劉道玲

2016年，在整個(gè)文化娛樂(lè)圈里，名人們最怕的詞恐怕非“P2P”莫屬。諸多P2P平臺(tái)的老板跑路或被查，讓給這些平臺(tái)代言的明星名人們?cè)獾角Х蛩浮?/p>

大概直到這些明星被卷進(jìn)去，他們也沒(méi)完全弄懂什么是P2P。簡(jiǎn)而言之一句話(huà)，這年頭給互聯(lián)網(wǎng)金融做代言，很容易被賣(mài)了還幫人數(shù)錢(qián)。

那么什么是P2P？從正規(guī)的解釋講，它是person-to-person 的簡(jiǎn)寫(xiě)，意思是：個(gè)人對(duì)個(gè)人。P2P平臺(tái)是指在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)平臺(tái)網(wǎng)站，個(gè)人或企業(yè)都可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布貸款需求，同樣，也可以通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站把錢(qián)借給發(fā)布貸款需求的人。

就是這么一個(gè)做信貸中介的互聯(lián)平臺(tái)模式，在近兩年火得一塌糊涂，全國(guó)涌現(xiàn)出4400多家P2P平臺(tái)網(wǎng)站，而且個(gè)個(gè)財(cái)大氣粗，不少P2P網(wǎng)站都是找明星代言。

但實(shí)際上，P2P金融領(lǐng)域的水不是一般的深，一些P2P平臺(tái)背地里是在搞高息攬儲(chǔ)式的非法集資，資金鏈一斷就跑路，在2016年，P2P的問(wèn)題可謂層出不窮。

4月6日，由“九球天后”潘曉婷代言的中晉系P2P平臺(tái)被上海警方以“涉嫌非法吸收公眾存款和非法集資詐騙犯罪”查封，眾多無(wú)法收回投資的借款人都跑到潘曉婷的微博上吐槽。

4月7日，黃曉明代言的東虹橋金融平臺(tái)（同屬P2P性質(zhì)）發(fā)行的理財(cái)產(chǎn)品到期未能兌付，黃曉明的微博隨后遭到“轟炸”。東虹橋金融只是快鹿集團(tuán)旗下諸多P2P互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，而快鹿旗下的多個(gè)P2P平臺(tái)了隨后都出現(xiàn)了兌付危機(jī)。

更早一點(diǎn)出事的P2P平臺(tái)鑫琦公司，曾請(qǐng)張鐵林代言，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張鐵林還即興揮毫題字。

從體量上講，最重量級(jí)的當(dāng)屬e租寶這家P2P互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，該網(wǎng)站不但在央視上打廣告，更邀請(qǐng)了唐嫣、李湘、謝娜等明星在微博上為該網(wǎng)站的融資項(xiàng)目打廣告。2015年12月16日，e租寶涉嫌犯罪被立案?jìng)刹椤?/p>

除了這些代言出事的，還有很多明星為P2P等互聯(lián)網(wǎng)金融做代言受到投資者的質(zhì)疑，例如某某財(cái)行請(qǐng)范冰冰擔(dān)任形象大使；羽泉組合代言的某某借貸網(wǎng)站等。

可以想象，當(dāng)初諸多文體明星都把事想簡(jiǎn)單了，覺(jué)得既然這些互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)手續(xù)合法、財(cái)大氣粗，給它們做形象代言和做其他代言沒(méi)什么區(qū)別。這只能怪諸位明星們不了解金融二字的復(fù)雜，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+金融后形成的P2P產(chǎn)業(yè)，其復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)模式，極容易讓不法分子拿著合法的企業(yè)手續(xù)做非法的勾當(dāng)，用當(dāng)下流行的話(huà)說(shuō)，“企業(yè)的手續(xù)肯定是真的，但企業(yè)正不正經(jīng)就不知道了”。

而普通投資人也把事情想簡(jiǎn)單了，看某某P2P金融網(wǎng)站有明星代言，覺(jué)得實(shí)力雄厚就把錢(qián)投進(jìn)去，等到出了問(wèn)題錢(qián)收不回來(lái)時(shí)才知道，明星只是來(lái)擺了個(gè)造型，根本不了解企業(yè)的具體業(yè)務(wù)。因此，對(duì)于P2P平臺(tái)，無(wú)論是明星名人，還是普通投資者，都需要擦亮眼睛，不要被表面現(xiàn)象所迷惑。

當(dāng)然，P2P平臺(tái)并非全是騙子，而且P2P也并非是名人代言的絕對(duì)禁區(qū)，關(guān)鍵問(wèn)題在于明星一定要在代言之前真正弄懂這個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)對(duì)這家公司有深入的考察。例如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年，雖然許老師一度不看好P2P這個(gè)領(lǐng)域，但在今年1月26日，這位曾經(jīng)猛批P2P的經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻明確表示他投了一家P2P公司，成了股東。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家肯投資，自然是對(duì)這家P2P企業(yè)調(diào)查得非常清楚，而且能時(shí)時(shí)了解到企業(yè)真實(shí)運(yùn)行狀況，心里有底。而除此之外，如果只是學(xué)過(guò)表演、走過(guò)紅毯的名人，還是小心為上，否則一旦出了問(wèn)題，如何面對(duì)那些因信任你而投資了這家P2P的粉絲們？