王涵

[摘 要]20世紀(jì)60年代末70年代初，世界平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了諸多設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念繁榮發(fā)展的階段。標(biāo)志在社會(huì)和人們的生活中都占有舉足輕重的作用。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們擁有更多的選擇和對(duì)美的追求。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代主義；標(biāo)志；多元化

[Abstract]In the late 1960 s and early '70 s， the world plane design into the stage of the development and prosperity of many design style， design concept. Sign in the society and people's life has been important. With the continuous development of society， people have more choices and the pursuit of beauty. After the development of graphic design in the modern world has a big change. The change of design style and design concept of constantly updated， has brought the unique design concept. Logo design， as an important part of the plane design， also under the influence of postmodernism， thus， profound changes have taken place.

[Key words]modernism； mark； diversified

現(xiàn)代主義之后，世界平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了繁榮時(shí)期。而標(biāo)志設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的部分，也發(fā)生了很多的變化。現(xiàn)代主義之后的標(biāo)志設(shè)計(jì)無論從造型、色彩還是所體現(xiàn)的文化、所產(chǎn)生的效果上都發(fā)生了很大的突破和變化，從而具有了獨(dú)特并且有深刻影響力的特征。本文從現(xiàn)代主義之后標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化方向、多元化風(fēng)格發(fā)展及多元化手法的演變?nèi)矫嬲归_敘述，從而更深刻地體現(xiàn)現(xiàn)代主義之后的多元化設(shè)計(jì)時(shí)代。

一、現(xiàn)代主義之后標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化方向

20世紀(jì)60年代后期，西方社會(huì)是一個(gè)信息繁多，傳媒發(fā)展的社會(huì)主義，各種文化、產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)的相互融合直接導(dǎo)致了社會(huì)生活的多樣化。標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖案在歷史上經(jīng)過了三個(gè)時(shí)期，由最初的簡單，到后來的復(fù)雜，最終回歸簡潔，現(xiàn)代主義之后，簡潔的圖形，明快而抽象化的視覺效果更加為人們所接受。而這種風(fēng)格使人類追求感性，追求形式和感官上的刺激愉悅。

1.像素化

所謂像素，就是把圖像變成一格一格的效果，如彩塊化、點(diǎn)狀化等。標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法中，像素化處理是一個(gè)相對(duì)比較新穎的手法，標(biāo)志形態(tài)完全或部分由像素點(diǎn)構(gòu)成，是典型的計(jì)算機(jī)技術(shù)的衍生出來的新風(fēng)格?；玖Ｗ拥慕M成代表了數(shù)字時(shí)代的特征，像素化是大數(shù)據(jù)時(shí)代的演變，也具有現(xiàn)代科技感的強(qiáng)烈視覺沖擊力。像素化風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)，造型簡潔，色彩豐富協(xié)調(diào)，對(duì)比強(qiáng)烈，同時(shí)又富有裝飾味道，并且充滿了時(shí)尚的氣息。方形的標(biāo)志又體現(xiàn)出較強(qiáng)的科技感，符合了現(xiàn)代年輕人追求科技前衛(wèi)時(shí)尚的心里追求。

2.圖形混合

將相關(guān)或者不相關(guān)的元素混合到一起，形成沖擊與混合的效果，每一種元素在標(biāo)志圖形中都會(huì)體現(xiàn)出其獨(dú)特性與風(fēng)格。在整體的布局中，每個(gè)混合的細(xì)節(jié)都會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的能量，不論是協(xié)調(diào)或者是沖擊，都會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

二、現(xiàn)代主義之后標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化風(fēng)格發(fā)展

1.幻想主義

在現(xiàn)代主義相對(duì)保守，寫實(shí)的風(fēng)格之后，浪漫的幻想主義開始逐漸復(fù)蘇，曾經(jīng)一度在20世紀(jì)中葉流行的幻想主義重新開始風(fēng)靡。而后現(xiàn)代的幻想主義中，不但繼承了原有的設(shè)計(jì)手法，還加入了很多新的元素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，天馬行空的想象與繽紛的色彩充斥了我們的眼球，給原本規(guī)矩的設(shè)計(jì)市場(chǎng)帶來了瘋狂的變革。

2.折紙藝術(shù)

折紙藝術(shù)已不在是一種簡單的兒童游戲，而是一種極富挑戰(zhàn)性又能啟發(fā)思維的創(chuàng)造性活動(dòng)?，F(xiàn)代主義之后，折紙的應(yīng)用范圍已經(jīng)不單單是簡單的折紙手工藝術(shù)，而是跨越到了設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。藝術(shù)正如歐洲中世紀(jì)的文藝復(fù)興一般，經(jīng)典的東西在一段時(shí)間的積淀之后都會(huì)重新煥發(fā)光彩，折紙藝術(shù)作為古老的設(shè)計(jì)手法，在現(xiàn)代主義之后重新開始被使用。

三、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化手法的演變

1.三維呈現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，創(chuàng)意方向和表現(xiàn)形式變得十分豐富。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也是如此?？萍嫉陌l(fā)展是推動(dòng)人類進(jìn)步的原動(dòng)力，當(dāng)數(shù)字媒體爆棚的今天，標(biāo)志的設(shè)計(jì)不再局限于二維的圖紙，更可以在三維空間中完美呈現(xiàn)。這也提供了設(shè)計(jì)師另一個(gè)思考的角度，從二維的平面，到三維的空間，以空間的角度來思考問題，會(huì)得到現(xiàn)代主義中無法得到的啟示與靈感。通過三維效果的表現(xiàn)，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，這種效果強(qiáng)化了三維思維空間的表現(xiàn)與具體形態(tài)的有機(jī)結(jié)合，顯示出三維效果在二維表現(xiàn)平面中表現(xiàn)的藝術(shù)魅力，具有鮮活和長久的生命力。

2.質(zhì)感表現(xiàn)

質(zhì)感在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用越來越大，不僅豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本形態(tài)語言，也提升了標(biāo)志的視覺傳達(dá)性，使標(biāo)志能夠更好地傳達(dá)企業(yè)自身的特征與品質(zhì)。質(zhì)感是指人的感覺系統(tǒng)由于生理刺激對(duì)材料作出的反應(yīng)，是人對(duì)材料的生理和心理活動(dòng)，是人們感覺器官對(duì)材料的綜合印象。

質(zhì)感的運(yùn)用會(huì)影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終視覺效果。首先，強(qiáng)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和生動(dòng)性。其次，豐富了標(biāo)志的形態(tài)表現(xiàn)，增強(qiáng)了可記憶性。再次，質(zhì)感具有一定的情報(bào)意義，增強(qiáng)了標(biāo)志的辨識(shí)度。

參考文獻(xiàn)

[1] 王受之.《世界平面設(shè)計(jì)史》[M].北京，中國青年出版社2002.

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