劉爽

摘 要：隨著全國紅色旅游的迅速發(fā)展，新縣憑借其紅色旅游資源優(yōu)勢，獲得了一定的發(fā)展，在發(fā)展中也存在一定的制約因素，通過其制約因素的分析，提出新縣紅色旅游資源開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；旅游資源；開發(fā)

近些年，紅色旅游發(fā)展迅速，旅游市場需求日益旺盛。新縣位于信陽市東南部。是著名的紅色根據(jù)地，將軍的搖籃，在這里留下了鄧小平、劉伯承、董必武等老一輩革命家的足跡，也誕生了許世友、鄭維山等許多將軍，還有許多革命遺址等豐富的紅色旅游資源。如何對旅游資源進行有效開發(fā)，提升其旅游資源的競爭力，具有重要意義。

一、新縣紅色旅游資源開發(fā)優(yōu)勢

1、紅色旅游資源豐富

新縣是著名的將軍縣。在歷史革命戰(zhàn)爭時期，先后新縣有7處國家級文物保護單位，是著名的全國示范性教育基地，是鄂豫皖革命根據(jù)地首府的所在地。劉鄧大軍曾在這里留下足跡。在歷史革命時期曾誕生了紅二十五軍、紅四方面軍、紅二十八軍等主力紅軍[1]。境內(nèi)有革命歷史遺跡和紀念地200多處。新縣自然旅游資源也非常豐富，有金蘭山國家級森林公園、九龍?zhí)讹L景區(qū)、香山湖國家水利風景名勝區(qū)、連康山國家級自然保護區(qū)等旅游景點。紅綠旅游資源結(jié)合，可以有效提升新縣紅色旅游的競爭力。

2、交通便利

新縣交通日益完善，地理位置優(yōu)越，東邊臨近合肥市，南邊緊鄰武漢，西邊臨近信陽。有鄂豫皖“三省通衢”之稱。有京九鐵路、國道106、國道312貫穿南北。還有大廣高速公路貫穿境內(nèi)。離武漢天河國際機場120公里，距離京珠高速公路70公里，交通的便利大大提升了游客的可進入性。

3、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)輔助其持續(xù)發(fā)展

新縣紅色旅游的發(fā)展，離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。近些年，紅色旅游發(fā)展的相關(guān)配套措施得以不斷的完善。新縣旅行社數(shù)量多，知名的有3個。住宿上，新縣目前有四星級賓館兩個，其他中低檔賓館30多個。旅游購物上，有眾多產(chǎn)品可以選擇，農(nóng)產(chǎn)品豐富如新縣茶葉、板栗、獼猴桃等。餐飲上，新縣地處山區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品豐富，菜肴從當?shù)剡x擇純綠色食品烹制，口味上兼有南北飲食特色，能滿足眾多游客口味。

4、游客需求旺盛

在“紅色旅游”浪潮推動下，越來越多游客聽紅色歌曲、到紅色革命根據(jù)地參觀游覽。同時紅色旅游還是愛國主義教育一部分，每逢寒暑假，青少年在家長帶領(lǐng)或?qū)W校組織下前往紅色根據(jù)地參觀游覽。河南是我國人口大省之一，有著廣泛的客源市場基礎(chǔ)。

二、新縣紅色旅游發(fā)展制約因素

1、紅色旅游產(chǎn)品比較單一

目前新縣紅色旅游產(chǎn)品主要以展覽、圖文展示或櫥窗式物品陳列展示為主，缺乏參與性，游客只是泛泛而看，如果缺乏紅色革命歷史知識的游客更是走馬觀花，難以留下深刻印象。游客的積極性沒有調(diào)動。

2、缺乏品牌效應

新縣雖然是全國著名的將軍縣，但知名度遠遠沒有延安、西柏坡、遵義那樣有影響力。宣傳力度小，沒有形成品牌效應，也沒有形成旅游精品。

3、客源市場季節(jié)性明顯

每年的寒暑假、十一黃金周等是新縣旅游旺季，客源主要是學校或家長帶領(lǐng)的青少年進行愛國主義教育，而在平時游客人數(shù)少之又少，這就導致了旺季時人滿為患，接待設施供應不足，淡季時閑置，資源浪費。

三、新縣紅色旅游開發(fā)策略

1、紅色旅游資源和其它旅游資源相結(jié)合開發(fā)

新縣旅游資源中，紅色旅游資源相對開發(fā)價值較高些。因而，新縣旅游業(yè)資源開發(fā)需要以紅色旅游資源為主，但僅單一開發(fā)紅色旅游資源會比較單一，而且紅色旅游季節(jié)性較明顯?？梢詫⒓t色旅游資源與新縣自然旅游資源、民俗風情等別的旅游資源整合，形成紅綠結(jié)合。

在設計紅色旅游產(chǎn)品時，融入綠色旅游產(chǎn)品，增加游客停留時間，穿插一些體驗性活動如摘茶葉，摘板栗，垂釣等進行農(nóng)家樂游玩或田園游。讓游客在感受紅色教育同時，體驗美好的田園鄉(xiāng)村生活，享受大自然的美好。

2、加大宣傳，打造精品，形成品牌

新縣是個小縣城，面積小，經(jīng)濟不發(fā)達，要想吸引更多的國內(nèi)外游客，必須以具有重大歷史事件的紅色旅游資源為依托，開發(fā)獨一無二、高品位的紅色旅游精品[2]。通過細分目標群、加大宣傳力度讓不同層次的旅游者對新縣紅色旅游有不同角度和深度的認識、了解。由政府牽頭，各相關(guān)部門應聯(lián)合起來，通過各種途徑央視廣告、新聞發(fā)布會、制作宣傳片等，共同做好產(chǎn)品推介。與“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代通訊和傳播手段向結(jié)合，通過現(xiàn)代化的設備和技術(shù)將產(chǎn)品和信息傳遞給旅游者，同時消費者也可通過發(fā)布的旅游信息、活動信息、促銷信息等規(guī)劃旅游安排、參與體驗紅色文化旅游等，與消費者真正搭建起“面對面”的交流平臺。

3、引進和培養(yǎng)旅游人才

紅色旅游更應該關(guān)注和重視旅游者的參與和親身體驗。給游客帶來的更多的是精神層面的感受，是否具有感染力和認同感不僅取決于基礎(chǔ)服務設施、景點的景觀等硬件設施，更多的取決于旅游從業(yè)人員專業(yè)的講解、演示服務等。因此，應從以下幾方面予以加強：（1）定期開展從業(yè)人員專業(yè)技能培訓，強化“顧客為上”的服務理念；（2）繼續(xù)推進校企合作，定向培養(yǎng)專業(yè)人員；（3）通過政策、資金等引進專業(yè)管理人才或團隊。

4、借鑒知名紅色旅游城市經(jīng)驗，制定合理規(guī)劃

向國內(nèi)知名度高得紅色旅游城市學習，進行市場調(diào)研，反復論證，充分聽取專家的意見和建議，編制大別山紅色旅游發(fā)展的詳細規(guī)劃，為新縣紅色旅游發(fā)展提供有力的依據(jù)。

[參考文獻]

[1]秦艷培.河南省紅色旅游資源開發(fā)研究. 洛陽師范學院學報，2007（l）.

[2]吳海霞. 紅色旅游資源深度開發(fā)的實證分析.法制與社會，2010（10）.

（作者單位：信陽職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟管理學院，河南 信陽 464000）