戚文杰

摘 要：在全面改革進(jìn)一步深化實(shí)施的大背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展改革也如火如荼的進(jìn)行著。在此新的時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道，就有利于農(nóng)業(yè)信息的暢通，對(duì)及時(shí)有效地解決農(nóng)業(yè)發(fā)展問題有著積極作用。本文主要對(duì)新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的要求，以及新聞報(bào)道呈現(xiàn)出的問題加以分析，最后結(jié)合實(shí)際對(duì)新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的優(yōu)化方法進(jìn)行詳細(xì)探究，希望能通過此次理論研究，對(duì)新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的良好發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；新聞報(bào)道；問題

一、引言

自從改革開放的政策實(shí)施以來，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展就有很大程度的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入新的階段。在這一過程中，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，在另一方面也有著愈來愈多的農(nóng)業(yè)問題，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的改革就顯得比較重要。通過從理論層面加強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的研究，對(duì)實(shí)際農(nóng)業(yè)信息的暢通傳達(dá)，以及解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中的問題就有著積極意義。

二、新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的要求及新聞報(bào)道呈現(xiàn)的問題分析

（一）新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的要求分析。新的發(fā)展時(shí)期，對(duì)農(nóng)業(yè)的新聞報(bào)道工作也提出了新的要求。我國(guó)在農(nóng)業(yè)的變化上主要體現(xiàn)在多方面，最為突出的就是在供球關(guān)系上發(fā)生了變化，從以往的供求不足到現(xiàn)在的基本平衡。還有是在生產(chǎn)的目標(biāo)上已經(jīng)從對(duì)量的追求向著質(zhì)的追求轉(zhuǎn)變。對(duì)農(nóng)業(yè)的增長(zhǎng)方式上也發(fā)生了變化，已經(jīng)向著科技投入以及資本投入的方向發(fā)展[1]。再有就是在農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略上也發(fā)生了變化。在農(nóng)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)巨變的情況下，對(duì)農(nóng)業(yè)的新聞報(bào)道也提出了新的要求，要在農(nóng)業(yè)報(bào)道方面能夠加強(qiáng)重視度。從農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道現(xiàn)狀來看，在各大報(bào)紙上所占版面還相對(duì)比較少。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過程中，對(duì)于高質(zhì)量農(nóng)業(yè)報(bào)道方面城鄉(xiāng)方面都有著需要，這就要能充分重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

新的發(fā)展時(shí)期，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道在視野上要能加以拓寬。在對(duì)當(dāng)前的農(nóng)村形勢(shì)方面要有冷靜詳細(xì)的分析，從新的發(fā)展視角出發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道要能加以全面性以及科學(xué)化的報(bào)道。對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道要充分注重對(duì)農(nóng)業(yè)問題多反映，能從農(nóng)民的角度出發(fā)來報(bào)道新聞，想農(nóng)民之所想，將一些實(shí)質(zhì)性的農(nóng)業(yè)問題加以反映[2]。只有在這些要求方面得到了充分重視，才能真正有利于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的科學(xué)性，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展才能起到促進(jìn)作用。

（二）新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出的問題分析。面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道過程中也存在著諸多問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)新聞熱點(diǎn)和新興的農(nóng)業(yè)新聞熱點(diǎn)此消彼長(zhǎng)，這就造成了有的農(nóng)業(yè)記者不知怎么處理。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中的春耕備耕以及夏種夏耕等熱點(diǎn)新聞，在當(dāng)前逐漸成為冷點(diǎn)，在以往不被關(guān)注的農(nóng)業(yè)新聞，在當(dāng)前卻成為了熱點(diǎn)，例如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及農(nóng)藥殘留等。在這一報(bào)道的轉(zhuǎn)化過程中，有的農(nóng)業(yè)新聞?dòng)浾邔?duì)此還沒有得到良好的調(diào)整，對(duì)當(dāng)下的一些新聞熱點(diǎn)的報(bào)道還存在著選擇性報(bào)道的現(xiàn)象。

再者，新時(shí)期我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展比較迅速，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展方面的需求就比較大，但是在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道方面就沒有完善化。當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展不只是為工業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)保障，也是一個(gè)高效益的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是在實(shí)際的農(nóng)業(yè)報(bào)道過程中，只是從群眾角度為城市提供多少副產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)道，這樣就使得農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道沒有注重全面性，有的方面就存在著缺位的問題。

另外，新的發(fā)展時(shí)期，在農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道中，也存在著諸多的矛盾問題。有的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道常常是顧此失彼，沒有注重新聞報(bào)道的全面性得以重視。或者是由于在考慮的層面相對(duì)比較多，以及自身的專業(yè)素養(yǎng)不夠等問題，也使得農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的不全面[3]。還有是報(bào)紙自身的因素也對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道環(huán)境產(chǎn)生了影響，對(duì)農(nóng)業(yè)記者的工作積極性有著影響。有的報(bào)紙對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道不注重，主要是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)新聞不受關(guān)注，受眾的興趣不大，所以為了能最大化的盈利，就報(bào)道一些熱點(diǎn)話題類型，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道環(huán)境形成了惡性循環(huán)。這些問題對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的記者工作積極性也有著很大影響。

三、新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道優(yōu)化策略探究

為能保障新的發(fā)展時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道能優(yōu)化呈現(xiàn)，就要在策略上科學(xué)化實(shí)施。筆者結(jié)合實(shí)際對(duì)新時(shí)期的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道方法進(jìn)行了探究，在這些相應(yīng)方法的利用下，就能有助于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的效率水平提高。

第一，新發(fā)展時(shí)期的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，要注重通過市場(chǎng)眼光來看待問題。從具體的方法實(shí)施上來看，就要能通過對(duì)市場(chǎng)的了解進(jìn)行調(diào)整新聞報(bào)道，要能讓市場(chǎng)主體成為媒體主體。在以往對(duì)農(nóng)村的調(diào)查方面，主要是深入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活當(dāng)中，但是這在報(bào)道上就比較缺少變化，所以要注重對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響分析，將這些作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容。對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道要能學(xué)會(huì)講故事，有的讀者會(huì)認(rèn)為農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道吸引力不足，比較的枯燥乏味[4]。這就要能結(jié)合實(shí)際的新聞讀者的需求，將農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道通過故事的形式來加以呈現(xiàn)，這樣就比數(shù)字說明更加的有效，能夠吸引讀者的注意。

第二，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要充分注重對(duì)“三農(nóng)”報(bào)道思想觀念的良好樹立。在我國(guó)對(duì)“三農(nóng)”問題加大關(guān)注的同時(shí)，新聞媒體在“三農(nóng)”的問題報(bào)道方面也要能加強(qiáng)。農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道就要能對(duì)“三農(nóng)”政策充分有效的掌握，要將媒體服務(wù)“三農(nóng)”的作用充分的發(fā)揮。一些地方的農(nóng)業(yè)新聞?dòng)浾撸⒅卣_輿論導(dǎo)向的堅(jiān)持，對(duì)“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)思想以及政策方針的理論知識(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展形勢(shì)要能有清晰的認(rèn)識(shí)，并要注重大局的把控，要能針對(duì)性的對(duì)涉農(nóng)政策的落實(shí)情況加以充分重視。再者就要抱著實(shí)事求是的原則，在農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道方面為農(nóng)民提供準(zhǔn)確的信息服務(wù)，在具體的報(bào)道工作中，要能以農(nóng)民的根本利益作為報(bào)道的核心。

第三，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道過程中，要多樣化方法的應(yīng)用來影響農(nóng)村干部群眾。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的宣傳工作，在對(duì)實(shí)際的農(nóng)業(yè)新聞采編過程中，要以最為直接有效的方法影響農(nóng)村基層干部群眾，能讓自己的見解最容易的得到農(nóng)民的理解。從具體的方法實(shí)施上來看，就要能夠針對(duì)性的對(duì)農(nóng)村干部以及農(nóng)民特征實(shí)施報(bào)道，以農(nóng)民的角度對(duì)農(nóng)業(yè)新聞進(jìn)行報(bào)道，用農(nóng)民所熟悉的語言以及方式進(jìn)行表達(dá)[5]。促進(jìn)農(nóng)民群眾對(duì)新的農(nóng)業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)，使其能及時(shí)性的掌握新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，這些就為農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的條件。在新聞報(bào)道中要通過簡(jiǎn)樸的語言影響農(nóng)村干部以及農(nóng)民，啟發(fā)農(nóng)民能夠樹立新的農(nóng)業(yè)觀念等。

第四，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，注重以人為本理念的融入。在新的發(fā)展階段，就要能充分注重對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，這就需要將以人為本的理論在新聞報(bào)道當(dāng)中加以融入，要對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的受眾加以明確化，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播效果能有效加強(qiáng)。針對(duì)多數(shù)的受眾心理對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的內(nèi)容以及方式進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，在農(nóng)業(yè)報(bào)道的傳播效果上能不斷的增強(qiáng)。還要能對(duì)基層的實(shí)踐以及新聞媒體的前瞻性緊密結(jié)合，在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的立意以及選材等層面的創(chuàng)新發(fā)展要能充分重視。對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道形式要注重創(chuàng)新，從而增加農(nóng)業(yè)新聞的吸引力。

四、結(jié)語

總而言之，在新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，只有在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道方面得到充分重視，才能有利于農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步良好發(fā)展。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的提高，和農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道也有著緊密的聯(lián)系，通過對(duì)這些層面的理論問題進(jìn)行研究，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的水平提高也能起到一定啟示作用。（作者單位：黑龍江省農(nóng)墾建三江二道河農(nóng)場(chǎng)廣播電視局）

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