楊杜娟

摘 要： 在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要乘風(fēng)破浪，更好地生存和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其必然選擇。本文以報(bào)業(yè)數(shù)字化為核心主題，通過對(duì)《南方都市報(bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革進(jìn)行深入研究和分析，旨在為中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供一定的理論啟示和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 數(shù)字化 轉(zhuǎn)型 南方都市報(bào)

中圖分類號(hào)：G219 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）08-0108-01

在信息化飛速發(fā)展的時(shí)代，隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多樣化需求，智能手機(jī)、筆記本電腦、電子書、微信等的普及，讓人們接觸到的信息更加多元化，這使得傳統(tǒng)的信息傳播受到了一定的影響，其中報(bào)紙業(yè)更是面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)到數(shù)字報(bào)業(yè)是報(bào)紙行業(yè)在未來(lái)發(fā)展行之有效的一條重要途徑。以《南方都市報(bào)》為例，它的成功轉(zhuǎn)型，讓報(bào)紙行業(yè)窺探到了未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，它的成功也影響著整個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)，成為中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)頭軍。

一、《南方都市報(bào)》的數(shù)字化發(fā)展概述

作為國(guó)內(nèi)首家成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)報(bào)紙，《南方都市報(bào)》已經(jīng)成功推出了三種不同的網(wǎng)絡(luò)精品閱讀模式，分別為南都完整版、南都精華版以及南都播報(bào)。南都的這種網(wǎng)絡(luò)閱讀模式充分滿足了受眾個(gè)體化、差異化的閱讀需求，不論是盈利模式，還是報(bào)紙運(yùn)作特點(diǎn)上都凸顯出了鮮明的數(shù)字化特征。

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合是報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展新模式。早在06年元旦，《南方都市報(bào)》就已經(jīng)上線了他們的電子版本報(bào)紙。而后，《南方都市報(bào)》不斷改革、探索發(fā)展路徑，比如，推出他們的精華版和南都播報(bào)等等，07年中旬，《南方都市報(bào)》官方網(wǎng)站正式運(yùn)營(yíng)，形成了網(wǎng)報(bào)互動(dòng)的新模式?！赌戏蕉际袌?bào)》網(wǎng)站的成功運(yùn)營(yíng)開創(chuàng)了報(bào)業(yè)在信息時(shí)代的新模式。

而如今，《南方都市報(bào)》已經(jīng)看準(zhǔn)手機(jī)端的市場(chǎng)，推出了pad版本、安卓手機(jī)版本、蘋果手機(jī)版本等等，這樣，用戶在進(jìn)行新聞瀏覽時(shí)，就不用再下載客戶端，直接在手機(jī)瀏覽器中就可以瀏覽了。而《南方都市報(bào)》在這之前在珠三角地區(qū)進(jìn)行了較深層次的調(diào)研，他們首先在珠三角地區(qū)試水，結(jié)果大受好評(píng)，由此面向全國(guó)進(jìn)行推廣。隨著人們對(duì)手機(jī)越來(lái)越依賴，手機(jī)新聞市場(chǎng)的擴(kuò)大是必然的。

二、《南方都市報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的啟示

1.整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，突破區(qū)域限制

起初，報(bào)紙行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的探索僅僅只是將自己的東西搬到網(wǎng)絡(luò)上面去，并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)很清晰的認(rèn)識(shí)，但是，經(jīng)過幾年網(wǎng)絡(luò)報(bào)業(yè)的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)不僅僅只是一味的在網(wǎng)上公布信息，更多的是，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體有更深層次的理解，也不再把自己的門戶網(wǎng)站的建立作為主要目標(biāo)，現(xiàn)在人們把網(wǎng)站當(dāng)做一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行新聞媒體的資源整合，進(jìn)行優(yōu)化嘗試。

對(duì)于珠三角地區(qū)的人們來(lái)說，奧一網(wǎng)也許比較熟悉，這是05年集團(tuán)委托南都創(chuàng)辦的綜合性珠三角地區(qū)門戶網(wǎng)站，www.oeeee.com是此網(wǎng)站的網(wǎng)址，作為一個(gè)門戶網(wǎng)站，其功能自然不能停留在新聞發(fā)布，它是社區(qū)互動(dòng)平臺(tái)是交友平臺(tái)等等，奧一網(wǎng)依靠南都強(qiáng)大的新聞資源，在中國(guó)推出了網(wǎng)報(bào)一體的概念，并且付諸行動(dòng)，而在這之后兩年，南都新開了數(shù)字媒體部門，這樣就意味著南都官網(wǎng)———南都網(wǎng)（www.nddaily.com） 正式上線。

在網(wǎng)報(bào)一體的概念提出后，新聞已經(jīng)不再同于以前的新聞概念，它已經(jīng)發(fā)生了徹底的改變。而新聞的生產(chǎn)也就不同于以往，互動(dòng)平臺(tái)的很多信息，都是新聞的來(lái)源，這種采編方式也就成為了南都立于成功地位的基礎(chǔ)，而在社區(qū)討論中，言論渠道的進(jìn)一步拓寬是南都所要做的。通過這種社區(qū)互動(dòng)的方式獲取新聞咨詢更是新聞生產(chǎn)方式的改革，造就了新聞生產(chǎn)的多樣模式，而新聞在人們的討論中互動(dòng)中持續(xù)升溫，進(jìn)而擴(kuò)大影響力，有利于自身建設(shè)。南都報(bào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行深入挖掘，引發(fā)民眾討論，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，更有利于加強(qiáng)自身的影響力，擴(kuò)大綜合實(shí)力。

2.“內(nèi)容+ 渠道”下的理念更新

內(nèi)容首位，渠道優(yōu)先。不論時(shí)代怎么變革，報(bào)業(yè)傳遞給民眾的信息內(nèi)容是媒體行業(yè)所最需要注重的，只有有好的內(nèi)容的支撐，才可以使得報(bào)紙的得以生存。而轉(zhuǎn)觀09年金融危機(jī)，在新媒體的盛行中，很大一部分報(bào)社進(jìn)軍全媒體，以內(nèi)容為首位，加強(qiáng)各種媒介形態(tài)的融合。但是從目前看來(lái)，如果僅僅只是要依靠?jī)?nèi)容去打拼是完全不夠的，更要拓寬渠道。就像人大博導(dǎo)喻國(guó)明（2015）說的：“報(bào)紙行業(yè)現(xiàn)在就像修路，而新媒體就是這條路，只有把最后的都修成功了，這才可以實(shí)現(xiàn)自身的意義和價(jià)值”《南方都市報(bào)》從06年的上線電子版本到現(xiàn)在的成功，它在報(bào)紙行業(yè)的數(shù)字化探索過程中以內(nèi)容和渠道形成了較為健全的新聞體系，這也是很多的網(wǎng)絡(luò)所不具備的長(zhǎng)處。所以，在報(bào)紙行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)應(yīng)該要與網(wǎng)絡(luò)新媒體攜手共創(chuàng)。同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)受眾的影響力，與廣大受眾積極互動(dòng)。

3.探索全媒體路徑，促進(jìn)媒介融合

南都于09年新成立全媒體運(yùn)營(yíng)委員會(huì)，為了給傳統(tǒng)媒體《南方都市報(bào)》增加發(fā)行量，增強(qiáng)影響力，也為了在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，南都還與電視臺(tái)、廣播進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)新聞資源的廣泛傳播，搭建起全方位的全媒體平臺(tái)。

全媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體不同，它依靠的是各種形式的媒體，就算全媒體有了很好的發(fā)展，但還是不能忽略紙質(zhì)版，要不斷擴(kuò)大影響力，以內(nèi)容為王，提高競(jìng)爭(zhēng)力。南都于09年中旬，每星期都會(huì)推出《深度周刊》，深度剖析新聞事件，給人們樹立良好的新聞形象，也給人們提供了很大的思考空間，盡到了一個(gè)媒體的責(zé)任。

將來(lái)的報(bào)紙行業(yè)，數(shù)字化是必然的，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的深入融合，以內(nèi)容為首，全方位的提高影響力，搭建和諧的網(wǎng)報(bào)體系，整合資源，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源共享，加強(qiáng)報(bào)紙信息到網(wǎng)上信息的渠道拓寬，使得數(shù)字報(bào)業(yè)走得更遠(yuǎn)更好。

三、結(jié)束語(yǔ)

通過分析《南方都市報(bào)》從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到數(shù)字網(wǎng)報(bào)的轉(zhuǎn)型，給之后中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了很好的借鑒與啟示。作為一個(gè)成功的典型案例，南都的傳播力、影響力以及生產(chǎn)力等都給中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)起了很好的示范引領(lǐng)作用，南都的數(shù)字化探索和南都的成功也給我國(guó)報(bào)業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式的發(fā)展指明了方向。

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