牛光雨

近日，央視新聞報(bào)道“演員天價(jià)片酬”，將國(guó)內(nèi)演員“天價(jià)片酬”的行業(yè)潛規(guī)則再次推向公眾視線。8月26日，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組發(fā)布了關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)，其中提出要堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問(wèn)題

總局下令遏制明星天價(jià)片酬

近日，央視新聞報(bào)道“演員天價(jià)片酬”，將國(guó)內(nèi)演員“天價(jià)片酬”的行業(yè)潛規(guī)則再次推向公眾視線。8月26日，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組發(fā)布了關(guān)于巡視整改情況的通報(bào)，其中提出要堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問(wèn)題。

其中要求指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制訂倡議書(shū)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)。完善備案立項(xiàng)環(huán)節(jié)審核要求，及時(shí)制止片方盲目炒作明星、粉絲、網(wǎng)紅的行為。 另外，通報(bào)提到，即將下發(fā)通知，要求各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購(gòu)播過(guò)程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度炒作。加強(qiáng)社會(huì)類、娛樂(lè)類新聞管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享樂(lè)等錯(cuò)誤思想傳播。

發(fā)展畸形還是市場(chǎng)必然？

騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰表示，就在三年前，當(dāng)時(shí)最大的劇《甄嬛傳》一集售價(jià)大概也就30萬(wàn)，同級(jí)別的劇在去年價(jià)格漲了10倍，頂級(jí)的劇今年漲了30倍。這背后很大的原因是成本上漲，而演員成本上漲首當(dāng)其沖。

慈文影視董事長(zhǎng)、總裁馬中駿表示，近年來(lái)，演員的價(jià)格確實(shí)普遍上漲，報(bào)價(jià)三四千萬(wàn)的演員大有人在，這個(gè)數(shù)字在前兩年就算是見(jiàn)頂了，然而現(xiàn)在更高的已經(jīng)過(guò)億了。當(dāng)然，導(dǎo)演、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）等方面也有上漲，其中不乏一些并不是很知名的演員，也跟著報(bào)很高的價(jià)格，普遍引起了行業(yè)的成本上漲。對(duì)于這樣的情況，下游需要理性看待。

打造出《如懿傳》、《虎媽貓爸》的金牌制片人黃瀾表示，“影視產(chǎn)業(yè)近年來(lái)高速發(fā)展，推動(dòng)了演員等價(jià)格快速上漲，同時(shí)，我們?nèi)狈σ粋€(gè)合理的價(jià)值評(píng)估體系，如果一方面價(jià)格上漲了，另一方面卻沒(méi)有公平合理的價(jià)值評(píng)估體系，價(jià)格亂象就會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

據(jù)悉，一個(gè)演員最初可能是幾萬(wàn)元片酬，但隨著知名度的上升，其身價(jià)可以在短短數(shù)月或一年內(nèi)上漲到數(shù)百萬(wàn)元，如果一夜爆紅則會(huì)更高。行業(yè)目前缺乏一個(gè)靠譜的演員價(jià)值評(píng)估體系，很多價(jià)碼都是經(jīng)紀(jì)公司自己喊出來(lái)的，若投資方不愿意給，該知名演員就不會(huì)參與演出。一些制片方有時(shí)候?yàn)榱双@得一個(gè)具有號(hào)召力的演員會(huì)不惜天價(jià)邀請(qǐng)其出演。在娛樂(lè)圈，演員的圈內(nèi)等級(jí)分得很清楚，一線、二線或是小花旦等，同等級(jí)別的演員之間會(huì)互相參考價(jià)格，一旦有一個(gè)演員拍電影的價(jià)碼從800萬(wàn)元漲到1000萬(wàn)元，則同等級(jí)別的演員也會(huì)同樣水漲船高。

根據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，天價(jià)片酬之下，制片方預(yù)算的50%-80%甚至更多都集中砸在幾位知名演員身上，而只有小部分預(yù)算是給予幕后團(tuán)隊(duì)的，包括非常重要的編劇和后期制作等。而一部影視作品是否成功，其最基礎(chǔ)的核心在于好的劇本，若劇本不佳則再好的演員也“回天無(wú)力”?？上В^(guò)多預(yù)算給予知名演員后，真正需要著力打造的編劇和后期團(tuán)隊(duì)獲得的薪水很低，這也造成很多編劇或改行或隨意編寫(xiě)劇本，而一些特效制作也因預(yù)算吃緊而降低操作要求，導(dǎo)致“雷劇”和“五毛特效”作品層出不窮。

而海外很多制作團(tuán)隊(duì)都明白一部影視作品的核心基礎(chǔ)是劇本以及圍繞劇本所展開(kāi)的幕后制作，迪士尼的劇本要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次修改，管理流程極其嚴(yán)格，也給予編劇很大的尊重和相應(yīng)的酬勞。在韓國(guó)，很多編劇被尊稱為作家，即便是宋仲基這樣的韓國(guó)一線演員，其面對(duì)編劇也非常謙虛。而不少美國(guó)電影公司更是愿意將更多預(yù)算投入到后期特效制作上，有時(shí)候會(huì)為了一個(gè)皮毛或光影效果斥巨資開(kāi)發(fā)軟件。相對(duì)而言，他們并沒(méi)有把最大比例的預(yù)算集中投在幾個(gè)演員身上。

遏制明星天價(jià)片酬需要社會(huì)共治

8月30日，全國(guó)人大常委會(huì)在分組審議電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案時(shí)，不少人建議限制明星“天價(jià)片酬”。

全國(guó)人大常委會(huì)委員孫寶樹(shù)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)當(dāng)紅演員的片酬占到電影制作成本的50%甚至更多，大大超出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)制定片酬管理制度，控制演員的人工成本，以保障電影質(zhì)量，“電影制作成本過(guò)分向演員尤其是明星演員傾斜，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響電影制作中編劇、布景、配音等相關(guān)制作環(huán)節(jié)的經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致電影空有明星陣容，而在故事情節(jié)、拍攝水平等方面的質(zhì)量日益下降。因此，建議在本法中制定電影片酬管理的有關(guān)辦法，規(guī)范電影市場(chǎng)片酬行為，合理控制電影制作的人工成本，以保障電影制作的質(zhì)量和水平。”

全國(guó)人大常委會(huì)委員張平提出，應(yīng)該通過(guò)繳納個(gè)人所得稅的方式限制明星片酬?！艾F(xiàn)實(shí)中演員很少甚至從來(lái)不繳所得稅，經(jīng)紀(jì)人同制片方商談片酬從來(lái)都是稅后收入。首先，應(yīng)該對(duì)演員片酬納稅問(wèn)題嚴(yán)格規(guī)定，制片方替演員納稅不合理也不合法。第二，建議一線影星片酬不得超過(guò)電影制作成本的20%或30%，一旦超過(guò)就應(yīng)該大幅增加稅收。”

韓志杰表示，雖然目前明星片酬上漲很大程度上還是龐大的市場(chǎng)需求和一線明星稀缺導(dǎo)致的，這給上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)提出一個(gè)要求，需要大膽起用新人，承擔(dān)起為行業(yè)培養(yǎng)新人的責(zé)任，而不是一味為了避免風(fēng)險(xiǎn)，大把燒錢(qián)任用一線明星。此外，觀眾也需要提高審美水平，不能一味追求一線明星的影視作品，而要對(duì)作品本身的藝術(shù)品位有一定鑒賞度。

那么遏制明星天價(jià)片酬出路在哪？國(guó)家新聞出版廣電總局在通報(bào)中提出，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約；指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制訂倡議書(shū)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)。此外，要求各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)在電視劇購(gòu)播過(guò)程中不得指定演員、不得以明星大腕作為論價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在電視劇宣傳工作中不得對(duì)明星進(jìn)行過(guò)度炒作。

行政命令為片酬改革指出一條明路，但在實(shí)際操作和細(xì)則規(guī)范上還需行業(yè)各方共同努力，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光做真正意義上的建設(shè)者、改革者。同時(shí)，觀眾需要理性看待明星陣容跟優(yōu)質(zhì)作品之間的關(guān)系。一方面，對(duì)空有陣容的影視作品不妨用腳投票，讓他們沒(méi)有市場(chǎng)；另一方面，也要多多支持雖然沒(méi)有一線大咖加盟，但依然制作精良、能打動(dòng)人心的作品，慢慢扭轉(zhuǎn)追劇風(fēng)氣。

如何來(lái)遏制明星片酬非理性上漲，從而制止天價(jià)片酬之風(fēng)？對(duì)電視行業(yè)有著豐富閱歷的伍濤深入地闡述了他的看法。伍濤直言，“明星高片酬在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是比較棘手的問(wèn)題，需要法規(guī)條例制定者、電視臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、審計(jì)等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)”。

從具體的操作層面來(lái)說(shuō)，伍濤認(rèn)為可以采取明星打分制，從行業(yè)口碑、得獎(jiǎng)情況、參加公益項(xiàng)目的比例等多方面給明星打分?！懊餍菂⒓庸骓?xiàng)目費(fèi)用肯定是比較低或者是零報(bào)酬的，這樣就攤薄了他的整個(gè)收入，對(duì)他們本人也是正能量上的弘揚(yáng)和鼓勵(lì)?！?/p>

針對(duì)明星高片酬合法避稅的現(xiàn)象，伍濤還著重強(qiáng)調(diào)了稅收上要嚴(yán)格監(jiān)管。“現(xiàn)在明星片酬基本都是拿稅后的，一定要讓其個(gè)人報(bào)稅。不能讓制作方去交，或者通過(guò)與其所屬經(jīng)紀(jì)公司以合同方式去避稅。審計(jì)部門(mén)也要一起連動(dòng)，審查合同的真?zhèn)巍！?