fig.1 Trends of novel tobacco products for trademark registration(1986—2015)

由表1可見，目前擁有有效新型煙草制品商標(biāo)最多的是國外煙草公司和國內(nèi)其他企業(yè)，國內(nèi)煙草企業(yè)目前尚無相關(guān)商標(biāo)取得商標(biāo)注冊權(quán)。從商標(biāo)申請數(shù)量看，國內(nèi)其他企業(yè)申請量最大，占所有新型煙草制品商標(biāo)的72.1%，其次為國內(nèi)煙草企業(yè)單位和國外煙草公司。

表1 各類申請人注冊商標(biāo)狀態(tài)匯總統(tǒng)計(jì)Tab.1 Statistics of various kinds of applicants register status 件

對注冊有效的78件商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中電子煙43件，無煙氣煙草37件，沒有新型卷煙有效注冊商標(biāo)，具體見表2。其中國外其他企業(yè)(E-HOSE TECHNOLOGIES LLC)注冊的2件商標(biāo)(注冊號碼分別為G1189952和G1189155)同時具有電子煙和無煙氣煙草兩種特征，在進(jìn)行新型煙草制品類型統(tǒng)計(jì)時分別予以統(tǒng)計(jì)，從而導(dǎo)致表2中數(shù)據(jù)累加總量超過原始數(shù)據(jù)總量。

表2 各類申請人注冊新型煙草制品商標(biāo)類型統(tǒng)計(jì)Tab.2 Statistics of various kinds of novel tobacco products for different applicants 件

由表2可以看出，目前國內(nèi)其他企業(yè)是擁有電子煙有效注冊商標(biāo)最多的群體，國外煙草公司是擁有無煙氣煙草有效注冊商標(biāo)最多的群體，國內(nèi)煙草企業(yè)尚無有效注冊商標(biāo)。某種程度上反映出在新型煙草制品市場化推廣方面，國內(nèi)其他企業(yè)和國外煙草公司已經(jīng)走在國內(nèi)煙草企業(yè)前面。

2 不同群體商標(biāo)申請趨勢

通過對不同群體申請注冊商標(biāo)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可揭示出不同群體在新型煙草制品市場化推廣的進(jìn)展情況?？傮w來看國內(nèi)其他企業(yè)和國外煙草公司的布局規(guī)模已經(jīng)明顯超過國內(nèi)煙草企業(yè)，其中國內(nèi)其他企業(yè)是新型煙草制品尤其是電子煙市場布局的主體。

通過對各群體的申請人數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可知，國內(nèi)其他企業(yè)是新型煙草商標(biāo)申請的主力軍，共有300個申請人，其次為國內(nèi)煙草企業(yè)，有22個申請人，國外煙草公司和國外其他企業(yè)分別有14和31個申請人，國內(nèi)和國外個人申請者分別有10和3個。對申請量前10名的申請人性質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，見表3。在這10個申請人中，除了日本煙草產(chǎn)業(yè)株式會社和菲利普·莫里斯公司同時申請了三類新型煙草制品商標(biāo)外，其他各家申請注冊的均為電子煙商標(biāo)。

表3 商標(biāo)申請量前十的申請人及其企業(yè)性質(zhì)統(tǒng)計(jì)Tab.3 Statistics of Top 10 applicants and their enterprise properties 件

2.1 國內(nèi)煙草企業(yè)電子煙商標(biāo)申請

國內(nèi)煙草企業(yè)普遍申請注冊了電子煙商標(biāo)，如表4所示。由表4可知，國內(nèi)煙草企業(yè)基本涵蓋了所有的卷煙工業(yè)企業(yè)，主要關(guān)注電子煙商標(biāo)申請，數(shù)量最多的為廣東中煙、云南中煙和河南中煙。國內(nèi)煙草企業(yè)在申請電子煙商標(biāo)的同時，對新型卷煙和無煙氣煙草商標(biāo)的申請明顯不足，一定程度上反映了國內(nèi)煙草企業(yè)在新型煙草制品市場拓展方面的傾向性。

2.2 國外煙草公司三類商標(biāo)申請

國外煙草公司主要采取三類商標(biāo)并舉申請的策略，如表5所示。由表5可知，國外煙草公司在新型煙草制品市場方面采取的策略是三類并行，且以無煙氣煙草和電子煙為重，只有菲利普·莫里斯公司一家國外煙草公司關(guān)注新型卷煙商標(biāo)申請，其余公司主要關(guān)注電子煙和無煙氣煙草。其中日本煙草公司最為關(guān)注無煙氣煙草的商標(biāo)注冊，排名第二的菲利普·莫里斯公司則是唯一一家三類新型煙草制品商標(biāo)均注冊的公司，且其最為關(guān)注電子煙。

表4 國內(nèi)煙草企業(yè)各類商標(biāo)數(shù)量統(tǒng)計(jì)Tab.4 Statistics of various types of novel tobacco products for domestic tobacco companies 件

表5 國外煙草公司各類商標(biāo)數(shù)量統(tǒng)計(jì)Tab.5 Statistics of various types of novel tobacco products for foreign tobacco companies 件

2.3 國內(nèi)其他企業(yè)電子煙商標(biāo)申請

國內(nèi)其他企業(yè)是電子煙商標(biāo)申請最大的群體，以廣州、深圳等沿海地區(qū)的電子煙企業(yè)為主體。申請商標(biāo)數(shù)量超過10件的申請人如表6所示。由表6可知，國內(nèi)其他企業(yè)在三類新型煙草制品商標(biāo)申請中，只關(guān)注電子煙商標(biāo)的申請保護(hù)。其中以深圳梵活生物科技有限公司申請數(shù)量最多。

深圳梵活生物科技有限公司作為商標(biāo)申請數(shù)量最多的公司，最早于2013年開始在中國進(jìn)行電子煙制品領(lǐng)域的商標(biāo)布局，近三年其活躍程度不斷提高，商標(biāo)注冊申請數(shù)量在2015年達(dá)到76件。該公司成立于2009年，主要從事電子煙煙油及鈦酸鋰電池的研發(fā)與生產(chǎn)，據(jù)稱是全球最大的煙油代工廠[15]。值得關(guān)注的是，由國家知識產(chǎn)權(quán)局專利數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的檢索可知，該公司法人代表華健同時以發(fā)明人或申請人的身份申請了46件電子煙相關(guān)專利，數(shù)量可觀。從該公司的商標(biāo)注冊情況和專利申請情況看，其對電子煙煙油市場的布局已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，是電子煙市場上無法忽略的重點(diǎn)企業(yè)。

排名第二的深圳市斯永創(chuàng)科技有限公司共申請注冊了71件電子煙商標(biāo)，據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢，該公司經(jīng)營范圍并不涉及電子煙及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，不排除一些非電子煙相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了非生產(chǎn)經(jīng)營目的的投機(jī)性商標(biāo)注冊，也一定程度上說明了企業(yè)對電子煙市場潛力的認(rèn)可。

3 三類新型煙草制品商標(biāo)的特點(diǎn)

在商標(biāo)各個標(biāo)準(zhǔn)化字段中，能夠體現(xiàn)新型煙草制品商標(biāo)本身特色的字段主要涉及商標(biāo)標(biāo)題、圖形圖像和商品服務(wù)內(nèi)容，因此，主要就商標(biāo)標(biāo)題及商品服務(wù)內(nèi)容字段進(jìn)行了分析。

表6 申請數(shù)量超過10件的國內(nèi)其他企業(yè)各類商標(biāo)數(shù)量統(tǒng)計(jì)Tab.6 Statistics of various types of novel tobacco products for other domestic companies with application numbers above 10 件

3.1 商標(biāo)標(biāo)題特點(diǎn)

最能體現(xiàn)商標(biāo)特征的當(dāng)屬其標(biāo)題名稱和圖形文件。在檢出的1280件商標(biāo)中，單純采用“圖形”為標(biāo)題名稱或無標(biāo)題的，且以圖形圖像表征自身的商標(biāo)僅有64件，其余的均采用了有個性化含義的標(biāo)題名稱和圖形。對各群體注冊申請的商標(biāo)特點(diǎn)分析如下：

3.1.1 國外煙草公司

國外煙草公司注冊申請的商標(biāo)以英文標(biāo)題和圖形標(biāo)識為主，注冊商標(biāo)一般為其全球范圍內(nèi)的傳統(tǒng)知名品牌或主打新型煙草產(chǎn)品。國外煙草公司申請的商標(biāo)，76件為英文標(biāo)題(采用英文標(biāo)識為圖像)，21件為中文標(biāo)題。英文多為一個單詞，簡潔易記。

日本煙草公司申請的主要為無煙氣煙草（無煙煙草）和電子煙商標(biāo)，標(biāo)題采用其主要產(chǎn)品和知名品牌，如其著名卷煙品牌“MEVIUS”、“CAMEL”、“PARLIAMENT”、“百樂門”、“壽百年”、“藍(lán)樂迪”、“樂迪”、“紅樂迪”等，著名細(xì)支女士煙品牌“GLAMOUR”等。

菲利普·莫里斯公司注冊最多的商標(biāo)為“IQOS”，該名稱商標(biāo)的不同標(biāo)識被注冊了5件，其服務(wù)范圍包括“電子香煙用尼古丁替代液；作為傳統(tǒng)香煙替代品的電子香煙；電子香煙嘴；電子吸煙裝置；電子香煙或香煙加熱設(shè)備用滅火器及其零部件；電子香煙或香煙加熱設(shè)備用充電器；電子煙堿吸入裝置；香煙加熱用電子裝置；香煙汽化裝置；電子可再充電式煙盒；電子香煙煙套；電子香煙煙袋；加熱型香煙制品；電子香煙煙盒；加熱型無煙氣煙草；加熱型煙草制品；加熱香煙或煙草以釋放出含有尼古丁的可以吸入的氣霧的電子設(shè)備的零件；用于加熱型煙草制品的蒸發(fā)器；存放煙草加熱設(shè)備用套；存放煙草加熱設(shè)備用袋；存放煙草加熱設(shè)備用盒；鼻煙；嚼煙”等多種新型煙草制品產(chǎn)品。IQOS為該公司主推的下一代新型卷煙產(chǎn)品，另外“HEAT NOT BURN TECHNOLOGY”、“HEATSTICKS”也被注冊為中國商標(biāo)，這些名稱和標(biāo)識均與菲利普·莫里斯公司近兩年推出的新型卷煙產(chǎn)品（加熱不燃燒卷煙）緊密聯(lián)系。

3.1.2 國內(nèi)煙草企業(yè)

國內(nèi)煙草企業(yè)注冊申請的商標(biāo)基本以傳統(tǒng)卷煙品牌命名，具有濃郁的“中式”內(nèi)涵和中華文化特色。如廣東中煙將其“雙喜”產(chǎn)品系列的各種品牌均注冊了電子煙商標(biāo)，另外河南中煙的“黃金葉”品牌系列，云南中煙的“紅塔山”、“玉溪”系列品牌，湖北中煙的“黃鶴樓”品牌，湖南中煙的“白沙”品牌，也均申請注冊了新型煙草制品商標(biāo)。

3.1.3 國內(nèi)其他企業(yè)

國內(nèi)其他企業(yè)注冊申請的商標(biāo)個性鮮明活潑，采用中文或英文，標(biāo)題簡短，動感酷炫，有顯著的電子煙風(fēng)格特色，多融入戒煙、蒸汽等醫(yī)療保健和趣味性等概念，受眾明顯以年輕人為主。如深圳市合元科技有限公司申請注冊的 “大圣筋斗云”、“大圣神氣”商標(biāo)，深圳市艾維普思科技股份有限公司申請注冊的“火箭”、“萬磁王”、“森林之神”、“小鋼炮”商標(biāo)，深圳市杰仕博科技有限公司申請注冊的“果味蒸汽”、“蒸汽功夫”、“男人幫”商標(biāo)，深圳梵活生物科技有限公司申請注冊的“閃電俠”、“太空艙”、“DUANG”商標(biāo)，標(biāo)題個性化十足，涉及年輕人喜聞樂見的流行影視卡通元素或網(wǎng)絡(luò)語言，令人過目不忘；另如深圳梵活生物科技有限公司申請注冊的“梵活替煙”、“梵活控?zé)煛鄙虡?biāo)，河南被吸煙我不干電子科技有限公司申請注冊的“被吸煙我不干”商標(biāo)，哈爾濱紅透天商貿(mào)有限公司申請注冊的“愛無煙”商標(biāo)，南京亨派生物工程有限公司申請注冊的“真味如煙”商標(biāo)，廣東云端電子商務(wù)有限公司申請注冊的“我的戒煙日記”商標(biāo)等，均融入鮮明的戒煙概念，給人以深刻的印象。

通過分析不同申請人群體注冊申請的新型煙草制品商標(biāo)標(biāo)題，可以發(fā)現(xiàn)包括國外煙草公司和國內(nèi)煙草企業(yè)的卷煙生產(chǎn)企業(yè)和其他企業(yè)(多為電子煙生產(chǎn)廠家或公司)在商標(biāo)注冊方面有顯著的區(qū)別，卷煙生產(chǎn)企業(yè)主要著眼于拓寬傳統(tǒng)卷煙品牌的商標(biāo)服務(wù)范圍，賦予傳統(tǒng)卷煙品牌以新的內(nèi)涵，減少消費(fèi)者對新型煙草制品的陌生感，其受眾以傳統(tǒng)煙民為主，試圖引導(dǎo)傳統(tǒng)煙民向新型煙草產(chǎn)品的消費(fèi)遷移；而以深圳梵活生物科技有限公司為代表的電子煙生產(chǎn)廠家則完全拋開了傳統(tǒng)卷煙的概念，凸顯濃郁的電子煙風(fēng)格特色，多元融入戒煙、蒸汽等醫(yī)療保健和趣味性等概念，受眾明顯以年輕人和戒煙群體為主，力圖通過個性化、健康等風(fēng)格吸引消費(fèi)者注意。

3.2 商標(biāo)商品服務(wù)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)分析

商品分類是申請商標(biāo)注冊辦理手續(xù)及繳納費(fèi)用的基本單位，申請人申請商標(biāo)注冊必須注明商品服務(wù)內(nèi)容及其所屬類別，1個商標(biāo)在同一大類類別上可注冊指定多個商品服務(wù)。新型煙草制品商標(biāo)注冊的分類主要為34大類。菲利普·莫里斯公司申請注冊的“IQOS”的商標(biāo)（注冊號碼：15098770），其商品服務(wù)內(nèi)容包括“電子香煙煙盒；自制卷煙用煙草”等25個商品服務(wù)。

通過對檢出的1280件商標(biāo)商品服務(wù)內(nèi)容中的分類進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，可以揭示新型煙草制品的熱點(diǎn)注冊商品及商標(biāo)特點(diǎn)。詞頻較高的商品服務(wù)表明該類別商品具有較高的市場熱度，如電子煙商標(biāo)中詞頻最高的為“電子香煙”；又如多個商標(biāo)同時指定電子煙和電子香煙用尼古丁替代液兩種商品，一定程度上表明兩種商品之間聯(lián)系緊密。

3.2.1 新型卷煙

新型卷煙共涉及89個具體商品服務(wù)。詞頻最高的是分類號為3401的“香煙”。詞頻超過10的新型卷煙商標(biāo)商品服務(wù)分類統(tǒng)計(jì)如表7所示?？梢钥闯?，詞頻排名前6位的商品多為傳統(tǒng)卷煙及煙具商品，一定程度上體現(xiàn)出申請人傾向于將新型卷煙與傳統(tǒng)卷煙認(rèn)定為同類商品。值得注意的是，也有一定數(shù)量的商標(biāo)同時注冊新型卷煙與電子煙，體現(xiàn)了申請者對新型卷煙的產(chǎn)品定位。此外，能夠體現(xiàn)新型卷煙商品特征的商品為“加熱型香煙制品”、“香煙加熱用電子裝置”等，數(shù)量較少，且缺乏指定的具體分類號，表明商標(biāo)局目前對新型卷煙的具體分類尚缺乏明確規(guī)定。

3.2.2 電子煙

電子煙商標(biāo)共涉及397個商品服務(wù)，數(shù)量最多，涉及電子煙、霧化器、煙盒等整體或局部構(gòu)件及煙油等電子煙產(chǎn)品。詞頻超過10的電子煙商標(biāo)商品服務(wù)統(tǒng)計(jì)如表8所示。由表8可知，詞頻最高的商品為分類號為3401的“電子香煙”，其次為同屬3401分類的“非醫(yī)用含煙草代用品的香煙”，表明電子煙商標(biāo)申請人傾向于將電子煙作為煙草代用品的同類產(chǎn)品。能夠體現(xiàn)電子煙特征的商品服務(wù)分類主要涉及3401和3402類，其商品名稱包括“電子香煙用尼古丁替代液”、“吸煙者用口腔霧化器”、“電子香煙煙盒”、“電子香煙帽（電子香煙部件）”、“電子香煙濾芯”、“電子香煙筒”、“電子香煙錐形嘴（電子香煙部件）”、“非可燃電子霧化香煙”、“電子霧化香煙”、“電子雪茄煙”、“作為傳統(tǒng)香煙替代品的電子香煙”等。尼斯分類為電子煙及煙液指定了明確的分類號，一定程度上體現(xiàn)了電子煙的市場化程度。

表7 新型卷煙商標(biāo)商品服務(wù)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)Tab.7 Statistics of content of trademark product services for novel cigarette

表8 電子煙商標(biāo)商品服務(wù)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)Tab.8 Statistics of content of trademark product services for e-cigarettes

續(xù)表8

3.2.3 無煙氣煙草

無煙氣煙草商標(biāo)共涉及189個商品服務(wù)，超過10的詞頻統(tǒng)計(jì)如表9所示。從商品服務(wù)詞頻來看，無煙氣煙草產(chǎn)品與傳統(tǒng)卷煙聯(lián)系也較為緊密，但是與新型卷煙和電子煙基本沒有聯(lián)系。一般與“煙草”、“雪茄煙”等傳統(tǒng)卷煙共同注冊，數(shù)量最多的為3401類別的“煙草”、“雪茄煙”，其中能夠體現(xiàn)無煙氣煙草特征的商品服務(wù)內(nèi)容包括“無煙煙草”，“鼻煙”、“嚼煙”等。

4 結(jié)論

（1）近5年是各企業(yè)搶占新型煙草制品市場日益激烈的時期，對新型煙草制品的商標(biāo)申請逐年激增，尤其是電子煙是市場一致認(rèn)可的焦點(diǎn)所在，各企業(yè)的市場布局主要圍繞其展開，近5年來電子煙商標(biāo)的申請量呈爆發(fā)性增長。

表9 無煙氣煙草商標(biāo)商品服務(wù)內(nèi)容詞頻統(tǒng)計(jì)Tab.9 Statistics of content of trademark product services for smokeless tobacco

（2）在新型煙草制品市場化布局方面，國內(nèi)其他企業(yè)和國外煙草公司的布局規(guī)模已經(jīng)明顯超過國內(nèi)煙草企業(yè)，其中國內(nèi)其他企業(yè)是市場布局的主力軍。

（3）從各類申請人的申請策略來看，除了國外煙草公司關(guān)注點(diǎn)以無煙氣煙草為主外，國內(nèi)其他企業(yè)和國內(nèi)煙草企業(yè)均圍繞電子煙進(jìn)行商標(biāo)布局，國內(nèi)煙草企業(yè)申請人基本涵蓋了所有的卷煙工業(yè)企業(yè)。

（4）從申請商標(biāo)的標(biāo)題特點(diǎn)來看，國外煙草公司和國內(nèi)煙草企業(yè)均以其傳統(tǒng)卷煙知名品牌為主題進(jìn)行服務(wù)范圍拓寬，以品牌延伸為主要策略，受眾以傳統(tǒng)煙民為主，而國內(nèi)其他企業(yè)則主打保健和趣味概念，以品牌創(chuàng)新為主要策略，受眾以年輕人和戒煙群體為主；從申請商標(biāo)的商品服務(wù)內(nèi)容來看，新型卷煙和無煙氣煙草相對傳統(tǒng)卷煙的聯(lián)系更為緊密，而電子煙則相對較遠(yuǎn)，非煙草企業(yè)更傾向?qū)⑵浯蛟斐膳c傳統(tǒng)煙草制品完全不同的概念。

新形勢下，新型煙草制品必將是未來煙草行業(yè)發(fā)展的方向和競爭焦點(diǎn)。以電子煙為代表的新型煙草制品的市場化趨勢已經(jīng)日益明朗，但是其布局策略和產(chǎn)品主要目標(biāo)人群有明顯的區(qū)分，值得相關(guān)企業(yè)思考。

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新型煙草制品未來發(fā)展探討

【作者】 張興偉，邢麗敏，齊義良，蘇建東，楊舉田，宗浩，馮全福，王志德

中國煙草科學(xué)，2015年第4期

摘要：在愈來愈嚴(yán)峻的控?zé)熜蝿菹?國內(nèi)外煙草生產(chǎn)者把研究和開發(fā)下一代煙草制品或替代品作為發(fā)展的重要目標(biāo)和競爭焦點(diǎn),我國在新型煙草制品研發(fā)領(lǐng)域尚處于起步階段。概述了當(dāng)前國內(nèi)外主要新型煙草制品的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀,分析了我國發(fā)展新型煙草制品面臨的問題與優(yōu)勢,探討了新型煙草制品在我國未來發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：新型煙草制品；卷煙替代品；低害

Current status of next generation tobacco product trademark registration in China

HONG Qunye, ZHENG Lu, ZHENG Xinzhang, QIU Jiqing, LIU Yali, WANG Zhibo, HONG Guangfeng
Zhengzhou Tobacco Research Institute, CNTC, Zhengzhou 450001, China

In order to understand the status and characteristics of trademark registration of three types of next generation tobacco products,i.e. new type cigarette, e-cigarette, and smokeless tobacco, trademark application from 1986 until 2015 were retrieved from website of Tradmark Office of The State Administration for Industry & Commerce and analyzed. Results showed that: 1) The application of trademarks of next generation tobacco products increased rapidly during 2010-2015, especially for e-cigarette. 2) Most effective e-cigarette trademarks were registered by domestic enterprises represented by e-cigarette companies in Guangzhou and Shenzhen, and most smokeless tobacco trademarks were by foreign tobacco companies, while no valid trademarks were registered by domestic tobacco companies. 3)Foreign tobacco companies applied for trademarks of all three types of next generation tobacco products especially for smokeless tobacco products, while other domestic enterprises and domestic tobacco companies mainly focused on the application of e-cigarette trademarks. 4)In view of the trademark characteristics, foreign and domestic tobacco companies focused mainly on diversification of well-known brands of traditional cigarettes to accommodate traditional smokers, while other domestic enterprises were keen on promoting the concept of health and fun to meet the need of young people and those who have quitted smoking.

trademark; next generation tobacco products; new type cigarette; e-cigarette; smokeless tobacco

洪群業(yè), 鄭路, 鄭新章, 等. 新型煙草制品中國商標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析[J]. 中國煙草學(xué)報(bào)，2016, 22(6)

中國煙草總公司鄭州煙草研究院院長基金項(xiàng)目“新型煙草制品知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展與保護(hù)策略研究”(602014CA0390)；國家煙草專賣局重大專項(xiàng)項(xiàng)目“新型煙草制品專利分析評估與策略研究”(110201401013)

洪群業(yè)（1982—），碩士，工程師，主要研究方向?yàn)闊煵葜R產(chǎn)權(quán)和煙草科技情報(bào)研究，Email：hongqunye@163.com

洪廣峰（1978—），博士，Email：hgf@ztri.com.cn

2016-05-26