本刊記者_(dá)徐長杰

生而例外例外，與中國一起走過的20年

本刊記者_(dá)徐長杰

作為服裝行業(yè)的“例外”，例外用其20年的獨(dú)特發(fā)展歷程，不斷刷新服裝品牌所能觸摸的人文高度，走出了一條“文化引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動”的品牌之路。借助例外20周年系列活動，我們得以窺見另一個例外：她并非標(biāo)新立異、孤芳自賞，恰恰是以一種更貼近人心的方式與社會產(chǎn)生無數(shù)的關(guān)聯(lián)。例外的20年不僅是一個不斷堅持通過服裝創(chuàng)作叩問內(nèi)心的過程，更是一段不斷堅持讓世界聽見中國自主品牌聲音的征程。

10月25日晚，萬眾期待中，一場名為“生而例外”的發(fā)布會在北京長安街的華貿(mào)中心暖心上演，由此，例外20周年系列活動的序幕正式拉開。

這是例外2004年“開場”之后，再度以發(fā)布會的形式在北京發(fā)聲。12年，一個輪回。例外已不只是一個設(shè)計師品牌或服飾品牌，其規(guī)模和體量早已是今非昔比，其在國際時尚界的影響力和話語權(quán)更是與日俱增。今天的例外即將入駐華貿(mào)購物中心一樓臨街店鋪，與Hermès、Zegna等國際一線品牌毗鄰而居。

所有人的新浪潮

生而例外，確乎是的。

在現(xiàn)代化進(jìn)程中，中國一直是世界民族之林中的獨(dú)特存在。其近40年來發(fā)生的社會巨變，非西方國家所能想象。這一點(diǎn)，我們從流行文化和服飾審美的流變中可管窺一二。

1984年，電影《街上流行紅裙子》在中國掀起熱潮，銀幕上的“紅裙子”將中國女性從無色彩的服裝主流中解放出來。隨后，一部名為《大西洋底來的人》的美國電視連續(xù)劇在中國官方電視臺公映，劇集里褲管大得出奇、臀部包得很緊的喇叭褲開始席卷全國。牛仔裝、西裝重新崛起，運(yùn)動服、羊毛衫大行其道，中國人的愛美之心，在服飾上開始得到酣暢淋漓的釋放。

新世紀(jì)以來，消費(fèi)者對服裝的訴求漸趨個性化，衣著審美百花齊放。從西方文化如洪水猛獸般入侵，到國際奢侈品牌和快時尚品牌全面進(jìn)軍，短短20年間，中國服裝品牌已經(jīng)被卷入到更深層、更殘酷的市場競爭中。

20年，與其說例外是無涯黑暗里的燃燈者，莫若說例外是時代大潮中的定心石：始終身在其中卻又置身事外。

在設(shè)計價值深藏未露之時，例外早已打破原創(chuàng)設(shè)計師品牌的銷售堅冰；在服裝行業(yè)品牌意識尚未覺醒之前，例外就以其深刻的省思能力提出“尋找當(dāng)代中國生活美學(xué)的自我”；在中國文化與工匠精神成為共識的當(dāng)下，例外的“匠心”已經(jīng)穿透符號、工藝等技術(shù)表象，開始深入文明的內(nèi)核去研究一個美學(xué)“體系”的生成與傳承。

誠如洪晃所言，“中國當(dāng)今的設(shè)計、審美都在瘋狂地追隨西方的審美、西方的生活方式、西方的價值觀念”。我們必須形成自己獨(dú)立的審美系統(tǒng)，否則“就不可能有跟西方審美交流的可能性”。

身處時代 聽見回聲

20年來，例外的所思所為始終保持與時代的深入互動。這一現(xiàn)象并非偶發(fā)，例外自誕生就帶著深厚的“問題意識”，希冀以先鋒的時代前瞻性探索解決社會當(dāng)下所產(chǎn)生的問題，以當(dāng)代東方精神改變審美觀念、創(chuàng)造生活美學(xué)，并將此品牌使命稱之為“美育”。這是例外的初心，成為一切事物的起源。

1996年，例外以不破不立的堅硬姿態(tài)在廣州誕生，試圖輸出一種獨(dú)特、不跟風(fēng)的審美觀念，打破固化和守舊的思想，打破東西方的界限。1999年，例外第一件T恤面世，馬蹄蓮袖口、一字領(lǐng)、三角下擺，與當(dāng)時如火如荼的文化衫運(yùn)動形成強(qiáng)烈對比。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際地位的逐步提升，女性在社會中的地位和角色越來越多元，受教育程度越來越高，例外克制、樸實(shí)、精簡、現(xiàn)代的審美語言，也逐漸從一種單向度的精神輸出演變?yōu)椤袄馀c例外友人們”的共同認(rèn)識與雙向加持。

2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)成為社會的“空氣”，每個人都不可避免地沉浸其中。面對過度互聯(lián)和信息超載的新時代，如何不被打擾、不被裹挾、學(xué)會拒絕成為新的自由。例外迫切需要找到一處獨(dú)屬于自己的精神洞穴。

例外將觸角回歸至文化的共性土壤上，為零售業(yè)態(tài)乃至生活方式帶來了新的提案，從服裝的思考，到文化的全面關(guān)照。2006年，例外10周年，首度推出了“雙面例外”，結(jié)合書店與服裝，主張文化與服裝的一體兩面。2011年，例外15周年，以邁向成熟的活力，開展另一段品牌發(fā)展的里程。這次，不只是“雙面例外”的精品選書，而是一個以書店為主體的新型態(tài)復(fù)合店的誕生，設(shè)于廣州“太古匯”、總空間2000平方米的方所（Fang Suo Commune）、中國當(dāng)代生活方式混合實(shí)驗(yàn)空間——衡山和集The Mix Place以及旨在建立以東方美學(xué)為核心的亞洲設(shè)計師平臺，推動年輕一代創(chuàng)意設(shè)計力量的原創(chuàng)品牌YMOYNOT。

文化的麥當(dāng)勞化，使得當(dāng)今中國墮入精神的曠野。例外始終堅信“人是萬物的尺度”，清醒地認(rèn)識到“設(shè)計是服務(wù)于人的工作”，自發(fā)性地將真、善、美作為出發(fā)點(diǎn)，并通過服飾文化的滋養(yǎng)，更進(jìn)一步地把人本哲學(xué)向大眾社會傳播，把美的事業(yè)上升至人的終極關(guān)懷。亞里士多德曾經(jīng)提出“美德即為美”，這些觀點(diǎn)今日仍在直接作用于例外。

2005年起，例外于每年母親節(jié)和兒童節(jié)期間舉行天使活動，倡導(dǎo)社會關(guān)愛留守兒童，并與公益機(jī)構(gòu)共同策劃社會回饋，讓天使活動發(fā)揮最大的影響；2010年作為公益協(xié)辦單位，參與支持由國家大劇院和中國青少年發(fā)展基金會小天使行動基金一起主辦的2010愛與樂公益鋼琴音樂會，旨在關(guān)注西部地區(qū)青少年兒童的美學(xué)教育，籌集資金改善西部貧困地區(qū)青少年兒童的音樂教學(xué)環(huán)境，與社會共同關(guān)注災(zāi)區(qū)兒童的心靈重建工作。2013 年，四川雅安發(fā)生7.0 級地震，災(zāi)情牽動人心，例外為幫助災(zāi)區(qū)人民走出困境，捐助100 萬用于災(zāi)區(qū)救援以及災(zāi)后重建

20年后 一種回歸

作為服裝行業(yè)的“例外”，例外用二十年的獨(dú)特發(fā)展歷程，不斷刷新服裝品牌所能觸摸的人文高度，走出了一條“文化引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動”的品牌之路。面對極欲與簡約、守成與創(chuàng)新的艱難抉擇，例外始終秉持“初心、匠心、良心”的不二心法，從文化根源和民族本源中不斷生發(fā)新的價值與能量，不僅找到了設(shè)計美學(xué)與商業(yè)文明的最佳平衡，也樹立了品牌運(yùn)營與價值創(chuàng)新的行業(yè)典范。

例外在傳統(tǒng)文化繼承與再造及自然生態(tài)環(huán)保上，始終不遺余力。從2013年開始例外與公益環(huán)保組織和高級原料供貨商一起共同開發(fā)牦牛絨，力爭將高溫暖、高質(zhì)量、極具設(shè)計感的牦牛絨產(chǎn)品，通過牦牛絨的“另一種溫暖”的產(chǎn)品，讓更多的人關(guān)注牦牛絨原材料的開發(fā)和運(yùn)用，了解原材料與當(dāng)?shù)啬撩裆瞵F(xiàn)狀的關(guān)系。不僅如此，為普及當(dāng)?shù)兀ㄇ嗪Ｓ駱涔汔l(xiāng)）學(xué)生生態(tài)環(huán)保意識及美學(xué)素養(yǎng)，例外派遣多名大學(xué)生進(jìn)行持續(xù)的支教行動，并為當(dāng)?shù)匦W(xué)生定制近千套校服。

2014年至今，例外與堅持了150年的超細(xì)羊毛家族——愛默生家族合作，并邀請國內(nèi)羊毛頂尖產(chǎn)業(yè)鏈參與，從加工、紡織、印花等工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，最終把細(xì)度僅有13.4微米的超細(xì)羊毛纖維制成衣物，并申請專利。此舉不僅為當(dāng)?shù)啬撩裉峁┝己玫木蜆I(yè)機(jī)會，同時為例外友人提供有“第二層肌膚”美譽(yù)的微羊毛產(chǎn)品。

2015年開始與貴州省雷山縣當(dāng)?shù)卣?lián)合保育傳統(tǒng)苗繡文化，與當(dāng)?shù)貍鞒腥撕献鳎?00名繡娘共同參與，推出“傳襲再造”項目，手工產(chǎn)值200萬元以上。

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市化及其對外開放進(jìn)程，中國的藝術(shù)在過去幾十年經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，但對于藝術(shù)轉(zhuǎn)型途徑的理解、實(shí)驗(yàn)和研究仍舊欠缺。毛繼鴻藝術(shù)基金會希望通過多標(biāo)準(zhǔn)的范式和跨學(xué)科的活動，探索在非西方環(huán)境中現(xiàn)代性的路徑，以及中國人的價值觀和文脈傳統(tǒng)對于二十一世紀(jì)藝術(shù)實(shí)踐的影響。

2016年9月30日，毛繼鴻藝術(shù)基金會(Mao Jihong Arts Foundation)宣布與喬治·蓬皮杜國家藝術(shù)文化中心（Centre National d’art et de Culture Georges Pompidou）在巴黎簽署為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方的合作將以20世紀(jì)至21世紀(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作研究為中心，包括中國、法國及世界其他地區(qū)藝術(shù)與文化項目的創(chuàng)作，以期推動公眾對藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域全球化進(jìn)程的理解。研究及系列活動將在毛繼鴻藝術(shù)基金會的支持下，由蓬皮杜藝術(shù)中心的專業(yè)部門實(shí)施展開，也將作為蓬皮杜藝術(shù)中心文化項目的一部分，在巴黎、中國乃至世界其他地區(qū)向公眾呈現(xiàn)。

“你做的事情一定跟你的心有關(guān)，跟你的理想、夢想有關(guān)，還跟研究、傳承、發(fā)展、創(chuàng)造有關(guān)”，EXCEPTION de MIXMIND例外，F(xiàn)ang Suo Commune方所，YMOYNOT，The Mix-Place衡山和集品牌創(chuàng)始人毛繼鴻認(rèn)為，中國服裝品牌要想得到世界范圍內(nèi)的尊重與認(rèn)可，必須遵循品牌應(yīng)有的對創(chuàng)造力的尊重和投入、對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新、對自然萬物的敬畏與愛惜?！胺b行業(yè)的核心，就是為了美化人、美化社會。當(dāng)你所做的美的事業(yè)，已經(jīng)到了對于人的終極關(guān)懷，這就是美學(xué)與文化的力量。”