王竹君

本次論壇邀請了數(shù)十位行業(yè)資深人士、學(xué)界專家、媒體和企業(yè)高層大咖及200多位行業(yè)精英參會(huì)，設(shè)置了主題演講和圓桌論壇兩大環(huán)節(jié)，圍繞“內(nèi)容營銷時(shí)代誰主沉浮”、“公關(guān)與廣告的永恒PK”和“網(wǎng)紅元年，誰站在風(fēng)口”三個(gè)方向，展開了深入的交流和激烈的探討。

本次論壇的主辦方，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長趙大力首先致辭。他指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給公關(guān)行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含諸多新機(jī)遇?！按髴?zhàn)略”、“大公關(guān)”、“大營銷”三大動(dòng)力將推動(dòng)未來公關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過千億元，邁上一個(gè)新臺(tái)階、新高度。公共關(guān)系服務(wù)面臨以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播及營銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢，此次與迪思傳媒集團(tuán)發(fā)起主辦“內(nèi)容營銷高峰論壇”，正是對內(nèi)容營銷趨勢的最新研究和探索。

隨后，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人及總裁黃小川致辭。他認(rèn)為，內(nèi)容營銷和新媒體傳播已經(jīng)成為公關(guān)行業(yè)新的增長點(diǎn)，傳統(tǒng)4P理論不再符合時(shí)代要求，全行業(yè)一起擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，擁抱內(nèi)容營銷，摒棄自High，立足分享價(jià)值。黃小川還提到，前不久迪思傳媒的上市主體華誼嘉信發(fā)布了“紅上加紅”的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，迪思也已經(jīng)在每個(gè)事業(yè)部推出以內(nèi)容營銷為核心的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。內(nèi)容的分享價(jià)值為主要驅(qū)動(dòng)力將帶領(lǐng)中國公關(guān)業(yè)邁向新的未來。

接下來，微播易CEO徐揚(yáng)、阿里媽媽集團(tuán)媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民、迪思傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁沈健分別為大家?guī)砹司实闹髦佳葜v，智慧的碰撞、思想的交融，為行業(yè)未來的發(fā)展提供了有力的支撐。

2016年內(nèi)容營銷怎么做？中國內(nèi)容營銷論壇指明四大方向。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告各廣告形式當(dāng)中，從市場份額來看，搜索引擎廣告、電商廣告和品牌圖形廣告分別占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。從同比增長速度來看，分類廣告、電商廣告和視頻貼片廣告同比分別增長78.6%、52.9%和45.7%。為什么會(huì)發(fā)生這么大的變化，未來的趨勢又是怎么樣的？本次論壇，提出2016內(nèi)容營銷的四大趨勢：分享價(jià)值、原生場景、去中介化、技術(shù)應(yīng)用。

在隨后進(jìn)行的兩場圓桌論壇上，中國著名營銷專家、北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟，偉達(dá)公關(guān)亞太區(qū)執(zhí)行副總裁、中國董事長葉鈺，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)CEO矯龍，嘉富誠基金合伙人、云獅會(huì)創(chuàng)始人楊為民等行業(yè)專家，就內(nèi)容營銷的創(chuàng)新形式、操作經(jīng)驗(yàn)、變現(xiàn)模式、組織變革等內(nèi)容，進(jìn)行了諸多有價(jià)值的探討。