雖然2015年經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)取代投資和出口，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量。而其中，消費(fèi)者信心增加并愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是引發(fā)這種變化的部分原因。據(jù)英敏特《2016年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》最新研究，2015年中國(guó)消費(fèi)者由于渴望提升生活品質(zhì)，增加了幾乎每一類(lèi)的消費(fèi)性支出。

2014-2015年，消費(fèi)總支出增幅10%，達(dá)到了317，470億元人民幣，人均消費(fèi)約23，095元人民幣。英敏特研究顯示消費(fèi)增速超過(guò)了GDP增速，這主要是由于消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景持樂(lè)觀態(tài)度，他們的可支配收入也不斷增多，2015年增加了7.4%。

多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者相信他們未來(lái)的財(cái)務(wù)狀況仍將進(jìn)一步提升，所以他們通過(guò)各種方式繼續(xù)增加非必需品方面的自由消費(fèi)，比如度假和休閑活動(dòng)。這些消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重增加，旅游度假市場(chǎng)從2010年開(kāi)始年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.2%，2015年估計(jì)可達(dá)43，030億元人民幣，而休閑和娛樂(lè)市場(chǎng)則預(yù)計(jì)達(dá)到15，098元人民幣，過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.5%。

旅游度假市場(chǎng)的消費(fèi)性開(kāi)支增幅最大（16%），也是最多消費(fèi)者（55%）表示2015年增加了這方面的開(kāi)支。這表明旅游營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)針對(duì)更廣消費(fèi)人群的多種需求，充分發(fā)掘未來(lái)的市場(chǎng)潛力。

未來(lái)五年，由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)期，人們的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者信心達(dá)到高水平，各方面的消費(fèi)總開(kāi)支預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到484，257億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.8%。在此期間，旅游度假、休閑娛樂(lè)和家庭食品或?qū)⒂辛己帽憩F(xiàn)，而家庭酒精飲料和在外飲酒，餐飲服務(wù)和家居護(hù)理等品類(lèi)或?qū)⒃鏊贉p緩。

以上發(fā)現(xiàn)均出自英敏特中國(guó)消費(fèi)者年度報(bào)告，該報(bào)告追蹤增長(zhǎng)最快、最引人注目的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)習(xí)慣的變化。下文是2016年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告摘要：

網(wǎng)購(gòu)和海淘興起

中國(guó)在線網(wǎng)站/應(yīng)用的滲透率達(dá)到98%。2015年聲稱在網(wǎng)購(gòu)方面花了更多錢(qián)的消費(fèi)者（68%）比聲稱花了同樣多（25%）或更少了（4%）的消費(fèi)者多得多，這表明多數(shù)消費(fèi)者欣賞在線購(gòu)物的便利性。消費(fèi)者增加瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站的頻率，成為推動(dòng)在線消費(fèi)的一個(gè)重要因素。另外，海外購(gòu)物興起，分別有36%和28%的消費(fèi)者聲稱花了更多錢(qián)去國(guó)外網(wǎng)站上購(gòu)物。英敏特調(diào)查顯示，消費(fèi)者海淘的主要原因是想購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品。

即食餐營(yíng)養(yǎng)升級(jí)

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，可支配收入增加，這兩大因素推動(dòng)了即食餐的增長(zhǎng)。2015年，該市場(chǎng)年比增長(zhǎng)21%。預(yù)計(jì)2016年，隨著制造商推出更多有益健康（better-for-you）的選擇，著力解決消費(fèi)者擔(dān)心即食餐營(yíng)養(yǎng)差的問(wèn)題，即食餐的受歡迎度還將增加。

注重健康助力功能飲料和運(yùn)動(dòng)飲料

由于調(diào)味水一直被不健康的形象縈繞，運(yùn)動(dòng)飲料2015年因此也表現(xiàn)優(yōu)秀。它估計(jì)將成為非酒精飲料市場(chǎng)中的一個(gè)快速增長(zhǎng)的品類(lèi)。這主要得益于越來(lái)越多的人開(kāi)始定期鍛煉。不過(guò)，今后幾年，椰水以及強(qiáng)化維生素電解質(zhì)的調(diào)味水或?qū)⑼{運(yùn)動(dòng)飲料的增速。

收入和美容品消費(fèi)呈正比

事實(shí)證明，面部護(hù)膚品是美容市場(chǎng)中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的品類(lèi)。英敏特調(diào)查發(fā)現(xiàn)，56%的消費(fèi)者2015年增加了面部護(hù)膚品消費(fèi)。另外，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者收入增加時(shí)，他們的美容品消費(fèi)也相應(yīng)增加。這說(shuō)明2016年產(chǎn)品高端化有巨大的機(jī)會(huì)。

可穿戴設(shè)備喜憂參半

智能手表等可穿戴設(shè)備的滲透率依然較低，但過(guò)半中國(guó)可穿戴設(shè)備使用者（52%）表示，他們最近幾個(gè)月比以往更頻繁使用該類(lèi)產(chǎn)品。公司和品牌為把握這個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，開(kāi)始積極的推出可穿戴數(shù)字產(chǎn)品，比如Apple Watch、三星Gear和華為Watch，2016年有望見(jiàn)到更多可穿戴產(chǎn)品創(chuàng)新。

對(duì)于高收入群體而言，犒賞自己和體驗(yàn)消費(fèi)是首選

多數(shù)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)服裝和配飾（55%），食品和飲料（55%）或者外出吃飯 （53%）來(lái)犒賞自己。而高收入消費(fèi)者尤其熱衷通過(guò)度假來(lái)獎(jiǎng)賞自己——無(wú)論國(guó)內(nèi)旅游還是國(guó)外旅游。這些也是多數(shù)消費(fèi)者聲稱2015年增加開(kāi)支的方面，這表明消費(fèi)支出的增加主要是被犒賞自己的需求所驅(qū)動(dòng)的。