鄭晶敏

我們時(shí)常會(huì)用一些特定的日子將一年分成數(shù)個(gè)節(jié)點(diǎn)，比如“十一”國(guó)慶節(jié)是一年當(dāng)中的分水嶺，過(guò)完“十一”全年的法定假日就都休完了，這一年所有蠢蠢欲動(dòng)的盼頭徹底結(jié)束，各種業(yè)績(jī)、KPI、期末考的年關(guān)壓力紛至沓來(lái)。這種一過(guò)了“十一”就暗無(wú)天日的格局持續(xù)了多年，但有一天突然說(shuō)打破就打破了。原因很簡(jiǎn)單，有個(gè)人突然發(fā)現(xiàn)這段日子中有一天長(zhǎng)得很特殊，于是就把它造成了一個(gè)節(jié)。對(duì)，就是11月11日。

今天再提起雙11，可能已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)人記得它的本意光棍節(jié)了—當(dāng)然這本身也是一個(gè)誕生沒(méi)幾年的網(wǎng)絡(luò)詞匯—人們更愿意把它和買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)聯(lián)系在一起。不論是受大環(huán)境影響還是購(gòu)物欲使然，總之它的出現(xiàn)讓人約定俗成地多了個(gè)盼頭。

這其中有意思的地方在于，明明是個(gè)商家行為，卻意外地成了我們的一種……文化。說(shuō)文化可能有點(diǎn)過(guò)，但淘寶購(gòu)物帶來(lái)的輻射影響卻是真的無(wú)處不在。比如大家會(huì)不假思索地用“親”稱(chēng)呼別人，管買(mǎi)東西叫剁手，零點(diǎn)搶購(gòu)叫秒殺，沒(méi)錢(qián)了就說(shuō)要“吃土”，至于朋友圈曬單也有個(gè)說(shuō)法叫買(mǎi)家秀。為什么是淘寶呢？沒(méi)辦法，畢竟我們那么愛(ài)網(wǎng)購(gòu)而人家又是網(wǎng)購(gòu)界的大佬，文化影響這樣的軟實(shí)力表現(xiàn)難免也更勝一籌。

過(guò)分熟悉總是會(huì)造成一些時(shí)間上的錯(cuò)覺(jué)，比如你可能早就淡忘了在淘寶上第一次被人稱(chēng)作“親”是什么時(shí)候。但其實(shí)，“親……哦”結(jié)構(gòu)的淘寶體被評(píng)為年度使用率最高的十大新詞其實(shí)也就發(fā)生在距今不算遙遠(yuǎn)的2011年。據(jù)說(shuō)在“親”字用法的普及過(guò)程中起著關(guān)鍵作用的，是一位賬號(hào)為“police先生”的網(wǎng)友發(fā)的一條微博：“都說(shuō)警察太兇了，以后做筆錄就這樣問(wèn)好了：親，昨晚你在干什么呢？親，你為什么要賭博呢親？親，行政拘留十日不包郵哦親！還要跑么親？再跑就要開(kāi)槍咯?！边@個(gè)嚴(yán)肅“親”的先河創(chuàng)下后，各大嚴(yán)肅的機(jī)構(gòu)就緊跟隊(duì)形地玩上了：南京理工大學(xué)說(shuō)：“親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！”交警執(zhí)法也說(shuō)：“親，紅燈傷不起哦！”硬要分析“親”字走紅的原因的話(huà)，大概是那種禮貌的親和力吧。說(shuō)你好太客氣，叫“親愛(ài)的”太油膩，一個(gè)“親”字，既省了力氣也表現(xiàn)了親切。說(shuō)起來(lái)，這個(gè)字還有點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)式服務(wù)精神思潮源頭的意思。

語(yǔ)言學(xué)學(xué)者或許會(huì)痛心疾首地說(shuō)這是消費(fèi)文化對(duì)我們語(yǔ)言體系造成的重創(chuàng)—因?yàn)榇蠹叶疾缓煤谜f(shuō)話(huà)了。但對(duì)我們大部分人來(lái)說(shuō)，到底怎么說(shuō)話(huà)其實(shí)是個(gè)用腳投票的過(guò)程。你看，到底有多少人看到美國(guó)職業(yè)男子籃球聯(lián)賽能反應(yīng)過(guò)來(lái)NBA并在腦中自動(dòng)附上庫(kù)里或詹姆斯揮汗的畫(huà)面呢？

就像外企er會(huì)理直氣壯地說(shuō)，如果把“SKU的performance”說(shuō)成每個(gè)銷(xiāo)售單品的銷(xiāo)量情況、“both T/ O”說(shuō)成“不刨去渠道投入的銷(xiāo)售額”，那估計(jì)每天上班就只能忙著理解彼此到底在說(shuō)什么?，F(xiàn)在再要我們一本正經(jīng)地把“坐等賣(mài)家上新秒殺，滿(mǎn)300元包郵”說(shuō)成，“這個(gè)淘寶店家上架新貨之后我要第一時(shí)間爭(zhēng)分奪秒地把它購(gòu)買(mǎi)下來(lái)，買(mǎi)滿(mǎn)300元就能讓賣(mài)家承擔(dān)快遞運(yùn)輸費(fèi)用”，那得多別扭。所謂由儉入奢易由奢入儉難，大概就是這種感覺(jué)，生活如此，語(yǔ)言也是如此。

淘寶詞典·新詞篇

親名詞。淘寶體鼻祖級(jí)詞匯。來(lái)源于“親愛(ài)的”，韓語(yǔ)稱(chēng)“親故”，亦有稱(chēng)發(fā)跡于2005年超女中的某一特定粉絲群體，“筆親”。本意為朋友，現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)上對(duì)所有好友的統(tǒng)一稱(chēng)謂，萌妹和糙漢皆可用而不會(huì)尷尬，適用于人際交往的各個(gè)階段。例句：親，還不知道你的名字哦。

爆款名詞。指在網(wǎng)店的商品銷(xiāo)售中，據(jù)商家說(shuō)正供不應(yīng)求、銷(xiāo)售量很高的商品。爆款通常是人為制造的，常與“韓版”“明星”同時(shí)出現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)即贈(zèng)撞衫大禮包。淘寶店家有一套專(zhuān)業(yè)的爆款制造流程可供學(xué)習(xí)，包括找一些明星街拍證明自己火，用銷(xiāo)量截圖證明自己火，或是直接將商品做成貼有“爆款”字樣的紅色大字報(bào)。

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)動(dòng)詞。出自網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)配文，后來(lái)因用于調(diào)侃王思聰和爸爸王健林的對(duì)話(huà)走紅。王思聰：爸，這個(gè)……王健林：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！王思聰：爸，這個(gè)……王健林：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

意：1 買(mǎi)的升級(jí)版，表示沒(méi)錢(qián)也要買(mǎi)的決心；2 包含向眾人炫耀“我有錢(qián)，我任性”的潛臺(tái)詞。

買(mǎi)家秀名詞。淘寶買(mǎi)家收到寶貝后曬單的行為，社交網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的熱門(mén)話(huà)題之一，常被人用奇葩、搞笑、不忍直視等詞修飾。成功的買(mǎi)家秀可以收到賣(mài)家下跪主動(dòng)要求不收你錢(qián)的驚人效果。

賣(mài)家秀名詞。淘寶賣(mài)家在商品首頁(yè)曬出的寶貝照片。大部分買(mǎi)家秀都使用了亞洲四大妖術(shù)之一的PS術(shù)，建議使用反PS，即拉胖、調(diào)暗、換上自己的頭后再作為參考使用。例句：信什么也別信賣(mài)家秀。

包郵動(dòng)詞。淘寶為江浙滬一帶創(chuàng)造的新福利，一種隱性地圖炮，網(wǎng)絡(luò)新不平等條約之一。例句：掌柜，9.9元就給我包個(gè)郵吧，不能更多了。

好評(píng)、差評(píng)名詞。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。通常用花色表示對(duì)購(gòu)物的滿(mǎn)意程度。小紅花為好評(píng)，小黑花為差評(píng)。在店家眼里只有好評(píng)和差評(píng)。因可雇水軍刷單影響評(píng)價(jià)，故可能與商品質(zhì)量和服務(wù)關(guān)系不大，認(rèn)真你就輸了。

秒殺動(dòng)詞。起源可追溯到日本的綜合格斗技團(tuán)體Pancrase在1993年9月21日發(fā)行的《Weekly Pro-Wrestling》雜志。在2000年發(fā)行的一款回合制網(wǎng)絡(luò)游戲《石器時(shí)代》中被廣泛使用，后傳入中國(guó)并流行開(kāi)來(lái)。

意：1 游戲玩家PK戰(zhàn)時(shí)瞬間擊敗對(duì)手；2 并沒(méi)有什么用的示威，例：小心我秒殺你。3 網(wǎng)上競(jìng)拍的一種新方式。所有買(mǎi)家在同一時(shí)間上網(wǎng)搶購(gòu)?fù)患蛢r(jià)商品。由于商品價(jià)格低廉，往往一上架就被搶購(gòu)一空，有時(shí)只用一秒鐘。常用第三種釋義，是雙11當(dāng)天參與度較高的一種全民手部競(jìng)技活動(dòng)。

同款名詞。視覺(jué)上和某件爆款相似的商品。常見(jiàn)的有明星同款、小×（某奢侈品品牌的第一個(gè)字）風(fēng)同款、×（某知名淘寶網(wǎng)紅名）家同款。屬于買(mǎi)了99%會(huì)后悔系列。執(zhí)著于同款的迷妹迷弟不在少數(shù)，但常常會(huì)犯不知“看臉”和“身材”為何物的常識(shí)性錯(cuò)誤。

自留款名詞。店家注明會(huì)自己留著用的寶貝，以制造寶貝質(zhì)量很好不可錯(cuò)過(guò)的心理期待。另一種形式的賣(mài)家秀，實(shí)為一種促銷(xiāo)手段。

剁手黨名詞。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的購(gòu)物狂。最喜歡的日子是雙11，最擅長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是秒殺，日?；顒?dòng)是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，最喜歡的食物是土。2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”，剁手黨排第八。據(jù)說(shuō)最強(qiáng)剁手黨可獲“千手觀音”稱(chēng)號(hào)。

淘寶詞典·舊詞翻新篇

拍下動(dòng)詞。確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)寶貝但未付款的一個(gè)行為，初次接觸該詞匯時(shí)可能會(huì)有參加重大拍賣(mài)活動(dòng)的驚慌感，程度因人而異。

干貨名詞。出自淘寶內(nèi)部某次動(dòng)員大會(huì)演講。最初指淘寶上賣(mài)的脫水食物，現(xiàn)在一切水分少的事物皆可稱(chēng)為干貨。如今多用于觀點(diǎn)傳播領(lǐng)域，常見(jiàn)于微信文章標(biāo)題、宣傳文案、工作報(bào)告。目前干貨圈假冒偽劣產(chǎn)品頗多，是否確實(shí)脫水、有料，仍需專(zhuān)業(yè)鑒定。

寶貝名詞。淘寶店鋪所售商品，無(wú)論是不是真的可愛(ài)或有價(jià)值。既可以是一毛錢(qián)一根的蚊子腿，也可以是上百萬(wàn)元的電動(dòng)汽車(chē)?？胺Q(chēng)互聯(lián)網(wǎng)世界里最體現(xiàn)平等精神的詞匯。

掌柜名詞。指淘寶店主。最早一批掌柜可以說(shuō)是三項(xiàng)全能。上可當(dāng)模特，下可做客服，下單、發(fā)貨、售后全能型選手。而目前，有部分掌柜正在以“為了讓粉絲能享受奢侈品”為由從事不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的銷(xiāo)售活動(dòng)。

小二名詞。平均年齡27歲左右。阿里巴巴內(nèi)部及淘寶商家對(duì)淘寶系工作人員的統(tǒng)稱(chēng)。使用阿里旺旺開(kāi)展業(yè)務(wù)并管理淘寶論壇。隨著淘寶系交易量逐年攀升，淘寶小二手中的權(quán)力也被逐步放大，掌握著八百多萬(wàn)商家從開(kāi)店到提高業(yè)務(wù)量的生殺大權(quán)。

雙11名詞。意：1 光棍節(jié)； 2 天貓網(wǎng)所創(chuàng)造的購(gòu)物 節(jié)。通常使用第二種意思。亦為集體向馬云捐款日。

吃土形容詞。淘寶詞典2015年新晉詞匯。某網(wǎng)友在經(jīng)歷過(guò)雙11搶購(gòu)之后在微博上傳了一盆土的照片并稱(chēng)之為雙11后的午飯，取“沒(méi)有錢(qián)只能吃土了”之意。當(dāng)天起，吃土一詞開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上大為流 行。

意：因消費(fèi)超出預(yù)算，而導(dǎo)致生活拮據(jù)，沒(méi)有剩余的財(cái)力購(gòu)買(mǎi)食物，只能吃免費(fèi)的“土壤”。注：事實(shí)是，淘寶上一盆土可以賣(mài)到30元，比一頓飯還貴。吃不起飯的同學(xué)，更不要妄想吃土了。