王騰

摘 要：本文回顧并結(jié)合“三國殺”的生產(chǎn)和發(fā)展歷程，分析其作為文化創(chuàng)新產(chǎn)品其意義是怎樣在商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化的背景下被逐漸消解和扭曲，并提出針對(duì)文化創(chuàng)新的建議。

關(guān)鍵詞：三國殺；文化創(chuàng)新；挪用；戲仿

在國家倡導(dǎo)文化創(chuàng)新的今天，“三國殺”作為一種文化創(chuàng)新的產(chǎn)物已經(jīng)度過了從誕生到崛起再到落寞的三個(gè)階段，本文回顧這一過程，從文化的角度分析“三國殺”流行的因素和文化影響力，希望能對(duì)今后文化創(chuàng)新產(chǎn)品的傳播和發(fā)展有所借鑒和啟示。

一、“三國殺”的誕生與文化挪用

2006年中國傳媒大學(xué)三年級(jí)學(xué)生黃愷以創(chuàng)造一個(gè)本土化的卡牌游戲?yàn)槟康?，為自己喜歡的意大利卡牌游戲《bang！》套上熟悉的三國背景，這標(biāo)志著“三國殺”的誕生，2006年年底“三國殺”在各大高校里開始流行。

三國殺的誕生在很大程度上是對(duì)其他文化資源的盜用和挪用，正如菲斯克在《電視文化》中這樣定義“盜用”和“挪用”：“非主流文化群體利用主流文化提供的資源加以改造并用來解構(gòu)、對(duì)抗主流文化的一種策略?！薄度龂鴼ⅰ繁I用和挪用各種文化資源，當(dāng)然不是說創(chuàng)作者有解構(gòu)意圖，而是把這種方式作為一種傳播和創(chuàng)新的手段。

“三國殺”對(duì)三個(gè)文化資源進(jìn)行了挪用并加以組合，分別是“bang！”，三國經(jīng)典文化，殺人游戲。“bang！”是國外一款獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的卡牌游戲，以美國西部牛仔的槍戰(zhàn)為背景，設(shè)警長、副警長、歹徒和叛徒四種身份。核心規(guī)則為歹徒除掉警長，副警長幫助警長消滅歹徒和叛徒，叛徒則要消滅所有人。游戲設(shè)置了神槍手、賭徒、驗(yàn)尸專家等多個(gè)角色，還有槍支、野馬、啤酒等道具。這種博弈和相互配合的機(jī)制，正是這款游戲的最大亮點(diǎn)。三國殺所汲取的正是這種機(jī)制，而且在最初的一些角色技能設(shè)定上都有很多相似之處。

而三國經(jīng)典文化在中國有得天獨(dú)厚的群眾基礎(chǔ)，無論是電視節(jié)目、說書、接機(jī)游戲?qū)τ谥袊习傩斩加袕?qiáng)大的文化認(rèn)同感和吸引力，作為四大名著之一的《三國演義》更是婦孺皆知，早已成為中國文化的一種標(biāo)志，對(duì)于中國老百姓都有強(qiáng)大的文化認(rèn)同感和吸引力。相對(duì)于其他名著，《三國演義》中各方勢(shì)力相互博弈的故事和亂世的封建背景更符合“bang！”的游戲機(jī)制，也方便了將三國殺在“bang！”的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的角色、技能、道具的創(chuàng)新。創(chuàng)作者根據(jù)《三國演義》、《三國志》、《易中天品三國》等文本，充分考慮到歷史的真實(shí)性和文化的認(rèn)同性，保留了三國經(jīng)典文化的精髓和內(nèi)涵。創(chuàng)作者用三國文化中的內(nèi)容對(duì)《bang！》中的角色和道具進(jìn)行再命名和創(chuàng)新，用三國時(shí)期的知名武將比如“劉備”、“關(guān)羽”等取代《bang！》中的角色；根據(jù)歷史典故來設(shè)定武將的技能，比如趙云的技能設(shè)定為殺閃可互換就是因?yàn)樵谌龂涔手汹w云在敵軍中出出進(jìn)進(jìn)救阿斗，諸葛亮的空城技能就是因?yàn)榈涔省翱粘怯?jì)”；用三國時(shí)期的兵器、馬匹比如“青龍偃月刀”、“赤兔”等取代《bang！》中的道具，這使得三國殺充滿了一種文化認(rèn)同感，使得每一個(gè)看到它的中國人都無一例外的會(huì)被這種文化元素所吸引。

“三國殺”的“殺”字也是對(duì)當(dāng)時(shí)流行的“殺人游戲”的文化挪用，因?yàn)椤皻⑷擞螒颉痹谌龂鴼?chuàng)立之初于青年人群中非常流行，創(chuàng)作者將這款游戲命名為“三國殺”直接將“三國殺”的受眾聚焦到青年群體上，“殺”字就像一個(gè)充滿吸引力的紅旗在空中飛舞，但只有年輕人才能看見。毫無疑問，此時(shí)此刻“三國殺”作為文化創(chuàng)意，無疑是成功的。

二、三國殺的商業(yè)化和話語權(quán)的更迭

（一）話語權(quán)的轉(zhuǎn)移

2008年11月北京游卡桌游文化發(fā)展有限公司正式成立，杜彬任CEO，黃愷任首席設(shè)計(jì)師，年底“三國殺”開始在北上廣走紅，2009年開始與盛大公司合作將三國殺網(wǎng)絡(luò)化并將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營權(quán)交給盛大公司，這使得三國殺成為了一款網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲，同時(shí)“三國殺”棋牌的銷售量因網(wǎng)絡(luò)化影響而迎來爆炸式增長，2009年銷售出40萬套，銷售額超過1000萬，2011年銷售額達(dá)到5000萬。

“三國殺”的商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化帶給了三國殺創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)大量的經(jīng)濟(jì)利益但也改變了三國殺的性質(zhì)和本來的目的：由成為一款本土化的經(jīng)典棋牌游戲變?yōu)榭梢杂筒粩嗌?jí)的網(wǎng)絡(luò)商品。盛大公司運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)三國殺，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的便利和占據(jù)大量網(wǎng)絡(luò)用戶資源的優(yōu)勢(shì)取代原來的創(chuàng)業(yè)班子成為“三國殺”新的話語者，為了能獲取更多利益，網(wǎng)絡(luò)三國殺不斷推出新的武將供網(wǎng)絡(luò)玩家購買，將新武將相對(duì)舊有武將的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成吸引玩家消費(fèi)的契機(jī)，新武將大都比舊有武將有更多的強(qiáng)勢(shì)技能，獲勝的機(jī)會(huì)更大，這也就破壞了游戲的平衡性。而且往往先有網(wǎng)絡(luò)版新武將再有實(shí)體的卡片武將，因此創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)被商業(yè)團(tuán)隊(duì)所控制和引導(dǎo)，不得不跟著一起前行，這樣“三國殺”終究成為了網(wǎng)絡(luò)化、商業(yè)化大河中的一只小魚，逐漸失去棋牌游戲原有的純粹性。

（二）文化基石的裂紋

這種狀況也對(duì)人們對(duì)三國殺原本所具有的文化認(rèn)同感產(chǎn)生質(zhì)疑。由于本來人們耳熟能詳?shù)娜龂⑿廴宋锉热缵w云、張飛、關(guān)羽等已經(jīng)被設(shè)定技能并且深入人心，后出的英雄人物往往沒有他們有名氣、歷史上也沒那么強(qiáng)勢(shì)，但是新英雄往往比這些原有的武將要更具有殺傷力和操作性，這不禁讓有些玩家對(duì)商家這種基于商業(yè)而不是基于游戲的文化篡改感到反感，這使得文化認(rèn)同的基石也出現(xiàn)了裂痕。同時(shí)，也有部分玩家無視這種文化不適應(yīng)默默地被同化，尤其是文化底蘊(yùn)不厚的少年玩家，游戲給予他的三國文化表征僭越了經(jīng)典名著給予他的三國文化表征，這種商業(yè)運(yùn)作已經(jīng)開始影響經(jīng)典三國文化在人們心中的地位，這不禁要讓人擔(dān)心經(jīng)典名著在商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化的浪潮中是否能獨(dú)善其身保持自己的傳承性和純粹性。

在這個(gè)物化的時(shí)代，棋牌游戲本來是幫助人們擺脫電腦，大家聚在一起娛樂的中介者，三國殺的網(wǎng)絡(luò)化使得人們又回到電腦面前，再次成為網(wǎng)絡(luò)和機(jī)器的奴隸；三國殺的商業(yè)化使得玩家們成為商家賺錢的手段，使游戲參與者喪失了主動(dòng)權(quán)和主體地位，這不得不說這是三國殺對(duì)自己的一次“背叛”。同時(shí)我們也可以推論：好的文化創(chuàng)意，在如今的時(shí)代下已經(jīng)無法避免成為大眾文化的消費(fèi)品和犧牲品，經(jīng)典與流行永遠(yuǎn)難以統(tǒng)籌和兼顧。

三、三國殺文化的戲仿及意義擴(kuò)張

三國殺團(tuán)隊(duì)經(jīng)常在網(wǎng)上向網(wǎng)友們有獎(jiǎng)?wù)骷碌奈鋵⑿蜗蠛臀鋵⒓寄?，這使得三國殺根據(jù)歷史典故對(duì)武將進(jìn)行創(chuàng)新和技能設(shè)定的方式成為一種模式，三國殺愛好者們挪用此種模式對(duì)自己感興趣的人物進(jìn)行“三國殺武將化”，這往往超出了三國文化的范疇，而且更富有創(chuàng)造性和娛樂性，被創(chuàng)作的人物武將也可以納入武將卡范疇一起參與游戲，甚至有人用自己創(chuàng)造的武將完全替換三國殺中的武將。

“三國殺通緝令”也采用了同樣的方式，“三國殺通緝令”是將命案逃犯姓名、頭像、犯罪信息印在三國殺各類卡牌中，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友尋找通緝犯、向警方提供線索，并懸賞緝兇。2011年，南京白下警方發(fā)明這種通緝令，成為國內(nèi)首創(chuàng)。三國殺通緝令發(fā)布兩天后，迫于網(wǎng)絡(luò)、媒體、社會(huì)的壓力，2011年12月10日中午，已外逃7年的犯罪嫌疑人王某向白下警方自首。

如果說玩家將興趣人物三國殺“武將化”是一種個(gè)人情趣的表達(dá)，那么“三國殺”通緝令就是大眾文化對(duì)原有行政文化的一次僭越，這種不嚴(yán)肅的、惡搞式的特點(diǎn)與原有的通緝令形成鮮明對(duì)比，是網(wǎng)絡(luò)文化和流行文化對(duì)主流文化的反抗，但是這種對(duì)犯人的戲謔和妖魔化是否考慮到了人格尊嚴(yán)，犯人是因?yàn)樽约捍_實(shí)認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤而自首，還是因?yàn)闊o法忍受自己被人們調(diào)侃和娛樂而自首？在這種行政主導(dǎo)的對(duì)犯人的“戲虐”是否也會(huì)影響到國家形象的嚴(yán)肅性和神圣性？

此外，由于這種戲仿方式既容易又帶有趣味性，會(huì)被越來越多其他的文化領(lǐng)域所借用，如人力資源管理、性格測(cè)試等等，因此三國殺文化正隨著其傳播的推廣而在不斷的被賦予新的文化意義和內(nèi)涵。

四、三國殺的落寞與啟示

三國殺作為一款本土化的棋牌游戲，從產(chǎn)生到如今已將近10年，網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)運(yùn)作一向是一波未平一波又起的不停推陳出新，新的噱頭和熱點(diǎn)不斷吸引走一批又一批的三國殺愛好者的同時(shí)，針對(duì)三國殺的翻版也層次不窮，這都導(dǎo)致愛好者的數(shù)量嚴(yán)重下滑。三國殺所擁有的流行元素使其在大眾中得以迅速的傳播，同時(shí)也使得三國殺成為一種被消費(fèi)后的時(shí)尚，逐漸也必然會(huì)淡出人們的視野。

三國殺作為一種針對(duì)青少年群體的棋牌游戲，上手規(guī)則相對(duì)復(fù)雜，受眾大多是在高校的學(xué)生和年輕白領(lǐng)，他們普遍文化水平較高、邏輯思維較強(qiáng)，而其他年齡段的人群并無此優(yōu)勢(shì)以便可以快速掌握三國殺的游戲規(guī)則，這樣三國殺的火爆就加劇了青少年群體與其他群體的隔閡，使原本就與其他群體少有交集的青少年群體更加孤立，使各種來不及發(fā)現(xiàn)的問題成為隱患。三國殺的經(jīng)典性毋庸置疑，但隨著商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化，三國殺的經(jīng)典程度逐漸被消解，打破游戲平衡性的新武將不斷加入，網(wǎng)絡(luò)的通病也在網(wǎng)絡(luò)版三國殺中顯現(xiàn)，謾罵、掛機(jī)、通牌等現(xiàn)象經(jīng)?？梢钥吹?，三國殺簡直變成了“三國罵”；此外游戲成癮、炫富等負(fù)面現(xiàn)象也穿插于其中，這些都超越了游戲本身所帶來的影響，青少年在長輩面前打著三國文化的旗號(hào)卻把自己置身于如此的險(xiǎn)惡的網(wǎng)絡(luò)氛圍，這種文化偽裝使得家長不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)子女身邊的負(fù)面影響，喪失了喪失了去把握和控制的先機(jī)。

三國殺的事例說明，在基于對(duì)經(jīng)典文本的文化創(chuàng)意的開發(fā)和利用上，應(yīng)該慎重的將其網(wǎng)絡(luò)化和商業(yè)化。在如今的網(wǎng)絡(luò)化和商業(yè)化時(shí)代，文化意義一旦生成其引申和連鎖變化會(huì)有一種不可控性和不可逆轉(zhuǎn)性，有主導(dǎo)地位和影響力的大公司通過與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作的方式使得創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)文化創(chuàng)新的成果很容易被大公司所“竊取”，這打擊了原創(chuàng)性文化產(chǎn)品的積極性。

盡管文化創(chuàng)新有上述種種問題，但是我們不能飲鴆止渴，文化創(chuàng)新盡管有種種不利，但是總體上它的正面影響是遠(yuǎn)大于負(fù)面影響的，在如今的國際競爭中，我們應(yīng)該在文化創(chuàng)新中掌握主動(dòng)權(quán)，將利放大將弊放小，強(qiáng)大文化軟實(shí)力，豐富民眾的日常生活。（作者單位：北京林業(yè)大學(xué)）

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